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2017-08-29 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
上周本報介紹了中華兒慈會、上海真愛夢想公益基金會、阿拉善SEE基金會以及北京新陽光慈善基金會等四家基金會在過去兩年99公益日的籌款經(jīng)驗，以及他們今年的籌備工作。本周，我們繼續(xù)推出99公益日籌款專題，為大家介紹四家國字頭基金會在過去的99公益日中的籌款經(jīng)驗以及他們對于99公益日的看法。
中國社會福利基金會：
聯(lián)合更多中小企業(yè)參與
2015年99公益日期間，中國社會福利基金會(以下簡稱“?；鶗?rdquo;)共上線85個項目，支持14家公益機構(gòu)，募集善款合計2852萬元(公眾捐贈1543萬元，騰訊配捐1309萬元)?；I款前10名的項目包括春苗計劃、資教工程、免費午餐、暖流計劃、緣夢基金、授漁計劃等，單個項目籌款額均超過100萬元(含配捐)。
2016年，?；鶗采暇€245個項目，支持125家公益機構(gòu)，募集善款合計8233萬元(公眾捐款3809萬元，騰訊配捐2393萬元，企業(yè)配捐1719萬元，驚喜時刻配捐312萬元)，籌款總額排名第二?；I款前10名項目包括春苗計劃、社區(qū)基金、免費午餐、微孝暖夕基金、授漁計劃、919大病救助工程、暖流計劃、資教工程、光愛基金等，單個項目籌款額均超過300萬元(含配捐)。
在準備工作方面，2015年?；鶗魍频氖潜容^成熟且知名度比較高的項目，并聯(lián)合了一些合作時間比較長的機構(gòu)共同參與。2016年，?；鶗蕚鋾r間提前了兩個多月，做了多次規(guī)則解讀、公眾籌款動員、企業(yè)參與等多維度的專題培訓，在傳播上也做了很多探索和嘗試。此外，2016年福基會還募集了1200萬元的非定向資金支持項目。
福基會品牌發(fā)展部負責人黃晨樂表示，今年99公益日最主要的變化是線下場景的參與和中小企業(yè)動員，也包括對小微社會組織的聯(lián)合勸募等，“騰訊公益一直希望有更多人通過99公益日這樣一個公益行業(yè)的‘雙十一’來推動更多相關(guān)方參與到公益活動中。對我們來說，這也能產(chǎn)生一種積極向上的影響。因為從捐贈結(jié)構(gòu)來看，?；鶗?5%的機構(gòu)捐贈中有90%以上都來自中小企業(yè)。”
今年，?；鶗⒙?lián)合500家以上中小企業(yè)，通過企業(yè)一起捐的形式參與捐贈，對企業(yè)線下活動的滲透也成為基金會重點推動的方向。在聯(lián)合勸募方面，?；鶗衲曷?lián)合了貴州、陜西、福建、江西、甘肅五個地區(qū)的區(qū)域伙伴，為屬地小微機構(gòu)參與99公益日提供有針對性的一條龍服務(wù)。
目前，福基會籌款項目的上線工作基本已經(jīng)完成，今年計劃上線項目約為570個，主推“919大病救助工程”和“童享工程”等10余個自主品牌項目，重點放在“梧桐成長計劃”的伙伴機構(gòu)上。“我們已為300余家小微機構(gòu)的410余個項目提供服務(wù)，基金會也會拿出500萬元非限定資金，用于支持‘梧桐成長計劃’伙伴機構(gòu)的工作經(jīng)費。我們希望99公益日能夠成為優(yōu)秀的公益項目在公眾面前曝光的最佳通道，也期望99公益日真正成為每個人了解公益、參與公益的平臺，成為人人公益、全民公益的入口。”黃晨樂告訴記者。
中國婦女發(fā)展基金會：
以服務(wù)女性和家庭為重點
