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2016-01-14 來源 :公益時報??作者 : 李慶
12月底，我們推出了2015公募基金會籌資成績單，公布了青基會、婦基會、扶貧基金會、兒基會、兒慈會、壹基金6家公募基金會的2015籌款情況，引起了公益行業(yè)的極大關(guān)注。
本周我們繼續(xù)為大家奉上系列報道之二，這一次，我們不僅關(guān)注國字頭的公募基金會，更將目光投向那些從非公募轉(zhuǎn)為公募的基金會籌資情況。
中國殘疾人福利基金會:物資+現(xiàn)金超4.9億元
“集善嘉年華”公益項目發(fā)起人卓玥前往汶川看望殘疾兒童
中國殘疾人福利基金會(以下簡稱殘基會)2015年的籌款計劃為3.95億元，截至2015年12月31日捐贈收入為4.9億余元，其中現(xiàn)金是1.47億元，物資是3.49億元。據(jù)殘基會副理事長費薇介紹，殘基會之所以物資遠大于現(xiàn)金，是由于服務(wù)人群的特點，在殘疾人領(lǐng)域?qū)祻?fù)器具和輔助器具的需求上，有別于其他機構(gòu)所服務(wù)的人群，比如假肢、輪椅、助聽器等產(chǎn)品是特定需求的，所以這些占了很大的比例。在捐贈支出方面，截至2015年12月31日為4.67億元。
這其中大額捐贈比較多, 例如,臺灣明門集團捐贈的基本都是腦癱兒童輪椅，價值近8600萬余元，還有中國三星1000萬元、澳門基金會1000萬元、如新集團約2500萬余元的款物、依戀約500萬元、遠程視界1100萬元。
與此同時,殘基會2015年通過網(wǎng)絡(luò)募集的金額約為400余萬，來源于約37萬的捐贈人。較前幾年網(wǎng)絡(luò)募款而言有了較大幅度的提升,但仍然不高。
費薇表示，殘基會在互聯(lián)網(wǎng)籌款方面的認識比較早，但是動作卻較慢。另外也不是所有的公益項目都適合做互聯(lián)網(wǎng)募捐，做互聯(lián)網(wǎng)募款的公益項目一定是對受助人、捐贈人有明確的交代。所以每一個放到網(wǎng)絡(luò)上募款的項目前期都是先做調(diào)研和執(zhí)行，找到執(zhí)行的渠道和途徑以后才會去做。
基于基金會募款的現(xiàn)狀，費薇強調(diào)，在籌款工作中，要維護好大客戶，做好大客戶的管理。在和一些大額捐贈的企業(yè)談合作的時候，盡量達成持續(xù)性捐贈的共識，讓企業(yè)可以每年捐贈一些，把年限拉長，這樣能夠讓受益人可以有一個長久、持續(xù)的保障。
中國紅十字基金會：籌款總額達1.59億元
首期“天使之旅-設(shè)計師雅安行動”前往雅安
中國紅十字基金會2014年收入總計3.47億元，其中捐贈收入1.64億元，彩票公益金收入1.6億元，增值收入0.23億元;總支出3.63億元。
2015年總收入計劃目標為2.42億元，其中，捐贈收入計劃目標為1.45億元。截至2015年12月31日，總收入為2.68億元，其中捐贈收入為1.59億元，彩票公益金收入0.86億元，增值收入0.23億元。當年總支出為2.5億元，其中公益支出2.37億元。
據(jù)中國紅基會副理事長劉選國介紹，2015年中國紅基會接受個人捐贈善款總額約為2400萬元，比上年增長約38%;在當年捐贈總收入中的占比約為15%，較上年提升近5個百分點。其中網(wǎng)絡(luò)籌款總額約為600萬元，同比增長約70%，在當年捐贈資金總額中的占比約7%。
企業(yè)大額捐贈也不少。貝因美嬰童食品有限公司捐贈總值約4500萬元款物;河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司捐資1000萬元;拜耳醫(yī)藥捐資930萬元;阿斯利康捐資近800萬元;上汽通用五菱汽車股份有限公司捐資500萬元;北京天誠偉業(yè)廣告有限公司捐資500萬元;廣州市合生元生物制品有限公司捐資約470萬元;強生(上海)醫(yī)療器械有限公司捐資320多萬元;汕頭美寶制藥有限公司捐資300萬元。另外，中國紅基會嫣然天使基金2015年接受了騰訊公益慈善基金會500萬元、北京斯利安藥業(yè)有限公司417萬元的大額捐贈。
劉選國表示，2015年，在外部嚴峻輿論和競爭環(huán)境下，中國紅基會總資產(chǎn)、年度捐贈收入仍然保持了基本穩(wěn)定水平。
部分合作專項基金已獨立成立基金會，原有合作籌資項目沒有新的資金進賬或下降、賑災(zāi)資金減少的情況下，通過內(nèi)部改革、實行項目中心制，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新能力、加大項目研發(fā)力度，細化捐贈人維護和服務(wù)工作、挖掘和開發(fā)大額捐贈資源，發(fā)展了一批新項目和專項基金，特別是與一批世界五百強醫(yī)藥企業(yè)的合作項目，2015年新發(fā)展項目籌資占年度籌資收入的29%以上。
