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2017-09-04 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 菅宇正
摘要：今年，是99公益日的第三個(gè)年頭。9月7日至9月9日期間，超過(guò)130家公募機(jī)構(gòu)近6700個(gè)各領(lǐng)域的公益項(xiàng)目將參與此次盛會(huì)。今年99公益日，騰訊公益慈善基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“騰訊基金會(huì)”)將拿出2.9999億元配捐額。加上愛(ài)心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。
距離99公益日還有六天，全國(guó)各地都已經(jīng)提前感受到99公益日的火熱氛圍。今天上午，在北京“99公益日集市”發(fā)布會(huì)上，騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長(zhǎng)陳一丹宣布，騰訊基金會(huì)將拿出2.9999億元配捐額。加上愛(ài)心伙伴的3.09億元配捐額，今年99公益日的配捐總金額將突破6億元。據(jù)悉，今年騰訊公益平臺(tái)還將以“透明組件”推動(dòng)行業(yè)透明度建設(shè)，通過(guò)線上線下跨界創(chuàng)新的玩法，實(shí)現(xiàn)公益生態(tài)3.0升級(jí)，讓“99+1”溫暖每一顆愛(ài)心。
99公益日是騰訊公益首創(chuàng)的，由其牽頭聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、愛(ài)心媒體，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局擔(dān)任指導(dǎo)單位，響應(yīng)國(guó)家9月5日中華慈善日的號(hào)召，共同發(fā)起的一年一度的全民公益活動(dòng)。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作局局長(zhǎng)章勛宏出席了今天上午的發(fā)布會(huì)。他表示，99公益日作為互聯(lián)網(wǎng)公益界一項(xiàng)具有廣泛影響力和參與度的品牌活動(dòng)，是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與公益事業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果普惠百姓的生動(dòng)縮影。
民政部社會(huì)組織管理局副局長(zhǎng)安寧在現(xiàn)場(chǎng)指出，第三屆99公益日用實(shí)際行動(dòng)宣傳《慈善法》，用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣公益慈善，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界發(fā)揮了貫徹落實(shí)《慈善法》的示范引領(lǐng)作用，值得點(diǎn)贊。
“過(guò)去十年，騰訊公益平臺(tái)累計(jì)捐款21億元，達(dá)1.2億人次，”陳一丹在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，公益行為正在全場(chǎng)景、立體式地覆蓋人們的生活，并呈現(xiàn)出一種主動(dòng)參與頻率越來(lái)越高、滲透越來(lái)越深廣、發(fā)展越來(lái)越快速的趨勢(shì)。
“讓公益組織更好的籌款、公眾善款更有效的執(zhí)行、借助互聯(lián)網(wǎng)將公益與信任連接，既是騰訊基金會(huì)的責(zé)任，也是99公益日期望實(shí)現(xiàn)的互信機(jī)制，” 騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、騰訊公益慈善基金會(huì)理事長(zhǎng)郭凱天表示。
在騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武看來(lái)，科技讓公益變得更加便捷，文化和創(chuàng)意的能量則激發(fā)更多人參與公益的興趣和熱情。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的連接力將推動(dòng)公益在最大范圍內(nèi)普及，讓“指尖公益”成為可能。
總配捐金額突破6億元，創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公益新紀(jì)錄
2015、2016年的兩屆99公益日，騰訊公益平臺(tái)分別籌得愛(ài)心善款1.28億元與3.05億元——99公益日已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日。
據(jù)悉，今年99公益日將有近6700個(gè)公益項(xiàng)目參與，近300家愛(ài)心伙伴加入配捐行列，無(wú)論是參與主體還是配捐主體，都是去年的兩倍?？梢?jiàn)，99公益日得到了公益行業(yè)各方的認(rèn)可，成為了公益行業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
今年99公益日將在去年配捐金額的基礎(chǔ)上再追加1億元，配捐總金額達(dá)到2.9999億元。這意味著，今年99期間每天來(lái)自騰訊基金會(huì)的配捐總額將達(dá)到1億元。
