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2019-05-23 來源 :環(huán)球網(wǎng)??作者 :
成年人平均每2秒到10秒眨一次眼，在快手，每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生。誰也沒想到，被主流視角貼上“冷門”“遙遠(yuǎn)”標(biāo)簽的非遺文化與短視頻發(fā)生了如此奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在快手平臺，沉睡已久的非遺文化就像是被喚醒了一般，它們甚至得到很多年輕人的追捧和喜愛。
堅持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。快手于今年3月發(fā)布的非遺長圖數(shù)據(jù)報告顯示，在1372項國家級非遺項目中，快手上涉及的非遺項目多達(dá)989項，比例達(dá)72%。在過去的一年里，快手上累計出現(xiàn)1164萬條非遺視頻內(nèi)容，共獲得超過250億次播放和5億次點贊。
以助力非遺文化發(fā)展為典型案例，快手這一創(chuàng)新的平臺與媒介讓優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化資源以多元和豐富的數(shù)字文化形態(tài)實現(xiàn)連接和傳播，其在數(shù)字文創(chuàng)方面的價值正日益為外界社會所認(rèn)知和關(guān)注。
5月21日-5月23日，“2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會”在昆明滇池國際會展中心正式開啟。大會期間，由TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)聯(lián)合騰訊云打造的 “數(shù)字文創(chuàng)主題專場論壇”于5月22日上午舉行。
現(xiàn)場，快手企業(yè)社會責(zé)任總監(jiān)張帆進(jìn)行了主題為“短視頻助力非遺可持續(xù)發(fā)展新生態(tài)”的演講，從平等普惠的算法機制談到流量賦能普通用戶，從平臺上豐富活躍的非遺生態(tài)談到快手打造行業(yè)首部“非遺加速器”。
快手CSR總監(jiān)張帆現(xiàn)場演講照片張帆表示：“正是觀察到快手上活躍而豐富的非遺生態(tài)，以及現(xiàn)實中非遺傳承面臨著后繼無人的‘斷代’危機和來自市場的巨大挑戰(zhàn)，快手發(fā)起了‘快手非遺帶頭人計劃’，將通過提供創(chuàng)業(yè)教育、搭建同伴網(wǎng)絡(luò)、對接發(fā)展資源等，全面支持年輕非遺傳承人及其非遺事業(yè)的發(fā)展。借助快手的科技力量和平臺優(yōu)勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊伍中來，全方面開發(fā)與挖掘非遺的文化和市場價值。”
以下為演講內(nèi)容實錄(有節(jié)選)：
大家好，我是快手企業(yè)社會責(zé)任項目負(fù)責(zé)人張帆。非常高興今天能在此與大家分享快手在非遺保護(hù)和傳承方面所做的工作。
流量賦能超過1600萬人在快手獲得收入
快手是一個記錄和分享生活的短視頻平臺，創(chuàng)立于2011年，至今已經(jīng)在記錄世界的道路上走過8年，是全中國最大的生活分享平臺。
在快手上，內(nèi)容載體基本分為三個形式：短視頻、照片和直播。
目前，快手的日活達(dá)2億，用戶每天用快手的時長超過60分鐘，平臺視頻日播放量達(dá)200億次。截至去年，我們有1.9億用戶生產(chǎn)內(nèi)容，目前快手已經(jīng)累積了100億的原創(chuàng)庫存視頻，平均每天就有1500萬條視頻被老鐵們上傳。
