作為中國(guó)最大的生活分享平臺(tái)，快手擁有海量的注冊(cè)用戶，日活超過1.3億，用戶每天上傳的視頻量超過1500萬條。在中國(guó)現(xiàn)有的832個(gè)貧困縣（含集中連片特殊困難縣/市及國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣）中，每5人里就有1位快手活躍用戶，月活用戶超過375萬人。我們發(fā)現(xiàn)，在快手上的中國(guó)鄉(xiāng)村，充滿著旺盛的生產(chǎn)力和生命力。

 

快手上遍布全國(guó)的鄉(xiāng)村用戶，通過自身實(shí)踐和平臺(tái)賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式展示家鄉(xiāng)原生態(tài)的風(fēng)土人情，獲得大量網(wǎng)友關(guān)注和喜愛，并帶動(dòng)所在地區(qū)土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷售，增加旅游收入，探索出一條可持續(xù)的短視頻脫貧之路。

 

其實(shí)，這些積極行動(dòng)的鄉(xiāng)村用戶本身就是扎根鄉(xiāng)土的創(chuàng)業(yè)者，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)發(fā)展的中堅(jiān)力量。與此同時(shí)，他們也同樣正面臨來自市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)。組織管理經(jīng)驗(yàn)欠缺、品牌營(yíng)銷能力不強(qiáng)、資金不足、財(cái)務(wù)法務(wù)知識(shí)缺乏等商業(yè)經(jīng)營(yíng)中的普遍問題正困擾著他們的發(fā)展。

 

為進(jìn)一步提升中國(guó)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的領(lǐng)導(dǎo)力、商業(yè)管理能力及社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興、人才培育，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，快手發(fā)起“快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃。該計(jì)劃將在全國(guó)發(fā)掘至少100位有能力且愿意帶動(dòng)鄉(xiāng)親們一起脫貧致富的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過提供線上和線下的商業(yè)和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進(jìn)帶頭人的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加在地就業(yè)機(jī)會(huì)，助力鄉(xiāng)村振興。

 

快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃

 

首批20位幸福鄉(xiāng)村帶頭人如何選出？

 

2018年9月，該計(jì)劃選出的首批20位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者來到北京清華大學(xué)，參加了快手為他們舉辦的首期以“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)如何起步”為主題的“快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”，接受了專業(yè)的商業(yè)和管理教育培訓(xùn)。創(chuàng)業(yè)學(xué)院也邀請(qǐng)了來自學(xué)姐、政界、商界和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的專家和自身實(shí)踐者，共同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)路徑。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人通過“快手端內(nèi)發(fā)掘+政府推薦+合作機(jī)構(gòu)推薦”三種方式進(jìn)行選拔。其篩選標(biāo)準(zhǔn)包括：

 

●返鄉(xiāng)青年、新留守青年、當(dāng)?shù)胤鲐毟刹康扰c當(dāng)?shù)赜忻芮新?lián)系的人群；

 

●致力于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、土特產(chǎn)、非遺文化保護(hù)、生態(tài)養(yǎng)育、文化旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作；

 

●致力于通過推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多在地就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧工作；

 

●對(duì)快手和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有一定了解。

 

此次入選的20位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人分別來自四川、江西、貴州、內(nèi)蒙古自治區(qū)、云南、湖南等6個(gè)省12個(gè)貧困縣區(qū)，并包含侗族、彝族、藏族、蒙古族、滿族、土家族、普米族、他留族等8個(gè)少數(shù)民族的快手用戶。他們正在通過自身的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中農(nóng)業(yè)方向的創(chuàng)業(yè)者有6位，文旅方向的創(chuàng)業(yè)者有5位，非遺傳承方向的創(chuàng)業(yè)者有6位，生態(tài)產(chǎn)業(yè)方向的創(chuàng)業(yè)者有3位。

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院?jiǎn)?dòng)

 

其中來自貴州省天柱縣的侗族女孩袁桂花，其快手賬號(hào)“愛笑的雪莉吖”（快手號(hào)：yuanguihua）已經(jīng)吸引了300萬粉絲關(guān)注，人們通過她的快手號(hào)看到了她的家鄉(xiāng)和物產(chǎn)，看到了一個(gè)大山農(nóng)村女孩的生活。快手老鐵們不僅熱愛這些帶頭人分享的家鄉(xiāng)視頻，更陪伴了他們的創(chuàng)業(yè)之旅，從萌芽到啟動(dòng)，鼓舞著帶頭人的成長(zhǎng)。如今桂花正在和村里33戶貧困戶一起開辦血藤果種植園，帶領(lǐng)村莊一起致富，她也成為了當(dāng)?shù)卮迕褚约百F州老鐵們的驕傲?？焓窒Ｍl(fā)掘100位這樣的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，帶動(dòng)身邊的人和千萬老鐵合伙人，為每個(gè)鄉(xiāng)村，帶去獨(dú)特的幸福感。

 

