生態(tài)共建、自我革新、全民造節(jié)……中國的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展，從Web時代的初試啼聲，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新迭代，再到“指尖公益”和“理性公益”新生態(tài)下的全民參與熱潮，不論規(guī)則、玩法、還是大眾對公益的認知，都在向著令人期待的方向躍遷升級。

 

今年“99公益日”正式啟動。由騰訊公益聯(lián)合各方伙伴發(fā)起的2019年“99公益日”，騰訊公益慈善基金會再次拿出3.9999億元配捐，提出了“一塊做好事”的樸實口號，通過公益和科技、文化、社交等豐富元素的創(chuàng)新結合，為線上線下的數(shù)億網(wǎng)友提供了多元化的公益參與場景。

 

數(shù)據(jù)顯示，作為“99公益日”邁入第5年之際的一座新的里程碑，今年參與2019年“99公益日”的慈善組織數(shù)和企業(yè)數(shù)已雙雙過萬。

 

“今年99公益日，我們倡導各方共同建設理性公益生態(tài)系統(tǒng)，關注與投入到捐贈人、慈善組織、受助人三者的長期連接，建立長期的慈善信任，建設長期的公益效率。”騰訊公司主要創(chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹表示，希望能攜手多方，共建理性公益生態(tài)系統(tǒng)。

 

玩法革新+生態(tài)共建，行業(yè)聚力理性先行

 

行業(yè)玩法革新和生態(tài)共建，是每一年99公益日的重頭戲。

 

“如果說99公益日是一個具有深厚互聯(lián)網(wǎng)特性的產(chǎn)品，那‘進化’一定是它的核心基因。”陳一丹表示。

 

在公眾參與方面，今年“99公益日”創(chuàng)意玩法再次升級，推出了“全民愛公益”、“愛心接龍”和“集小紅花”這三大創(chuàng)新交互方式。

 

在“全民愛公益”的“游戲+公益”平臺，網(wǎng)友可以在輕松有趣的游戲互動中學習公益知識、傳播公益理念，更能將獲得的愛心貝捐贈給需要幫助的人。“愛心接龍”是一款有趣的“社交+公益”互動產(chǎn)品，網(wǎng)友除了可以捐款，還可以通過捐微笑、捐畫稿、捐書法等等行為公益方式，助力公益項目的傳播。

 

而基于“知識+公益”玩法的“集小紅花”活動，上線短短兩天就有超過1.1億人次的參與量，已在微信朋友圈等社交平臺掀起一陣熱潮。網(wǎng)友可以通過“夸夸他”、“頭像戴花”和“公益答題”3種方式來幫好友集小紅花，集滿后更能獲得最高200%的額外配捐加成，助力好友的愛心放得更大。

 

在行業(yè)生態(tài)共建方面，今年99公益日針對所有公益項目和慈善組織延續(xù)了嚴格的項目準入、財務披露、透明組件等要求，同時面向全行業(yè)發(fā)起開放討論。在9月3日由騰訊公益發(fā)起的“思想?yún)R”沙龍上，包括阿里巴巴、新浪、知乎等中國頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司；北師大、中國農(nóng)大、長江商學院等智庫專家；以及蓋茨基金會、墨卡托基金會等公益機構齊聚一堂，從不同議題為切口，就中國互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展交流彼此看法，并為99公益日如何持續(xù)創(chuàng)新進行交流。

 

為了更好地助力慈善組織做好項目運營，讓公眾的每一份善念都不被辜負，今年99公益日還將對整體大數(shù)據(jù)進行復盤，幫助公益伙伴更好地修煉內功。“今年我們更加關注慈善組織的執(zhí)行力和效率，更加關注執(zhí)行機構的效果數(shù)據(jù)，更加關注捐贈人對項目的認可度，更加關注受助人的反饋和數(shù)據(jù)。”陳一丹表示。

 