快手用戶的空間分布非常廣泛，與中國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布情況非常接近。快手堅持公平和普惠的價值觀，從北上廣一線大城市到最偏僻的農(nóng)村，都有我們的用戶。
某種意義上說，快手第一次真正實現(xiàn)了村莊與村莊、鄉(xiāng)村與城市之間的平行連接，而連接產(chǎn)生的，是無數(shù)新的可能。
快手是國內(nèi)第一個利用普惠原則做到億級DAU的社區(qū)。注意力資源是互聯(lián)網(wǎng)的核心資源，快手創(chuàng)始人宿華說，我們希望注意力資源能像陽光一樣灑到更多的人身上，而不是僅僅像聚光燈一樣聚到少數(shù)人身上。
為此，快手特別引入了“基尼系數(shù)”機制，避免注意力資源的兩極分化，讓每個人獲得相對均等的機會，以此保持社區(qū)的初心和活力。哪怕是一個粉絲都沒有的素人，他/她在快手發(fā)布的每一個視頻，系統(tǒng)都會匹配可能對這個視頻感興趣的基礎(chǔ)曝光量，最少100次。
相比爆款視頻，快手更重視長尾視頻的分發(fā)，頭部視頻播放量僅占比30%?？梢哉f，快手是一個去中心化、重視長尾內(nèi)容的平臺。
快手的內(nèi)容分發(fā)機制和人工智能技術(shù)也同樣秉持普惠、向善的原則。
在內(nèi)容分發(fā)機制上，用戶內(nèi)容權(quán)重占比很高，粉絲權(quán)重占比較低。在快手，只要內(nèi)容足夠好，零粉絲用戶視頻播放量超過百萬粉絲用戶，是常見的事。
另一方面，AI算法向善，擴展興趣邊界，也能有效避免信息繭房。例如某一位用戶對籃球感興趣，那么后臺 AI 系統(tǒng)除了給他/她推送籃球和其他類別運動相關(guān)內(nèi)容，還會對同樣喜歡籃球的群體進(jìn)行分析，找到他們除了籃球以外還有哪些興趣點，從而把這些興趣點相關(guān)內(nèi)容也推送給這位用戶，幫助用戶不斷拓展興趣邊界，打破信息繭房，也與其他人建立更強、更深入的連接。
我們常說，在快手，每個人都值得被記錄、被看見，而事實上，我們能做的遠(yuǎn)不止“被看見”這一點。
在2018年全國832個貧困縣中，每5個人里就有一位快手活躍用戶;去年，全國有1600萬人在快手獲得收入，其中340萬人來自國家級貧困縣。我們看到非常多的老鐵通過快手改變了自身命運，改善了生活。
流量賦能的價值，也正是記錄和分享的價值。人與人的連接、人與人之間的互相支持，讓每個人都能夠從被看見、被理解、被欣賞的過程里找到對自我的認(rèn)同，從而更有信心和力量找到發(fā)揮自我價值的機會，獲得成就感和滿足感。這個鏈條一直在不停地賦能每一個快手普通用戶，激發(fā)出大小社區(qū)在地發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動力。
每3秒誕生1條非遺視頻 傳統(tǒng)文化“活”在快手
那么，我們?yōu)槭裁匆P(guān)注非遺呢?在解釋原因之前，我想先分享一個快手老鐵的故事。
這是一群來自貴州省黔東南州黎平縣蓋寶村的侗族姑娘，基本都是00后，她們的快手名叫“浪漫侗家七仙女”。原本，在偏僻的蓋寶村里很難找到可靠的致富途徑，可是當(dāng)?shù)卮逯l(fā)現(xiàn)了快手這個平臺，希望借助快手幫村里脫貧。
書記說服了這幾個姑娘組成“七仙女”賬號，她們就利用這個賬號向外面的世界介紹侗族日常生活和侗族非遺文化。由此，她們每天不僅可以獲得頗豐的打賞收?，還在當(dāng)?shù)刭u起了民族服飾，帶動了本地更多人參與到民族文化產(chǎn)業(yè)中來。
因此，侗寨、侗歌等侗族的珍貴非遺文化也通過短視頻的形式更生動地被世人所了解。她們的第一個作品播放量就達(dá)到了80多萬，目前已有16.9萬粉絲。到去年底，不到一年的時間，他們?nèi)鍖崿F(xiàn)了整村脫貧。
