專欄作者
明星如何做公益是一個(gè)很有趣的話題。尤其最近幾年，明星投身公益事業(yè)儼然成為風(fēng)尚，這是應(yīng)該有的事情，也是正常的現(xiàn)象。
我們看到的明星公益事業(yè)，大多集中于助學(xué)、扶貧、環(huán)保幾個(gè)領(lǐng)域，可能因?yàn)檫@些領(lǐng)域關(guān)注面廣，易出效果。但是還有一些明星也會(huì)關(guān)注比較偏僻的領(lǐng)域，比如母嬰保健、特殊人群等等。他們或者捐錢捐物，或者直接參與，或者為其代言。至于李連杰創(chuàng)辦壹基金后來走上專業(yè)化的道路，是少之又少的。
那么明星參與公益的特殊性在哪里呢？當(dāng)然是影響力和資源動(dòng)員能力。粉絲就是生產(chǎn)力，這個(gè)群體蘊(yùn)藏著巨大的能量，可以在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出來，這個(gè)能量，正是讓很多苦心經(jīng)營(yíng)的公益人士最為羨慕和需要的。但是我認(rèn)為明星參與公益最應(yīng)該被珍視的價(jià)值，應(yīng)該是示范作用，值得被學(xué)習(xí)，被效仿，被推廣。這是因?yàn)樵谝粋€(gè)不太健康的公益環(huán)境里，公益事業(yè)的邊界被嚴(yán)重限制，就尤其需要公益模式創(chuàng)新的突破。我認(rèn)為唯有實(shí)現(xiàn)這個(gè)突破，才能不辜負(fù)明星效應(yīng)所動(dòng)員的力量，不讓明星公益淪為運(yùn)動(dòng)式慈善。
那么這種理想狀態(tài)的行為如何發(fā)生？我認(rèn)為有兩條路可以走。一條是專業(yè)化，即使不能像壹基金那樣走上正規(guī)軍的道路，也應(yīng)該像對(duì)待自己的演藝事業(yè)一樣認(rèn)真對(duì)待這個(gè)事兒，不要用經(jīng)紀(jì)人來謀劃公益，應(yīng)該聘請(qǐng)有見識(shí)的公益人來量身定做自己的公益事業(yè)。另一條路很簡(jiǎn)單，就是放下身段，和民間打成一片。在公益形象代言以及和國(guó)字頭基金會(huì)合作這個(gè)層面上，中國(guó)的明星資源已經(jīng)是過剩的。但是有著層出不窮的創(chuàng)新想法的草根組織，對(duì)這些明星都是高山仰止，無緣也無力接觸合作。如果明星能和這些在地的活生生的資源合作，定會(huì)開出美妙的花朵。
事實(shí)上，走向?qū)I(yè)化的本質(zhì)，是祛除娛樂圈的浮夸和明星的神一般的光環(huán)的過程，是把明星打回人形的過程，哪怕從形象營(yíng)銷的角度，也比那些緋聞靠譜兒。還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，大多數(shù)媒體在關(guān)注明星的公益行為時(shí)，所使用的傳播術(shù)和報(bào)道官員類似行為極其相似。這也是明星公益無法被還原為正常的一個(gè)原因。
我們討論明星公益這個(gè)詞組，其實(shí)是在討論提高公益資源的利用率問題。這個(gè)問題從理論上無論路演多少遍，最終都要回歸到人的問題上，也就是說，不是每一位明星都能像李連杰、文章或者李亞鵬一樣，投入那么大的心力來做。
（作者為云南信息報(bào)《公益周刊》主編 郭敏）
本期三棱鏡的主題為“不捐錢的個(gè)人選擇”。
本期主持人：張夢(mèng)穎 新浪微博：@張夢(mèng)穎zoe