值得一提的是，騰訊公益還特別提供了1億元的非限定性配捐，幫助公益慈善類組織用于組織運營與發(fā)展等非限定性方向。這也是99公益日希望更深層次推動公益機構發(fā)展、走行業(yè)共建之路、打造公益良性生態(tài)的積極創(chuàng)舉。

 

99公益日也在將各界的建言反饋落實到規(guī)則上。今年騰訊公益平臺將要求慈善組織在2019年7月31日前完成100%發(fā)起項目的財務披露（需披露截至2018年12月31日的財務信息），公募組織合作開展募捐的項目須完成90%項目數(shù)量的財務披露，才能夠參與99公益日的活動。獨立審計、隨機抽檢的應用，也將大大推動公益項目透明化的進程。

 

連接器+聚合器，讓創(chuàng)意驅動一塊做好事

 

在騰訊公益看來，今年“一塊做好事”這句口號至少蘊含著兩層含義：一塊“錢”就能做好事，以及人人都可以“一塊”來做好事。

 

前者所代表的小額捐贈，正是互聯(lián)網(wǎng)公益的精髓所在。數(shù)據(jù)顯示，自2015年首屆99公益日以來，每年活動期間都將出現(xiàn)大額捐贈和超大額捐贈人次下降、單筆捐贈小于十元的人次卻明顯上升的奇妙現(xiàn)象，而籌款金額則從2015年的2.28億元提升到2018年的超過14億元。

 

后者則是99公益日的愿景所在：發(fā)起盡可能多的網(wǎng)友參與行善，讓在“99”做公益像過年燃放鞭炮、端午吃粽子一樣成為習俗。為此，騰訊旗下如騰訊視頻、騰訊新聞、微信支付、王者榮耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信讀書、一起來捉妖、微視、全民K歌、騰訊云等眾多產(chǎn)品，也紛紛動員起來。

 

比如全新升級的微信捐步，在99期間還可以發(fā)起組隊、定制團隊小目標，發(fā)起人可以號召親朋好友一起走路捐步，明星粉絲團、跑團、學生會等群體還可以組成戰(zhàn)隊“battle”。

 

騰訊視頻則聯(lián)合騰訊公益發(fā)起明星公益特別紀錄，邀請明星實地體驗公益項目、探訪受助對象。蘇有朋、王俊凱、王源、鄧倫、火箭少女101、R1SE、王凱等“公益召集人”的七支紀錄短片也將陸續(xù)上線。騰訊新聞推出“出村記”系列策劃，走訪數(shù)百個困境中的村莊，記錄脫貧路上的最后一公里，也記錄大時代背景下的人物命運。這種“內容+公益”的巧妙結合，已直接帶來超過1000萬元的網(wǎng)友愛心捐贈。

 

愛心企業(yè)也在今年的99公益日玩出了新的高度。中國南方航空在“廣州-烏魯木齊-維也納”的新航線上為99公益日特別推出了“小紅花號”主題航班，倡議旅客一塊做好事。騰訊公益還在維也納當?shù)匮埦S也納大學孔子學院、聯(lián)合國世界糧食計劃署、Essl基金會的相關負責人進行深度交流，把99公益日的影響力帶出海外。

 

而包括滴滴、快手、媽媽網(wǎng)、58同城、同程藝龍、趣頭條、VIPKID、貝殼找房等愛心企業(yè)，也通過行為公益挑戰(zhàn)、公益知識科普、愛心里程捐贈、公益專題新聞會場等玩法，讓不同層面的網(wǎng)友都感受到了“99公益日”的濃厚氛圍。

 

“我們欣喜地看到，騰訊旗下的微信公眾平臺、直播平臺等，已成為承載公益創(chuàng)意的連接器與聚合器。而這種連接與聚合不僅體現(xiàn)在公司內，也體現(xiàn)在與騰訊關聯(lián)的生態(tài)企業(yè)中。”騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，由平臺匯聚的公益創(chuàng)意正聚沙成塔，成為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”最生動的放大器。