而在現(xiàn)實中，非遺的傳承面臨著后繼無人的“斷代”危機，扎根于鄉(xiāng)村的非遺傳承人們也正面臨來自市場的巨大挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何讓非遺在新時代煥發(fā)新光彩?如何通過互聯(lián)網(wǎng)獲得資源和傳播，進(jìn)一步助力非遺傳承和創(chuàng)新?如何打通市場鏈條實現(xiàn)非遺的可持續(xù)發(fā)展?這些都是新時代的非遺傳承面臨的困難。
在快手，非遺是一種生活。它們呈現(xiàn)出原生態(tài)、種類豐富、年輕化、常態(tài)化的特點
快手于今年3月發(fā)布的非遺長圖數(shù)據(jù)報告顯示，在快手，每3秒鐘就誕生1條非遺視頻。在1372項國家級非遺項目中，快手上涉及的非遺項目達(dá)989項，占比高達(dá)72%。在過去的一年里，有252萬名用戶在快手上發(fā)布至少1條以上的非遺內(nèi)容，累積了1164萬條非遺視頻內(nèi)容，共250億播放量和5億點贊量。
有專家說過，“非遺”人與人之間的傳承很脆弱，很多老藝人都找不到年輕的傳承人，最后一手絕活消失在這個時代。而在快手上，在過去一年里，15萬名用戶發(fā)布了至少5條以上的非遺內(nèi)容，這其中超過一半的人都是30歲以下的年輕人。同時，快手端內(nèi)的非遺內(nèi)容非常豐富，視頻發(fā)布數(shù)量排名前十的非遺內(nèi)容里，僅秦腔就有94萬多條，秧歌79萬多條，面人52萬多條，豫劇43萬多條，還有火把節(jié)、廟會、竹馬、象棋、晉劇和玉雕等其他非遺內(nèi)容。
對于這樣海量的非遺內(nèi)容，快手也進(jìn)行了更深的探索——促進(jìn)非遺知識付費市場化，發(fā)掘出不少用戶開展非遺知識付費。僅去年就有3萬多人在快手上購買并學(xué)習(xí)非遺課程，我們的一位嗩吶老師，去年在快手上的年收入超過了40萬元。
快手非遺帶頭人計劃 助力非遺演繹和傳承
通過前面這些數(shù)據(jù)，我們認(rèn)為，堅持普惠原則、在鄉(xiāng)村有著高滲透率的快手是非遺的天然傳播土壤。流量賦能，給了每一個非遺用戶堅持非遺傳承的動力。
在快手的價值觀里，短視頻絕不僅僅是一個娛樂方式，而是一個中國人的集體記憶數(shù)據(jù)庫。因此，我們也一直在思考，具有如此天然優(yōu)勢的快手，還能進(jìn)一步深入為非遺做些什么?
去年，我們基于快手自身產(chǎn)品優(yōu)勢，在非遺創(chuàng)新傳承領(lǐng)域做了很多嘗試。
這是一位來自大涼山的快手非遺用戶，她叫阿牛阿呷，是彝族服飾文化傳承人，也是一名彝族原創(chuàng)獨立設(shè)計師?？焓种С炙谌ツ甑谋本┲袊鴩H時裝周上做了開幕秀，并對這場秀做了全程直播。之后，阿牛阿呷把時裝秀的影像素材剪輯成了短視頻發(fā)布在快手上，收獲了超過170萬的播放。從時裝的角度展示非遺，為公眾走進(jìn)非遺、了解非遺，提供了不一樣的新鮮視角。
隨著對端內(nèi)非遺生態(tài)的深入研究和這些非遺項目的不斷嘗試，我們越來越認(rèn)識到非遺傳承人對于非遺傳承和發(fā)展的重要意義。于是在今年3月，為進(jìn)一步推動中國非遺人才培育，助力非遺發(fā)展，快手正式發(fā)起了“快手非遺帶頭人計劃”。該計劃將在全國發(fā)掘扎根鄉(xiāng)土的非遺傳承人，借助快手的科技力量和平臺優(yōu)勢，賦能更多非遺傳承者，甚至讓更多普通用戶加入到傳承隊伍中來，全方面開發(fā)與挖掘非遺的文化和市場價值。
我們期待通過非遺帶頭人計劃的各類活動和支持，能夠進(jìn)一步賦能快手上傳承非遺的個體用戶、激發(fā)更多人去傳承與關(guān)注非遺的內(nèi)生驅(qū)動力，同時也能進(jìn)一步刺激和培養(yǎng)地方非遺傳承人才的產(chǎn)生。
最后，感謝騰訊云為快手提供的服務(wù)和支持?？焓趾万v訊云之間的合作已越來越廣泛，期待未來我們能在非遺傳承與創(chuàng)新上碰撞出新的火花。
快手相信有溫度的科技公司應(yīng)該與傳統(tǒng)文化同行。謝謝大家聆聽。
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