專欄作者
中國婦女發(fā)展基金會秘書長秦國英：
婦基會公益慈善合作八大特征
伴隨著我國公益事業(yè)發(fā)展的步伐，中國婦女發(fā)展基金會與各合作伙伴在公益慈善領(lǐng)域心手相連、緊密配合，為配合黨和國家的工作大局，更多地解決婦女發(fā)展中的問題進(jìn)行了積極實(shí)踐，提升了受益群眾持續(xù)發(fā)展的能力，改善了生存質(zhì)量，促進(jìn)了社會服務(wù)均等化與社會和諧。合作各方也取得了長足的發(fā)展，中國婦女發(fā)展基金會綜合實(shí)力大幅提升，進(jìn)一步躋身公益基金會的前列，團(tuán)結(jié)了一大批女性公益組織;合作伙伴在各自領(lǐng)域獲得重要發(fā)展，履行社會責(zé)任邁出了更加堅實(shí)的步伐。
公益慈善合作體現(xiàn)出以下主要特征：
一是性別意識和支持婦女發(fā)展的共識不斷增強(qiáng)，適應(yīng)女性需求的慈善資源呈持續(xù)上升趨勢。合作雙方都充分認(rèn)識到支持婦女發(fā)展是社會文明進(jìn)步的體現(xiàn)，通過公益項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)對婦女的賦權(quán)是效益最高的投入。近兩年婦基會慈善資源不斷豐富，大量公益項(xiàng)目在充分考慮婦女需求的基礎(chǔ)上達(dá)成合作意向。如針對庫區(qū)移民大病救助、貧困英模母親生活困難、女性健康醫(yī)療服務(wù)等個性化需求等，在捐贈方的支持下，中國婦基會開展了大量卓有成效的救助工作。去年接受捐贈款物均達(dá)到歷史最高值，2011年突破3億元大關(guān)，2012年，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩形勢加劇的形勢下，仍有望繼續(xù)保持2011年的募資水平。
二是戰(zhàn)略性合作大幅增加，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的長線效應(yīng)。我們清晰地看到，建立“戰(zhàn)略合作伙伴”關(guān)系越來越成為合作初期的著眼點(diǎn)。近兩年婦基會長期戰(zhàn)略合作比例上升了243.75%。實(shí)踐表明，戰(zhàn)略合作推動了成熟公益平臺的建設(shè)，避免了短線項(xiàng)目的缺陷，減輕了公益組織疲于籌款的壓力，提升了項(xiàng)目實(shí)施質(zhì)量與效益;作為捐助方由于將參與公益與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，目標(biāo)性、系統(tǒng)性、持續(xù)性較強(qiáng)，優(yōu)化了員工的價值取向和團(tuán)隊文化，增強(qiáng)了企業(yè)的向心力，社會影響力和品牌認(rèn)可度大為提高，競爭軟環(huán)境得到進(jìn)一步改善。如項(xiàng)目實(shí)施與企業(yè)愛國主義教育基地建設(shè)相結(jié)合，與定點(diǎn)扶貧工作相結(jié)合，減少了精力和資金的稀釋，取得了顯著成效。
三是合作的務(wù)實(shí)性、實(shí)效性增強(qiáng)，合作質(zhì)量不斷提升。項(xiàng)目實(shí)施不擺花架子，不做表面文章，注重對公益活動的全過程參與和基于結(jié)果的考量，不僅切實(shí)解決了受益人群的實(shí)際問題，也推動了項(xiàng)目參與人員觀念與行為的改變，以及能力提升與持續(xù)發(fā)展。實(shí)施中捐助方參與度深了，項(xiàng)目基線調(diào)查、培訓(xùn)、評估等專業(yè)化管理內(nèi)容增多，“造血”式扶助項(xiàng)目比例增大，投入產(chǎn)出比明顯提升。如通過增加技術(shù)含量改善水質(zhì)，使受益人數(shù)增加了一倍;創(chuàng)業(yè)循環(huán)資金扶持和技能培訓(xùn)，幫助女性自強(qiáng)自立、實(shí)現(xiàn)美好人生;把解決群眾生活用水困難與提供生產(chǎn)用水相結(jié)合，為農(nóng)戶家庭帶來了年均6000元以上的收入增長。部分地區(qū)還實(shí)現(xiàn)了實(shí)施一個項(xiàng)目，帶動一方經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓。
四是合作項(xiàng)目發(fā)揮了示范作用，幅射效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大。合作雙方在策劃設(shè)計中注重了新理念、新技術(shù)、新知識對合作項(xiàng)目的植入，適合了受益地區(qū)婦女的現(xiàn)實(shí)需求，奠定了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，項(xiàng)目的實(shí)施模式也具有了示范性，成為可復(fù)制的典范項(xiàng)目。這些典范項(xiàng)目帶動了更多的愛心單位、愛心個人加入到合作行列，同時也催化了一大批項(xiàng)目升級。如母親健康快車項(xiàng)目資金支持率4年內(nèi)翻了兩番。又如體現(xiàn)綜合立體扶助的母親水窖1+N模式撬動了來自政府等各方面近3倍的資源，實(shí)施十年之際又開始了項(xiàng)目升級計劃，顯現(xiàn)出越來越顯著的輻射效應(yīng)。
