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2018-08-17 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
8月15日，紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會暨紅豆×京東眾籌啟動會在京東集團總部召開，紅豆股份最新款產(chǎn)品“紅豆輕鵝絨”也于活動當天在京東眾籌上線首發(fā)。作為紅豆股份和京東集團在簽署無界零售戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個落地項目，紅豆選擇京東眾籌作為新品首發(fā)平臺，充分顯示了紅豆對于京東眾籌平臺的信任與認可, 也標志著雙方無界零售進程邁出了重要一步。
據(jù)了解，此次紅豆輕鵝絨新品在京東眾籌開設了四大系列共9個用戶眾籌檔位和2個代理商眾籌檔位，涵蓋了立領鵝絨背心、連帽鵝絨背心、連帽長袖鵝絨服、立領長袖鵝絨服、拼縫連帽長款鵝絨服、字母連帽長款鵝絨服、中長款連帽鵝絨服、童款連帽鵝絨服等幾乎所有款式供眾籌用戶選擇，支持金額297元起。
更加值得關注的是，紅豆還攜手京東啟動了愛心公益事業(yè)精準扶貧項目，承諾在紅豆輕鵝絨新品上線京東眾籌期間，每10人參與任一眾籌檔位，就捐出1件羽絨服送給因貧困而飽受寒冷痛苦的大涼山孩子，讓孩子們感受到來自山外的溫暖。從無界零售到精準扶貧，紅豆股份與京東眾籌強強聯(lián)手，必將產(chǎn)生1+1>2的效果。
京東眾籌為企業(yè)轉(zhuǎn)型提供助力
近年來，紅豆股份不斷嘗試銷售模式轉(zhuǎn)型，本次選擇京東眾籌作為新品首發(fā)渠道，也是紅豆首次嘗試眾籌模式銷售商品。一方面，利用京東眾籌的線上平臺優(yōu)勢資源，助力紅豆孵化新品，挖掘潛在消費者的購買需求;另一方面，通過對眾籌用戶的大數(shù)據(jù)分析，為紅豆線下的精準營銷提供決策依據(jù)。
回到產(chǎn)品本身，紅豆輕鵝絨以黑、白、灰、紅為主調(diào)，并兼顧“輕、彈、暖”三大特性，可謂是兼具科技時尚與大師工藝的匠心之作。發(fā)布會上，紅豆設計師傳遞了紅豆輕鵝絨“讓傳統(tǒng)的羽絨服在冬天做‘減法’”的設計理念。在選材上，紅豆輕鵝絨填絨選用球狀大絨朵、羽梗小、蓬松保暖的白鵝絨，成品較同品質(zhì)鴨絨服輕20%，保暖無異味，讓消費者在嚴寒的冬天也能“輕裝”上陣。
與此同時，秉承好絨配好面料的原則，紅豆輕鵝絨的面料采用了20D高支高密一體織面料，有彈力不束縛、無針孔不鉆絨，賦予“輕鵝絨”系列“彈性”的靈魂;高品質(zhì)的YKK拉鏈、耐磨彈力袖口、精致字母包邊、以喜鵲、紅豆等中國傳統(tǒng)七夕文化元素的創(chuàng)意包裝，每一處細節(jié)都彰顯出紅豆品牌的專業(yè)與匠心。
京東眾籌成為服飾品牌“黑馬”檢驗場
事實上，紅豆輕鵝絨并非首個上線京東眾籌的服飾產(chǎn)品。作為國內(nèi)最大的新奇特產(chǎn)品眾籌首發(fā)平臺，京東眾籌上誕生了諸如3C for you、杜邦高科技防寒服、雪狼赤焰智能發(fā)熱棉服、樂紋智熱羽絨服等眾多服飾產(chǎn)品和品牌。憑借平臺的流量優(yōu)勢與創(chuàng)業(yè)扶持能力，京東眾籌幫助眾多名不見經(jīng)傳的服飾品牌成為行業(yè)中的“黑馬”。在京東眾籌，這些企業(yè)不僅收獲了眾籌資金和大量忠實用戶，更了解到了市場所需，從而更好的優(yōu)化產(chǎn)品、挖掘核心競爭力。
京東眾籌一直致力于為產(chǎn)品銷售提供新場景解決方案，并在持續(xù)挖掘和扶持更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌，幫助傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級。一方面，基于強大的大數(shù)據(jù)分析能力、市場洞察能力和營銷能力等，京東眾籌能夠助力產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和迭代等各個環(huán)節(jié)，以平臺價值撬動品牌力量，打破線上線下的營銷隔閡，為傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型和成長注入新的活力;另一方面，憑借海量的高凈值用戶資源，京東眾籌能夠幫助品牌商在短時間打造爆款產(chǎn)品，迅速提升品牌影響力和知名度。
此次紅豆輕鵝絨上線京東眾籌，不僅是紅豆首次嘗試利用眾籌模式發(fā)售最新款產(chǎn)品，更是紅豆與京東簽訂無界零售戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個落地執(zhí)行項目，未來，京東眾籌也將竭盡全力與企業(yè)共同成長，幫助更多國貨品牌提升品牌價值，為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的消費選擇。
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