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2016-05-24 來源 :公益時報??作者 : 范笑天
近年來，慈善組織獲得了空前的發(fā)展，這與法律改進(jìn)、政府政策支持有很大的關(guān)系，也表明民眾的慈善意識有了明顯的覺醒。各類慈善活動已經(jīng)成為社會生活中的一個常景，越來越多的人也將參與慈善活動視作為理所當(dāng)然，積極熱情地投身其中。
名人示范效應(yīng)最大化
公益活動的成功有兩大標(biāo)志，一是活動的籌款目標(biāo)是否達(dá)成，二是活動的社會觀感是否健康。為此，就要利用好各界名人資源，在這一方面，要有詳細(xì)的論證和手段選擇。
對名人要進(jìn)行分類，對名人之所以成為名人的緣由、影響力范圍、活動特點等，要進(jìn)行細(xì)致研究，根據(jù)他們各有最擅長的領(lǐng)域，對公益活動持續(xù)推進(jìn)。不能用“大呼隆”方式混用這些資源，造成巨大浪費。
對專家學(xué)者、退休官員要善于利用，尤其是退休官員名望的運用，精巧的設(shè)計，體現(xiàn)其身上的權(quán)威性、嚴(yán)肅性和正規(guī)性特色，為公益活動提升社會信任度。
對歷史名人資源，要善意利用、善于使用，決不能濫用。根據(jù)公益活動主題的需要，利用歷史名人資源，為整個活動奠定深厚的文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)、提升人氣。比如，在為革命老區(qū)建設(shè)提升速度而開展的公益活動中。
為了將善用名人資源的做法機制化，就要探索建立健全吸引各界名人參與公益活動的特殊激勵機制，讓他們將自己的聲望資源用在回報社會上，這也可以糾正社會上的一些不正之風(fēng)。關(guān)鍵在于，要形成一種參與公益活動光榮、有益的氛圍。
各種公益活動之間的配套
借鑒發(fā)達(dá)國家依靠民間機構(gòu)和組織的經(jīng)驗，將公益活動的組織納入到一個大系統(tǒng)之中，要有整合意識，相互支持，不能過于本位，不能陷入捐資資源的惡性競爭之中。以公益活動的組織、協(xié)調(diào)、推展為中心，放開眼界，形成更廣泛的資源集聚效應(yīng)。
公益活動組織者應(yīng)該形成明確的各類活動協(xié)同意識，不要把所有的活動目的都局限在勸捐上，有些活動不一定是以勸捐為目的，比如說，舉辦研討會、游園會、聯(lián)誼會等。
要善于利用國家節(jié)假日、特定紀(jì)念日或重大事件，進(jìn)行系列的活動策劃，將勸捐活動包含在其中，把公益活動與其他活動更加自然地“融合”在一起，借助這些特定時節(jié)或場合，也能夠擴(kuò)大公益活動的知名度和參與面，更能夠促進(jìn)公益事業(yè)長效機制的建立。
針對不同人群的特點或需求，組織不同的活動，各類活動之間形成交叉互補的格局，增加公益活動的針對性、擴(kuò)大覆蓋面，一些公益活動涉及到學(xué)生與家長、醫(yī)生與患者、志愿者與服務(wù)對象等等。
注意推進(jìn)相關(guān)公益活動在國內(nèi)與國際之間的協(xié)同，如“冰桶挑戰(zhàn)”之類的國外發(fā)起的活動，在國內(nèi)也吸引了大批參與者，但是，國內(nèi)公益機構(gòu)卻沒有借此獲得勸捐收益，也沒有借此擴(kuò)大自己的影響力。
活動組織的專業(yè)化
要創(chuàng)造性地運用政府公益慈善政策，要對相關(guān)規(guī)章制度有深入的了解，對政府劃出的界限要嚴(yán)格遵守，確保公益活動的合規(guī)性，不能以任何方式越過禁止線。在此基礎(chǔ)上，就要善用所有資源和方法，來組織、推展各種公益活動，在內(nèi)容上、樣式上不斷創(chuàng)新，促進(jìn)公益事業(yè)大發(fā)展，健全公益事業(yè)良性發(fā)展的機制。
對公益活動的創(chuàng)意設(shè)計、項目管理、活動組織、勸捐動員、媒體推廣、基金運作、效果評估等等，都要聘請獨立的專業(yè)機構(gòu)。不能由公益組織獨家包攬，也不能由單一的機構(gòu)為包攬?zhí)峁┓?wù)。在服務(wù)機構(gòu)的甄選方面，要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和程序，確保最專業(yè)的機構(gòu)能夠勝出，并對其組織活動的實際效果進(jìn)行客觀的評估，根據(jù)評估結(jié)果來決定是否延請，其回報要受到評估結(jié)果的約制。在這一方面，尤其要強調(diào)獨立性，歡迎受委托機構(gòu)對委托機構(gòu)原來提出的活動設(shè)想進(jìn)行修正。
要制定和實施最嚴(yán)格的管理制度，保證活動的規(guī)范、公正、透明，包括必要的審批程序，也要公開化，對活動中出現(xiàn)的問題(如事故或其他不理想的局面)要有獨立客觀的評價，確定責(zé)任者，予以追究。在活動組織財務(wù)管理方面，尤其要透明，防止出現(xiàn)任何方式的違規(guī)違紀(jì)。
對活動組織者管理者進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)證。政府有關(guān)部門應(yīng)該對公益活動組織者、施行者的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證，可以通過工商認(rèn)證、技術(shù)認(rèn)證等多種方式，嚴(yán)禁沒有資質(zhì)的機構(gòu)或團(tuán)體參與公益活動的組織和推展，確保任何一場公益活動能夠組織到位、監(jiān)督到位。
中國兒童罕見病救助基金秘書長
范笑天/文
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