2015年99公益日，中國婦女發(fā)展基金會(以下簡稱“婦基會”)上線103個項目，支持了18家公益機構(gòu)，獲得15多萬人次支持，籌款總額1260萬元。
2016年，婦基會共上線174個項目，與超過66家公益伙伴合作，獲得39萬人次參與支持，籌款總額超過3400萬元。其中，母親健康快車、媽媽制造、母親郵包項目籌款排名前三，籌款相對較多的項目均為婦基會自有品牌公益項目。
過去兩年，婦基會非常重視99公益日期間的宣傳工作，先后制作和投放了公交、地鐵、機場、紐約時代廣場等公益廣告。在加大宣傳力度的同時，婦基會不斷對項目進行梳理，以服務(wù)女性和家庭為重點，打造“為了她的好項目”專題。
另一方面，婦基會也非常注重對社會組織能力的培養(yǎng)，整合包括企業(yè)在內(nèi)的資源，開展針對品牌項目以及認領(lǐng)機構(gòu)項目的提前勸募和動員。比如，在母親節(jié)前后，婦基會組織開展了“超仁媽媽”活動，集合一批由女性公益人發(fā)起的項目，統(tǒng)一上線進行籌款，通過籌款獎勵機制，充分激發(fā)社會組織的籌款積極性。同時基金會方面也不斷推動“超仁媽媽”之間的交流，讓各方經(jīng)驗得以廣泛分享。而這些也可看作是對99公益日籌款進行的“練兵”。
今年，婦基會計劃上線200多個項目，重點仍在女性和家庭等相關(guān)領(lǐng)域。針對規(guī)則上的變化，婦基會對配捐池進行了重新分配。婦基會騰訊眾籌項目負責人趙光峰談道，“一起捐”的功能非常便于婦聯(lián)體系的發(fā)動，他說：“相較于前兩年，我們除了發(fā)動華潤萬家、國美電器等企業(yè)外，也為婦聯(lián)組織進行了‘一起捐’的專題培訓。另外，婦基會特別注重項目的透明度、公信力建設(shè)，因為今年上線項目較多，我們今年進一步加強了項目審核和風險把控。”
對于99公益日這種形式，趙光峰談道：“如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維，探索公募與私募、大型基金會與草根組織的結(jié)合，構(gòu)建一個線上與線下互相補充、相得益彰的聯(lián)合勸募平臺，是婦基會近幾年一直探索和嘗試的重點。一方面，我們希望讓微公益帶動大公益，使社會公益資源最大化;另一方面，我們也希望培育更多更專業(yè)的新生力量，努力提高草根組織的組織能力、團隊能力和專業(yè)化水平，迎接全民公益時代的到來。”
中國扶貧基金會：
動員更多力量參與扶貧
2015年99公益日期間，中國扶貧基金會共上線245個項目，支持了180家公益機構(gòu)，獲得10余萬人次支持，募集善款合計1854.19萬元，其中公眾捐贈1036.15萬元，騰訊配捐818.04萬元。
2016年，扶貧基金會共上線247個項目，支持了196家公益機構(gòu)，共獲得41.68余萬人次支持，募集善款合計2920.8萬元，其中公眾捐贈1762.5萬元，合計配捐1158.3萬元。過去兩年，扶貧基金會的“用步數(shù)度量生命價值”“我為公益伙伴籌食量”“讓畢節(jié)兒童吃飽穿暖”“抗戰(zhàn)老兵關(guān)懷”等包含興趣類籌款、公益人個人魅力籌款、關(guān)注留守兒童及老兵等項目99籌款及配捐額排名比較靠前。
據(jù)扶貧基金會副秘書長陳紅濤介紹，過去兩年，扶貧基金會99公益日主要以NGO合作為主，經(jīng)歷了從項目合作到機構(gòu)合作的不斷變化，同時也不斷探索企業(yè)合作的新模式。2015年，扶貧基金會采取的策略是快速聯(lián)合更多的小伙伴共同參與，并通過QQ群、微信群、郵件、電話等各種方式動員更多伙伴一起參與。