中國社會福利基金會：籌款總額2.67億元
參加2015中國社會福利基金會鴻基金愛的背包“螢火蟲之旅”夏令營的孩子們。眾多的基金是基金會籌款的重要力量。
中國社會福利基金會2014年的籌款總額為2.54億元，2015年的籌款計劃為2億元。截至2015年12月31日，捐贈收入約2.67億元，捐贈支出為2.27億元。
據(jù)?；鶗貢L謬力介紹，福基會與120余家合作單位共同募集資金捐助貧困地區(qū)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺籌集的資金為7500萬元，約占籌資總額的30%。
此外，企業(yè)大額捐贈也不少。瑞銀慈善基金為1590萬元，財團法人中國信托基金會為500萬元，耐克體育(中國)有限公司為320萬元，匯豐銀行(中國)有限公司為320萬元;北京泰合連城有限公司為300萬元。
對于如何做好籌款工作，謬力表示：
第一，依托社會辦基金?；饡?28個專項基金，是來自愛心企業(yè)家和社會愛心人士建立的有專門救助方向的基金。
第二，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，同時實踐募用分離。目前基金會已有百余項目上線，通過如支付寶、財付通等面向公眾籌款的方式是匯聚民間力量的最好的方法。“冰桶挑戰(zhàn)”項目中就運用到了募用分離，即將募集資金和使用資金分割開來，凸顯公募基金會的優(yōu)勢。
第三，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體以節(jié)目的形式募集資金。將公益的元素納入到娛樂節(jié)目中，如與湖南衛(wèi)視合作的芒果V基金、浙江衛(wèi)視合作的夢想助力基金、廣西衛(wèi)視的美麗天下基金，以及與新華網(wǎng)共同設(shè)立的新華善舉基金等。
第四，通過幫助為那些想做公益但又不知如何去做的企業(yè)設(shè)計最合理的模式，以達到與企業(yè)發(fā)展方向一致但又能將公益和市場嚴格區(qū)分開來，既調(diào)動了企業(yè)的積極性，又實現(xiàn)了他們做企業(yè)社會責(zé)任的目標。
第五，聯(lián)合勸募之路，可以在幾小時之內(nèi)籌集到所需資金。
中華社會救助基金會：籌款總額超計劃60%
中華社會救助基金會組織農(nóng)民工子弟參觀航母
中華社會救助基金會2014年的籌款總額為6000萬元，而2015年所擬定的籌款目標為9000萬元，截至2015年12月31日共籌款1.5億元，超年初計劃60%。中華社會救助基金會秘書長胡廣華表示，2015年，隨著基金會一些品牌項目樹立、捐贈人主體日益穩(wěn)固，骨干團隊磨合成長，以及與“互聯(lián)網(wǎng)+”的密切合作，使今年的籌款總額有了較大幅度的提升。
“通常人們說，一百萬個人，一人捐一元，比一個人捐一百萬元更有價值。更多的人參與捐款，參與項目，參與監(jiān)督，更有利于項目的執(zhí)行和傳播。”胡廣華介紹道。基于對互聯(lián)網(wǎng)公益的重視，基金會2015年初專門成立了網(wǎng)絡(luò)眾籌部，與騰訊、新浪、阿里巴巴、京東、路人甲、百度外賣、公益寶等網(wǎng)絡(luò)籌款平臺全面深入合作。“天津8·12爆炸事故”當天通過網(wǎng)絡(luò)籌款近900萬元;“99公益日”籌款及配比共計1300多萬元;籌款個案500多個。整個通過互聯(lián)網(wǎng)籌款6769萬元，占現(xiàn)金籌款的67%。
據(jù)胡廣華介紹，互聯(lián)網(wǎng)公益的步驟為四步。首先是對項目、對個案的篩選，甄別與核實。其次，準備好文案，在網(wǎng)絡(luò)平臺上向公眾傳播、募捐。再次，對于來自公眾的捐款進行分類整理，開具捐贈收據(jù)。最后，對于捐贈款根據(jù)需要合理使用，并回收整理受捐人的簽收文件。
具體操作時，首先要與眾籌平臺密切合作;其次內(nèi)部人員配置要到位，而且要有良好的服務(wù)意識，要把瑣碎、繁雜的工作流程化，系統(tǒng)化。再次對于基金會的品牌，公信力有很高要求。最后籌款不依賴大客戶，對于基金會能力的長遠發(fā)展建設(shè)有利。
【非公墓轉(zhuǎn)公墓基金會的募款成績單】
真愛夢想基金會：已超9000萬元
真愛夢想基金會2014年的籌款總額約7500萬元。2015年的籌款計劃為8500萬元，截止到2015年12月31日募款到賬9171萬元，其中非限定捐款為2100萬元，占籌款總額的23%。其中指定捐贈為7075萬元，占籌款總額的77%。截至2015年12月31日捐贈支出達到了籌款總額70%的要求。
