專欄作者
娛樂明星們的職業(yè)本質(zhì)上就是要接受四面八方的關(guān)注，而關(guān)注的程度高低取決于他們在登上公眾視野的舞臺(tái)之后，對公眾傳達(dá)的是什么。美貌？歌喉？演技？可能還不夠。
抽出時(shí)間來做公益，應(yīng)該說是明星身份必備的一種基因，這是接受社會(huì)矚目的代價(jià)，你要大家關(guān)注你，你本身首先就要打造良好的社會(huì)形象接受公眾的審視，獨(dú)善其身還不夠，你要對你所生活的社會(huì)、社區(qū)作出貢獻(xiàn)。
明星做公益，確實(shí)是一條雙贏之路，說實(shí)在的，一個(gè)名不見經(jīng)傳的公益組織或者公益活動(dòng)，確實(shí)有可能因?yàn)橐晃幻餍堑闹С侄虝r(shí)間里就收獲大量關(guān)注。鄧飛就承認(rèn)在他免費(fèi)午餐項(xiàng)目發(fā)展早期，馬伊俐等明星的參與對項(xiàng)目關(guān)注度提升起到了相當(dāng)大的作用，某種程度上引爆了后續(xù)的發(fā)展。
直接受邀參與公益活動(dòng)，對明星來說是省時(shí)省力的方式，要做的只是選擇項(xiàng)目、安排時(shí)間出席，可謂明星公益的“懶人模式”，但也相當(dāng)靈活。
想說的是，這種主動(dòng)參與式的公益活動(dòng)中，從明星的角度來說，可能需要避免標(biāo)簽化或者非常淺層的參與模式，需要更關(guān)注實(shí)際的效果和契合度。舉個(gè)例子，李冰冰和WWF“地球1小時(shí)”活動(dòng)的攜手就是一個(gè)比較成功的案例，公益項(xiàng)目在較短的時(shí)間里獲得了良好的推廣效果，而明星塑造了自身與環(huán)保話題的聯(lián)結(jié)。
明星公益的另一個(gè)層面是真正地將自己對公益的參與轉(zhuǎn)化為事業(yè)。相比于參與式的明星公益，事業(yè)式的明星公益更主動(dòng)了，需要更多的思考和計(jì)劃；相比客串式的臨時(shí)演出，明星們需要付出更多，這回不是別人搭好臺(tái)子去站一下的問題，而是自己要搭臺(tái)子，還要搭好臺(tái)子；比起更多收獲掌聲和贊許的參與式公益，公眾對事業(yè)式公益的關(guān)注方式也不一樣，公眾對明星的要求不僅僅是亮個(gè)相就給你掌聲，而是要看你作為公益的實(shí)踐者到底專業(yè)度夠不夠，動(dòng)機(jī)純不純，你的每一個(gè)承諾都會(huì)被監(jiān)督。
近期有關(guān)明星公益的新聞中，有一條是5月底嫣然天使基金的慈善晚宴在香港舉辦的消息，天后王菲拉著自己的好友劉嘉玲等站臺(tái)，交上了募款五千多萬港元的成績單。此次是嫣然首度跨出大陸地區(qū)之舉，募款額創(chuàng)歷年之最。李亞鵬和王菲做為嫣然天使基金（剛剛宣布在香港注冊了基金會(huì)）的發(fā)起者，從7年前因?yàn)榕畠旱南忍烊毕荻呱系墓媛?，現(xiàn)在看起來越來越像李亞鵬夫婦打算要長期從事的事業(yè)。
從當(dāng)初成立基金，到嫣然天使醫(yī)院，到現(xiàn)在李亞鵬宣布打算要做的嫣然天使咖啡館，再到已經(jīng)有所啟動(dòng)但并未大肆鋪開的“嫣然公益設(shè)計(jì)”，事業(yè)的戰(zhàn)略布局設(shè)計(jì)得有板有眼。
審視這些年嫣然系列公益走過的路途，不難發(fā)現(xiàn)公眾對這樣事業(yè)化的明星公益是會(huì)越來越習(xí)慣于將其放在專業(yè)公益的領(lǐng)域去考量和監(jiān)督。嫣然走過7年，公眾對嫣然財(cái)務(wù)、項(xiàng)目實(shí)施等方面的關(guān)心、監(jiān)督甚至是質(zhì)疑也一路相伴，人們并不會(huì)因?yàn)槟闶敲餍嵌诺鸵?，反而?huì)觀察得更加仔細(xì)。
話說回來，只要不把公益變成“生意”，無論標(biāo)簽、基因還是事業(yè)，相信公眾一定都是持歡迎態(tài)度的。
（作者為《公益時(shí)報(bào)》副總編輯 張夢穎）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個(gè)人選擇”。
本期主持人：張夢穎 新浪微博：@張夢穎zoe
