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2016-01-14 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
12月底，我們推出了2015公募基金會(huì)籌資成績(jī)單，公布了青基會(huì)、婦基會(huì)、扶貧基金會(huì)、兒基會(huì)、兒慈會(huì)、壹基金6家公募基金會(huì)的2015籌款情況，引起了公益行業(yè)的極大關(guān)注。
本周我們繼續(xù)為大家奉上系列報(bào)道之二，這一次，我們不僅關(guān)注國(guó)字頭的公募基金會(huì)，更將目光投向那些從非公募轉(zhuǎn)為公募的基金會(huì)籌資情況。
中國(guó)殘疾人福利基金會(huì):物資+現(xiàn)金超4.9億元
“集善嘉年華”公益項(xiàng)目發(fā)起人卓玥前往汶川看望殘疾兒童
中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱殘基會(huì))2015年的籌款計(jì)劃為3.95億元，截至2015年12月31日捐贈(zèng)收入為4.9億余元，其中現(xiàn)金是1.47億元，物資是3.49億元。據(jù)殘基會(huì)副理事長(zhǎng)費(fèi)薇介紹，殘基會(huì)之所以物資遠(yuǎn)大于現(xiàn)金，是由于服務(wù)人群的特點(diǎn)，在殘疾人領(lǐng)域?qū)祻?fù)器具和輔助器具的需求上，有別于其他機(jī)構(gòu)所服務(wù)的人群，比如假肢、輪椅、助聽器等產(chǎn)品是特定需求的，所以這些占了很大的比例。在捐贈(zèng)支出方面，截至2015年12月31日為4.67億元。
這其中大額捐贈(zèng)比較多, 例如,臺(tái)灣明門集團(tuán)捐贈(zèng)的基本都是腦癱兒童輪椅，價(jià)值近8600萬(wàn)余元，還有中國(guó)三星1000萬(wàn)元、澳門基金會(huì)1000萬(wàn)元、如新集團(tuán)約2500萬(wàn)余元的款物、依戀約500萬(wàn)元、遠(yuǎn)程視界1100萬(wàn)元。
與此同時(shí),殘基會(huì)2015年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集的金額約為400余萬(wàn)，來(lái)源于約37萬(wàn)的捐贈(zèng)人。較前幾年網(wǎng)絡(luò)募款而言有了較大幅度的提升,但仍然不高。
費(fèi)薇表示，殘基會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的認(rèn)識(shí)比較早，但是動(dòng)作卻較慢。另外也不是所有的公益項(xiàng)目都適合做互聯(lián)網(wǎng)募捐，做互聯(lián)網(wǎng)募款的公益項(xiàng)目一定是對(duì)受助人、捐贈(zèng)人有明確的交代。所以每一個(gè)放到網(wǎng)絡(luò)上募款的項(xiàng)目前期都是先做調(diào)研和執(zhí)行，找到執(zhí)行的渠道和途徑以后才會(huì)去做。
基于基金會(huì)募款的現(xiàn)狀，費(fèi)薇強(qiáng)調(diào)，在籌款工作中，要維護(hù)好大客戶，做好大客戶的管理。在和一些大額捐贈(zèng)的企業(yè)談合作的時(shí)候，盡量達(dá)成持續(xù)性捐贈(zèng)的共識(shí)，讓企業(yè)可以每年捐贈(zèng)一些，把年限拉長(zhǎng)，這樣能夠讓受益人可以有一個(gè)長(zhǎng)久、持續(xù)的保障。
中國(guó)紅十字基金會(huì)：籌款總額達(dá)1.59億元
首期“天使之旅-設(shè)計(jì)師雅安行動(dòng)”前往雅安
中國(guó)紅十字基金會(huì)2014年收入總計(jì)3.47億元，其中捐贈(zèng)收入1.64億元，彩票公益金收入1.6億元，增值收入0.23億元;總支出3.63億元。
2015年總收入計(jì)劃目標(biāo)為2.42億元，其中，捐贈(zèng)收入計(jì)劃目標(biāo)為1.45億元。截至2015年12月31日，總收入為2.68億元，其中捐贈(zèng)收入為1.59億元，彩票公益金收入0.86億元，增值收入0.23億元。當(dāng)年總支出為2.5億元，其中公益支出2.37億元。
據(jù)中國(guó)紅基會(huì)副理事長(zhǎng)劉選國(guó)介紹，2015年中國(guó)紅基會(huì)接受個(gè)人捐贈(zèng)善款總額約為2400萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)約38%;在當(dāng)年捐贈(zèng)總收入中的占比約為15%，較上年提升近5個(gè)百分點(diǎn)。其中網(wǎng)絡(luò)籌款總額約為600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約70%，在當(dāng)年捐贈(zèng)資金總額中的占比約7%。
