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2018-01-15 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 管樂欣
320斤的落果梨只賣了10塊錢，平均3分錢一斤，來自陜西省乾縣的74歲貧困老人鄭爺爺，辛苦一年的微薄收成不免讓人心酸。
在得知陜西鄭爺爺酥梨銷售困難的情況后，一直以來就關(guān)注果農(nóng)的實(shí)際困難，積極為消費(fèi)者和果農(nóng)牽線搭橋的社交電商平臺(tái)拼多多的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過一番周折終于和鄭爺爺取得了聯(lián)系。在拼多多和當(dāng)?shù)仉娚踢\(yùn)營團(tuán)隊(duì)的努力下，鄭爺爺家的梨在拼多多上線一周即售罄，為鄭爺爺創(chuàng)收1萬5千元，并雇傭村里20余名貧困村民幫忙，為他們也帶來額外收入。據(jù)了解，像鄭爺爺這樣的困難農(nóng)戶很多，拼多多通過開展愛心助農(nóng)項(xiàng)目，幫助很多無助的農(nóng)民打開了市場。
以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向，助力農(nóng)民脫貧
“滿滿一箱兩層，各個(gè)金黃飽滿，汁多味美，真正的純天然，好梨!” “滿意，梨很好吃，希望愛心傳遞下去。”在拼多多上這樣的商品評價(jià)留言有很多，網(wǎng)友通過愛心行動(dòng)嘗到了好吃的酥梨。這么好吃的梨3分錢一斤處理掉真的很可惜，像拼多多這樣的電商平臺(tái)主動(dòng)介入，農(nóng)戶們收成能有些保證了。
據(jù)了解，成立僅兩年的拼多多，堅(jiān)持以消費(fèi)者利益為導(dǎo)向，依托“社交+”的玩法，讓消費(fèi)者在購物同時(shí)享受更多樂趣，“人以群分”使同質(zhì)化需求高效聚集，可以幫助農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)確快速找到消費(fèi)群體，減少供應(yīng)鏈消耗，省掉中間環(huán)節(jié)，也讓消費(fèi)者離農(nóng)戶和原產(chǎn)地更近，獲得高性價(jià)比商品。
拼多多還開創(chuàng)了“計(jì)劃性消費(fèi)”模式，滿足用戶消費(fèi)升級的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化定制，并以消費(fèi)的計(jì)劃性換取商品生產(chǎn)的靈活性，讓供給與需求更加匹配，調(diào)配生產(chǎn)和需求，利用社交消費(fèi)鏈的巨大轉(zhuǎn)化勢能，促進(jìn)全國商品高速流通，發(fā)揮社交電商優(yōu)勢，助力貧困農(nóng)民擺脫農(nóng)產(chǎn)品滯銷等困境。
以拼代捐，助力精準(zhǔn)扶貧
據(jù)拼多多副總裁葛爽表示，為貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)提供電商銷路，只是其助農(nóng)公益行動(dòng)的第一步，拼多多團(tuán)隊(duì)一直在為提升平臺(tái)的電商扶貧惠農(nóng)效能而努力。拼多多將為從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的合作者注入互聯(lián)網(wǎng)因子，幫助他們完善供應(yīng)鏈體系，這也是將來愛心助農(nóng)的升級方向。
作為新興社交電商的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，拼多多創(chuàng)造性地將社交的魅力融于電商運(yùn)營。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢，打通前端生產(chǎn)與終端購買銷售，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者直接對接廣域大市場，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村包括貧困地區(qū)的農(nóng)民賦能。另一方面，拼多多上的新農(nóng)人們組成“助農(nóng)聯(lián)盟”，共同打造產(chǎn)業(yè)開發(fā)式、保障式扶貧，為農(nóng)民脫貧增收保駕護(hù)航。
“授之魚，不如授之以漁。”拼多多利用社交電商的優(yōu)勢，采取“以拼代捐”的方式，聯(lián)合各方力量投身精準(zhǔn)扶貧事業(yè)。從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)開始，到農(nóng)產(chǎn)宣傳、上線銷售、農(nóng)民獲利、投入生產(chǎn)升級、激發(fā)學(xué)習(xí)主動(dòng)性、反饋生產(chǎn)提升產(chǎn)品品質(zhì)，形成整個(gè)“生產(chǎn)—推廣—銷售—盈利—教育—生產(chǎn)升級”良性循環(huán)全鏈條。
拼多多用戶收到鄭爺爺?shù)睦?，酥梨用紅酒充氣袋包裝完好，箱內(nèi)還有一封信講述鄭爺爺?shù)墓适?/p>
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