生態(tài)共建、自我革新、全民造節(jié)……中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展，從Web時(shí)代的初試啼聲，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新迭代，再到“指尖公益”和“理性公益”新生態(tài)下的全民參與熱潮，不論規(guī)則、玩法、還是大眾對(duì)公益的認(rèn)知，都在向著令人期待的方向躍遷升級(jí)。

 

今年“99公益日”正式啟動(dòng)。由騰訊公益聯(lián)合各方伙伴發(fā)起的2019年“99公益日”，騰訊公益慈善基金會(huì)再次拿出3.9999億元配捐，提出了“一塊做好事”的樸實(shí)口號(hào)，通過(guò)公益和科技、文化、社交等豐富元素的創(chuàng)新結(jié)合，為線上線下的數(shù)億網(wǎng)友提供了多元化的公益參與場(chǎng)景。

 

數(shù)據(jù)顯示，作為“99公益日”邁入第5年之際的一座新的里程碑，今年參與2019年“99公益日”的慈善組織數(shù)和企業(yè)數(shù)已雙雙過(guò)萬(wàn)。

 

“今年99公益日，我們倡導(dǎo)各方共同建設(shè)理性公益生態(tài)系統(tǒng)，關(guān)注與投入到捐贈(zèng)人、慈善組織、受助人三者的長(zhǎng)期連接，建立長(zhǎng)期的慈善信任，建設(shè)長(zhǎng)期的公益效率。”騰訊公司主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長(zhǎng)陳一丹表示，希望能攜手多方，共建理性公益生態(tài)系統(tǒng)。

 

玩法革新+生態(tài)共建，行業(yè)聚力理性先行

 

行業(yè)玩法革新和生態(tài)共建，是每一年99公益日的重頭戲。

 

“如果說(shuō)99公益日是一個(gè)具有深厚互聯(lián)網(wǎng)特性的產(chǎn)品，那‘進(jìn)化’一定是它的核心基因。”陳一丹表示。

 

在公眾參與方面，今年“99公益日”創(chuàng)意玩法再次升級(jí)，推出了“全民愛公益”、“愛心接龍”和“集小紅花”這三大創(chuàng)新交互方式。

 

在“全民愛公益”的“游戲+公益”平臺(tái)，網(wǎng)友可以在輕松有趣的游戲互動(dòng)中學(xué)習(xí)公益知識(shí)、傳播公益理念，更能將獲得的愛心貝捐贈(zèng)給需要幫助的人。“愛心接龍”是一款有趣的“社交+公益”互動(dòng)產(chǎn)品，網(wǎng)友除了可以捐款，還可以通過(guò)捐微笑、捐畫稿、捐書法等等行為公益方式，助力公益項(xiàng)目的傳播。

 

而基于“知識(shí)+公益”玩法的“集小紅花”活動(dòng)，上線短短兩天就有超過(guò)1.1億人次的參與量，已在微信朋友圈等社交平臺(tái)掀起一陣熱潮。網(wǎng)友可以通過(guò)“夸夸他”、“頭像戴花”和“公益答題”3種方式來(lái)幫好友集小紅花，集滿后更能獲得最高200%的額外配捐加成，助力好友的愛心放得更大。

 

在行業(yè)生態(tài)共建方面，今年99公益日針對(duì)所有公益項(xiàng)目和慈善組織延續(xù)了嚴(yán)格的項(xiàng)目準(zhǔn)入、財(cái)務(wù)披露、透明組件等要求，同時(shí)面向全行業(yè)發(fā)起開放討論。在9月3日由騰訊公益發(fā)起的“思想?yún)R”沙龍上，包括阿里巴巴、新浪、知乎等中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)科技公司；北師大、中國(guó)農(nóng)大、長(zhǎng)江商學(xué)院等智庫(kù)專家；以及蓋茨基金會(huì)、墨卡托基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)齊聚一堂，從不同議題為切口，就中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展交流彼此看法，并為99公益日如何持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)行交流。

 

為了更好地助力慈善組織做好項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，讓公眾的每一份善念都不被辜負(fù)，今年99公益日還將對(duì)整體大數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，幫助公益伙伴更好地修煉內(nèi)功。“今年我們更加關(guān)注慈善組織的執(zhí)行力和效率，更加關(guān)注執(zhí)行機(jī)構(gòu)的效果數(shù)據(jù)，更加關(guān)注捐贈(zèng)人對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可度，更加關(guān)注受助人的反饋和數(shù)據(jù)。”陳一丹表示。

 

值得一提的是，騰訊公益還特別提供了1億元的非限定性配捐，幫助公益慈善類組織用于組織運(yùn)營(yíng)與發(fā)展等非限定性方向。這也是99公益日希望更深層次推動(dòng)公益機(jī)構(gòu)發(fā)展、走行業(yè)共建之路、打造公益良性生態(tài)的積極創(chuàng)舉。

