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2017-07-18 來源 :公益時報??作者 : 李慶
“用你的創(chuàng)業(yè)方式減少貧困，用你的創(chuàng)業(yè)激情定義公益。”這是黑土麥田創(chuàng)客招募計劃中的一句話。
2016年，因為一名鄉(xiāng)村創(chuàng)客獲選2016中國羅德學(xué)者;因為其聯(lián)合創(chuàng)始人秦玥飛獲選2016年感動中國十大人物;因為在著名的綜藝節(jié)目《朗讀者》中，他們朗讀了《泥濘》，越來越多的人開始認(rèn)識黑土麥田，認(rèn)識黑土麥田的鄉(xiāng)村創(chuàng)客。
如今，在各種公益論壇、公益活動中，時?？梢钥吹胶谕聋溙锏纳碛?，聽到創(chuàng)客們的故事，包括這兩天馬云的鄉(xiāng)村教師論壇。那么黑土麥田究竟是怎樣一家機(jī)構(gòu)?黑土麥田的鄉(xiāng)村創(chuàng)客為何如此“跑火”?項目有何獨特之處?又是什么讓那些名校畢業(yè)生選擇扎根鄉(xiāng)村呢?
鄉(xiāng)村創(chuàng)客們不僅在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，還會在所在村開展各類公共服務(wù)。
創(chuàng)客陳旖雪的扶貧故事
陳旖雪畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系，大學(xué)期間輔導(dǎo)外來務(wù)工家庭孩子的經(jīng)歷讓她認(rèn)識到問題的根源在于城鄉(xiāng)發(fā)展的不對稱和不平衡。為此，畢業(yè)時她選擇加入黑土麥田，成為了湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣補抽鄉(xiāng)水桶村的一名扶貧專員。
“我們創(chuàng)客享受的福利有基本津貼3500元，用來支持我們在當(dāng)?shù)氐纳詈凸ぷ?，黑土麥田還會根據(jù)工作表現(xiàn)、項目開展的情況、推進(jìn)進(jìn)度等給予1000至3500元不等的績效獎勵。”談到創(chuàng)客的薪資時陳旖雪介紹道。
相對于薪資，更吸引陳旖雪的是黑土麥田提倡用創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)方式解決鄉(xiāng)村問題，其發(fā)揮空間和自由度讓陳旖雪覺得有用武之地。
剛走進(jìn)鄉(xiāng)村的陳旖雪，心里充滿了忐忑和不安，因為不知道自己要做些什么，能做些什么。好在有黑土麥田的支持，讓她接受了各方面的培訓(xùn)，包括入職之前的集中培訓(xùn)，入職后因?qū)嵺`中遇到的問題進(jìn)行的線上培訓(xùn)。“除了這些培訓(xùn)外，黑土麥田還為我們這些初出茅廬的大學(xué)生對接一些專業(yè)導(dǎo)師，以便我們能夠在基層更好的完成工作。”
陳旖雪很快認(rèn)識到資源是最重要的，“因為有前景的項目一定是在本地有一定資源積累的項目”，作為創(chuàng)客就是要把這些資源發(fā)掘出來，用合適的方法讓更多人看到、欣賞到。
為此，她選擇從三個方面來開展工作。首先，通過短期銷售本地具有的農(nóng)特產(chǎn)品，比如野生獼猴桃、臘肉等，為村民帶來收入，進(jìn)而樹立村民的信心，取得村民對創(chuàng)客的信任。
其次，從簡單的賣產(chǎn)品到發(fā)展某一產(chǎn)業(yè)。陳旖雪和所在鄉(xiāng)村的創(chuàng)客們帶領(lǐng)村民開展了生態(tài)養(yǎng)豬項目，通過和企業(yè)合作，用“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”的方式做產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而引進(jìn)一些企業(yè)資源及規(guī)模化的運作方式，通過做規(guī)模化的過程中設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，潛移默化地引導(dǎo)村民如何做一個產(chǎn)業(yè)。
最后，利用水桶村特有的苗族文化，做苗繡的產(chǎn)品研發(fā)及文化技藝的傳承。
苗繡是一種手工藝品，也是一種文化。在陳旖雪的創(chuàng)客經(jīng)歷里，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化保護(hù)究竟孰輕孰重一直是她考慮的問題。苗繡的文化價值如何能滿足現(xiàn)代消費者的需求?如果苗繡是一種消費品，如何在大批量向市場推廣的同時避免原本“手工”的價值被機(jī)器的效率所掩蓋?