快手企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張帆表示，“我們希望找到鄉(xiāng)村社區(qū)中這些積極做事、有利鄉(xiāng)村發(fā)展的網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者，給他們一個(gè)教育資源和開拓眼界的機(jī)會(huì)，讓他們能夠更加了解在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何更好地去整合各方資源、發(fā)展自己鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)個(gè)人的創(chuàng)業(yè)價(jià)值精神和領(lǐng)導(dǎo)力。這樣通過快手這樣公平普惠的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去賦能鄉(xiāng)村人才，相信每一塊土地都能成為幸福的發(fā)源地，這也是快手的愿景。”

 

教育先行：為老鐵開辦的創(chuàng)業(yè)學(xué)院

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院為期一周，課程不僅內(nèi)容豐富，更是形式多樣。據(jù)悉，快手“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院“學(xué)制一年，每年三期，由”集中培訓(xùn)+機(jī)構(gòu)參訪+實(shí)地調(diào)研指導(dǎo)+線上快手課堂“等多個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合，輔以鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)論壇、幸福鄉(xiāng)村說演講等多種形式的交流分享活動(dòng)。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師合影

 

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者論壇：鄉(xiāng)村，是中國(guó)土地上最廣袤的地區(qū)，也是中國(guó)發(fā)展的未來，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投入鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)潮流。從農(nóng)特產(chǎn)品到文化、旅游，從有機(jī)農(nóng)業(yè)到社區(qū)生態(tài)，從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)到關(guān)注農(nóng)村人的發(fā)展，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)處處是機(jī)遇，也處處充滿著挑戰(zhàn)。

 

9月19日，快手鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者論壇邀請(qǐng)到了維吉達(dá)尼創(chuàng)始人劉敬文、涼山諾蘇文化創(chuàng)始人阿牛阿呷、西山里民宿創(chuàng)始人胡紅偉、鄉(xiāng)村之眼創(chuàng)始人呂賓四位前沿的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖為20位帶頭人分享了自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并探討如何在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)合理兼顧農(nóng)村生態(tài)與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展；以及如何推動(dòng)在地青年人認(rèn)識(shí)自我，在保護(hù)自己家鄉(xiāng)生態(tài)的同時(shí)發(fā)掘家鄉(xiāng)的無限價(jià)值。

 

商業(yè)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)：對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，系統(tǒng)的商業(yè)思維和完善的商業(yè)規(guī)劃是產(chǎn)業(yè)建立的基礎(chǔ)。建立品牌更是創(chuàng)業(yè)成功的重要環(huán)節(jié)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何讓消費(fèi)者在同質(zhì)化產(chǎn)品中作出選擇，品牌效應(yīng)至關(guān)重要，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)亦如此。

 

9月20日，創(chuàng)業(yè)學(xué)院第二天的商業(yè)創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)中，快手行動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張帆引導(dǎo)帶頭人學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的商業(yè)模式畫布工具，初步建立系統(tǒng)的商業(yè)規(guī)劃思維，結(jié)合自身的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目制定針對(duì)性可執(zhí)行的商業(yè)計(jì)劃；快手品牌總監(jiān)于鵬引導(dǎo)帶頭人揭曉品牌營(yíng)銷的奧秘，幫助帶頭人將結(jié)合自身鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行初步的品牌營(yíng)銷規(guī)劃。

 

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)地參訪：國(guó)際上認(rèn)為天然的生產(chǎn)方式需要尊重自然界的多樣性，遵循種養(yǎng)殖結(jié)合的原理，重視傳統(tǒng)農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土知識(shí)的傳承。

 

9月21日，創(chuàng)業(yè)學(xué)院第三天，快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人前往北京西山里民宿學(xué)習(xí)這種生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)模式。西山里民宿一直以社會(huì)綜合收益最大化為發(fā)展目標(biāo)，探索城市和農(nóng)村和諧互助的發(fā)展模式。帶頭人們學(xué)習(xí)了如何在自己的產(chǎn)業(yè)中倡導(dǎo)健康、自然的生活方式，并借助互聯(lián)網(wǎng)，重建鄉(xiāng)村和城市社區(qū)和諧發(fā)展、相互信任的關(guān)系。

 

首期創(chuàng)業(yè)學(xué)院還特地為帶頭人們?cè)O(shè)置了清華大學(xué)校園參訪環(huán)節(jié)，讓老鐵們體驗(yàn)高等學(xué)府校園環(huán)境，感受清華人的“厚德載物自強(qiáng)不息”精神，以激勵(lì)個(gè)人的創(chuàng)業(yè)之路。

 

首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人參訪清華大學(xué)

 

同步實(shí)踐：土味營(yíng)銷學(xué)的探索

 

快手幸福鄉(xiāng)村說是快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃的主要內(nèi)容之一，這是一個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展議題的系列演講活動(dòng)，旨在打造一個(gè)關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的分享交流平臺(tái)。快手幸福鄉(xiāng)村說以現(xiàn)場(chǎng)演講結(jié)合快手直播的形式，分享嘉賓的智識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，啟迪鄉(xiāng)村振興的新思路。

