根據(jù)中央提出的扶貧目標，到2020年，中國現(xiàn)有的貧困人口將全部脫貧。目前，距離實現(xiàn)全面脫貧目標時間只剩下不到3年的時間，我國仍有將近3000多萬的農(nóng)村貧困人口。扶貧脫貧是國家面對的長期課題，推進精準扶貧，加大幫扶力度，是緩解貧困、實現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在要求，是實現(xiàn)全面小康和現(xiàn)代化建設(shè)的一場攻堅戰(zhàn)。

為積極相應(yīng)國家“精準扶貧”的號召，為解決農(nóng)產(chǎn)品無標準、無銷路、無法解決產(chǎn)期農(nóng)民穩(wěn)定收入的問題，5月4日，由騰訊企鵝號攜手京東眾籌發(fā)起，美德鮮、集農(nóng)網(wǎng)戰(zhàn)略支持的 “特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項目在北京正式啟動，國務(wù)院扶貧辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部扶貧辦、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會、騰訊企鵝號、騰訊圖片、京東眾籌等相關(guān)領(lǐng)導出席本次活動。

 

啟動儀式上，國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司社會動員處處長王大洋表示，貧困地區(qū)擁有最豐富的特色產(chǎn)品的品類，貧困地區(qū)不缺乏特色資源，但缺少發(fā)現(xiàn)這些特色資源價值的眼睛。特色產(chǎn)業(yè)扶貧需要更多的社會力量，特別是市場主體的關(guān)注和參與，實現(xiàn)產(chǎn)銷的對接，從而使貧困地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)能夠得到充足的發(fā)展。貧困人口需要有尊嚴的收入，增收致富脫貧。

 

農(nóng)村農(nóng)業(yè)部扶貧辦處長韓德則強調(diào)道，農(nóng)產(chǎn)品賣方最初一公里和買方最后一公里信息不對稱，代表貧困戶利益的市場流通主體匱乏。貧困地區(qū)市場流通主體規(guī)模小、組織管理效率低、市場拍賣能力弱，難以適應(yīng)現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，要解決這些問題有效的做法就是把貧困地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營和外界的批發(fā)市場、經(jīng)銷商、超市、電商等緊密聯(lián)系，使單家獨戶的分散經(jīng)營逐步向合作化、規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。

 

據(jù)了解，作為“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)首期推薦項目，兩款特色農(nóng)產(chǎn)品：云南省保山隆陽區(qū)的小粒咖啡和安徽省臨泉縣的土雞蛋，將在近日上線京東眾籌。這種“內(nèi)容社交+眾籌”的模式不僅推動了貧困地區(qū)滯銷農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還促進了農(nóng)業(yè)品牌的價值提升。

 

“內(nèi)容社交+眾籌”扶貧新模式

“‘特產(chǎn)中國’是由騰訊企鵝號聯(lián)合京東眾籌發(fā)起的公益助農(nóng)項目。充分發(fā)揮了雙方在內(nèi)容和渠道等方面的優(yōu)勢資源，利用“內(nèi)容社交+眾籌”的扶貧新模式，幫助貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品打通銷售新通路，發(fā)展貧困地區(qū)經(jīng)濟、促進就業(yè)，引起人才回流，最終實現(xiàn)從“輸血”到“造血”的精準扶貧新思路。”

談及該項目的具體模式，騰訊企鵝號負責人陳昭君表示，通過項目的啟動，騰訊企鵝號會面向貧困縣地區(qū)的地方農(nóng)委、農(nóng)聯(lián)、合作社，號召自媒體號作者征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息，在收到這些信息后，騰訊企鵝號會安排專人篩選符合要求的產(chǎn)品和項目申請上線京東眾籌平臺。

 

“我們希望通過“內(nèi)容社交+眾籌”的方式，幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通銷售的新通路，形成“購買=公益”的消費扶貧新模式。在這個過程中，騰訊企鵝號提供項目線索搜集和內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊圖片、天天快報以社交屬性傳播信息。京東眾籌將為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品提供產(chǎn)品眾籌、品牌包裝、渠道對接等銷售層面的資源支持。美德鮮則提供供應(yīng)鏈支持。”京東金融眾籌事業(yè)部總經(jīng)理高征補充道。

除此之外，據(jù)陳昭君介紹，騰訊企鵝號將會安排自媒體對產(chǎn)品進行推廣和持續(xù)性追蹤報道，通過創(chuàng)建場景化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，連接用戶與產(chǎn)品之間的情感，從而實現(xiàn)從內(nèi)容到購買的轉(zhuǎn)化。通過這種“內(nèi)容社交+眾籌”的方式，“特產(chǎn)中國”公益助農(nóng)項目將幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通銷售新通路。

