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2018-01-03 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 王心怡
■ 本報(bào)記者 王心怡
明星做公益，實(shí)屬老生常談。據(jù)了解，福布斯雜志今年的一份研究表明，中國(guó)十億美元富豪數(shù)世界第二，但慈善捐款僅及歐美4%。由此可見，中國(guó)的慈善和公益理念還未得到廣泛的普及，這就需要一部分有影響力的人站出來(lái)，把公益推到公眾面前，讓每個(gè)人自覺出力做公益。
有人說“明星做慈善也許是為了給自己樹立一個(gè)好‘人設(shè)’，也許是作為一個(gè)公眾人物要在大眾面前做好榜樣，也許是公關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)明星的要求，也許是用慈善洗白自己的黑點(diǎn)，也許是為了虛浮的名利，也許是真的想要奉獻(xiàn)一份愛心。不論是怎樣的目的，不論明星們?yōu)槭裁匆龃壬疲@終歸使一些需要被幫助的人得到幫助。”
雖說如此，但自始至終，明星做公益還是公眾討論的熱點(diǎn)。2017年，BAZAAR明星慈善夜中一眾明星到場(chǎng)卻未捐款，常年關(guān)注塵肺病人、退伍老軍人及貧困家庭的袁立被質(zhì)疑借題炒作等都在其列。
但更多的是我們從積極角度觀察到的現(xiàn)今明星參與公益的三個(gè)關(guān)鍵詞：持續(xù)性、國(guó)際化、全民化。
明星參與公益的持續(xù)性
2017年，“公益一姐”韓紅繼續(xù)發(fā)動(dòng)百人醫(yī)療援助行動(dòng)——“韓紅愛心·百人援寧”，此次行動(dòng)是韓紅愛心百人醫(yī)療援助系列公益行動(dòng)的第七個(gè)年頭，自2011年起，韓紅已經(jīng)帶領(lǐng)百人團(tuán)隊(duì)走過六個(gè)省份，他們用愛心將西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海、貴州、甘肅這六個(gè)省份串聯(lián)起來(lái)，雖是在炎熱的夏天，但她們帶來(lái)的是溫而不灼。
她們行走在荒灘戈壁，奔馳在大漠草原，捐建康復(fù)指導(dǎo)中心、捐建急救室、捐贈(zèng)愛心藥箱、捐贈(zèng)醫(yī)療救護(hù)車、為疑難病人免費(fèi)手術(shù)……
七年來(lái)，韓紅愛心團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)總額逾億元，義診5萬(wàn)余人次，捐建兒童福利院和敬老院30所，捐建“韓紅愛心 鄉(xiāng)鎮(zhèn)急救室”20所，免費(fèi)為患者實(shí)施手術(shù)4000余例，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院捐贈(zèng)救護(hù)車和醫(yī)療巡診車155輛。
除此之外，談到對(duì)慈善事業(yè)的堅(jiān)持，當(dāng)然少不了為公益事業(yè)默默出力的古天樂。2009年建立了一座位于廣西壯族自治區(qū)藤縣嶺景鎮(zhèn)的古天樂小學(xué)，此后，數(shù)座古天樂小學(xué)相繼在廣西、貴州、云南、甘肅、四川等地建起，截至2017年3月，古天樂在內(nèi)地已捐建學(xué)校/教學(xué)樓97所，衛(wèi)生室18所，愛心水窖750眼，小水利工程1座。
像韓紅、古天樂等明星一樣長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)公益領(lǐng)域，可以讓身上的公益標(biāo)簽更突出，也可以在更大程度上了解、推動(dòng)所關(guān)注的領(lǐng)域，形成自己的公益品牌，勝過在多個(gè)領(lǐng)域淺嘗輒止。如談到鄉(xiāng)村支教，就會(huì)想到江一燕;提到行走的力量，就會(huì)想到陳坤;提到抗擊艾滋，就會(huì)想到彭麗媛……
明星參與公益走向國(guó)際化