 

為了鼓勵網(wǎng)友通過有趣的社交互動了解、參與公益項目，今年99公益日推出了《天使投資人》、《解憂詩集》兩個創(chuàng)意互動項目，為努力工作的殘障人士、思念父母的留守兒童帶來更多關注和籌款。騰訊公益聯(lián)合騰訊影業(yè)推出《平凡英雄》這一“電影+公益”創(chuàng)新玩法，與7個公益組織合作推選了7個真實人物的人生劇本，邀請網(wǎng)友在挑選“劇本”的同時捐助英雄背后的公益項目，而影業(yè)也會從中挑選一個故事拍成真正的大銀幕電影。

 

而更多的愛心媒體也正參與到99公益日的行列中來。全國數(shù)十個區(qū)域的主流媒體聯(lián)合發(fā)起99公益日“回響計劃”，對99公益日平臺上的公益案例進行實地走訪報道，讓更多網(wǎng)友通過最直觀的方式看到公益資金的流向和成果，同時總結公益實踐有效經(jīng)驗和先進模式，推動中國公益行業(yè)從感性到理性，從熱情到專業(yè)，輸出一個可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

 

由指尖到心間，打造屬于中國公益的節(jié)日

 

數(shù)據(jù)顯示，中國慈善事業(yè)過去主要以企業(yè)捐贈為主體，個人僅占兩成。而在過往四年中，“99公益日”捐款人次從最初的205萬增長到2800萬，擴大了近13倍；善款總額從最初的2.28億元增長到超過14億元，提高了5倍多。

 

在這背后，“99公益日”記錄了成千上萬個微小又宏大的故事，也見證了中國互聯(lián)網(wǎng)公益的演進。在行業(yè)觀察人士看來，如今的99公益日，已成為全球公益行業(yè)中一個典型的“中國樣本”。

 

相比美國的“給予星期二”、英國的“紅鼻子節(jié)”等國外公益模式，年輕的99公益日依然生長出屬于自己的獨特創(chuàng)新性。在同樣有名人明星參與、眾多傳媒渠道加持的情況下，99公益日還憑借著一起捐、定制捐步、加倍金等創(chuàng)新玩法，讓公益成為一種生活方式。網(wǎng)友可以在朋友圈通過親朋好友曬出的愛心海報參與進來，也可以和好友之間來一場團隊捐步PK，甚至在線下店門、小區(qū)門口，都能發(fā)現(xiàn)99公益日的物料，只需要一次掃碼，一個點擊，就能輕松參與進來。

 

讓向善的力量深入到人們線上、線下日常生活的每一個場景，也是這次99公益日實現(xiàn)“全民公益”的目的所在。正如同中秋、重陽、元宵在不同地域各有風俗，五年來，99公益日始終保持著指尖公益、理性公益的精神內核，外顯的玩法則在民間迅速地自主創(chuàng)新。

 

騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新則表示，隨著脫貧攻堅進入關鍵階段，以99公益日為代表，騰訊正在充分運用自身產(chǎn)品和技術能力，發(fā)揮作為“連接器”的正向杠桿作用，發(fā)動更多力量為中國公益生態(tài)的發(fā)展、社會問題的解決而貢獻力量，努力打造生長于中國、扎根于群眾的中國樣本，讓中國互聯(lián)網(wǎng)公益為人類慈善事業(yè)提供更多的參考價值。

 

從明天（9月7日）起，連續(xù)三天的“99公益日”活動就拉開序幕了，上萬家愛心企業(yè)和慈善組織、數(shù)千萬熱心網(wǎng)友一塊做好事，又將帶來無數(shù)新的美好改變。

 

“涓涓細水，匯成公益的大海；任潮起潮落，細水總長流。”陳一丹展望稱，希望通過99公益日，讓源源不斷的慈善熱情匯聚為巨大的公益力量，一塊做好事，一塊將好事做好。