 

9月21日下午，首期“快手幸福鄉(xiāng)村說”在北京朝陽(yáng)大悅城舉辦，四位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人發(fā)講述了他們的“土味營(yíng)銷學(xué)”故事。這些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅對(duì)家鄉(xiāng)和土地有著強(qiáng)烈的歸屬感和自豪感，短視頻升階之路接地氣又有創(chuàng)新，或許值得推廣和學(xué)習(xí)。

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村說

 

土是土地?？焓稚媳椴贾珖?guó)的鄉(xiāng)村用戶。通過自身實(shí)踐和平臺(tái)賦能，許多人能夠通過短視頻和直播的形式介紹家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，由此獲得大量網(wǎng)友喜歡，并帶動(dòng)所在地區(qū)土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷售，增加當(dāng)?shù)芈糜问杖耄剿鞒鲆粭l可持續(xù)的短視頻脫貧之路。

 

土也代表講求實(shí)干和誠(chéng)信的商業(yè)精神。這些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅正直、淳樸，有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在快手成長(zhǎng)的過程中，他們與粉絲們陪伴互動(dòng)，粉絲們也見證了他們的成長(zhǎng)歷程，彼此間有情感與信任。基于以上基礎(chǔ)而發(fā)生的自然交易，充滿溫度、忠誠(chéng)度、信任度。

 

在“快手幸福鄉(xiāng)村說”的舞臺(tái)上，四位帶頭人“快手村書記”吳玉圣（快手號(hào)：langmannvshen）、“豆花面大王”楊武元（快手號(hào)：nnk666666）、“松茸西施”格絨卓姆（快手號(hào)：mizang88）、“生態(tài)養(yǎng)育人”李芯銳（快手號(hào)：807638677）分別講述了他們的創(chuàng)業(yè)故事，闡釋了他們眼里的“土味營(yíng)銷學(xué)”。

 

快手幸福鄉(xiāng)村說“土味營(yíng)銷學(xué)”四位演講者

 

這場(chǎng)與眾不同的演講活動(dòng)同時(shí)也通過“快手正能量”“快手行動(dòng)”等快手號(hào)全程直播，持續(xù)兩個(gè)半小時(shí)，累計(jì)14萬人進(jìn)入直播間，獲得100萬次以上點(diǎn)贊。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)道，這是一場(chǎng)新型的正能量直播。來自快手平臺(tái)上的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，與網(wǎng)友是一種自發(fā)的原生態(tài)互動(dòng)，他們來自鄉(xiāng)村地區(qū)，其樸實(shí)醇厚的話語(yǔ)方式讓網(wǎng)友感受到一種熟悉的親切感，他們的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)在網(wǎng)友中容易引發(fā)共鳴。

 

家鄉(xiāng)市集現(xiàn)場(chǎng)

 

9月22-9月24日恰逢中秋節(jié)，包括幾位演講者在內(nèi)的十余位首屆快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人還參與了在北京朝陽(yáng)大悅城舉辦的“家鄉(xiāng)市集”活動(dòng)，實(shí)地感受城市的市場(chǎng)環(huán)境，將自家的土特產(chǎn)賣給北京市民。這也為帶頭人的“土味營(yíng)銷學(xué)”提供一次絕無僅有實(shí)踐機(jī)會(huì)。

 

帶頭人蔣金春（快手號(hào)：scvd8888）、太平（快手號(hào)：135132108）等在內(nèi)的幾位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人帶來的家鄉(xiāng)好貨相當(dāng)受歡迎。格絨卓姆夫婦（快手ID：mizang88）從四川甘孜帶來了60大袋松茸，沒想到，市集第一天上午就被搶購(gòu)一空。“這次帶得太少了，不知道大家這么喜歡。”格絨卓姆難掩欣喜，“已經(jīng)讓家人安排寄送預(yù)售的訂單了。”

 

快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人楊麗麗（快手號(hào)：925451247）帶來了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)麥秸畫；劉燁龍（快手號(hào)：LIANGSHANLIUYE）、李夢(mèng)芍（快手號(hào)：Amy19970922），也帶來了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——彝族服飾、刺繡、手工藝品。

 

家鄉(xiāng)市集期間，快手還帶來了多場(chǎng)演出。其中，“浪漫侗家七仙女”（快手號(hào)：langmannvshen）共表演了6場(chǎng)傳承百年的“侗族大歌”，并獲得了央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道。

 

央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道畫面

 

發(fā)掘100位帶頭人提升鄉(xiāng)村幸福感

 

首期快手幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院獲得了社會(huì)上廣泛的關(guān)注和好評(píng)，快手也將在此基礎(chǔ)上將“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)，真正發(fā)揮社會(huì)影響力。

 

快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃在全國(guó)發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)資源和品牌資源，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一計(jì)劃包括創(chuàng)業(yè)學(xué)院、快手幸福鄉(xiāng)村說、帶頭人互助計(jì)劃等。

 

快手相信，每一塊土地，都會(huì)成為幸福的發(fā)源地。