 

這種“內(nèi)容社交+眾籌”的方式得到了農(nóng)村農(nóng)業(yè)部扶貧辦處長韓德的肯定，他強調(diào)，騰訊企鵝號和京東眾籌聯(lián)合發(fā)起“特色中國”公益助農(nóng)項目，全面進軍農(nóng)村市場，既發(fā)揮了騰訊11億用戶信息傳播的資源優(yōu)勢，又發(fā)揮了京東眾籌和線上銷售渠道的優(yōu)勢，抓住了貧困地區(qū)產(chǎn)銷對接的兩大要害，連通了農(nóng)產(chǎn)品上行最初一公里和農(nóng)產(chǎn)品入市最后一公里。這種新理念、新模式，必將加速農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、農(nóng)業(yè)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)業(yè)和生態(tài)文化旅游等功能融合，實現(xiàn)小農(nóng)戶和大市場的有效對接，有利于促進貧困戶穩(wěn)定增收，為精準扶貧和產(chǎn)銷對接提供可借鑒、可操作、可復(fù)制的成功經(jīng)驗。

 

通過內(nèi)容做連接 縮短扶貧路徑

 

在內(nèi)容生態(tài)當中，企鵝號借助互聯(lián)網(wǎng)與科技的力量，通過內(nèi)容的手段去傳播中國特產(chǎn)文化，讓內(nèi)容生產(chǎn)者去發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，讓更多優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)能更快被消費者了解，以構(gòu)成體系化的方式將扶貧簡單化，實現(xiàn)路徑被大大縮短。

 

“以助農(nóng)為例，在企鵝號上，就有上萬名三農(nóng)作者，在平臺的賦能下，他們連接家樂福、最美菜等愛心企業(yè)，將農(nóng)戶手里滯銷的農(nóng)產(chǎn)品一站式對接，盡最大可能挽回農(nóng)戶損失。”陳昭君介紹道。

 

通過企鵝號的連接和聚合，逐步打通產(chǎn)品、用戶、渠道三者之間的關(guān)系，在幫助貧困農(nóng)戶用勞動獲得有尊嚴的收入的同時，也讓消費者也可以放心購買到綠色安全的食品，實現(xiàn)農(nóng)民誠信種養(yǎng)，消費者安心購買的可持續(xù)造血助農(nóng)之路。

“利用雙方內(nèi)容和渠道方面的優(yōu)勢資源，我們希望作為一個針對貧困縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣和銷售的精準扶貧項目，它將不再是一個一個的單獨項目，而是形成一個長期持續(xù)的，并且能夠自運行自發(fā)展的閉環(huán)系統(tǒng)。”高征補充道。

 

從“輸血”到造血的精準扶貧思路

 

 

對于貧困縣的眾多農(nóng)戶來說，地區(qū)偏遠、銷售渠道閉塞、市場意識和品牌觀念缺乏等都成為了他們脫貧道路上的阻礙。

 

談及京東眾籌的精準扶貧思路，高征強調(diào)，一方面京東眾籌通過發(fā)揮其在運營、渠道、物流等方面的優(yōu)勢資源，幫助農(nóng)戶打通了市場銷路，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價；另一方面，京東眾籌以其成本低、覆蓋性廣、針對性強、互動性好等特點，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢，有效地把社會資源的供給和需求銜接起來，破解貧困地區(qū)的“資源限制”，讓更多的地方特產(chǎn)從貧困鄉(xiāng)村走到線上、走到全國老百姓的身邊，為社會各界參與扶貧事業(yè)提供了有效通道，形成了人人可參與的“消費扶貧”模式。

 

截至目前，京東眾籌共幫助國家級貧困縣發(fā)起扶貧眾籌項目298個。從山西玉露香梨到喀什百年圓棗，從光山信陽毛尖到甘肅東鄉(xiāng)貢羊，從阿壩的藏豬臘肉到石樓的棗花蜂蜜，從汝陽的香菇到湖南桑植的絲瓜絡(luò)鞋……

 

“通過互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合的渠道推廣，使貧困縣農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)走出去的目標，讓全國消費者都有機會去了解和購買農(nóng)產(chǎn)品，同時也增加了社會公眾對貧困縣的關(guān)注度，讓全國的消費者帶動貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于幫他們走上一條可持續(xù)的發(fā)展道路。”高征總結(jié)道。