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2018-12-11 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
“在手機(jī)淘寶上搜‘世界上最貴的東西’，答案很溫暖，你會(huì)回來(lái)評(píng)論的。”12月10日晚，淘寶官微發(fā)布的一條微博引發(fā)了網(wǎng)友熱情參與，并獲得了多個(gè)公益機(jī)構(gòu)集體轉(zhuǎn)發(fā)。在微博評(píng)論中，“暖”字成了出現(xiàn)率最高的詞匯。
“世界上最貴的東西”是什么?原來(lái)，在手機(jī)淘寶上用這組關(guān)鍵詞搜出來(lái)的是一個(gè)個(gè)公益網(wǎng)店的寶貝鏈接，從兒童救助到關(guān)愛(ài)老兵，從免費(fèi)午餐到扶貧助學(xué)，國(guó)內(nèi)大大小小的公益機(jī)構(gòu)以及主流的公益類(lèi)型在這里幾乎都能找到，網(wǎng)友可以方便地對(duì)這些公益項(xiàng)目進(jìn)行捐贈(zèng)。
網(wǎng)友驚喜地表示，“這稱(chēng)得上是雙十二最暖打開(kāi)方式。”
手淘搜索這個(gè)溫暖的舉動(dòng)也引起了國(guó)內(nèi)各大公益機(jī)構(gòu)的關(guān)注，愛(ài)德基金會(huì)、愛(ài)的分貝、免費(fèi)午餐、浙江省婦女兒童基金會(huì)、成美慈善基金會(huì)、靈山慈善基金會(huì)、揚(yáng)帆計(jì)劃等眾多知名公益機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，熱情推介淘寶公益網(wǎng)點(diǎn)。
從昨晚7點(diǎn)微博發(fā)出到今早7點(diǎn)，12個(gè)小時(shí)里，淘寶公益網(wǎng)店訂單數(shù)同比增長(zhǎng)174.6%，網(wǎng)友看到微博后，紛紛到淘寶搜索并為這些公益項(xiàng)目獻(xiàn)出自己的愛(ài)心。
“公益不是因?yàn)橛幸饬x才去做，是因?yàn)樽隽瞬庞幸饬x。”淘寶官微下，不少網(wǎng)友談到自己其實(shí)已不是第一次在淘寶公益店進(jìn)行捐助，甚至有網(wǎng)友一次買(mǎi)了“全年套餐”。
其實(shí)，這些“最貴的寶貝”在淘寶上由來(lái)已久。
早在2007年以前，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、愛(ài)德基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)就在淘寶上開(kāi)出了第一批公益網(wǎng)店，希望通過(guò)公益店的形式，為社會(huì)公眾提供了解公益、參與公益的平臺(tái)。此后，包括中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)公公益店、免費(fèi)午餐公益店、壹基金官方公益店等一系列官方公益店陸續(xù)開(kāi)啟，公益網(wǎng)店在淘寶上迎來(lái)爆發(fā)。
如今，淘寶上已有公益網(wǎng)店已有600余家，所發(fā)布的公益項(xiàng)目總數(shù)超5000種。來(lái)自民政部的一份公開(kāi)數(shù)據(jù)披露顯示，2018年上半年，通過(guò)淘寶公益的捐款人次高達(dá)32.8億次，位列所有互聯(lián)網(wǎng)公募平臺(tái)之首，籌款額達(dá)1.67億。
為了規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，淘寶為公益網(wǎng)店設(shè)立專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，通過(guò)與民政部對(duì)接，淘寶對(duì)公益網(wǎng)店的篩選和運(yùn)營(yíng)納入規(guī)范化。2016年，淘寶公益網(wǎng)店還被國(guó)家民政部指定為互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)。
透明化也是淘寶公益網(wǎng)店的特點(diǎn)，每家公益機(jī)構(gòu)都可以通過(guò)店鋪微淘與捐贈(zèng)者分享項(xiàng)目進(jìn)度。中國(guó)扶貧基金會(huì)官方公益店最新的一份捐贈(zèng)反饋報(bào)告顯示，2018年10月，來(lái)自其天貓店和淘寶店的公益捐贈(zèng)總數(shù)46292筆，籌款額累計(jì)超405萬(wàn)元?；诘赇佊唵?，所有善款來(lái)源、捐贈(zèng)項(xiàng)目一目了然，所有善款流向地及受助人數(shù)也清晰可見(jiàn)。
淘寶公益網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、阿里巴巴高級(jí)社會(huì)責(zé)任專(zhuān)家子略透露，目前一套更加標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品策略已經(jīng)在規(guī)劃中，基于優(yōu)化后的產(chǎn)品策略，捐贈(zèng)者對(duì)資金去向和項(xiàng)目進(jìn)度的了解將更便利、善款流轉(zhuǎn)更透明。
對(duì)所有入駐公益機(jī)構(gòu)，平臺(tái)實(shí)行三免政策，不收取任何傭金和服務(wù)費(fèi)。子略介紹，“通過(guò)開(kāi)店的方式，我們希望這些公益機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)自運(yùn)營(yíng)，而不是依托式的籌款，希望他們能發(fā)揮自己的資源實(shí)現(xiàn)店鋪的常規(guī)化運(yùn)營(yíng)。”
通過(guò)公益節(jié)以及一些主題公益活動(dòng)，淘寶還會(huì)持續(xù)喚醒熱心公益的商家和消費(fèi)參與到公益項(xiàng)目中來(lái)。就在本月，為期一個(gè)月的淘寶公益月已經(jīng)正式開(kāi)啟。12月3日，第33個(gè)國(guó)際志愿者日一早就有500萬(wàn)公益達(dá)人收到了來(lái)自淘寶的公益提示，超30余家公益機(jī)構(gòu)在本月紛紛策劃推出主題性的公益活動(dòng)。
除了公益網(wǎng)店，在淘寶上商家和消費(fèi)者還有多種公益參與方式。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，平臺(tái)上通過(guò)公益寶貝產(chǎn)生捐贈(zèng)的商家就達(dá)到178萬(wàn)家，善款總額達(dá)2.46億元，參與買(mǎi)家數(shù)量達(dá)3.5億，相當(dāng)于帶動(dòng)了四分之一中國(guó)人做公益，以淘寶為代表的阿里系平臺(tái)已經(jīng)成為公益參與頻次最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。
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