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2018-12-13 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
清晨六點，嬌子在家里開始了一天的工作。
與其說是工作，其實就是記錄分享家鄉(xiāng)生活的點滴。家家都有芒果園是嬌子家鄉(xiāng)麗江華坪縣的典型特點，糯香，甘甜，飽滿汁濃的芒果是她們當(dāng)?shù)厝撕軔鄢缘臇|西，如果能把它分享給更多人，就好了。嬌子通過記錄山林鄉(xiāng)野間的那些原生態(tài)的美味，在快手圈了超過164萬粉絲。
嬌子展示制作芒果干的過程
截止今年，她在快手就成單了3000多筆，由于粉絲越來越多，最近她大多數(shù)時間都用直播和視頻推廣上。快手教會了她賺錢，她也愿意幫助更多人。目前，由她帶動的63戶貧困鄉(xiāng)農(nóng)戶中，有30戶銷售芒果超過17萬斤，每戶增收一萬多元。
嬌子的故事只是其中一個。在中國廣袤的土地上，遍布著大大小小的鄉(xiāng)村，由于信息渠道不通暢，很多“鄉(xiāng)村好貨”往往不為外界所知，比如許多優(yōu)質(zhì)食材和手工藝產(chǎn)品，很難直接變成收入。就在去年，快手成立了企業(yè)社會責(zé)任部門，啟動了“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略計劃，用平臺本身所提倡的記錄與分享的方式深入鄉(xiāng)村，尋找鄉(xiāng)村里富有特色、能帶動鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的好貨協(xié)助推廣，進(jìn)行資源整合，協(xié)助更多人完成產(chǎn)業(yè)蛻變。
“家鄉(xiāng)好貨”作為“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的重要部分，旨在用流量和技術(shù)優(yōu)勢，挖掘與推廣貧困地區(qū)的特色物產(chǎn)，系統(tǒng)性賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)人通過快手實現(xiàn)增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村造血，助力鄉(xiāng)村振興。
為了讓大山里的好貨更好被大眾所知，助力農(nóng)特產(chǎn)品牌更適合社交傳播，這個“雙十二”，快手聯(lián)合廣告門“搞事情”，征集10家創(chuàng)意公司共同為快手上各地特產(chǎn)創(chuàng)造專屬于它們的好貨故事，用好的創(chuàng)意和有趣的變現(xiàn)途徑，助力提升每一個鄉(xiāng)村人的獨特幸福感。
10家創(chuàng)意公司腦洞大開 山村農(nóng)特產(chǎn)品牌升級
當(dāng)核桃遇到社交傳播，當(dāng)走地豬變成動圖，當(dāng)冬筍變成一首歌……10家創(chuàng)意公司在快手提倡“自由發(fā)揮”的創(chuàng)作背景之下，開啟了十八般武藝，不僅腦洞清奇、靈感噴涌，還會暖心、扎心、玩心和用心。
·一只“爆款”橙子，讓人看了想動手——38號愛媛橙
這款“暴力”的家鄉(xiāng)好貨，是來自四川眉山的愛媛橙38號?？焓致?lián)合北京陽獅為快手用戶@品優(yōu)鮮果(80后農(nóng)二代)(快手ID：881548400)的愛媛橙38號，進(jìn)行品牌升級，打造了一支網(wǎng)感十足的創(chuàng)意視頻和一套又燃、又甜、又軟的海報，用有趣的內(nèi)容，將“愛媛橙”推向一線受眾，讓粉絲玩轉(zhuǎn)花式吃橙，從而提高銷量，帶動村里的貧困戶一起發(fā)展“家鄉(xiāng)好貨”的柑橘事業(yè)。
作為一個“爆款”的橙子，北京陽獅還為愛媛橙38號制作了川劇變臉元素的LOGO。
·用二十年走出大山 用一輩子找回家的路——食用藏當(dāng)歸
快手聯(lián)合贊意互動為快手用戶@嘉絨姐姐阿娟(快手ID：700253589)阿娟家鄉(xiāng)的食用藏當(dāng)歸制作了一系列的創(chuàng)意作品以及產(chǎn)品包裝，讓當(dāng)歸回歸本身，以阿娟心中家的代表——山、林、河為視覺主題，利用當(dāng)歸的形狀、顏色、材質(zhì)模擬自然景色。在自然景色的壯麗磅礴中嵌入回家游子綿延而柔和的情感，用細(xì)膩精美的畫面和文字，把離家遠(yuǎn)行的人帶回夢中的故鄉(xiāng)。
為春節(jié)設(shè)計的“此刻當(dāng)歸”禮盒，同樣出彩，一半提醒遠(yuǎn)方游子歸來，一半饋贈給故鄉(xiāng)的家人。
·抄小路告訴你大山那邊有什么——貴州臘肉
快手用戶@貴州苗家姑娘(快手ID：83515231)，一個來自貴州黔東南大山深處的苗族姑娘。樂于分享的她喜歡在快手上發(fā)布一些自家的山貨小視頻，她渴望讓城里人更了解自己的家鄉(xiāng)和特色物產(chǎn)，也期待讓自己引以為傲的家鄉(xiāng)好貨走出了大山。
在綜合考慮了這個苗家姑娘的現(xiàn)實情況和規(guī)劃打算之后，快手聯(lián)合東寫西讀為其建立了一個屬于她自己的品牌，并為她撰寫品牌故事，制作海報，設(shè)計包裝，希望可以借助品牌的力量，為她長久地創(chuàng)造價值，讓更多的人跨越大山認(rèn)識到《苗姑娘家的深山好貨》，認(rèn)識到藏在家鄉(xiāng)中的好特產(chǎn)。
·一瓶“會說話的橄欖油”——涼山橄欖油
被稱為“中國離太陽最近”同時也是中國深度貧困地區(qū)的大涼山，位于川西南，是中國最大的彝族聚居區(qū)，但在快手用戶@木都哈尼小林和他的“農(nóng)人林爸”(快手ID：814786530)的眼中，這里可是全世界最好的橄欖油產(chǎn)區(qū)之一。
