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互聯(lián)網(wǎng)公益構(gòu)建中國公益慈善新生態(tài)

2018-09-18 來源 :公益時報??作者 :


 以99公益日為代表的網(wǎng)絡公益項目正深刻地改變著中國的慈善事業(yè)(網(wǎng)絡配圖)

9月5日是中華慈善日,如今這個日子已經(jīng)成為公益行業(yè)的盛大嘉年華。強勢的互聯(lián)網(wǎng)平臺的公益活動更是熱鬧非凡,典型的是騰訊公益的“99公益日”和阿里巴巴公益的“95公益周”,不僅展示了它們自身的公益理念和項目,更是成為行業(yè)的平臺,以新技術(shù)、新連接、新模式、新場景,構(gòu)建了行業(yè)的新生態(tài)。以這些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)的公益平臺為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展,對中國公益慈善產(chǎn)生了巨大的推動力。如今,從全球范圍看,中國的互聯(lián)網(wǎng)公益,無論從體量、活躍度、影響面,還是從創(chuàng)新性、便利性、跨界合作深度衡量,都處于領(lǐng)先位置。

互聯(lián)網(wǎng)對于公益發(fā)展的核心推動價值主要在三個層面:一是為公益組織提供低成本、廣覆蓋、便捷性的籌款渠道、溝通渠道、傳播渠道,推動公益向全社會普及;二是公益機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)應用形成的大數(shù)據(jù),可以為公益項目設(shè)計、捐贈人分析等提供支持,同時提升公益組織自身的專業(yè)能力;三是通過互聯(lián)網(wǎng)的場景化應用,將公益慈善融入網(wǎng)絡公共服務、網(wǎng)絡商業(yè)應用,持續(xù)為公益慈善組織賦能,不斷擴大社會公益參與,提升公益組織的開放度和透明度。

通過對這幾年中國互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的梳理和總結(jié)可以發(fā)現(xiàn),中國互聯(lián)網(wǎng)公益進入了新時代,網(wǎng)絡公益的法治化、場景化、大眾化、專業(yè)化、透明化、跨界化特征更為明顯,更多的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的慈善組織誕生,場景化公益更為深入,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新更活躍,公益行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,公信力快速提升,公眾參與持續(xù)增長,各種社會創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),跨界融合程度不斷加深。

“互聯(lián)網(wǎng)”與“公益”的聯(lián)袂,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新基因與公益向善的力量相結(jié)合,不斷推動互聯(lián)網(wǎng)公益迭代發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步,我國互聯(lián)網(wǎng)公益本身總體上經(jīng)歷了三個不斷迭代的發(fā)展階段。

互聯(lián)網(wǎng)公益1.0階段的特征是“公益+互聯(lián)網(wǎng)”。公益行業(yè)或公益活動,只是把互聯(lián)網(wǎng)作為其使用的工具,比如建立官網(wǎng)、官微等,使用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播陣地、籌資渠道、組織管理系統(tǒng)等,公益與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系,是公益占主導,互聯(lián)網(wǎng)作為配合工具。簡而言之,只是公益活動借助互聯(lián)網(wǎng)提升組織化程度及工作效率。

互聯(lián)網(wǎng)公益2.0階段的特點是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”。互聯(lián)網(wǎng)與公益的關(guān)系更為密切,互聯(lián)網(wǎng)成為主導,公益成為“互聯(lián)網(wǎng)+”系列的一部分,結(jié)合一起共同推進公益事業(yè)的發(fā)展。這一階段的互聯(lián)網(wǎng)公益活動,如果沒有依托互聯(lián)網(wǎng),在線下是很難乃至不可能發(fā)生的。

2014年夏天,風靡歐美攪動互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、體育等各界的“冰桶挑戰(zhàn)”,也以最快的速度被中國公益界借鑒,在新浪微博上開啟了火熱的中國版“冰桶挑戰(zhàn)”,最后帶來了800多萬元善款。與歐美“冰桶挑戰(zhàn)”關(guān)注漸凍人不同的是,中國版“冰桶挑戰(zhàn)”由于機緣巧合關(guān)注了瓷娃娃,而且在游戲規(guī)則上變成被點名者在接受挑戰(zhàn)的同時也會捐款。“冰桶挑戰(zhàn)”不僅僅是讓世人關(guān)注到了罕見病,還從深遠意義上給中國公益界帶來一次風暴式的洗禮,同時也檢閱了中國互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)展的最新高度。“冰桶挑戰(zhàn)”以其創(chuàng)新性、娛樂性、互聯(lián)網(wǎng)化等特征,刷新了公益的刻板面貌。

融為一體的3.0時代

互聯(lián)網(wǎng)公益3.0時代則真正融為一體,體現(xiàn)在公益本身帶有互聯(lián)網(wǎng)基因,互聯(lián)網(wǎng)也具有很強的公益內(nèi)在屬性,你中有我、我中有你,而且開始呈現(xiàn)全面的互聯(lián)網(wǎng)特征,數(shù)據(jù)化、智能化、云端化、開放式、交互性等,成為中國社會創(chuàng)新的重要組成部分。典型的案例是2017年9月的“一元畫廊”,基于移動端的微信及其支付,其H5在朋友圈刷屏,在15個小時內(nèi)578萬人次捐款超過1200萬元,再次刷新中國互聯(lián)網(wǎng)公益高度。

