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2015-07-08 來源 :公益時報??作者 : 閆冰
300萬，這個數(shù)字讓已經(jīng)接下任務(wù)的杰弗里·漢森倍感壓力和責(zé)任的重大。
杰弗里·漢森(Geoffrey Hantson)是秘魯利馬一家名叫Happiness Brussels的廣告技術(shù)公司的首席創(chuàng)意官。不久前，秘魯抗癌機構(gòu)的一個負責(zé)人找到漢森，希望他能幫忙策劃制作一個特殊的沙灘廣告，廣告的目的只有一個——呼吁人們別過久地曝曬在太陽底下。
夏天，許多人在陽光沙灘上流連忘返。但長久地暴露在陽光之下，對于人體皮膚來說可不是健康的體驗，因為那將誘發(fā)皮膚癌。皮膚癌是全球最常見的癌癥之一，根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計，全球每年有超過300萬患者因為照射紫外線而患上皮膚癌。
300萬這個數(shù)字，讓漢森毅然接下了抗癌機構(gòu)的廣告策劃任務(wù)?？勺屜矚g在沙灘游玩的人們主動放棄熱情的太陽，難度不是一般的大。該用什么方式來“引誘”人們多在陰涼處待著呢?
漢森花整整一周時間到沙灘觀察，總算小有收獲。他發(fā)現(xiàn)人們現(xiàn)在外出游玩必備一樣?xùn)|西——智能手機。漢森想：對在沙灘用手機的人來說，免費WiFi很具吸引力。由WiFi他聯(lián)想到前不久在一個網(wǎng)站看到的一則趣事：一個中國導(dǎo)游說從前最頭疼的，就是帶大團游客到處走，必須不停點人頭、回去找，不然很容易走散。但現(xiàn)在他弄了一個隨身WiFi，免費提供給團員連接。從此游客們都緊緊跟著他，亦步亦趨，生怕離遠了沒信號，再不必操心隊伍走散了。最可怕的是有一回，數(shù)一數(shù)人數(shù)居然多了倆!
記得當(dāng)時看完漢森忍不住哈哈大笑，只是他沒想到，這個笑話如今可以用到廣告策劃當(dāng)中。是的，他想在免費WiFi上做文章——如果免費WiFi只存在陰影里，對使用手機的人來說，具有十足的誘惑力，而他，也將輕松達到讓人們遠離太陽曝曬的目的。
漢森搬出他的技術(shù)團隊，花了數(shù)十天時間，終于研究出一款可供250位手機使用者同時接入網(wǎng)絡(luò)的陰影WiFi系統(tǒng)。團隊用簡易藍色擋板在沙灘蓋起一棟巨型建筑，再將陰影WiFi安裝在建筑里。在這個藍色的建筑下，人們可以免費享受WiFi網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。不過，只有在建筑的陰影里才有WiFi信號，因為WiFi系統(tǒng)同時配備了可以追蹤太陽運動的傳感器，當(dāng)太陽移動，藍色建筑的影子發(fā)生變化，WiFi的信號區(qū)域也會隨之變化。
哪兒有陰影，哪兒就有免費WiFi，這對沙灘上的游人來說多有誘惑力。那些喜歡頂著烈日窩在水里沖浪、曝曬在太陽底下聊天休息的男性女性，統(tǒng)統(tǒng)被吸引到有WiFi的陰影里。所以不難想象，陰影WiFi在利馬沙灘推出以后有多么受歡迎。
“陰影WiFi”已經(jīng)改變了陽光愛好者的行為，同時提醒更廣大的市民，告誡他們在一天里陽光最毒辣的時候(12點到4點)成為陰涼愛好者是多么有價值的事情。Happiness的首席創(chuàng)意官漢森說，這是一個非常可行的點子。它不僅告訴人們暴曬有多么危險，同時用免費WiFi來讓他們尋找陰影。我們也會告訴這些人，這樣做可以預(yù)防皮膚癌。
當(dāng)用戶登錄到網(wǎng)絡(luò)上的時候，癌癥協(xié)會還會就他們在陰影中待了多長時間做出有價值的分析。每年有三百萬人因為照射紫外線而患上皮膚癌，雖然防曬霜會起到一些保護作用，但躲在陰影下確是降低皮膚癌風(fēng)險的簡單方法，雖然該方法經(jīng)常被忽視。
世界癌癥基金會對該系統(tǒng)的潛在價值感到很興奮。“陰影WiFi”的開發(fā)者在非營利性的目的下發(fā)布了該軟件系統(tǒng)，世界癌癥基金會可以在沒有在信息通信基礎(chǔ)的條件下對該系統(tǒng)進行設(shè)置。
陰影WiFi被開發(fā)出來之后，漢森給它搭配了一句廣告詞：WiFi與陽光不可兼得。許多人表示這句廣告詞很絕妙。的確，對在沙灘上游玩的人們而言，這句廣告詞是一種選擇性誘惑，更是一種健康提示。(閆冰/整理)
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