《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》發(fā)布 公益參與主體日漸多元化
2019-01-16 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
2019年1月16日，清華大學(xué)公益慈善研究院聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)在北京發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公益方法論——2018年字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》（以下簡(jiǎn)稱《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》），并探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公益內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新方向，以期讓信息更具公益價(jià)值。
在報(bào)告發(fā)布儀式上，字節(jié)跳動(dòng)宣布第二批公益機(jī)構(gòu)入駐“聲量計(jì)劃”，包括聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、野生救援、世界自然基金會(huì)、中國(guó)人口福利基金會(huì)等在內(nèi)的公益機(jī)構(gòu)將通過(guò)抖音、頭條號(hào)和微頭條平臺(tái)，推廣重點(diǎn)公益項(xiàng)目。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)將通過(guò)“百萬(wàn)粉計(jì)劃”、“正能量活動(dòng)計(jì)劃”等子項(xiàng)目，助力打造擁有百萬(wàn)粉絲的公益機(jī)構(gòu)號(hào)，為公益活動(dòng)的舉辦、傳播、參與提供幫助，幫助公益組織更好地找到受助對(duì)象、進(jìn)行精準(zhǔn)公益推廣。
聲量計(jì)劃第二批入駐公益機(jī)構(gòu)
《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》顯示，2018年今日頭條平臺(tái)公益圖文閱讀量突破246億，同比2017年增長(zhǎng)50%。今日頭條用戶在社會(huì)環(huán)境變化和平臺(tái)一系列的活動(dòng)影響下，對(duì)公益的關(guān)注度日漸增長(zhǎng)。
中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書長(zhǎng)王鵬表示，以今日頭條、抖音為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓公益機(jī)構(gòu)通過(guò)短視頻和圖文等載體，向更廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受眾傳遞公益理念，縮短社會(huì)公眾與公益受助者的觸達(dá)鏈條，可有效提升公益信息傳播效率、提升用戶公益關(guān)注度。
字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公益已經(jīng)融合到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，這也要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)必須不斷探索更多可能性，打通善路，激發(fā)全民公益的力量。張羽指出，清華大學(xué)公益慈善研究院與字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)三年發(fā)布公益數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)數(shù)以億計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理整合、挖掘分析，希望能夠歸納出更有效的公益?zhèn)鞑シ椒ㄕ?，讓公益?zhèn)鞑カ@得更大聲量，讓公益文化被更多人接納。
短視頻成公益?zhèn)鞑バ路较?/b>
《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》展現(xiàn)了公益?zhèn)鞑サ臅r(shí)代演變——從最初以傳統(tǒng)傳播渠道為主的1.0時(shí)代，到主題逐漸輕松、以社交化傳播作為主要載體的2.0時(shí)代，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的3.0時(shí)代，公益參與的主體在日漸泛化，也讓公益信息傳播的方式更加暢達(dá)、公益信息更具張力。
2018年，今日頭條平臺(tái)公益圖文閱讀數(shù)突破246億次，比2017年增加了80多億次，是2016年閱讀量的兩倍多
在3.0時(shí)代，公益機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、用戶均成為公益的主體參與其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再僅是傳播工具，而是其中重要的參與主體；公益活動(dòng)也不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)額外的社會(huì)責(zé)任事業(yè)，而是主營(yíng)業(yè)務(wù)中的有機(jī)組成部分。公益?zhèn)鞑ピ?.0時(shí)代真正形成了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。
《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》指出，公益?zhèn)鞑?.0時(shí)代，除了關(guān)注度的增長(zhǎng)，大眾也逐漸成為公益項(xiàng)目的重要組成個(gè)體。2018年6月，罕見(jiàn)病發(fā)展中心與抖音、今日頭條共同發(fā)起了#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力公益行動(dòng)，邀請(qǐng)用戶吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，并通過(guò)抖音、微頭條發(fā)布，形成短視頻或圖文接力，喚起公眾對(duì)FSHD罕見(jiàn)病群體的關(guān)注。該挑戰(zhàn)賽在抖音上的參與人數(shù)已超過(guò)17萬(wàn)人，總點(diǎn)贊量突破4500萬(wàn)，抖音上#橙子微笑挑戰(zhàn)#的話題瀏覽量已達(dá)到23億。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在抖音短視頻平臺(tái)，單個(gè)公益短視頻內(nèi)容最高播放量超過(guò)960萬(wàn)，在西瓜視頻平臺(tái)，2018年一共產(chǎn)生12萬(wàn)個(gè)公益短視頻，平均單個(gè)視頻播放量超過(guò)2萬(wàn)。短視頻正在成為公益?zhèn)鞑サ男路较颉?/div>
抖音#橙子微笑挑戰(zhàn)#
將公益?zhèn)鞑ヅc公益生態(tài)系統(tǒng)融合
在公益?zhèn)鞑バ聭B(tài)勢(shì)之下，《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》中提出“Eco輕公益”傳播方法論，將公益?zhèn)鞑ヅc公益生態(tài)系統(tǒng)（Ecosystem）融合。“Eco輕公益”包含三個(gè)層次的含義：趣味主題（Enjoyable）、聯(lián)合共贏（Cooperation）、開放渠道（Open to Multi-channel）。
通過(guò)“Eco輕公益”方法論，不少公益活動(dòng)取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注度，起到了良好的傳播效果和示范效應(yīng)。
例如，“畫出夢(mèng)想抖動(dòng)未來(lái)”公益活動(dòng)通過(guò)抖音平臺(tái)將孩子們的繪畫作品與個(gè)人故事結(jié)合，打造短視頻內(nèi)容，號(hào)召公眾關(guān)注和幫助內(nèi)蒙武川縣失依留守兒童。截至2019年1月4日，該挑戰(zhàn)項(xiàng)目在抖音平臺(tái)的播放量已經(jīng)超過(guò)4200萬(wàn)；而“中國(guó)抖有味”的話題挑戰(zhàn)賽，以“9省14縣”的公益美食作為切入點(diǎn)，讓更多人在玩樂(lè)中傳遞正能量，累計(jì)播放量突破10億，點(diǎn)贊量超過(guò)了2000萬(wàn)。
#畫出夢(mèng)想抖動(dòng)未來(lái)#抖音挑戰(zhàn)賽
“Eco輕公益”傳播方法論讓公益?zhèn)鞑ゲ辉賰H僅是傳播素材，而是通過(guò)公益機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、用戶等相關(guān)主體的共同參與，借助平臺(tái)上的海量創(chuàng)作者的力量，擴(kuò)大公益項(xiàng)目的影響力。清華大學(xué)公益慈善研究院副院長(zhǎng)、教授鄧國(guó)勝表示，字節(jié)跳動(dòng)依托于平臺(tái)數(shù)據(jù)和典型案例，提煉出的“Eco輕公益”傳播方法論，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗫赡苄裕兄诠鎯?nèi)容創(chuàng)作者把更多的溫暖傳遞出來(lái)。
《2018字節(jié)跳動(dòng)公益年度數(shù)據(jù)》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，字節(jié)跳動(dòng)將持續(xù)通過(guò)平臺(tái)影響力助推公益內(nèi)容生產(chǎn)傳播，基于平臺(tái)產(chǎn)品的屬性和用戶特征，促進(jìn)更多公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目的發(fā)展，探索一條公益事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)合作共贏的未來(lái)之路。
?