創(chuàng)客們首先想到的是產(chǎn)品本身的形態(tài)和銷路。水桶村的苗繡原本只是自用，或是銷往臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為典禮服飾，大部分的消費者都是老年人。
為了在擴(kuò)大潛在消費者群體的基礎(chǔ)、適應(yīng)城市消費者的需求的同時保留苗繡精致、裝飾性的特點，水桶村的合作社開始繡制包帶、T恤、項鏈等“小而美”的產(chǎn)品，以此吸引更多的年輕消費者來關(guān)注苗繡市場。
在界定了消費者群體的需求之后，創(chuàng)客們開始著重培訓(xùn)合作社的繡娘。
第一輪的培訓(xùn)里，水桶村有27位有一定苗繡基礎(chǔ)的繡娘參加了培訓(xùn)，繡出的同一式樣的樣品由專家進(jìn)行評定，給予定價。
目前合作社已經(jīng)開始接單，全村大約30名繡娘可以通過合作社獲得穩(wěn)定的收入。水桶村合作社的繡娘們將成為湘西古老的苗繡和現(xiàn)代消費者們之間的橋梁，無論未來機(jī)器會不會大批量替代手工，只要這樣的合作社還在，苗繡的文化就會被不斷傳承下去。
令陳旖雪欣喜的是，創(chuàng)客的經(jīng)歷讓她適應(yīng)新環(huán)境、時間管理、協(xié)調(diào)溝通、解決問題等各方面的能力有了很大的提升;如何發(fā)起和推廣一個項目的經(jīng)驗;和村民打交道的經(jīng)驗，這些在項目執(zhí)行過程中獲得的成就感和快樂感讓陳旖雪覺得彌足珍貴，是很多工作所不能帶來的。
更多鄉(xiāng)村創(chuàng)客涌現(xiàn)
像陳旖雪這樣的鄉(xiāng)村創(chuàng)客在黑土麥田還有不少。黑土麥田每年都會選拔、培訓(xùn)、資助、支持一批國內(nèi)外頂尖學(xué)府的中國籍優(yōu)秀畢業(yè)生到國家級貧困縣的鄉(xiāng)村開展產(chǎn)業(yè)扶貧和社會服務(wù)。
具體來說，就是黑土麥田主要但不限于從最好的高校中召集一批優(yōu)秀的大學(xué)生，成為 “扶貧專員”、“村主任助理”，從而扎根到村子里，對當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行調(diào)研、編寫項目計劃書，在不斷的探索和實踐中得到自我磨練。并給予人民幣20萬元左右的資助，包含服務(wù)津貼、各類保險、體檢、疫苗接種及食宿等。
同時，黑土麥田也會為創(chuàng)客們提供貫穿兩年服務(wù)期的系統(tǒng)培訓(xùn)，導(dǎo)師團(tuán)由各行各業(yè)的精英組成，讓創(chuàng)客們在幫助農(nóng)村脫貧致富的同時，大腦得到及時充電。在錄取成為準(zhǔn)創(chuàng)客后會參加為期一個月的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋三農(nóng)知識、工商管理、個人職業(yè)發(fā)展、金融、法律、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等方面。而下村之后，黑土麥田也會根據(jù)創(chuàng)客的需要提供相應(yīng)的導(dǎo)師和履職支持。兩年服務(wù)期滿后，黑土麥田會為創(chuàng)客提供深造、就業(yè)及創(chuàng)業(yè)等多元的出路選擇與支持。
談到創(chuàng)客在鄉(xiāng)村開展的工作內(nèi)容，黑土麥田湖南首席代表譚騰蛟告訴記者，工作內(nèi)容各式各樣：調(diào)研、寫策劃;幫助貧困村民賣野生獼猴桃、賣臘肉，從文案到包裝再到渠道;找資源給阿姨們培訓(xùn)苗繡、對接外面的訂單;和小朋友們爬山、畫畫、唱歌;開展鄉(xiāng)村改造、培訓(xùn)當(dāng)?shù)厍嗄甑?，雖形式多樣但目標(biāo)一致。
“目前鄉(xiāng)村創(chuàng)客項目的資金來源除了在騰訊公益平臺上進(jìn)行的公眾募捐外分為三塊，第一是來自政府的撥款，比如北京市朝陽區(qū)政府獎勵資金;第二是國內(nèi)公益基金會的資助，例如中國扶貧基金會、北京險峰公益基金會、愛佑慈善基金會、北京三一公益基金會等;第三是國內(nèi)企業(yè)家的捐贈。”譚騰蛟介紹道。
“鄉(xiāng)村創(chuàng)客項目之所以能得到公眾、政府、基金會及企業(yè)家的資助，究其根本是因為項目聚焦真實的社會問題，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，并且試圖用創(chuàng)新的方法解決中國農(nóng)村的現(xiàn)實問題。”