五是相互借力專業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)了品牌發(fā)展。合作雙方努力挖掘各自優(yōu)勢，進(jìn)行分析研究，尋找結(jié)合點(diǎn)，對接各自需求，形成合作共識，并在合作中努力發(fā)揮各自的作用，形成了資源聚合效應(yīng)，提升了合作方社會形象和品牌影響力。婦基會的政治優(yōu)勢、組織網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、公益專業(yè)隊伍優(yōu)勢，為捐助方履行社會責(zé)任、企業(yè)文化建設(shè)搭建了平臺;捐助方在項(xiàng)目管理、婦女創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、婦女健康服務(wù)、水處理技術(shù)以及媒體傳播等方面的專業(yè)特長、優(yōu)勢條件和豐富經(jīng)驗(yàn)，為公益項(xiàng)目品牌的形成和健康實(shí)施奠定了重要基礎(chǔ)。如把建設(shè)農(nóng)村中小學(xué)校安全飲水設(shè)施與環(huán)境改造、學(xué)生衛(wèi)生行為干預(yù)等內(nèi)容統(tǒng)籌考慮，強(qiáng)化了母親水窖校園安全飲水計劃的品牌效益;專家專業(yè)機(jī)構(gòu)的全程參與，為女性健康類項(xiàng)目的實(shí)施提供了重要技術(shù)保障;通過合作伙伴的傳播優(yōu)勢宣傳公益項(xiàng)目，激發(fā)了公眾參與熱情，培育了社會慈善意識，擴(kuò)大了公益品牌的社會知曉度。2011年和2012年，“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)”項(xiàng)目和“貧困英模母親資助計劃”分別獲得中國政府最高獎項(xiàng)—中華慈善獎，這是繼母親水窖、母親健康快車后的又一殊榮。
六是合作伙伴對女性熱點(diǎn)問題的關(guān)切，催生了一批新項(xiàng)目的誕生?；谏鐣?zé)任感和自身的使命、價值觀，合作雙方積極研究女性發(fā)展的特殊需求，選擇與自身產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容相對契合的合作方向，并不斷進(jìn)行品牌擴(kuò)展與創(chuàng)新，從而使合作開展的慈善項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容更為細(xì)膩、更能體現(xiàn)以人為本的理念。如針對家庭教育、失獨(dú)母親、自閉癥兒童母親及家庭、女性流產(chǎn)呈低齡化趨勢等新情況、新問題，分別設(shè)立了“愛在家庭”、“失獨(dú)母親螢火蟲公社”、“藍(lán)色關(guān)愛行動”、“伊愛行動”等項(xiàng)目，這些新設(shè)立項(xiàng)目切合當(dāng)前的社會訴求和我國發(fā)展?fàn)顩r，在一定程度上滿足了女性及家庭實(shí)際需要，引導(dǎo)了社會的關(guān)注和充分肯定。
七是實(shí)現(xiàn)了與合作伙伴的雙贏，形成了同步發(fā)展的良好局面。合作雙方都認(rèn)識到公益慈善事業(yè)也是一種生產(chǎn)力，它不僅能體現(xiàn)組織的核心價值觀和文化精髓，同時也能達(dá)到以公益慈善項(xiàng)目為依托，整合雙方甚至政府及有關(guān)方面的各種資源，進(jìn)行資源補(bǔ)充，借力發(fā)展，為各自品牌營銷助力，提高美譽(yù)度及社會影響力的目的。事實(shí)證明，婦基會與合作伙伴已形成了相互依靠、相互支持、共同發(fā)展的良好局面。婦基會在發(fā)展中學(xué)習(xí)借鑒合作單位先進(jìn)工作模式和科學(xué)的管理理念，使內(nèi)部管理更加規(guī)范，機(jī)制更加嚴(yán)謹(jǐn)，流程更加合理，團(tuán)隊能力大幅度提升。2012年6月，婦基會經(jīng)過幾十位專家和民政部的嚴(yán)格評估及審核后，跨入了國家最高等級的5A級基金會行列，開創(chuàng)了婦基會發(fā)展的新局面。
八是公信力已成為雙方合作的前提條件。近年來，合作伙伴的選擇在認(rèn)可各自社會價值的基礎(chǔ)上，越來越注重考量對方公信力的優(yōu)劣，合作中也更加重視自律意識的提升，把公信力建設(shè)擺在自身發(fā)展的首要位置。婦基會作為公益組織更是把公信力視為生命力，不斷加大了捐贈及項(xiàng)目實(shí)施信息公開透明度，在多家國內(nèi)外評價機(jī)構(gòu)的透明指數(shù)排行榜中，連續(xù)三年名列前茅。婦基會的社會信任度也在不斷攀高，捐贈熱情持續(xù)高漲，公眾捐款占總捐款數(shù)的20%以上。在公益組織公信力受到重大挑戰(zhàn)、捐贈者對公益組織的選擇更理性、更嚴(yán)格的形勢下，婦基會的社會捐款持續(xù)上升，增長40%以上。
總結(jié)多年來慈善合作的發(fā)展規(guī)律，我們深深感到，增強(qiáng)社會性別意識是開展慈善合作的認(rèn)知前提，公信力是建立合作伙伴關(guān)系先決條件，共贏理念是持續(xù)發(fā)展的合作基礎(chǔ)，切合婦女需求是合作成功的根本所在，公益與文化的有機(jī)結(jié)合是保持生機(jī)的源泉，科學(xué)管理是健康合作的充分保障。
我們堅信，公益事業(yè)的發(fā)展，一定是在全社會高度認(rèn)同與合作中，不斷走向更加輝煌的明天。(中國婦女發(fā)展基金會秘書長秦國英)
