專欄作者
某研究中心最近發(fā)布了以“公益組織與媒體互動(dòng)關(guān)系”為主題的調(diào)查報(bào)告，并取名《公益組織對(duì)媒體說(shuō)“困難”》在微信公眾平臺(tái)節(jié)選發(fā)布。粗讀該報(bào)告，看到通篇充滿了被調(diào)查者對(duì)媒體的抱怨：責(zé)備媒體不平等對(duì)待各機(jī)構(gòu)、埋怨媒體不能正確理解自己表達(dá)的意思、憤慨難以請(qǐng)到記者來(lái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)……表述的內(nèi)容只有抱怨媒體，幾乎沒(méi)有自身反思。
首先，道德綁架沒(méi)有生存空間。無(wú)論公益組織、公益從業(yè)者還是公益項(xiàng)目，都沒(méi)有任何理由獲得特權(quán)、獲得特殊待遇。我不止一次聽(tīng)媒體朋友哭笑不得地說(shuō)自己時(shí)常接到電話，被人或祈求或命令地提出：“這個(gè)公益活動(dòng)，你們一定要派記者來(lái)采訪啊!”不強(qiáng)調(diào)事情的宣傳價(jià)值，只強(qiáng)調(diào)事情的公益性質(zhì)，這樣的道德綁架不免有幾分幼稚。其一，每個(gè)媒體都有其自身的使命和愿景，報(bào)道什么、不報(bào)道什么，沒(méi)義務(wù)遵循任何其他機(jī)構(gòu)的需求，和其他行業(yè)一樣，媒體遵循的是市場(chǎng)規(guī)律;其二，媒體版面有限，你認(rèn)為宣傳你這個(gè)事情重要、對(duì)社會(huì)有價(jià)值，他認(rèn)為宣傳他的更重要、對(duì)社會(huì)更有價(jià)值，媒體總要做出取舍。
其次，掀開(kāi)遮羞布看看自己幾斤幾兩。我堅(jiān)持認(rèn)為，讓一個(gè)對(duì)新聞、對(duì)傳播、對(duì)媒體一竅不通的人與媒體對(duì)接，也是對(duì)媒體的不尊重。新聞報(bào)道是一件頗具專業(yè)性的事情，這個(gè)專業(yè)性不僅體現(xiàn)在媒體從業(yè)者身上，還體現(xiàn)在被采訪者身上。例如，媒體找我要我機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)介，如果我給他一篇上萬(wàn)字的機(jī)構(gòu)發(fā)展史，報(bào)道登出后，我卻責(zé)怪報(bào)道對(duì)我機(jī)構(gòu)的介紹沒(méi)有抓住重點(diǎn)，這是不是有點(diǎn)無(wú)理取鬧?再如，記者采訪我的視障員工和我，視障員工面對(duì)鏡頭說(shuō)的內(nèi)容與我早先說(shuō)的內(nèi)容有沖突，我在現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)時(shí)不喊“咔”，報(bào)道播出后罵罵咧咧說(shuō)記者不懂得保護(hù)NGO脆弱的品牌信譽(yù)，這是不是莫名其妙?
再次，想想自己是不是把人家當(dāng)工具而已。有多少公益從業(yè)者每當(dāng)需要報(bào)道，就一個(gè)電話或一封郵件給記者要求來(lái)采訪、要求發(fā)通稿，平常一年到頭如陌生人般從不主動(dòng)聯(lián)系。若是這樣“有事鐘無(wú)艷無(wú)事夏迎春”，也別埋怨人家對(duì)自己不平等了。任何有媒體報(bào)道需求的公司，都有公關(guān)部、品牌部之類專門(mén)與媒體打交道的部門(mén)，雖然大多數(shù)NGO無(wú)足夠的財(cái)力和人力組建專門(mén)部門(mén)，但作為NGO，對(duì)媒體報(bào)道有天然旺盛需求，卻連抽擠出人手和精力保持與媒體的溝通都不愿意，實(shí)在令人無(wú)法認(rèn)同。
這些不追求自身專業(yè)化，而只強(qiáng)調(diào)自己公益身份的機(jī)構(gòu)和公益從業(yè)者，都應(yīng)警醒。任何試圖用浪漫幻想和道德綁架來(lái)創(chuàng)造社會(huì)效益，而完全不遵循市場(chǎng)規(guī)律的公益事業(yè)，都帶有致命病毒——拉低自己的同時(shí)，也拖了整個(gè)行業(yè)的后腿。
深圳信息無(wú)障礙研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 梁振宇/文