為了幫助這瓶命名為“木都哈尼”橄欖油的家鄉(xiāng)好貨，快手聯(lián)合優(yōu)力互動為其制作了品牌升級案例，其中重新定制的新年專題限定包裝尤為吸睛，瓶身的設(shè)計整體配色從嫩綠到金黃，是橄欖果從萌芽到成熟的生長過程，而火焰的元素便來自品牌名字“木都哈尼”，寓意生命與希望;瓶身文字“孜莫格尼”，是彝語中表達(dá)祝福的含義。這些靈感元素均是創(chuàng)意團(tuán)隊親自遠(yuǎn)赴大涼山，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)物，而后與藝術(shù)靈感的美妙融合，為這瓶“會說話的橄欖油”注入了別樣的生命力。
·這個人叫阿浪，他的蘋果真心甜——糖心丑蘋果
曾經(jīng)，在這個網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的山區(qū)，在大涼山長得漂亮的蘋果都被果商收走，留下的很多外表粗糙的糖心丑蘋果，果農(nóng)們除了自己吃，只能喂豬，給當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了不小的經(jīng)濟(jì)損失。實際上，高海拔、強(qiáng)日照、晝夜溫差大使得涼山蘋果擁有又脆又甜的“冰糖心”。如何能讓“丑蘋果”走出大涼山?這快手上人稱水果獵人的@西雙版納阿浪(快手ID：219590687)找到了答案，今年他和伙伴們通過快手幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)銷售了200多萬斤涼山蘋果!
快手聯(lián)合生米組成為大涼山糖心蘋果制作了以“真心甜’為主題的系列創(chuàng)意作品，其中，產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作尤為驚喜，創(chuàng)意團(tuán)隊為每一箱蘋果都定制了真心甜認(rèn)證標(biāo)簽，希望顧客在開箱的第一個時刻，就能感受到丑蘋果的這份真心實意，希望可以促進(jìn)銷量，幫助大涼山的果農(nóng)們改善生活。
此外，快手聯(lián)合廣州無二數(shù)字營銷、奇思+、廣州天與空、深圳另起一行、上海勝加廣告分別為家鄉(xiāng)好貨麗江臘排骨、甘肅隴南核桃、魏氏糖畫、雪山冬筍、洛寧竹編打造了創(chuàng)意十足的作品。
4小時愛心直播賣出6744斤石榴 快手賦能農(nóng)產(chǎn)品走出深山
不僅是品牌升級，快手“家鄉(xiāng)好貨”項目一直在致力于為全國各地的農(nóng)特產(chǎn)打通信息高速公路。
如，今年9月12日，“家鄉(xiāng)好貨”項目邀請平臺上來自11個不同省份的13位愛心主播，通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國家級貧困縣-云南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在連續(xù)四小時的愛心接力直播中，永勝軟籽石榴共計賣出6744斤。
快手愛心主播直播售賣永勝石榴
又如，9月25至9月28日，15場特別的直播在快手平臺上接力開啟。來自遼寧、廣州、黑龍江、重慶、河南等10個省份的愛心主播帶著家鄉(xiāng)好貨來到直播間，向觀看直播的老鐵們介紹來自貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品——吉林舒蘭稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽碭山酥梨、四川涼山蜂蜜……活動效果顯著，數(shù)百萬人涌入直播間，多款產(chǎn)品銷售火爆，其中，兩名主播在直播的2小時內(nèi)，賣出了5580箱紅心獼猴桃，共計13472斤，銷售額近22萬元。
更為直觀的是，快手在推動貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用。以糖心蘋果為例，糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產(chǎn)，同時在云南昭通市，新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地，快手平臺上約有4000人進(jìn)行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶)，2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤，銷售額約3億元。
類似的案例還有很多?？焓趾袜l(xiāng)村緊密連接，快手上聚集了大量的鄉(xiāng)村特色物產(chǎn)，物產(chǎn)和農(nóng)人一樣，堅毅、沉默，堅守著振興的轉(zhuǎn)機(jī)。“快手家鄉(xiāng)好貨”讓鄉(xiāng)村看到了新的發(fā)展契機(jī)。短視頻既是新興的信息通路，也為鄉(xiāng)村物產(chǎn)提供更多價值變現(xiàn)的可能。
快手相信，每塊土地都是幸福鄉(xiāng)村的發(fā)源地?？焓忠矊⒈制降取⑵栈莸膬r值觀，幫助更多鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)個人成長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
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