2014-05-28 來源 :公益時報??作者 : 高文興

這張拍攝于2008年5月的照片是洛克菲勒家族到場人數(shù)最全的一張全家福

中國有句老話，說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。在今天的美國，要完全躲避這個家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發(fā)展史就是整個美國歷史的一個精確的縮影，并且已經(jīng)成為美國國家精神的杰出代表，影響著世界各地的人們。

假如老洛克菲勒活到今天，他的財富將比全球前十大富豪的總資產(chǎn)還多10%。這些驚人的財富除了用于慈善，大部分被他傳給了兒子小洛克菲勒。小洛克菲勒又分別在1934年、1952年設(shè)立一系列信托，把財富傳給妻子、子女和孫輩。在信托委員會和別名“5600房間”的家族辦公室的打理下，老洛克菲勒當(dāng)年積累的財富已傳遞給家族第六代成員。

經(jīng)歷了一個多世紀(jì)的洛克菲勒家族，仍在續(xù)寫著輝煌的歷史，約翰“D”洛克菲勒的后代們沒有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極地參與文化、衛(wèi)生與慈善事業(yè)，懷著富有的負(fù)罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學(xué)、醫(yī)院，讓整個社會分享他們的財富。

在財富內(nèi)部傳承之外，洛克菲勒家族運用他們的財富為社會做出貢獻(xiàn)，并使家族的影響力滲透到世界各地。這個傳奇家族歷經(jīng)百年，傳承后代的不僅僅是如何管理財富，更多的是慈善精神。

老約翰，創(chuàng)富的一代

洛克菲勒家族總部在紐約州的威斯特徹斯特縣境內(nèi)，位于哈德遜河上游，距紐約曼哈頓島有一小時車程，它的規(guī)模和一座小城鎮(zhèn)差不多大。這座占地3400英畝的豪華住宅的主體部分，是19至20世紀(jì)之交時，由家族創(chuàng)辦人約翰·D·洛克菲勒一手建造的。主體住宅的四周環(huán)繞著花園、噴泉、跑馬場和藝術(shù)雕塑作品，風(fēng)景宜人。

約翰·D·洛克菲勒——洛克菲勒財富帝國的創(chuàng)始人，他是相當(dāng)勤勉和生活簡樸的企業(yè)家，他從不喝酒，沒有虛榮心，甚至不考慮外表形象問題，唯一的嗜好就是騎馬。老洛克菲勒把精力都放在了石油生意方面，通過吞并或擠垮對手等方法，創(chuàng)建起美國一流規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)石油公司。

約翰·D·洛克菲勒最初在俄亥俄州克利夫蘭的一家干貨店干活，每周掙5美元。而他后來創(chuàng)建的標(biāo)準(zhǔn)石油公司，實際上是美國石油業(yè)的開始。盡管政府多次派反托拉斯檢察官調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)石油公司的經(jīng)營狀況，多次舉行關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)石油公司的聽證會，并且，標(biāo)準(zhǔn)石油公司還吃過數(shù)不清的官司，源源不斷的金錢還是滾滾流入標(biāo)準(zhǔn)石油公司的賬簿。老洛克菲勒說過，“賺錢的能力是上帝賜給我們的一份禮物”。

1911年因最高法院裁定拆分石油托拉斯，形成了若干個至今依然存在的企業(yè)，比如埃克森-莫比爾、雪佛龍、亞美以及其他三十多家企業(yè)。

事實上，當(dāng)約翰·D·洛克菲勒在1910年發(fā)現(xiàn)自己名下的財富已經(jīng)達(dá)到近10億美元的時候，他開始考慮如何運用這筆財富。由于他對購買法國莊園或蘇格蘭城堡沒有興趣，又不屑于購買藝術(shù)品、游艇或中世紀(jì)韻味的西服以及所有富人們所津津樂道的東西，他就把自己收入中的很大部分投資于煤礦、鐵路、保險公司、銀行和各種類型的生產(chǎn)企業(yè)，其中最出名的是鐵礦生意。

約翰·D·洛克菲勒的發(fā)跡史跟他本人的“低價策略”很有關(guān)系，他雖然沒有學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是卻懂得什么是“彈性需求”和“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，他一貫相信“買賣規(guī)模大一些，產(chǎn)品單位利潤小一些”是良好的經(jīng)商之道。作為一種營銷手段，標(biāo)準(zhǔn)石油公司經(jīng)常贈送燈籠，以確保消費者會買煤油來點燈籠。

