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明星公益的三個層次

2013-06-17 05:35??來 源:公益時報?? 作者:劉敬文

昨天跟深圳慈展會的組織者見面,他們很希望慈展會現(xiàn)場人氣旺一點(diǎn),不要都是行業(yè)內(nèi)部的人,問我有啥辦法,我說這個說難也不難,所有的展會都會用這招,就是請幾個明星過來,現(xiàn)場就會瘋掉的。

寇延丁老師曾經(jīng)說過一句話,當(dāng)然這句話的原創(chuàng)似乎是《讀庫》的主編老六,她說,做公益天生就是占理的事情,可是在傳播上,又是天生不占理的。這話說得實(shí)在,做公益活動的人都有一個實(shí)在的感受,就是喊破喉嚨,應(yīng)者聊聊,反而是隔壁一個二三線明星的見面會,擠爆門窗,所以,公益跟明星結(jié)合,公益人有需求。

不過呢,我今天也想講一句話,在這個娛樂至死的年代,當(dāng)明星其實(shí)也是一個天生不占理的事,當(dāng)然在傳播上他們天然占理。這話怎么說呢?就是大部分人(除了明星的鐵桿粉絲以外)都會對明星有一定的陰暗心理,例如,憑什么你無端端就紅了,賺大錢了?尤其是那些所謂的偶像派們,這方面的壓力是很大的,于是,明星其實(shí)本來就有參與公益的愿望,借此塑造良好的公眾形象,所以在明星這一方,他們也有需求。

當(dāng)然,明星參與公益的越來越多,我看了看,大致能夠分為三個層次,第一個層次就是參與。這個其實(shí)每位明星都能做到,例如多點(diǎn)出席慈善晚宴和義演,在微博上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公益帖子,幫忙公益組織代言,到社區(qū)探訪弱勢群體。

第二個層次就有點(diǎn)難度了,就是自己發(fā)起公益項(xiàng)目。這個的難度在于,本來藝人們的時間就非常緊張,工作壓力很大,而公益項(xiàng)目的發(fā)起不僅僅需要時間,還需要對公益的深入了解和全情投入。目前明星轉(zhuǎn)型做公益最為成功的典型之一李連杰先生就說過,去募款,不是要裝孫子,是真孫子。

公益項(xiàng)目的發(fā)起和執(zhí)行本來就是一個專業(yè)程度挺高的事情,跟明星們本職工作相差很大,從目前的情況看,如果是一位資深的明星,他的本職工作占用的時間已經(jīng)不多了,而且本人也對公益有很深刻的理解,這個當(dāng)然可以嘗試一下。像李連杰、成龍、王菲和李亞鵬都屬于這種情況,而且面臨的壓力和挑戰(zhàn)是很大的,不比他們當(dāng)年從無名小卒變成大明星要容易。

第三個層次很難達(dá)到,不是具體參與一個公益項(xiàng)目,而且身體力行特立獨(dú)行,把公益當(dāng)成生活方式,并且引起公眾價值觀的改變。例如大家最近熱議的安吉麗娜·朱莉切除乳腺的案例,朱莉在《紐約時報》刊登自己寫的文章《我的醫(yī)療選擇》,稱自己通過基因檢測確定帶遺傳缺陷基因BRAC1,她的醫(yī)生估測她患乳腺癌和卵巢癌的幾率頗高,分別為87%和50%,為了孩子、家庭和自身考慮,她選擇雙側(cè)乳腺切除術(shù),保留乳房,降低患癌風(fēng)險。并號召全球女性特別是有家族遺傳史的女性,可以通過她的經(jīng)歷知道有一條渠道可以檢測自身的患癌幾率,并也可以選擇預(yù)防措施。

朱莉參與過很多具體的公益項(xiàng)目,但是她這次特立獨(dú)行的選擇在全球范圍引起女性對遺傳疾病的關(guān)注,相當(dāng)于做了一次全球性的倡導(dǎo),可能比女性關(guān)懷公益組織努力十年還要有效。這就是明星公益的最高層次。

(作者為深圳晶報《深圳公益周刊》主編、晶報陽光基金負(fù)責(zé)人 劉敬文)

本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個人選擇”。

本期主持人:張夢穎  新浪微博:@張夢穎zoe