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2018-01-09 來源 :公益時報??作者 : 辜哲
2018年1月6日，民生銀行攜手中華社會救助基金會在北京民生現代美術館舉辦了主題為“同執(zhí)畫筆，用心繪懂”的特殊展覽。此次展覽旨在以繪畫創(chuàng)作助力公益，深化民生銀行“懂你的銀行”這一全新的零售銀行品牌形象?；顒友埲珖男∽髡吲c自閉癥孩子共繪一幅畫，呼吁全社會來真正關注和理解自閉癥群體。
經過北京民生現代美術館攜同數位知名藝術家的共同甄選，最終共有60幅充滿“懂”的力量的代表作向公眾正式展出。
用心懂得，以藝術助力公益
畫展前夕，民生銀行以北京一家自閉癥兒童關愛機構為真實取材地，拍攝了一部公益短片《懂，比愛更強大》，從一位特殊教育學校老師的角度，講述他與一群自閉癥孩子“因懂生愛，因懂而堅持”的故事。此短片一經播出，便在網上引起熱烈反響。
民生銀行收集到短片主人公——5個自閉癥孩子繪制的“半幅畫”，以此為模板，邀請全國范圍內客戶與廣大社會愛心人士，同執(zhí)畫筆，通過完成半幅畫，用心去懂自閉癥兒童群體。
此次活動自2017年11月20日正式上線，共舉辦線下活動400余場，吸引全國近5000個家庭參加，共收到超過4000幅畫作，最終選出60幅代表作，在北京民生現代美術館展出。畫展現場，知名藝術家邱志杰、陳曦、申樹斌、鄔建安、章犇，中華社會救助基金會代表楊旖旎，民生銀行個人金融部副總經理田麗，北京分行行長助理許芳以及北京民生現代美術館副館長郭曉彥出席活動，并圍繞“藝術助力公益”、“懂比愛更重要”等話題展開深入討論。此外，小朋友們現場同繪半幅畫，專家給予指導，講解繪畫知識，探索畫作背后的“懂”。
作為主辦方代表，民生銀行個人金融部副總經理田麗分享：“自2017年以來，民生銀行發(fā)布全新零售銀行品牌口號——‘懂你的銀行’，并于去年6月在全國數千家網點同時開展懂你品牌主題日活動。通過全國分行聯動，正式拉開零售銀行品牌戰(zhàn)略升級的序幕。”與此同時，民生銀行將每年的6月6日定為“懂你的銀行”品牌主題日，將“懂”的內涵和品牌體驗全面落地。她補充道：“我們基于對‘懂’的精神的深度挖掘，拍攝了公益短片《懂，比愛更強大》，希望通過它的傳播，呼吁更多的人懂得和關注自閉癥人群，從而將‘懂’的力量擴大到全社會的范圍。民生銀行也希望在承擔社會責任的同時，將‘懂你的銀行’打造成一個傾聽消費者，理解消費者，并為大家提供專業(yè)、貼心以及定制化服務的品牌。”
此次用藝術助力公益的行為，得到北京民生現代美術館與數位藝術家的支持，中央美術學院實驗藝術學院院長邱志杰表示：“用藝術創(chuàng)作作為橋梁與特殊群體展開對話，超越語言和文字的行為，讓更多人能夠切身感受自閉癥患者的世界。相信民生銀行是一個具有人文情懷、真正了解客戶需求并積極實踐承諾的可信賴伙伴。”
懂你所想，用愛予你所需
據悉，全國每1000個兒童里就有一個患有先天性自閉癥。截至目前，全國已有超過100萬兒童被確診為自閉癥患者，無論是孩子還是家長，在現實生活中的處境都很艱難。只有社會大眾理解其所需，才能真正幫助自閉癥群體融入社會。
多年來，民生銀行持續(xù)踐行企業(yè)社會責任，不斷開展系列社會公益活動，已在消費者層面及社會層面獲得了較大的影響力。自零售銀行品牌戰(zhàn)略升級以來，民生銀行更是希望以本次“同執(zhí)畫筆，用心繪懂”活動為起點，以“懂”的力量作為助力，將品牌公益活動推上新的高度。
傳遞愛心，播撒懂的種子
“懂”的力量，是一種超越了語言和行為的洞察力，是一種發(fā)自內心傳遞愛的感染力，更是能夠提供對方真正所需，從而不斷散播的恒動力。如同田麗副總經理在展覽中表示，此次活動的舉辦初衷與民生“誠于民，道相生”的企業(yè)價值觀一脈相承，是民生對“懂你的銀行”定位的有力詮釋。
民生銀行零售銀行希望能以朋友的形式，成為真正懂得客戶內在情感、生活點滴的合作伙伴。依據不同需求，為客戶“量體裁衣”，為客戶提供全面、專業(yè)、值得托付的金融服務，做一家真正的“懂你的銀行”。
(辜哲)
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