企業(yè)大額捐贈(zèng)也不少。貝因美嬰童食品有限公司捐贈(zèng)總值約4500萬(wàn)元款物;河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司捐資1000萬(wàn)元;拜耳醫(yī)藥捐資930萬(wàn)元;阿斯利康捐資近800萬(wàn)元;上汽通用五菱汽車股份有限公司捐資500萬(wàn)元;北京天誠(chéng)偉業(yè)廣告有限公司捐資500萬(wàn)元;廣州市合生元生物制品有限公司捐資約470萬(wàn)元;強(qiáng)生(上海)醫(yī)療器械有限公司捐資320多萬(wàn)元;汕頭美寶制藥有限公司捐資300萬(wàn)元。另外，中國(guó)紅基會(huì)嫣然天使基金2015年接受了騰訊公益慈善基金會(huì)500萬(wàn)元、北京斯利安藥業(yè)有限公司417萬(wàn)元的大額捐贈(zèng)。
劉選國(guó)表示，2015年，在外部嚴(yán)峻輿論和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)紅基會(huì)總資產(chǎn)、年度捐贈(zèng)收入仍然保持了基本穩(wěn)定水平。
部分合作專項(xiàng)基金已獨(dú)立成立基金會(huì)，原有合作籌資項(xiàng)目沒(méi)有新的資金進(jìn)賬或下降、賑災(zāi)資金減少的情況下，通過(guò)內(nèi)部改革、實(shí)行項(xiàng)目中心制，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新能力、加大項(xiàng)目研發(fā)力度，細(xì)化捐贈(zèng)人維護(hù)和服務(wù)工作、挖掘和開發(fā)大額捐贈(zèng)資源，發(fā)展了一批新項(xiàng)目和專項(xiàng)基金，特別是與一批世界五百?gòu)?qiáng)醫(yī)藥企業(yè)的合作項(xiàng)目，2015年新發(fā)展項(xiàng)目籌資占年度籌資收入的29%以上。
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)：籌款總額2.67億元
參加2015中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)鴻基金愛的背包“螢火蟲之旅”夏令營(yíng)的孩子們。眾多的基金是基金會(huì)籌款的重要力量。
中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)2014年的籌款總額為2.54億元，2015年的籌款計(jì)劃為2億元。截至2015年12月31日，捐贈(zèng)收入約2.67億元，捐贈(zèng)支出為2.27億元。
據(jù)?；鶗?huì)秘書長(zhǎng)謬力介紹，福基會(huì)與120余家合作單位共同募集資金捐助貧困地區(qū)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌集的資金為7500萬(wàn)元，約占籌資總額的30%。
此外，企業(yè)大額捐贈(zèng)也不少。瑞銀慈善基金為1590萬(wàn)元，財(cái)團(tuán)法人中國(guó)信托基金會(huì)為500萬(wàn)元，耐克體育(中國(guó))有限公司為320萬(wàn)元，匯豐銀行(中國(guó))有限公司為320萬(wàn)元;北京泰合連城有限公司為300萬(wàn)元。
對(duì)于如何做好籌款工作，謬力表示：
第一，依托社會(huì)辦基金。基金會(huì)有128個(gè)專項(xiàng)基金，是來(lái)自愛心企業(yè)家和社會(huì)愛心人士建立的有專門救助方向的基金。
第二，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，同時(shí)實(shí)踐募用分離。目前基金會(huì)已有百余項(xiàng)目上線，通過(guò)如支付寶、財(cái)付通等面向公眾籌款的方式是匯聚民間力量的最好的方法。“冰桶挑戰(zhàn)”項(xiàng)目中就運(yùn)用到了募用分離，即將募集資金和使用資金分割開來(lái)，凸顯公募基金會(huì)的優(yōu)勢(shì)。
第三，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體以節(jié)目的形式募集資金。將公益的元素納入到娛樂(lè)節(jié)目中，如與湖南衛(wèi)視合作的芒果V基金、浙江衛(wèi)視合作的夢(mèng)想助力基金、廣西衛(wèi)視的美麗天下基金，以及與新華網(wǎng)共同設(shè)立的新華善舉基金等。
第四，通過(guò)幫助為那些想做公益但又不知如何去做的企業(yè)設(shè)計(jì)最合理的模式，以達(dá)到與企業(yè)發(fā)展方向一致但又能將公益和市場(chǎng)嚴(yán)格區(qū)分開來(lái)，既調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性，又實(shí)現(xiàn)了他們做企業(yè)社會(huì)責(zé)任的目標(biāo)。