還有典型的“螞蟻森林”。2016年8月,螞蟻金服對旗下支付寶平臺的4.5億用戶上線了這款環(huán)保公益產(chǎn)品。用戶每日通過乘坐地鐵出行、在線繳納水、電、燃氣費、網(wǎng)絡購票等環(huán)保低碳方式,將計算成虛擬的“能量”栽種虛擬樹苗,當用戶積累到一定能量,即可獲得一棵真實的樹苗。每棵真實的樹苗都將有獨立的身份編碼,由螞蟻金服聯(lián)合阿拉善SEE基金會、中國綠化基金會等國內(nèi)環(huán)保公益機構(gòu)在內(nèi)蒙古荒漠化嚴重的阿拉善、庫布齊、鄂爾多斯等地區(qū)種植并培育,吸引了大量用戶參與。

我國互聯(lián)網(wǎng)公益進入了蓬勃發(fā)展的新時代。越來越多的企業(yè)社會責任機構(gòu)和社會組織開始依托互聯(lián)網(wǎng)開展公益活動的策劃、傳播、籌款、執(zhí)行、公示、評估等,各類網(wǎng)絡公益創(chuàng)新應用層出不窮,互聯(lián)網(wǎng)公益社會效應不斷增強,在人員參與、籌集善款、傳播倡導和透明度等方面實現(xiàn)全面提升。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、量子通信、云計算、萬物聯(lián)網(wǎng)、交互軟件、移動支付、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)的高速發(fā)展和深度應用,中國已經(jīng)開啟全新的智慧社會時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,特別是移動支付的廣泛應用,不僅為公眾帶來便捷、助力中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級,同時給環(huán)境保護、扶貧濟困、抗災救災、食品安全監(jiān)管等熱點民生問題帶來新的解決方案,也使得政府、企業(yè)、社會多元參與的社會治理更加開放協(xié)同、高效透明。

隨著技術(shù)迭代升級,互聯(lián)網(wǎng)傳播快、受眾廣、影響大、效率高、成本低等優(yōu)勢將更加凸顯,技術(shù)紅利推動社會各行業(yè)發(fā)展的同時,給正在高速發(fā)展的中國公益行業(yè)也帶來了更多的可能性和想象。

基礎(chǔ)設(shè)施更加完善

在互聯(lián)網(wǎng)公益3.0時代,網(wǎng)絡公益的法治化、規(guī)?;鼍盎⒋蟊娀?、專業(yè)化、透明化、跨界化特征更為明顯,會有更多的具備互聯(lián)網(wǎng)基因的慈善組織誕生,場景化公益更為深入,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新更活躍,公益行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,公信力將快速提升,公眾參與將持續(xù)增長,各種社會創(chuàng)新不斷涌現(xiàn),跨界融合程度不斷加深。

第一,公眾參與持續(xù)快速增長。2017年8月4日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2017年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億人,半年共計新增網(wǎng)民1992萬人,半年增長率約為2.7%?;ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%,較2016年底提升1.1個百分點。手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億,較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合,成為促進我國消費升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。而如此持續(xù)增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶量,奠定了深厚的公益參與者基礎(chǔ),將為互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展帶來持續(xù)的增長。

第二,互聯(lián)網(wǎng)公益將進入更快速發(fā)展階段。近年來,更多新興的組織和項目,從一開始就圍繞互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計方案,從傳播策略、動員手段、籌款籌物方式、組織形態(tài)等,大多經(jīng)過精心設(shè)計,在互聯(lián)網(wǎng)上開展,以四兩撥千斤的效果產(chǎn)生了重要的社會效應和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)公益3.0時代,大量具備互聯(lián)網(wǎng)思維、基于互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)謀劃、依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實施的公益組織及公益項目將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

從發(fā)展方向看,新的互聯(lián)網(wǎng)公益可能更好地兼顧社會目標和商業(yè)目的,大量的社會影響力投資基金將成為公益創(chuàng)投的發(fā)起人,依托互聯(lián)網(wǎng)運行的眾多社會企業(yè)將快速增長,成為中國公益慈善跨越發(fā)展的重要力量。

第三,網(wǎng)絡公益基礎(chǔ)設(shè)施更加完善。在規(guī)章制度方面,《慈善法》通過之后的兩年里,《慈善組織認定辦法》《慈善組織公開募捐管理辦法》《慈善組織信息公開辦法》《慈善組織慈善活動支出和管理費用標準》《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺基本管理規(guī)范》《慈善組織互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺基本技術(shù)規(guī)范》《志愿服務條例》等一系列慈善法配套政策文件先后出臺或?qū)嵤_€有全國慈善信息公開平臺上線運行、中央網(wǎng)信辦“網(wǎng)絡公益工程”、2016年以來組織實施網(wǎng)絡公益工程等,都為2017年中國互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展提供了良好的土壤。