除了創(chuàng)業(yè)項目，創(chuàng)客們也分別在各自的村開展公共服務(wù)類項目，如少兒足球隊、女子棒球隊、苗繡培訓(xùn)、青年培訓(xùn)、全家福拍攝、冬衣捐贈等。
從2016年第一批鄉(xiāng)村創(chuàng)客扎根村子里起，黑土麥田公益在4個省份15個貧困鄉(xiāng)村成立了12個農(nóng)民專業(yè)合作社，30名創(chuàng)客在鄉(xiāng)隅田間揮灑汗水，讓一個個村里的貧困戶脫貧致富，在今年下半年計劃還會有近50名創(chuàng)客投身農(nóng)村。
把關(guān)注度轉(zhuǎn)化為進(jìn)步的動力
談及被黑土麥田所吸引的原因，“除了鄉(xiāng)村情懷外，對于黑土麥田為鄉(xiāng)村造血而非輸血的理念認(rèn)可是吸引我的主要原因之一。”譚騰蛟說道。
“這個觀念是創(chuàng)始人秦玥飛在豐富的鄉(xiāng)村服務(wù)經(jīng)驗中摸索出來的，這些經(jīng)驗讓秦玥飛清晰的認(rèn)識到通過向政府與企業(yè)化緣去扶貧的影響總是有限的。”正所謂授人以魚不如授人以漁，只有致力于幫助村子建立自我造血的功能，才能帶來可持續(xù)發(fā)展。
此外，黑土麥田能夠可持續(xù)發(fā)展的原因有多方面，名校畢業(yè)生的加入無形中也為鄉(xiāng)村帶去了資源。
“作為一名高校畢業(yè)生，相較于本地的村民我有專業(yè)特長的優(yōu)勢，比如我的傳播專業(yè)可以幫助當(dāng)?shù)卮迕褡鲆恍┩茝V類的活動。另外，高校畢業(yè)生投身鄉(xiāng)村做創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)這樣的故事，可以為當(dāng)?shù)貛砗艽蟮年P(guān)注度，這些關(guān)注度都有可能轉(zhuǎn)化成為資源，為當(dāng)?shù)貛碇群弯N路，以便項目獲得更好的推廣。”陳旖雪談道。
據(jù)譚騰蛟介紹，創(chuàng)客在黑土麥田還可以邊工作邊讀研，因為黑土麥田與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合開展了“精準(zhǔn)扶貧”專項研究生，創(chuàng)客可獲得黑土麥田的全額獎學(xué)金，駐村服務(wù)實踐將作為專業(yè)學(xué)習(xí)的重要組成部分，在服務(wù)期滿后獲得農(nóng)業(yè)碩士學(xué)位。
此外，服務(wù)期滿后，表現(xiàn)特別優(yōu)異的創(chuàng)客，可獲得知名人士撰寫的特別推薦信，有機(jī)會直接進(jìn)入知名企業(yè)年度招聘的末輪面試，自主創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客可獲黑土麥田為其對接有合作關(guān)系的投資機(jī)構(gòu)，爭取創(chuàng)業(yè)幫扶資金。
除了具備以上的資源及優(yōu)勢外，黑土麥田鄉(xiāng)村創(chuàng)客之所以能有如此廣泛的傳播力度，陳旖雪有自己的認(rèn)識：“首先，扶貧專員們做出了一些成績，得到了當(dāng)?shù)卣痛迕竦恼J(rèn)可，當(dāng)然這和秦玥飛本人的故事也有關(guān)，他在鄉(xiāng)村服務(wù)中摸索和積累的經(jīng)驗;他從耶魯大學(xué)畢業(yè)后，扎扎實實投身鄉(xiāng)村六年，為鄉(xiāng)村帶來的改變;他獲得的感動中國人物;他帶領(lǐng)創(chuàng)客們走上《朗讀者》的舞臺等，這些媒體的曝光，以及秦玥飛本人的故事所帶來的關(guān)注都是重要原因。”
“不過，除了以上這些原因，我認(rèn)為對我們創(chuàng)客來說最重要的是如何把這種關(guān)注度轉(zhuǎn)化為進(jìn)步的動力。借助大家的關(guān)注度，更加努力做好我們的產(chǎn)品，讓更多的人知道我們的產(chǎn)品、購買我們的產(chǎn)品、傳播我們的產(chǎn)品，這也是我們成立合作社可持續(xù)發(fā)展的一種方式。”陳旖雪補充道。
談到兩年后服務(wù)期滿是否會繼續(xù)從事公益，陳旖雪告訴記者，“通過一年多在鄉(xiāng)村的實踐，內(nèi)心深處已經(jīng)對鄉(xiāng)村有了感情，雖然不確定以后的擇業(yè)會不會受影響，但是未來的自己一定會在某種程度上或以某種形式和鄉(xiāng)村產(chǎn)生聯(lián)系。”
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