一手聚財，一手散財

老約翰是虔誠的教徒，他遵從基督教“人生而有罪”的教義，嚴(yán)格按教義生活，雖然賺錢無數(shù)，但他的衣食住行卻極其簡樸。這位低調(diào)的富豪，在一部分人眼中，他是一個邪惡的資本家，而在另一部分人眼中，他又是善良的慈善家。在生意上，他壯大自己，打擊對手，建立托拉斯;但同時，他用前半生拼命賺錢，成了美國史上第一個十億富豪，用后半生散盡億萬家財，投身慈善。

洛克菲勒家族把許多錢都投到了慈善事業(yè)上，標(biāo)準(zhǔn)石油被分拆時，老約翰已經(jīng)退隱江湖十余年，專心做慈善，他們從事慈善事業(yè)的規(guī)模在歷史上是空前的。晚年的老洛克菲勒在最信任的朋友牧師蓋茨先生的真心建議下，先后散了上億巨款，分別捐給學(xué)校、醫(yī)院、研究所，以及建立起龐大的慈善機構(gòu)等。

老洛克菲勒先是創(chuàng)辦起芝加哥大學(xué)，接著向亞特蘭大斯伯爾曼學(xué)院的黑人婦女提供教育資金，然后又發(fā)起成立了一個醫(yī)學(xué)研究組織，該研究組織后來發(fā)展成為洛克菲勒大學(xué)。再后來，老洛克菲勒建立起以自己名字命名的基金。中國最負(fù)盛名的醫(yī)療機構(gòu)之一北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院(中國協(xié)和醫(yī)科大學(xué)的前身)也由洛克菲勒家族于1917年創(chuàng)辦。

在12年的時間里，老洛克菲勒投資了446,719,371元給他的4大慈善機構(gòu)：醫(yī)學(xué)研究所、普通教育委員會、洛克菲勒基金會和勞拉斯佩爾曼洛克菲勒紀(jì)念基金會。在投資過程中，他把這些機構(gòu)交給小洛克菲勒。

截至20世紀(jì)20年代，洛克菲勒基金會成為世界上最大的慈善機構(gòu)，他贊助的醫(yī)療教育和公共衛(wèi)生是全球性的。他一生直接捐獻(xiàn)了5.3億美元，他的整個家族的慈善機構(gòu)的贊助超過了10億美元。中國受益尤多，接受的資金僅次于美國。

家族慈善的傳承觀念

美國富人對待財富的看法與其宗教背景、社會制度有關(guān)。標(biāo)準(zhǔn)石油公司被分拆后若干年，“規(guī)范商務(wù)競爭的法律規(guī)范”逐步建立，壟斷被嚴(yán)格禁止，并開始對富人征收高額累進(jìn)稅和遺產(chǎn)稅。這在很大程度上促使了美國富人將錢財更多地投入到慈善事業(yè)當(dāng)中——善捐可以免稅。在制度和文化的雙重作用下，美國的富人群體形成大體一致的財富觀，即只有對社會有益的財富才是正當(dāng)?shù)摹?/p>

在19世紀(jì)的企業(yè)領(lǐng)袖中，鋼鐵大王安德魯·卡內(nèi)基和石油大王老約翰·洛克菲勒對于慈善事業(yè)的投資被視為具有長期眼光，而他們也被譽為“戰(zhàn)略性慈善事業(yè)之父”。

洛克菲勒所從事的慈善活動是非常細(xì)致的，而且具有戰(zhàn)略考量，他不但希望通過參與緩解社會問題的癥狀，更希望通過長期努力能夠觸動或解決引發(fā)社會問題的病根。他花了近40年的時間，經(jīng)營他的慈善事業(yè)，范圍從教育、科研、醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)化，到基礎(chǔ)科學(xué)和藝術(shù)。比如他創(chuàng)建了洛克菲勒大學(xué)、芝加哥大學(xué)及其屬下的威廉雷尼學(xué)院(使威廉雷尼學(xué)院從一個小小的浸信會學(xué)院，到1900年成為世界級的學(xué)院)，以及許多教會屬下的學(xué)院機構(gòu)。特別是創(chuàng)立于1901年的洛克菲勒大學(xué)醫(yī)學(xué)院，根除了長期困擾美國南部農(nóng)村地區(qū)的鉤蟲病，并有23位諾貝爾獎獲得者。一位傳記作家評論說，洛克菲勒改變了慈善事業(yè)的結(jié)構(gòu)，授人以魚不如授人以漁。

洛克菲勒的言行也影響了他唯一的兒子小洛克菲勒的一生。

小約翰，送財?shù)囊淮?/strong>