近日,百事公司制作的一部聚焦于非遺刺繡文化的紀(jì)錄片《和媽媽一起“繡”文化》,在梨視頻微博平臺獨家發(fā)布,該片點燃了網(wǎng)友們對刺繡文化的討論與轉(zhuǎn)發(fā)熱情,短短幾天播放量即突破300萬。

 

6分52秒,串聯(lián)起彝繡、苗繡、京繡、瑤繡多位非遺傳承匠人的精粹技藝與動人故事,展現(xiàn)了刺繡這項古老藝術(shù)里豐富而富饒的原創(chuàng)力量。據(jù)百事紀(jì)錄片團隊介紹,該片拍攝輾轉(zhuǎn)河北、云南、貴州、廣東多地,深入傳統(tǒng)文化源地采集素材,籌備與制作耗時兩個多月。通過該片,能夠感受到百事作為一個文化品牌,聚焦刺繡文化背后對傳統(tǒng)文化年輕化表達的品牌思考與探索。

 

 

因為熱愛,所以堅守

 

刺繡,是中國古老的手工技藝之一,在2000多年的歷史發(fā)展長河里,孕育并傳承了各地獨特且富饒的原創(chuàng)設(shè)計力量,歷久不衰。穿針引線,順齊平勻潔,刺繡技藝的沿傳與創(chuàng)新,背后述說了代代手藝匠人的熱愛與堅守?！逗蛬寢屢黄?ldquo;繡”文化》從各位阿媽自身的故事出發(fā),用鏡頭記錄了她們包括她們的家庭與刺繡的關(guān)系,樸實地表達了刺繡傳承中的情感牽絆與質(zhì)樸熱愛。鏡頭掃過的件件精美刺繡之作,無一不傳遞出中國原創(chuàng)“源”力的歷史沉淀之美與生命力。

 

“從小,我就跟媽媽學(xué)習(xí)刺繡”,瑤繡傳承人鄧秀花說:“以前刺繡,沒現(xiàn)在那么好的條件,她們沒有線就把布拆成線,褲子爛了還剪下來又繡,就是不想放棄,還是想將瑤繡繼續(xù)傳下去。”而在苗族當(dāng)?shù)?這份熱愛也從未改變,上蠟—浸染—點綴這些苗繡的傳統(tǒng)蠟染工藝,在舊時沒有文字的歲月中,靠她們代代口口相傳,才得以保留下來。

紀(jì)錄片同時也記錄了《百家印記新春繡》的制作過程。百事團隊用現(xiàn)代化的設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)天南地北民俗文化,并聯(lián)合“媽媽制造”力量,匯集彝繡、苗繡、京繡、瑤繡百位刺繡手藝工匠的技藝共同繡制。該長卷長10米,高1.2米,以匠心技藝及獨特創(chuàng)意打入公眾視野,引發(fā)年輕人的關(guān)注與喜愛。

 

圖說:由百事紀(jì)錄片團隊提供的《百家印記新春繡》十米長卷設(shè)計底稿圖

 

“源”力創(chuàng)新,激發(fā)年輕熱愛

 

每一項非遺文化,都是中國厚重文化的積淀,千年刺繡之所以珍貴動人,在于其中所蘊含的豐富的原創(chuàng)設(shè)計力量與情感。藝術(shù)的當(dāng)代綿延庚續(xù)亟需創(chuàng)新力量的扶持與年輕血液的輸入。片中,阿媽們不一而同地表達了創(chuàng)新與文傳承推廣的關(guān)聯(lián):

 

彝繡傳承人丁蘭英介紹道:“彝繡針法82種,現(xiàn)在已失傳10種,現(xiàn)存72種針法當(dāng)中有9種傳統(tǒng)的針法,機器不能夠模仿。”面對傳承的歷史困境,她們選擇與時俱進地改變設(shè)計,希望能讓全世界的人都認識并喜歡上彝繡。

京繡第四代傳承人梁淑萍從事京繡事業(yè)已有40多年,老祖宗的手藝如何傳承下去,她表示不僅是將傳統(tǒng)的紋樣改良到生活裝或時裝,讓京繡走入百姓生活,更要注重年輕人在非遺傳承中的重要作用,“我一定要讓好多年輕人了解京繡,學(xué)習(xí)京繡。”

而百事作為一個年輕文化品牌,一直也以創(chuàng)新為品牌精神內(nèi)核激發(fā)每一代潮流文化的更多可能性。紀(jì)錄片之外,百事持續(xù)合作“媽媽制造“項目,探索傳統(tǒng)文化與年輕潮流共融的創(chuàng)新方式,賦能非遺傳承,助力“熱愛”延續(xù)。

 

與原創(chuàng)聯(lián)名,百事合作“媽媽制造”推出瑤繡潮流環(huán)保袋已上線百事蓋念店接受兌換,推動非遺刺繡藝術(shù)走進年輕人的日常生活,實實在在被看到、被了解、被喜愛。慶祝新中國成立70周年之際,百事更是打造了3款融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的系列非遺刺繡限量罐,分別以“溯源”、“共融”、“煥新”為主題,用現(xiàn)代化的設(shè)計語言講述刺繡文案的傳統(tǒng)寓意。其中,苗繡罐蝴蝶翩翩飛舞,追溯民族文化之根;彝繡罐游魚戲水騰躍于“百事藍”中,人文藝術(shù)與現(xiàn)代罐身共生共融;京繡罐征云翻浪,令傳統(tǒng)“云彩”、“海浪”紋樣重?zé)ㄐ乱?。日?三款刺繡罐已在百事蓋念店線下快閃店中展出。

化

以熱愛為底色,慶祝中國創(chuàng)造“源”力,百事正以自身的品牌影響力與文化平臺賦能非遺文化,探尋更多的現(xiàn)代化表達方式。鏈接傳統(tǒng)與現(xiàn)代,以更富創(chuàng)新的方式傳遞傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)底蘊與技藝之美,才能激發(fā)年輕一代的文化自信與創(chuàng)造熱情,促發(fā)他們主動肩負起文化傳承與文化繁榮的當(dāng)代青年之責(zé)。