第五，聯(lián)合勸募之路，可以在幾小時(shí)之內(nèi)籌集到所需資金。
中華社會(huì)救助基金會(huì)：籌款總額超計(jì)劃60%
中華社會(huì)救助基金會(huì)組織農(nóng)民工子弟參觀航母
中華社會(huì)救助基金會(huì)2014年的籌款總額為6000萬(wàn)元，而2015年所擬定的籌款目標(biāo)為9000萬(wàn)元，截至2015年12月31日共籌款1.5億元，超年初計(jì)劃60%。中華社會(huì)救助基金會(huì)秘書長(zhǎng)胡廣華表示，2015年，隨著基金會(huì)一些品牌項(xiàng)目樹立、捐贈(zèng)人主體日益穩(wěn)固，骨干團(tuán)隊(duì)磨合成長(zhǎng)，以及與“互聯(lián)網(wǎng)+”的密切合作，使今年的籌款總額有了較大幅度的提升。
“通常人們說(shuō)，一百萬(wàn)個(gè)人，一人捐一元，比一個(gè)人捐一百萬(wàn)元更有價(jià)值。更多的人參與捐款，參與項(xiàng)目，參與監(jiān)督，更有利于項(xiàng)目的執(zhí)行和傳播。”胡廣華介紹道。基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益的重視，基金會(huì)2015年初專門成立了網(wǎng)絡(luò)眾籌部，與騰訊、新浪、阿里巴巴、京東、路人甲、百度外賣、公益寶等網(wǎng)絡(luò)籌款平臺(tái)全面深入合作。“天津8·12爆炸事故”當(dāng)天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)籌款近900萬(wàn)元;“99公益日”籌款及配比共計(jì)1300多萬(wàn)元;籌款個(gè)案500多個(gè)。整個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)籌款6769萬(wàn)元，占現(xiàn)金籌款的67%。
據(jù)胡廣華介紹，互聯(lián)網(wǎng)公益的步驟為四步。首先是對(duì)項(xiàng)目、對(duì)個(gè)案的篩選，甄別與核實(shí)。其次，準(zhǔn)備好文案，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上向公眾傳播、募捐。再次，對(duì)于來(lái)自公眾的捐款進(jìn)行分類整理，開具捐贈(zèng)收據(jù)。最后，對(duì)于捐贈(zèng)款根據(jù)需要合理使用，并回收整理受捐人的簽收文件。
具體操作時(shí)，首先要與眾籌平臺(tái)密切合作;其次內(nèi)部人員配置要到位，而且要有良好的服務(wù)意識(shí)，要把瑣碎、繁雜的工作流程化，系統(tǒng)化。再次對(duì)于基金會(huì)的品牌，公信力有很高要求。最后籌款不依賴大客戶，對(duì)于基金會(huì)能力的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展建設(shè)有利。
【非公墓轉(zhuǎn)公墓基金會(huì)的募款成績(jī)單】
真愛夢(mèng)想基金會(huì)：已超9000萬(wàn)元
真愛夢(mèng)想基金會(huì)2014年的籌款總額約7500萬(wàn)元。2015年的籌款計(jì)劃為8500萬(wàn)元，截止到2015年12月31日募款到賬9171萬(wàn)元，其中非限定捐款為2100萬(wàn)元，占籌款總額的23%。其中指定捐贈(zèng)為7075萬(wàn)元，占籌款總額的77%。截至2015年12月31日捐贈(zèng)支出達(dá)到了籌款總額70%的要求。
2015年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)籌款約1140萬(wàn)元，而2014年還不到180萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的變化。據(jù)真愛夢(mèng)想基金會(huì)秘書長(zhǎng)胡斌介紹，以往真愛夢(mèng)想所做的公益項(xiàng)目籌款主要是以機(jī)構(gòu)為主的定向籌款，沒(méi)有特別關(guān)注到個(gè)人。自2015年，本著開源、共創(chuàng)的理念，真愛夢(mèng)想有意識(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)(比如參加“騰訊99公益日”活動(dòng))，發(fā)起眾籌，并傳播公益項(xiàng)目。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)結(jié)關(guān)注公益教育的人們，推動(dòng)教育公平，為鄉(xiāng)村孩子帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的教育資源，讓教育的改變成為每個(gè)人都能參與的現(xiàn)實(shí)。
