專欄作者
辦了20多年的央視3·15晚會，今年最大的亮點卻好像是造就了一句網(wǎng)絡(luò)流行語——“8點20左右發(fā)”。
這句被忘記刪除的微博轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容結(jié)尾提示最終使得本來被曝光企業(yè)蘋果的輿論被迅速分化，此消彼長，并沒有形成一邊倒的質(zhì)疑之聲。又因今年上榜的各大企業(yè)中并沒有發(fā)現(xiàn)食品安全和水污染問題的相關(guān)利益方，也使得一些聲音出現(xiàn)，將質(zhì)疑指向央視專拿有廣告價值的大企業(yè)開刀等等。網(wǎng)上的激辯漸趨白熱化。
一位研究者在接受其他媒體采訪的時候說了這樣一句話：“實際上，這次事件再次印證了社交媒體對傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)性力量。這樣一種聯(lián)動將成為長期趨勢，這意味著，傳統(tǒng)媒體必須越發(fā)注重自身網(wǎng)絡(luò)形象的建設(shè)，并以此贏得一定的公信力。”
世界早已是平的了。在這樣一個角度上，社會生活的各種單元，從機構(gòu)到個體都在某種意義上被動增強了認(rèn)真對待群體行為的意識。信息社會，用一種全新的角度在解讀，什么叫做牽一發(fā)動全身，什么叫做蝴蝶效應(yīng)。但需要明確的是，這些風(fēng)潮無論邊際如何地不可捉摸，終有冷靜沉淀的一天，這其中隱含的是助推社會自我修正的改良力量。
回到媒體與公益這個話題本身，在這個事情的邏輯中間我們可以清晰地看到媒體公益屬性的邊際以及構(gòu)成。媒體，一出生就有脫不開的公益屬性。一個社會政治、經(jīng)濟和社會生活的運行，往往需要公眾的監(jiān)督，而媒體很多時候扮演的“社會公器”的角色，事實上本身其天然屬性就是代表公眾進行更專業(yè)和負(fù)責(zé)任的監(jiān)督。公眾賦予了媒體挖掘和呈現(xiàn)真相的權(quán)利，所以媒體的一舉一動要更經(jīng)得起推敲和揣摩。
縱觀當(dāng)下媒體與公益的聯(lián)系也已經(jīng)有了各式各樣的進化。除了通過報道的方式來履行本身的公益屬性之外，很多媒體也將自身的品牌活動與公益報道，甚至公益的具體項目活動策劃實施以及運營，融合在一起。很多媒體還成立了自己的公益基金。善于將公益與自己的媒體實踐相融合并且巧妙地找到平衡，媒體就往往能夠在踐行自己使命的同時提高公信力，并且拉動自己機構(gòu)本身的發(fā)展，因為公信力是任何媒體安身立命的根本。但是在這個過程中，亦需勇敢面對來自方方面面的質(zhì)疑——作為“社會公器”的媒體，與社會公益直接發(fā)生聯(lián)系的過程，就好像在鋼絲繩上，無間道里游走的感覺。你要使用公眾賦予的輿論之力監(jiān)督和建設(shè)，就要厘清自己所有的出發(fā)點，所出，及所終。
（作者為《公益時報》副總編輯）