2017年,《社會組織信用信息管理辦法(征求意見稿)》《慈善組織保值增值投資活動管理暫行辦法(征求意見稿)》《慈善組織信息公開辦法(征求意見稿)》等,都在公開征求意見、審議、制定中,未來這些配套政策文件將會推動公益行業(yè)的發(fā)展,也將為互聯(lián)網(wǎng)公益的蓬勃發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

技術(shù)創(chuàng)新日益活躍

在公益組織和項目、參與人數(shù)、政策等基礎(chǔ)性要素不斷發(fā)展的同時,技術(shù)創(chuàng)新方面更是與之形成了相輔相成的效應。

首先,專業(yè)化程度不斷加深。在專業(yè)化基礎(chǔ)上,靈析、瑪娜、米公益、志愿者打卡器、隨手記公益賬本等互聯(lián)網(wǎng)公益的支持機構(gòu)不斷出現(xiàn)和發(fā)展,并且得到了商業(yè)風險投資和社會創(chuàng)投、社會影響力投資等的關(guān)注和投資,逐步發(fā)展壯大,這些機構(gòu)或產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)公益的發(fā)展提供了豐富的專業(yè)化服務。

在基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施方面,互聯(lián)網(wǎng)巨頭將改善傳統(tǒng)公益的鏈條,從技術(shù)上讓每個公益組織和項目實現(xiàn)在線化、數(shù)據(jù)化、透明化,繼而重建了公益指標。區(qū)塊鏈技術(shù)的進一步推廣,有利于公益機構(gòu)建立起端到端、全過程、可執(zhí)行、可監(jiān)控、可評估的公益解決方案,將使公益捐贈全流程最大化透明,讓每一份捐贈真實可查。人工智能技術(shù)的應用,將在公益項目精準匹配、用戶畫像等方面大有可為。

其次,聯(lián)合規(guī)模化公益應用成為主流。“全民”聯(lián)動是2017年“99公益日”的新突破點,一個明顯的舉動是,騰訊聯(lián)手小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動圈、富途證券等七家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)加入99愛心陣營。在“99公益日”期間,用戶在買買買、看直播、跑步健身、理財交易、二手交易、證券投資、藝術(shù)拍賣等幾大最常見生活場景里,都可以輕松參與公益互動,為愛奉獻力量。

9月5日,在阿里巴巴公益周“綠色,從每個改變開始”分論壇上,螞蟻森林宣布推出“綠色星球計劃”,鼓勵更多低碳場景接入,同時號召政府機構(gòu)、企業(yè)、公益組織等共同參與到這場公益創(chuàng)新中,為“全民低碳”提供更多可能性。此外還有滴滴、今日頭條、高德、美團、餓了么、釘釘、摩拜單車、易寶支付等行業(yè)獨角獸與新興互聯(lián)網(wǎng)公司,也爭先恐后地參與到互聯(lián)網(wǎng)公益的創(chuàng)新競爭中。

未來,在大數(shù)據(jù)、AI智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等各個領(lǐng)域,這些互聯(lián)網(wǎng)公司都將開展激烈的競爭,達到寸土必爭的地步。這些競爭行為和現(xiàn)象,雖然不排除有很多商業(yè)成分的考量,但對于互聯(lián)網(wǎng)公益來說,這都是福音。外部的激勵和鞭策,使得這些互聯(lián)網(wǎng)平臺只有不斷迭代創(chuàng)新,不斷為公益行業(yè)和公眾帶來更好的服務,才能獲得發(fā)展和成功。

第三,網(wǎng)絡公益創(chuàng)新跨界融合加速??缃缛诤鲜枪嫘袠I(yè)的新風向??缃缡莿?chuàng)新的關(guān)鍵,公益要與商業(yè)、金融、醫(yī)療、科技、媒體、文化、教育、藝術(shù)、制造業(yè)和環(huán)保等其他行業(yè)和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合,走出行業(yè)相對封閉的小圈子。“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是一個跨界的代名詞,它可以與所有產(chǎn)業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生化學反應。公益本身也具有這種功能,公益將升級為“公益+”,通過創(chuàng)新融合產(chǎn)生質(zhì)變。

近幾年,在環(huán)保、養(yǎng)老、助殘、扶弱、助學、青少年服務等方面的公益需求井噴,刺激大量公益基金會誕生。這些公益基金會以國企、民企以及知名人士個人設(shè)立的基金會為主。其中,經(jīng)濟越發(fā)達的省份,基金會越多,且八成以上由民企創(chuàng)辦。有數(shù)據(jù)顯示,目前企業(yè)基金會數(shù)量占全國基金會數(shù)量近1/7,其中,制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、社會服務業(yè)、金融保險業(yè)為主要行業(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)上,通過“公益+購物”“公益+回收”“公益+運動”“公益+藝術(shù)”“公益+理財”等,各種“互聯(lián)網(wǎng)+”與“公益+”的聯(lián)袂,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新基因與公益向善的力量相結(jié)合,未來將有無限可能,不斷推動互聯(lián)網(wǎng)公益迭代發(fā)展。

(據(jù)《南方都市報》)