2016年，扶貧基金會更加注重與優(yōu)質(zhì)NGO之間達成全方位的深度合作，舉行了多場線上線下規(guī)則分享會，逐條為合作機構(gòu)解釋規(guī)則，更大限度地幫助他們設(shè)計合理的、適合公眾籌款的項目及籌款計劃。另外，扶貧基金會也積極溝通和整合企業(yè)資源，為品牌項目及合作NGO項目進行配捐。
陳紅濤談道，其實從2016年起，99公益日就開始關(guān)注企業(yè)在公益行業(yè)發(fā)揮的巨大作用，并動員企業(yè)加入配捐行列。2017年，騰訊公益已將企業(yè)視為公益行業(yè)最重要的一環(huán)，各項政策和資源向企業(yè)傾斜，企業(yè)參與公益的力度越來越大，越來越深入。特別是企業(yè)一起捐功能的推出使得企業(yè)動員員工參與的生態(tài)體系正式形成。
2017年，扶貧基金會計劃上線約300個項目，主推項目為“善行99為扶貧”。“結(jié)合精準扶貧，我們將在生計扶貧、教育扶貧、救災(zāi)扶貧、健康扶貧四大領(lǐng)域內(nèi)更大限度地支持扶貧類項目。我們希望通過99公益日這個平臺動員社會各方力量齊心協(xié)力，多渠道、多角度、多資源參與到脫貧攻堅中，為改變貧困人群的生活和生存環(huán)境做更多努力。”陳紅濤表示。
中國兒童少年基金會：
向NGO伙伴開放資源
2016年99公益日期間，中國兒童少年基金會(以下簡稱“兒基會”)聯(lián)合114家公益組織推出了131個項目，共獲得46萬人次支持捐贈，籌集善款2800多萬元。其中，“為5加油”項目得到安利公司6000多名銷售人員參與，籌款達501萬元;“愛心書箱 書香中國”項目得到了北京市郵政系統(tǒng)的大力支持，獲捐57萬元;“鄉(xiāng)村老師心靈關(guān)懷”“HELLO小孩”等自主項目獲得捐贈也非?？捎^，而基金會已經(jīng)實施28年的“春蕾計劃”依然是公眾捐贈的熱點項目。
與其他基金會類似，以往兒基會除了自身層面的動員工作外，也非常重視對于自有項目的長期捐贈伙伴、執(zhí)行團隊以及持續(xù)支持基金會項目的愛心網(wǎng)友進行再動員。今年，兒基會花費精力最多的工作之一是對于在兒童領(lǐng)域公信力較強的NGO伙伴的招募和培訓，認領(lǐng)的基層NGO的項目也有一定增長。
另外，兒基會在99公益日宣傳方面也做了一些創(chuàng)新。今年9月9日恰好是周六，屆時兒基會將聯(lián)合其他NGO伙伴在商場、影院、高校、寫字樓等人員密集的地方安排勸募點。兒基會還將推出不同版本的99公益日主題公益廣告，在北京、深圳、廣州、成都等地機場、地鐵投放，其中深圳地鐵方面還會為基金會開通公益項目專列。
由于合作伙伴來自全國各地，為了節(jié)約溝通成本，提升溝通有效性，兒基會建立了“2017中國兒基會99官方群”，通過“5+2”以及“白+黑”的方式進行全程分享、指導，同時基金會還特別邀請了行業(yè)知名籌款人、優(yōu)質(zhì)眾籌項目負責人進行線上經(jīng)驗分享和答疑。
目前，兒基會已經(jīng)確定2000萬元配捐，主推“春蕾計劃”“兒童快樂家園”“HELLO小孩”等優(yōu)質(zhì)品牌項目。“這些項目的受助對象的申報、管理和反饋機制都是標準化的，但以往這些項目我們都是通過各級婦聯(lián)系統(tǒng)進行實施，我們希望通過99公益日這個契機，豐富NGO伙伴的項目，同時也提升他們的項目管理能力。我們不僅是要跟這些民間組織分享公募權(quán)，更是要在培育行業(yè)內(nèi)小伙伴的公益性和公信力上下功夫。”兒基會項目部主任李園談道。
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