2015年通過互聯(lián)網(wǎng)籌款約1140萬元，而2014年還不到180萬元，實現(xiàn)了百萬級到千萬級的變化。據(jù)真愛夢想基金會秘書長胡斌介紹，以往真愛夢想所做的公益項目籌款主要是以機構(gòu)為主的定向籌款，沒有特別關(guān)注到個人。自2015年，本著開源、共創(chuàng)的理念，真愛夢想有意識借助互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(比如參加“騰訊99公益日”活動)，發(fā)起眾籌，并傳播公益項目。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)結(jié)關(guān)注公益教育的人們，推動教育公平，為鄉(xiāng)村孩子帶來優(yōu)質(zhì)的教育資源，讓教育的改變成為每個人都能參與的現(xiàn)實。
除了互聯(lián)網(wǎng)籌款之外，真愛夢想還有一個很有特色是地方：和地方區(qū)、縣政府合作。2015年的籌款額中有1650萬元，占到當年籌款的18%是來自當?shù)貐^(qū)、縣政府的配套資金支持。
此外，撥款型基金會如招商局慈善基金會、興業(yè)慈善基金會、心平公益基金會，也持續(xù)支持真愛夢想。
新陽光基金會：較2014年增加200%
新陽光基金會2014年的捐贈收入約1126萬元。2015年年初的籌款計劃為最低1500萬元，正常1800萬元，最高是2000萬元，截至2015年12月31日籌款的總額為3600萬元，較去年增加了200%。截至2015年12月31日捐贈的支出為2188萬元。
這樣的籌款無疑離不開企業(yè)和公眾的支持，據(jù)新陽光基金會秘書劉正琛介紹，2015年在公眾籌款方面，通過騰訊平臺和阿里平臺籌集到的資金約1800萬元，而2014年在騰訊平臺籌集到的資金為16萬元，2015年通過騰訊平臺籌集到的資金超過1400萬元，提升的幅度非常大。
對于這些成績是如何達成的，劉正琛表示，首先，重要的就是拼命，移動互聯(lián)網(wǎng)籌資是沒人能夠教你的，要自己去摸索和學(xué)習(xí)，如何摸索和學(xué)習(xí)，能做的就是更加努力。
其次，要樹立機構(gòu)的品牌項目，2015年新陽光基金會開展了一個品牌項目——新陽光病房學(xué)校，專門為住院的孩子提供教育，國內(nèi)目前還沒有。這個項目是屬于服務(wù)性的項目，之前主要是通過政府購買1年約十幾萬的支持，2015年通過在互聯(lián)網(wǎng)上籌資籌集了300多萬元。
最后，項目需要創(chuàng)新，2015年新陽光基金會開始資助一些研究，來尋找更好的治療方法，主要是兒童白血病方面的研究，這個也是我們今年在項目方面比較創(chuàng)新的地方。
成美基金會：將把籌款作為2016年的重點工作
成美基金會是2012年5月從非公募轉(zhuǎn)為公募基金會，是全國第一家非轉(zhuǎn)公的基金會，據(jù)成美基金會秘書長劉英子介紹，成美基金會自轉(zhuǎn)了公募基金會后發(fā)現(xiàn)基金會并不完全具備公募籌款的能力，由于品牌度、人才建設(shè)等方面跟不上，做公募也不是特別合適，因此沉寂了2年，用2012年、2013年2年來做人才建設(shè)、品牌度等方面的準備工作。所以是從2014年才開始做大眾籌款，但是也等于是嘗試性的募款。
基金會2014年籌款的總額為1200萬元，由于未做籌款方面的努力，所以2015年并未設(shè)定籌款計劃，截至2015年12月31日捐贈收入為1600余萬元，自成美基金會成立至今，共捐贈支出超過5000萬。
2015年之所以捐贈收入不像2014年那樣有明顯的增加，劉英子表示，是因為前三年基金會運作資金全都是來源于企業(yè)的捐贈和支持，2015年基金會把大部分的精力用在了公眾籌款這塊，所以2015收到的企業(yè)捐款并不多。
劉英子還表示，因為2014—2015年基金會有自己發(fā)展的重點，所以基本是把募款放下的。2015年主要在做的工作就是成為5A級基金會，一切工作都在為努力規(guī)范成為5A基金會而努力。當然項目肯定是第一位的，在項目的前提下去做其他最重要的事情。
談到成美基金會2016年在籌款方面的規(guī)劃，劉英子表示，有兩個重點，一是加固人才隊伍建設(shè)方面的培養(yǎng)工作;二是在募款上投入大量的精力和努力，2016年計劃在募款方面增加更多的精力和投入，目前品牌項目、人員隊伍各方面也基本成型，為募款奠定了堅實的基礎(chǔ)。
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