2015-07-08 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 閆冰

 目前秘魯在國內(nèi)的沙灘上提供免費(fèi)WiFi系統(tǒng)，它只在安全的陰涼處提供網(wǎng)絡(luò)連接，目的是預(yù)防皮膚癌。一系列的“陰影WiFi”網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)不久便會(huì)在舊金山、新西蘭甚至全球的海灘上推行。

300萬，這個(gè)數(shù)字讓已經(jīng)接下任務(wù)的杰弗里·漢森倍感壓力和責(zé)任的重大。

杰弗里·漢森(Geoffrey Hantson)是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussels的廣告技術(shù)公司的首席創(chuàng)意官。不久前，秘魯抗癌機(jī)構(gòu)的一個(gè)負(fù)責(zé)人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個(gè)特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個(gè)——呼吁人們別過久地曝曬在太陽底下。

夏天，許多人在陽光沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光之下，對(duì)于人體皮膚來說可不是健康的體驗(yàn)，因?yàn)槟菍⒄T發(fā)皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球每年有超過300萬患者因?yàn)檎丈渥贤饩€而患上皮膚癌。

300萬這個(gè)數(shù)字，讓漢森毅然接下了抗癌機(jī)構(gòu)的廣告策劃任務(wù)?？勺屜矚g在沙灘游玩的人們主動(dòng)放棄熱情的太陽，難度不是一般的大。該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢?

漢森花整整一周時(shí)間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發(fā)現(xiàn)人們現(xiàn)在外出游玩必備一樣?xùn)|西——智能手機(jī)。漢森想：對(duì)在沙灘用手機(jī)的人來說，免費(fèi)WiFi很具吸引力。由WiFi他聯(lián)想到前不久在一個(gè)網(wǎng)站看到的一則趣事：一個(gè)中國導(dǎo)游說從前最頭疼的，就是帶大團(tuán)游客到處走，必須不停點(diǎn)人頭、回去找，不然很容易走散。但現(xiàn)在他弄了一個(gè)隨身WiFi，免費(fèi)提供給團(tuán)員連接。從此游客們都緊緊跟著他，亦步亦趨，生怕離遠(yuǎn)了沒信號(hào)，再不必操心隊(duì)伍走散了。最可怕的是有一回，數(shù)一數(shù)人數(shù)居然多了倆!

記得當(dāng)時(shí)看完漢森忍不住哈哈大笑，只是他沒想到，這個(gè)笑話如今可以用到廣告策劃當(dāng)中。是的，他想在免費(fèi)WiFi上做文章——如果免費(fèi)WiFi只存在陰影里，對(duì)使用手機(jī)的人來說，具有十足的誘惑力，而他，也將輕松達(dá)到讓人們遠(yuǎn)離太陽曝曬的目的。

漢森搬出他的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，花了數(shù)十天時(shí)間，終于研究出一款可供250位手機(jī)使用者同時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)的陰影WiFi系統(tǒng)。團(tuán)隊(duì)用簡易藍(lán)色擋板在沙灘蓋起一棟巨型建筑，再將陰影WiFi安裝在建筑里。在這個(gè)藍(lán)色的建筑下，人們可以免費(fèi)享受WiFi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。不過，只有在建筑的陰影里才有WiFi信號(hào)，因?yàn)閃iFi系統(tǒng)同時(shí)配備了可以追蹤太陽運(yùn)動(dòng)的傳感器，當(dāng)太陽移動(dòng)，藍(lán)色建筑的影子發(fā)生變化，WiFi的信號(hào)區(qū)域也會(huì)隨之變化。

哪兒有陰影，哪兒就有免費(fèi)WiFi，這對(duì)沙灘上的游人來說多有誘惑力。那些喜歡頂著烈日窩在水里沖浪、曝曬在太陽底下聊天休息的男性女性，統(tǒng)統(tǒng)被吸引到有WiFi的陰影里。所以不難想象，陰影WiFi在利馬沙灘推出以后有多么受歡迎。

“陰影WiFi”已經(jīng)改變了陽光愛好者的行為，同時(shí)提醒更廣大的市民，告誡他們?cè)谝惶炖镪柟庾疃纠钡臅r(shí)候(12點(diǎn)到4點(diǎn))成為陰涼愛好者是多么有價(jià)值的事情。Happiness的首席創(chuàng)意官漢森說，這是一個(gè)非?？尚械狞c(diǎn)子。它不僅告訴人們暴曬有多么危險(xiǎn)，同時(shí)用免費(fèi)WiFi來讓他們尋找陰影。我們也會(huì)告訴這些人，這樣做可以預(yù)防皮膚癌。

當(dāng)用戶登錄到網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)候，癌癥協(xié)會(huì)還會(huì)就他們?cè)陉幱爸写硕嚅L時(shí)間做出有價(jià)值的分析。每年有三百萬人因?yàn)檎丈渥贤饩€而患上皮膚癌，雖然防曬霜會(huì)起到一些保護(hù)作用，但躲在陰影下確是降低皮膚癌風(fēng)險(xiǎn)的簡單方法，雖然該方法經(jīng)常被忽視。

世界癌癥基金會(huì)對(duì)該系統(tǒng)的潛在價(jià)值感到很興奮。“陰影WiFi”的開發(fā)者在非營利性的目的下發(fā)布了該軟件系統(tǒng)，世界癌癥基金會(huì)可以在沒有在信息通信基礎(chǔ)的條件下對(duì)該系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)置。

陰影WiFi被開發(fā)出來之后，漢森給它搭配了一句廣告詞：WiFi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對(duì)在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示。(閆冰/整理)

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