除了互聯(lián)網(wǎng)籌款之外，真愛夢(mèng)想還有一個(gè)很有特色是地方：和地方區(qū)、縣政府合作。2015年的籌款額中有1650萬(wàn)元，占到當(dāng)年籌款的18%是來(lái)自當(dāng)?shù)貐^(qū)、縣政府的配套資金支持。
此外，撥款型基金會(huì)如招商局慈善基金會(huì)、興業(yè)慈善基金會(huì)、心平公益基金會(huì)，也持續(xù)支持真愛夢(mèng)想。
新陽(yáng)光基金會(huì)：較2014年增加200%
新陽(yáng)光基金會(huì)2014年的捐贈(zèng)收入約1126萬(wàn)元。2015年年初的籌款計(jì)劃為最低1500萬(wàn)元，正常1800萬(wàn)元，最高是2000萬(wàn)元，截至2015年12月31日籌款的總額為3600萬(wàn)元，較去年增加了200%。截至2015年12月31日捐贈(zèng)的支出為2188萬(wàn)元。
這樣的籌款無(wú)疑離不開企業(yè)和公眾的支持，據(jù)新陽(yáng)光基金會(huì)秘書劉正琛介紹，2015年在公眾籌款方面，通過(guò)騰訊平臺(tái)和阿里平臺(tái)籌集到的資金約1800萬(wàn)元，而2014年在騰訊平臺(tái)籌集到的資金為16萬(wàn)元，2015年通過(guò)騰訊平臺(tái)籌集到的資金超過(guò)1400萬(wàn)元，提升的幅度非常大。
對(duì)于這些成績(jī)是如何達(dá)成的，劉正琛表示，首先，重要的就是拼命，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)籌資是沒(méi)人能夠教你的，要自己去摸索和學(xué)習(xí)，如何摸索和學(xué)習(xí)，能做的就是更加努力。
其次，要樹立機(jī)構(gòu)的品牌項(xiàng)目，2015年新陽(yáng)光基金會(huì)開展了一個(gè)品牌項(xiàng)目——新陽(yáng)光病房學(xué)校，專門為住院的孩子提供教育，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有。這個(gè)項(xiàng)目是屬于服務(wù)性的項(xiàng)目，之前主要是通過(guò)政府購(gòu)買1年約十幾萬(wàn)的支持，2015年通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上籌資籌集了300多萬(wàn)元。
最后，項(xiàng)目需要?jiǎng)?chuàng)新，2015年新陽(yáng)光基金會(huì)開始資助一些研究，來(lái)尋找更好的治療方法，主要是兒童白血病方面的研究，這個(gè)也是我們今年在項(xiàng)目方面比較創(chuàng)新的地方。
成美基金會(huì)：將把籌款作為2016年的重點(diǎn)工作
成美基金會(huì)是2012年5月從非公募轉(zhuǎn)為公募基金會(huì)，是全國(guó)第一家非轉(zhuǎn)公的基金會(huì)，據(jù)成美基金會(huì)秘書長(zhǎng)劉英子介紹，成美基金會(huì)自轉(zhuǎn)了公募基金會(huì)后發(fā)現(xiàn)基金會(huì)并不完全具備公募籌款的能力，由于品牌度、人才建設(shè)等方面跟不上，做公募也不是特別合適，因此沉寂了2年，用2012年、2013年2年來(lái)做人才建設(shè)、品牌度等方面的準(zhǔn)備工作。所以是從2014年才開始做大眾籌款，但是也等于是嘗試性的募款。
基金會(huì)2014年籌款的總額為1200萬(wàn)元，由于未做籌款方面的努力，所以2015年并未設(shè)定籌款計(jì)劃，截至2015年12月31日捐贈(zèng)收入為1600余萬(wàn)元，自成美基金會(huì)成立至今，共捐贈(zèng)支出超過(guò)5000萬(wàn)。
2015年之所以捐贈(zèng)收入不像2014年那樣有明顯的增加，劉英子表示，是因?yàn)榍叭昊饡?huì)運(yùn)作資金全都是來(lái)源于企業(yè)的捐贈(zèng)和支持，2015年基金會(huì)把大部分的精力用在了公眾籌款這塊，所以2015收到的企業(yè)捐款并不多。
劉英子還表示，因?yàn)?014—2015年基金會(huì)有自己發(fā)展的重點(diǎn)，所以基本是把募款放下的。2015年主要在做的工作就是成為5A級(jí)基金會(huì)，一切工作都在為努力規(guī)范成為5A基金會(huì)而努力。當(dāng)然項(xiàng)目肯定是第一位的，在項(xiàng)目的前提下去做其他最重要的事情。
談到成美基金會(huì)2016年在籌款方面的規(guī)劃，劉英子表示，有兩個(gè)重點(diǎn)，一是加固人才隊(duì)伍建設(shè)方面的培養(yǎng)工作;二是在募款上投入大量的精力和努力，2016年計(jì)劃在募款方面增加更多的精力和投入，目前品牌項(xiàng)目、人員隊(duì)伍各方面也基本成型，為募款奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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