“6.1紅鼻子節(jié)”，由網(wǎng)紅王尼瑪帶領(lǐng)暴走漫畫主辦，于2017年4月14日在中國(guó)正式啟動(dòng)。其鼻祖是在英國(guó)歷史最悠久的公益節(jié)日“紅鼻子節(jié)”，起源于1988年，由“喜劇救助組織”舉辦，《真愛至上》導(dǎo)演理查德·柯蒂斯為創(chuàng)始人之一，每逢奇數(shù)年的三月舉行，活動(dòng)期間，人們會(huì)佩戴紅鼻子走上街頭參與募捐，節(jié)日當(dāng)天，英國(guó)眾多知名喜劇演員會(huì)拿出壓箱底兒的絕活，在BBC ONE 6小時(shí)的直播節(jié)目中進(jìn)行表演，演員們希望人們?cè)谙矂〉男β曋辛私馐澜缟线€存在許多貧困和不公平的現(xiàn)象。目前累計(jì)籌集資金約3.37億英鎊，支持了7000多個(gè)扶貧項(xiàng)目，其中60%的資金用于非洲，40%的用于英國(guó)本土。
除了英國(guó)，“紅鼻子節(jié)”還走進(jìn)美國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、冰島等國(guó)。“紅鼻子節(jié)”提倡以贊助善款的方式換取任何快樂，而不是毫無(wú)回報(bào)的施舍，倡導(dǎo)“通過娛樂傳遞社會(huì)正能量”，旨在打造一個(gè)“沒有貧困的公正世界”，吸引了全球2700多位知名人士的參與，已然成為一個(gè)全球性的歡樂盛典和快樂愛心的公益IP。
暴走漫畫作為“6.1紅鼻子節(jié)”在中國(guó)的主辦方，獲得英國(guó)“紅鼻子節(jié)”品牌授權(quán)，傳播“快樂公益，喜劇慈善”的核心價(jià)值，打造中國(guó)持續(xù)發(fā)展的泛內(nèi)容娛樂化的公益品牌。于6月1日舉辦“六一紅鼻子節(jié)晚會(huì)”，6月1日晚8點(diǎn)在優(yōu)酷進(jìn)行直播?；顒?dòng)收入按比例捐贈(zèng)給“暴漫行動(dòng)公益基金”，該專項(xiàng)基金由“暴走漫畫”和“深圳市關(guān)愛行動(dòng)公益基金會(huì)”聯(lián)合設(shè)立，旨在幫助青少年健康成長(zhǎng)，籌集善款用于支持免費(fèi)午餐基金、美麗中國(guó)和西部陽(yáng)光基金會(huì)等公益合作伙伴以及關(guān)愛兒童、幫助青少年健康成長(zhǎng)的公益項(xiàng)目。
參與方式包括在天貓暴走旗艦店購(gòu)買紅鼻子，拍攝佩戴紅鼻子的照片參與新浪微博#6.1紅鼻子節(jié)#互動(dòng)，觀看當(dāng)晚在線直播等。在6月1日直播當(dāng)晚，集結(jié)了450萬(wàn)同時(shí)在線觀看量，把#6.1紅鼻子節(jié)#送上熱門微博話題榜第三。“六一紅鼻子節(jié)晚會(huì)”舉辦后的第三天(6月4日)，王尼瑪曾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)文稱：“通過紅鼻子節(jié)晚會(huì)和之前的活動(dòng)，我們募集了大約300萬(wàn)元，數(shù)字每天還在上漲。”
“6.1紅鼻子節(jié)”引入國(guó)外的公益模式，為明星參與公益增添了新玩法，融入了更多的輕松氛圍，同時(shí)也提升了觀眾的參與體驗(yàn)。
明星參與公益更注重全民化
9月9日，2017 BAZAAR明星慈善夜如期而至，現(xiàn)場(chǎng)百余位影響力明星、名人、企業(yè)家集體亮相，60位慈善者聯(lián)盟成員為愛助拍，3000位愛心粉絲到場(chǎng)助陣，共募集善款102,782,845.92元，首次破億，話題的閱讀數(shù)、網(wǎng)民參與數(shù)均再創(chuàng)新高，#2017BAZAAR明星慈善夜#8大話題總閱讀量達(dá)到92億人次。
在BAZAAR明星慈善夜走過的15個(gè)年頭，從一個(gè)小小的善念到萌芽，再到實(shí)現(xiàn)，從弱小到強(qiáng)大，15年的專注、15年的堅(jiān)持，讓BAZAAR成為一場(chǎng)影響中國(guó)慈善的晚宴，它在娛樂化與全民化慈善中間搭建了一個(gè)完美的平臺(tái)。
2017 BAZAAR明星慈善夜開創(chuàng)了明星與公眾共同參與公益的新局面，充分體現(xiàn)了明星的廣泛影響力，實(shí)現(xiàn)了明星參與公益的重要作用，即把原本小眾的公益話題變得大眾化。
慈善是一種文化，一種情懷，更是一種精神。希望每個(gè)人都平等地看待明星慈善，無(wú)論是出錢還是出力，他們都應(yīng)得到我們的掌聲。
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