 

99公益日也在將各界的建言反饋落實(shí)到規(guī)則上。今年騰訊公益平臺(tái)將要求慈善組織在2019年7月31日前完成100%發(fā)起項(xiàng)目的財(cái)務(wù)披露（需披露截至2018年12月31日的財(cái)務(wù)信息），公募組織合作開展募捐的項(xiàng)目須完成90%項(xiàng)目數(shù)量的財(cái)務(wù)披露，才能夠參與99公益日的活動(dòng)。獨(dú)立審計(jì)、隨機(jī)抽檢的應(yīng)用，也將大大推動(dòng)公益項(xiàng)目透明化的進(jìn)程。

 

連接器+聚合器，讓創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)一塊做好事

 

在騰訊公益看來(lái)，今年“一塊做好事”這句口號(hào)至少蘊(yùn)含著兩層含義：一塊“錢”就能做好事，以及人人都可以“一塊”來(lái)做好事。

 

前者所代表的小額捐贈(zèng)，正是互聯(lián)網(wǎng)公益的精髓所在。數(shù)據(jù)顯示，自2015年首屆99公益日以來(lái)，每年活動(dòng)期間都將出現(xiàn)大額捐贈(zèng)和超大額捐贈(zèng)人次下降、單筆捐贈(zèng)小于十元的人次卻明顯上升的奇妙現(xiàn)象，而籌款金額則從2015年的2.28億元提升到2018年的超過(guò)14億元。

 

后者則是99公益日的愿景所在：發(fā)起盡可能多的網(wǎng)友參與行善，讓在“99”做公益像過(guò)年燃放鞭炮、端午吃粽子一樣成為習(xí)俗。為此，騰訊旗下如騰訊視頻、騰訊新聞、微信支付、王者榮耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信讀書、一起來(lái)捉妖、微視、全民K歌、騰訊云等眾多產(chǎn)品，也紛紛動(dòng)員起來(lái)。

 

比如全新升級(jí)的微信捐步，在99期間還可以發(fā)起組隊(duì)、定制團(tuán)隊(duì)小目標(biāo)，發(fā)起人可以號(hào)召親朋好友一起走路捐步，明星粉絲團(tuán)、跑團(tuán)、學(xué)生會(huì)等群體還可以組成戰(zhàn)隊(duì)“battle”。

 

騰訊視頻則聯(lián)合騰訊公益發(fā)起明星公益特別紀(jì)錄，邀請(qǐng)明星實(shí)地體驗(yàn)公益項(xiàng)目、探訪受助對(duì)象。蘇有朋、王俊凱、王源、鄧倫、火箭少女101、R1SE、王凱等“公益召集人”的七支紀(jì)錄短片也將陸續(xù)上線。騰訊新聞推出“出村記”系列策劃，走訪數(shù)百個(gè)困境中的村莊，記錄脫貧路上的最后一公里，也記錄大時(shí)代背景下的人物命運(yùn)。這種“內(nèi)容+公益”的巧妙結(jié)合，已直接帶來(lái)超過(guò)1000萬(wàn)元的網(wǎng)友愛心捐贈(zèng)。

 

愛心企業(yè)也在今年的99公益日玩出了新的高度。中國(guó)南方航空在“廣州-烏魯木齊-維也納”的新航線上為99公益日特別推出了“小紅花號(hào)”主題航班，倡議旅客一塊做好事。騰訊公益還在維也納當(dāng)?shù)匮?qǐng)維也納大學(xué)孔子學(xué)院、聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、Essl基金會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行深度交流，把99公益日的影響力帶出海外。

 

而包括滴滴、快手、媽媽網(wǎng)、58同城、同程藝龍、趣頭條、VIPKID、貝殼找房等愛心企業(yè)，也通過(guò)行為公益挑戰(zhàn)、公益知識(shí)科普、愛心里程捐贈(zèng)、公益專題新聞會(huì)場(chǎng)等玩法，讓不同層面的網(wǎng)友都感受到了“99公益日”的濃厚氛圍。

 

“我們欣喜地看到，騰訊旗下的微信公眾平臺(tái)、直播平臺(tái)等，已成為承載公益創(chuàng)意的連接器與聚合器。而這種連接與聚合不僅體現(xiàn)在公司內(nèi)，也體現(xiàn)在與騰訊關(guān)聯(lián)的生態(tài)企業(yè)中。”騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，由平臺(tái)匯聚的公益創(chuàng)意正聚沙成塔，成為“互聯(lián)網(wǎng)+公益”最生動(dòng)的放大器。

 

