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探索科學有效的社會倡導機制 “阿里正能量”項目研究報告發(fā)布

2018-10-23 來源 :公益時報??作者 : 張龍蛟


   (“阿里正能量”項目課題組供圖)

■ 本報記者 張龍蛟

改革開放40年來,在我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長的同時,公益事業(yè)也取得了長足的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)等科技的成熟和不斷被營造的公益氣氛,近些年,我國公眾的公益參與度也在不斷提升,在多方面的社會倡導下,我國公益事業(yè)正向全民化、常態(tài)化、系統(tǒng)化的方向邁進。

截至2017年,我國社會組織總量已突破80萬個,2017全年有1716.4萬人次在社會服務領域提供了5395.6萬小時的志愿服務?!?017年度中國慈善捐助報告》顯示,2017年度我國接收社會捐贈近1500億元,占同年全國GDP的0.18%,再創(chuàng)新高。其中,企業(yè)作為捐贈主力之一,不僅向公益領域投入資金,更以多種形式參與公益實踐,帶動全社會形成公益參與的良好氛圍。

近年來,我國社會力量在公眾倡導方面取得了一定的成績,但是與公益事業(yè)起步較早、體系成熟的國家相比,依舊存在不小的差距。在這樣的背景下,近日,一份以阿里巴巴“天天正能量”公益項目為案例的研究報告發(fā)布,這份名為《新時代中國社會倡導機制研究——以“阿里正能量”公益項目為例》的報告采用拓展個案法,對“阿里正能量”項目加以分析、概括與總結,系統(tǒng)梳理了該項目的理念、功能及運作模式,致力總結和推動一套科學有效的社會倡導機制與日?;?ldquo;常人生活”公益范式,以此進一步提升公眾參與公益事業(yè)的積極性。

從2017年開始,由《公益時報》社牽頭,《公益時報》社總編輯趙冠軍、中央民族大學民族學與社會學學院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富以及《公益時報》社部分同仁共同組成課題組開始相關研究。

據(jù)介紹,“天天正能量”是阿里巴巴集團聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡公益項目,以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨,致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。項目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉,形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式,并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介,進行立體化、裂變式的傳播擴散,從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心,引導社會向善向上的目的。

經(jīng)過五年多的發(fā)展,“天天正能量”已成為國內(nèi)知名領先的公益開放平臺,官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月,項目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵600多次,直接獎勵人數(shù)超過5000人,其中產(chǎn)生十多位“感動中國”人物;發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次,直接參與人數(shù)近百萬人,獲得社會廣泛關注和好評。

研究報告分析認為,在我國,公益實踐主體往往以政府引導與精英倡導為主,公眾自發(fā)參與公益實踐的積極性不高,這一現(xiàn)象嚴重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而“阿里正能量”項目借助宣傳與倡導,將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會,從而引起全社會的認可與支持,是一種由點到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的,能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導與動員機制。

研究指出,“阿里正能量”項目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導與動員公眾參與機制常態(tài)化、科學化與制度化,使其能夠持續(xù)有效地促進公眾積極參與公益實踐,也要積極尋求與第三方機構、公益組織與政府部門的合作,推動項目實施的合理化與專業(yè)化,以此有效推動我國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展,進而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式。

專家點評

國家開放大學社會工作學院執(zhí)行院長 史柏年

這是一份很不錯的研究報告,首先是其針對我國公眾公益慈善意識和行為不足的現(xiàn)狀,提出研究的主題,很有研究的理論意義和實踐價值;其次是采用拓展個案研究及訪談的方法收集資料,素材很豐富及生動;再次,在資料鋪陳基礎上所作的分析精到深刻,給人啟迪;最后,整個研究規(guī)范,思路清晰,文字通順,學術性和可讀性俱佳。

華北電力大學人文學院教授、社會企業(yè)研究中心主任 朱曉紅

本報告以阿里正能量項目為研究對象,以探索社會倡導機制為目標,對阿里正能量項目進行的全方位多層次的展現(xiàn)與分析,并進行了多個維度的評估,客觀反映了正能量項目的價值和創(chuàng)新意義。報告整體看,結構清晰,邏輯較為嚴謹,數(shù)據(jù)翔實,研究方法得當,行文流暢,具有一定的實踐價值,對公益項目具有重要參考借鑒意義。

北京大學新聞與傳播學院教授、博導 師曾志

阿里正能量項目運作機制和模式較為獨立、完整,它廣泛聯(lián)合全國媒體,對凡人善舉給予獎勵和傳播,打造了一個非官方的、影響范圍廣的倡導類項目,不僅為企業(yè)本身贏得美譽,更對鼓勵和刺激全社會正能量的產(chǎn)生起到較大的積極作用。該項目對于有效社會倡導機制的探索有所啟發(fā),對于推動我國公益事業(yè)的模式發(fā)展具有積極意義。