6月14日，第二屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的宣講會(huì)首站于北京召開。大賽自2017年舉辦以來(lái)便開啟了社交公益的風(fēng)潮，2018年大賽更將全面“加碼”，提供近1000萬(wàn)獎(jiǎng)金、超1億廣告投放金、4大產(chǎn)品資源包，開放更多技術(shù)能力，全程助力優(yōu)秀公益創(chuàng)意作品的落地，連接更多創(chuàng)意與善意。

 

宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大賽主辦方騰訊基金會(huì)、騰訊社交廣告攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)等公益組織，與200名參賽代表一起探討“創(chuàng)意+科技+公益”創(chuàng)新機(jī)制如何為公益落地帶來(lái)新可能。

 

2018“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 

助力溫暖創(chuàng)意落地

 

2017年“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽首次舉辦便引發(fā)了各方高度關(guān)注，吸引了76家創(chuàng)意公司、853個(gè)團(tuán)隊(duì)，共計(jì)3500位“創(chuàng)益人”的參與。《不朽的豐碑》《忘不了的家味》等28支優(yōu)秀廣告作品脫穎而出，不僅獲得了超過(guò)16億次曝光、7千萬(wàn)互動(dòng)點(diǎn)擊，還激發(fā)了近20萬(wàn)公眾參與公益捐款。

 

在2017年所帶動(dòng)的社交公益勢(shì)能的基礎(chǔ)上，2018“我是創(chuàng)益人”將全方位“加碼”。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征在開場(chǎng)致辭中表示：“今年大賽將投入更多資源和能力，以科技全程助力，去支持有創(chuàng)意且熱心公益的人們?yōu)?lsquo;Create for Good’做出的努力。”

 

騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場(chǎng)致辭

 

首先，除近1000萬(wàn)的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)外，大賽將會(huì)投入更多“創(chuàng)益廣告金”——由2017年的6000萬(wàn)調(diào)高至1.02億，讓溫暖的好作品被更多人看見(jiàn)；

 

其次，為了讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)沒(méi)有局限，今年大賽將提供更多微信廣告、QQ廣告的創(chuàng)新樣式，同時(shí)還正式引入了場(chǎng)景形態(tài)更多元的資訊內(nèi)容廣告資源，如騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、天天快報(bào)廣告，以及覆蓋面更廣的騰訊廣告聯(lián)盟資源。

 

最后，大賽將以科技全程助力，開放如云計(jì)算、AI、AR、大數(shù)據(jù)洞察、小程序等技術(shù)和能力，支持每一支優(yōu)秀作品的落地和效果提升。

 

激發(fā)從心動(dòng)到行動(dòng)

 

“以往公益項(xiàng)目在上線后需要花很大力氣做動(dòng)員。但去年，許多不為人知的公益項(xiàng)目借助大賽提供的創(chuàng)意和技術(shù)支持，最終走進(jìn)了公眾視野并收獲大量關(guān)注。”騰訊基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿分享道。

 

騰訊基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿發(fā)表演講

 

現(xiàn)場(chǎng)主辦方攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)等公益組織，為200名參賽者帶來(lái)了最全面的“參賽指引”。騰訊社交廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳介紹了18年大賽的最新賽制，他希望大賽可以助力營(yíng)銷圈層內(nèi)創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷、媒介等不同能力模塊的融合，打造出具有國(guó)際水準(zhǔn)的公益作品。因此，大賽將從受眾洞察、創(chuàng)意策略、技術(shù)能力、創(chuàng)新廣告形態(tài)、廣告投放等維度，為參賽者提供全流程的指導(dǎo)。入圍的團(tuán)隊(duì)還將獲得1對(duì)1咨詢以及來(lái)自行業(yè)大咖的精心輔導(dǎo)。

 

騰訊社交廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳介紹賽制

 

在現(xiàn)場(chǎng)，主辦方向參賽者首次分享了《騰訊社交平臺(tái)公益受眾報(bào)告》《如何創(chuàng)作效果絕佳的社交媒體公益廣告》《打造社交廣告中的用戶體驗(yàn)》等獨(dú)家干貨，同時(shí)也針對(duì)四大產(chǎn)品資源包進(jìn)行了產(chǎn)品及廣告投放培訓(xùn)；8家公益組織代表則帶來(lái)了對(duì)公益推廣的思考及公益項(xiàng)目介紹。深度的交流與互動(dòng)，旨在幫助消除參賽者在作品創(chuàng)意執(zhí)行時(shí)可能遇到的難點(diǎn)與障礙。

 

主辦方培訓(xùn)團(tuán)與參賽者深入交流

 

向全行業(yè)發(fā)出“公益假”倡議

 

在“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽融合科技與創(chuàng)意、助力公益落地的背后，是騰訊一直以來(lái)對(duì)公益事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)持。騰訊自2014年起便設(shè)立“公益假”，鼓勵(lì)員工積極參與公益。

 

以北京宣講會(huì)為起點(diǎn)，“我是創(chuàng)益人”大賽期望能夠發(fā)動(dòng)更廣泛力量的加入，同時(shí)也向互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意廣告全行業(yè)公司發(fā)出設(shè)立1天“公益假”的倡議——讓員工在這一天可以自由支配時(shí)間，并用力所能及的方式踐行公益，用自己的行動(dòng)帶動(dòng)身邊人的公益熱情，逐漸凝聚起全社會(huì)的向善力。一起加入大賽，用創(chuàng)意聚更多善意，以社交觸發(fā)更多善舉，最終讓公益人人可及！

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