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2014-06-17 來源 :公益時報??作者 : 張雪弢
6月12日，全國民政新聞宣傳工作會議在江蘇南京召開。會議的主要任務是深入貫徹黨的十八大和十八屆三中全會、全國宣傳思想工作會議精神，認真落實中辦發(fā)〔2014〕21號和國辦發(fā)〔2013〕100號文件要求，總結(jié)交流民政新聞宣傳工作好經(jīng)驗好做法，研究加強和改進新形勢下民政新聞宣傳工作，為民政改革發(fā)展營造良好輿論環(huán)境。民政部部長李立國作了重要講話，副部長顧朝曦主持會議。
李立國深入分析了民政新聞宣傳工作面臨的新形勢新要求。從黨和國家大局看，改革發(fā)展、創(chuàng)新進步、利益碰撞、價值多元是時代特點，和諧穩(wěn)定、凝聚共識、包容增長是各方共同需要，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁為主和傳播主流價值、凝聚社會共識、增進社會認同是新聞宣傳的重要使命，民政部門必須主動作為、積極作為、善于作為。從民政事業(yè)大勢看，基本民生保障和創(chuàng)新社會治理的基本職能在經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位日益突出、社會關(guān)注度大幅提高、相關(guān)訴求不斷增長，推進政策創(chuàng)制與落實、依法規(guī)范管理、的要求更加迫切，民政部門應該因勢而謀、應勢而動、順勢而為。從新聞宣傳趨勢看，新技術(shù)新應用蓬勃發(fā)展、新媒體自媒體影響力逐步擴大、傳統(tǒng)單向宣傳向雙向回饋、多方交流轉(zhuǎn)變，更加要求新聞宣傳貼近生活、改進形式、爭取受眾，民政部門需要創(chuàng)新思維、改革手段、拓展渠道。
民政部門要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體相統(tǒng)籌，拓展民政新聞宣傳平臺。充分利用多種傳統(tǒng)手段的同時，積極運用新興媒體廣泛傳播信息。目前，民政部有公開發(fā)行的報刊雜志22種，其中《中國社會報》、《中國老年報》、《公益時報》、《中國民政》、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇》等報刊年發(fā)行量具有相當規(guī)模。各地也加強了本地民政刊物建設(shè)，形成了上下互聯(lián)、各有特點、相互銜接的民政報刊體系。
李立國深刻闡述了應對突發(fā)重大民政輿情的時、度、法、效問題。把握好“時”，就是要把準輿情引導的最佳時機，什么問題需要即時推送信息，什么問題看后續(xù)發(fā)展再擇機推送信息，什么時候舉行新聞發(fā)布會，什么時候組織專家解讀評論、進行多向互動對話等等，都要有合適的時間安排。把握好“度”，就是要把準輿情引導的尺度分寸，不能把點上的問題說成是面上的問題，不能把個別問題說成是整體問題，不能把局部問題說成是全局問題，防止片面性、簡單化和絕對化。把握好“法”，就是要統(tǒng)籌運用好宣傳載體，既要充分運用新技術(shù)、新手段，發(fā)揮其快速傳播優(yōu)勢，及時回應社會關(guān)切，掌握宣傳引導的主動權(quán)，更要用好主流媒體、民政媒體，用客觀、公正、深入的報道消除質(zhì)疑聲音。把握好“效”，就是要及時查明事情原委、披露事實真相，坦誠回應公眾質(zhì)疑、社會關(guān)切、媒體聚焦，把公眾欲知、應知而未知的權(quán)威信息、實情信息講出來，按照法律法規(guī)和規(guī)范性文件把實際工作的處置措施和后續(xù)改進政策給出來，幫助公眾消除誤讀誤解，引導公眾客觀公正看待問題，促進相關(guān)問題解決或向好的方向轉(zhuǎn)化。
李立國就民政新聞宣傳現(xiàn)代化提出了任務。要適應互聯(lián)網(wǎng)平等互動交流的特點，增強受眾意識，增強民政新聞宣傳工作的親和力和受眾面;適應互聯(lián)網(wǎng)海量即時傳播的特點，增強先機意識，重視首創(chuàng)首發(fā)首播，搶占民政信息傳播第一落點;適應互聯(lián)網(wǎng)充分開放競爭的特點，增強精品意識，善用群眾語言推信息，善用大眾表達搞報道，善用網(wǎng)民樂于接受的形式做節(jié)目。借力創(chuàng)新工作手段，推動和支持民政新聞媒體進軍新媒體，使之成為傳播形態(tài)多樣、傳播手段先進、傳播競爭力強大的復合型民政媒體。向傳統(tǒng)媒體推送思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，向新興媒體推送精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。
顧朝曦對貫徹落實好這次會議精神，做好新形勢下民政新聞宣傳工作提出了要求。一是要認識民政新聞宣傳工作的本質(zhì)、特點和規(guī)律。二是要抓緊落實民政新聞宣傳工作重點任務，加快健全本地區(qū)民政新聞宣傳制度，著力加強民政新聞宣傳策劃與實施，突出抓好輿情收集與應對，統(tǒng)籌運用各種新聞宣傳載體等。三是要進一步強化民政新聞宣傳能力建設(shè)。
公益時報記者 張雪弢
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