為了鼓勵(lì)網(wǎng)友通過(guò)有趣的社交互動(dòng)了解、參與公益項(xiàng)目，今年99公益日推出了《天使投資人》、《解憂詩(shī)集》兩個(gè)創(chuàng)意互動(dòng)項(xiàng)目，為努力工作的殘障人士、思念父母的留守兒童帶來(lái)更多關(guān)注和籌款。騰訊公益聯(lián)合騰訊影業(yè)推出《平凡英雄》這一“電影+公益”創(chuàng)新玩法，與7個(gè)公益組織合作推選了7個(gè)真實(shí)人物的人生劇本，邀請(qǐng)網(wǎng)友在挑選“劇本”的同時(shí)捐助英雄背后的公益項(xiàng)目，而影業(yè)也會(huì)從中挑選一個(gè)故事拍成真正的大銀幕電影。

 

而更多的愛心媒體也正參與到99公益日的行列中來(lái)。全國(guó)數(shù)十個(gè)區(qū)域的主流媒體聯(lián)合發(fā)起99公益日“回響計(jì)劃”，對(duì)99公益日平臺(tái)上的公益案例進(jìn)行實(shí)地走訪報(bào)道，讓更多網(wǎng)友通過(guò)最直觀的方式看到公益資金的流向和成果，同時(shí)總結(jié)公益實(shí)踐有效經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)模式，推動(dòng)中國(guó)公益行業(yè)從感性到理性，從熱情到專業(yè)，輸出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

 

由指尖到心間，打造屬于中國(guó)公益的節(jié)日

 

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)慈善事業(yè)過(guò)去主要以企業(yè)捐贈(zèng)為主體，個(gè)人僅占兩成。而在過(guò)往四年中，“99公益日”捐款人次從最初的205萬(wàn)增長(zhǎng)到2800萬(wàn)，擴(kuò)大了近13倍；善款總額從最初的2.28億元增長(zhǎng)到超過(guò)14億元，提高了5倍多。

 

在這背后，“99公益日”記錄了成千上萬(wàn)個(gè)微小又宏大的故事，也見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益的演進(jìn)。在行業(yè)觀察人士看來(lái)，如今的99公益日，已成為全球公益行業(yè)中一個(gè)典型的“中國(guó)樣本”。

 

相比美國(guó)的“給予星期二”、英國(guó)的“紅鼻子節(jié)”等國(guó)外公益模式，年輕的99公益日依然生長(zhǎng)出屬于自己的獨(dú)特創(chuàng)新性。在同樣有名人明星參與、眾多傳媒渠道加持的情況下，99公益日還憑借著一起捐、定制捐步、加倍金等創(chuàng)新玩法，讓公益成為一種生活方式。網(wǎng)友可以在朋友圈通過(guò)親朋好友曬出的愛心海報(bào)參與進(jìn)來(lái)，也可以和好友之間來(lái)一場(chǎng)團(tuán)隊(duì)捐步PK，甚至在線下店門、小區(qū)門口，都能發(fā)現(xiàn)99公益日的物料，只需要一次掃碼，一個(gè)點(diǎn)擊，就能輕松參與進(jìn)來(lái)。

 

讓向善的力量深入到人們線上、線下日常生活的每一個(gè)場(chǎng)景，也是這次99公益日實(shí)現(xiàn)“全民公益”的目的所在。正如同中秋、重陽(yáng)、元宵在不同地域各有風(fēng)俗，五年來(lái)，99公益日始終保持著指尖公益、理性公益的精神內(nèi)核，外顯的玩法則在民間迅速地自主創(chuàng)新。

 

騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)翟紅新則表示，隨著脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入關(guān)鍵階段，以99公益日為代表，騰訊正在充分運(yùn)用自身產(chǎn)品和技術(shù)能力，發(fā)揮作為“連接器”的正向杠桿作用，發(fā)動(dòng)更多力量為中國(guó)公益生態(tài)的發(fā)展、社會(huì)問(wèn)題的解決而貢獻(xiàn)力量，努力打造生長(zhǎng)于中國(guó)、扎根于群眾的中國(guó)樣本，讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益為人類慈善事業(yè)提供更多的參考價(jià)值。

 

從明天（9月7日）起，連續(xù)三天的“99公益日”活動(dòng)就拉開序幕了，上萬(wàn)家愛心企業(yè)和慈善組織、數(shù)千萬(wàn)熱心網(wǎng)友一塊做好事，又將帶來(lái)無(wú)數(shù)新的美好改變。

 

“涓涓細(xì)水，匯成公益的大海；任潮起潮落，細(xì)水總長(zhǎng)流。”陳一丹展望稱，希望通過(guò)99公益日，讓源源不斷的慈善熱情匯聚為巨大的公益力量，一塊做好事，一塊將好事做好。