繼“賣貨王”活動(dòng)刷爆雙十一后，快手電商近日又正式推出“麥田計(jì)劃”，不僅發(fā)布了新版“快手小店”，推出了電商服務(wù)市場(chǎng)，還宣布了六大發(fā)力方向——新國(guó)貨、新農(nóng)商、新公益、新娛樂、新匠人、新課堂。

 

“我們選出的這六大方向，是快手電商真正獨(dú)特的價(jià)值所在，”快手電商負(fù)責(zé)人白嘉樂表示。“用戶在很多地方都可以買到日用品、電子產(chǎn)品這些，但一些獨(dú)具特色的產(chǎn)品，比如藏在深山大海中的家鄉(xiāng)好貨、非遺手工藝品，卻是只有在快手上最多最好，這是快手多年積累的用戶和內(nèi)容決定的。”

 

“麥田計(jì)劃”中的新農(nóng)商與新公益，主要立足于快手強(qiáng)大的下沉渠道和豐富的銷售場(chǎng)景，致力于幫助廣大農(nóng)村地區(qū)，特別是貧困地區(qū)的豐富、優(yōu)良物產(chǎn)走向全國(guó)。比如在快手上很火的“愛媛橙”，2018年通過快手實(shí)現(xiàn)的銷售規(guī)模約4000萬(wàn)斤，銷售額約1.57億元。約82%的賣家在快手賣貨之前家庭年收入不足10萬(wàn)，其中約20%的人是政府建檔立卡的貧困戶。約70%的賣家認(rèn)為在快手賣貨之后家庭生活水平有不同程度的改善。未來，快手還會(huì)推出農(nóng)商產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品扶持計(jì)劃、農(nóng)村電商培訓(xùn)計(jì)劃，來系統(tǒng)性地幫助鄉(xiāng)村和貧困地區(qū)。

 

（愛媛橙在快手上的火爆幫助很多貧困家庭改善了生活）

 

快手科技副總裁宋婷婷在發(fā)布會(huì)上表示，2019年快手將繼續(xù)面向國(guó)家級(jí)貧困縣征集政府合作伙伴，通過快手平臺(tái)的流量、電商、培訓(xùn)等方面的扶持幫助當(dāng)?shù)孛撠氈赂?。同時(shí)也推出了征集扶貧電商達(dá)人的“福苗計(jì)劃”——快手面向全站招募達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商等各類有志于幫助貧困地區(qū)的老鐵，通過快手電商這個(gè)平臺(tái)，幫助國(guó)家貧困地區(qū)進(jìn)行家鄉(xiāng)好貨和美景的推廣、銷售，將貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣到全國(guó)，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)脫貧和鄉(xiāng)村振興。

 

（快手推出“福苗計(jì)劃”，面向全站招募扶貧電商達(dá)人）

 

選擇新國(guó)貨作為發(fā)展方向之一，則是因?yàn)榭焓峙c大量國(guó)貨品牌的用戶重合度很高，快手也非常樂意在國(guó)貨崛起的大趨勢(shì)中，貢獻(xiàn)自己的力量。在快手電商一月即將推出的“年貨節(jié)”上，“新國(guó)貨”會(huì)是非常重要的一環(huán)，包括百雀羚、榮耀等著名國(guó)貨品牌都會(huì)參與進(jìn)來。未來快手電商和快手達(dá)人，還會(huì)與這類新國(guó)貨品牌進(jìn)行諸如推出聯(lián)名品牌和產(chǎn)品、幫助新國(guó)貨的IP人格化和社交化打造等多方面合作。

 

新匠人主要面對(duì)快手上大量的手工藝人，希望通過電商為其賦能，精準(zhǔn)匹配給合適的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)和躍升。此外，快手上各行各業(yè)的達(dá)人都可以通過快手課堂這樣的新課堂，來傳遞知識(shí)、獲取收益，電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)更是其中的重點(diǎn)之一。新娛樂則是針對(duì)音樂、游戲、動(dòng)漫等業(yè)態(tài)，圍繞新時(shí)代年輕人進(jìn)行IP周邊打造、娛樂生態(tài)構(gòu)建等服務(wù)。

 

“作為一款日活1.5億的國(guó)民級(jí)短視頻App，每天快手上與交易需求相關(guān)的評(píng)論超過190萬(wàn)條，大家天然就有對(duì)商業(yè)信息的了解和進(jìn)行商業(yè)交易的需求。”快手科技創(chuàng)始人程一笑表示。“快手做電商最大的動(dòng)力，就是幫助快手社區(qū)里的用戶和商品，以更高的效率和更好的效果連接在一起，借助內(nèi)容+社交，為快手用戶打造溫暖的購(gòu)物體驗(yàn)。”

 

短視頻和電商的結(jié)合已經(jīng)是大趨勢(shì)。人們不僅通過短視頻進(jìn)行內(nèi)容上的消費(fèi)，也越來越愿意在通過這種更豐富形象的多媒體表現(xiàn)形式來購(gòu)物。業(yè)內(nèi)人士表示，相比傳統(tǒng)電商的圖文展示，短視頻能幫助商品提高20%的轉(zhuǎn)化率。

 

快手CEO兼創(chuàng)始人宿華此前在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示：“短視頻在很多品類的商品里有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，用戶能真真切切地看到好吃、好喝、好玩的東西，會(huì)更多激發(fā)大家的購(gòu)買欲望。我對(duì)這個(gè)方向抱有很大的信心。”目前，快手電商近兩個(gè)月成交賣家達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，成交商品數(shù)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，雙十一、雙十二訂單數(shù)均超過千萬(wàn)，高峰期電商成交額以億級(jí)計(jì)。

 

“‘麥田計(jì)劃’就是以‘內(nèi)容+社交’為驅(qū)動(dòng)，打通快手電商和快手其他生態(tài)形式，更好地在電商的‘人、貨、場(chǎng)’等方面為用戶賦能。‘麥田’寓意快手電商就像一片麥田，經(jīng)過精心地播種、培育，最終會(huì)給大家提供豐盛的收成。”快手電商負(fù)責(zé)人白嘉樂說道。

 

發(fā)布會(huì)上，快手電商還表示將建立符合平臺(tái)特點(diǎn)的規(guī)則體系，打造公平公正的商業(yè)環(huán)境?？焓謺?huì)從商家主體資質(zhì)、特殊行業(yè)資質(zhì)以及品牌授權(quán)等維度，對(duì)入駐商家的合法性進(jìn)行風(fēng)控審核。在產(chǎn)品方面，則會(huì)從商品描述信息、單品資質(zhì)和商品質(zhì)量等方面進(jìn)行全面審核，同時(shí)通過不定期抽檢等方式進(jìn)行多維度的品質(zhì)把控。