據(jù)騰訊基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)翟紅新介紹，除了騰訊基金會(huì)外，今年還有近三百家愛(ài)心伙伴帶來(lái)近3.09億元的配捐額，為120多家公募基金會(huì)發(fā)起的公益項(xiàng)目進(jìn)行1:1配捐。這些愛(ài)心伙伴里，包括了中國(guó)工商銀行、中國(guó)郵政、一汽大眾、恒安集團(tuán)、鏈家、碧桂園、順豐公益、分眾傳媒、vivo、聯(lián)合利華、普華永道中國(guó)、周大福、新浪微博、滴滴出行、亞馬遜中國(guó)、柔宇科技等等。
這意味著，在龐大的配捐團(tuán)隊(duì)的愛(ài)心聚力下，99公益日的配捐池總金額突破了6億元——達(dá)到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益界前所未有的高度。裂變式爆發(fā)的能量，將極大地鼓舞公益組織的參與熱情，撬動(dòng)用戶投身公益的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)公益新生態(tài)時(shí)代下愛(ài)心能量聚合。
而從配捐規(guī)則來(lái)看，今年還加入了“企業(yè)一起捐”愛(ài)心伙伴配捐：99期間，一位用戶一天最高可獲得騰訊基金會(huì)隨機(jī)配捐(999元)+愛(ài)心伙伴1:1配捐(999元)+企業(yè)一起捐愛(ài)心伙伴1:1配捐(999元)+“驚喜時(shí)刻”1:1配捐(999元)，最高可獲配總額為3996元。其中，每天21:09后的“驚喜時(shí)刻”將由當(dāng)天排名前99的在籌公益項(xiàng)目，爭(zhēng)搶由恒安集團(tuán)提供共2000萬(wàn)元的配捐。
深化透明提升信任，透明組件成制度保障
數(shù)天前，一個(gè)為公益項(xiàng)目“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”定制的“小朋友畫(huà)廊”的趣味互動(dòng)H5在朋友圈里刷屏，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)公眾的愛(ài)心熱情。與此同時(shí)，這個(gè)99公益日預(yù)熱互動(dòng)，也引發(fā)了公眾對(duì)公益善款去向及公益透明度的思考。
一直以來(lái)，公益透明一直是行業(yè)痛點(diǎn)，也是愛(ài)心網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。今年上半年，騰訊公益正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)“透明披露”產(chǎn)品組件，對(duì)公益組織需要披露的內(nèi)容和頻次做出了明確的規(guī)定，其中包括了募捐金額、支出數(shù)據(jù)和執(zhí)行報(bào)告等方面。
值得注意的是，透明度組件與今年99公益日組織準(zhǔn)入機(jī)制進(jìn)行了綁定——沒(méi)有按要求作出完整信息披露的公益組織，不具備參加99公益日的資格。
例如，對(duì)于公募機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如果其參與了2015年、2016年99公益日，則需要完成披露其參與項(xiàng)目數(shù)量的90%;如果其年籌款額大于50萬(wàn)的非個(gè)人項(xiàng)目，則需完成披露100%的項(xiàng)目數(shù)量;對(duì)于其他慈善組織，若該機(jī)構(gòu)參與2015、2016年99公益日，則需完成所有項(xiàng)目的透明披露。
一方面，“透明組件”通過(guò)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能力幫助了公益機(jī)構(gòu)系統(tǒng)性更加主動(dòng)地進(jìn)行項(xiàng)目財(cái)務(wù)和進(jìn)展披露，提升公益領(lǐng)域的信任度;另一方面，保證了公益組織都有著良好的信息公開(kāi)記錄，是值得公眾信任的機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)公眾信心。從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，它也是有效篩選機(jī)制，推動(dòng)公益項(xiàng)目更高效執(zhí)行，形成公益生態(tài)的良性循環(huán)。
陳一丹說(shuō)：“希望通過(guò)透明組件的普及，讓公開(kāi)、透明的理念成為行業(yè)共識(shí)，向公眾公開(kāi)項(xiàng)目財(cái)務(wù)和執(zhí)行信息成為行業(yè)準(zhǔn)則，共同推動(dòng)公益行業(yè)整體透明化提升，共建更加開(kāi)放、透明的互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)。”
杠桿效應(yīng)突破行業(yè)圈層，全民參與激發(fā)生態(tài)3.0
“如果說(shuō)第一屆99公益日是造浪者、破局者，那么到今年第三屆， 99公益日正在發(fā)揮杠桿效應(yīng)，公益熱潮已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)延伸到社會(huì)廣泛參與，”陳一丹在發(fā)布會(huì)上表示。
今年，騰訊公益平臺(tái)還上線了“企業(yè)一起捐”功能，不僅可以讓企業(yè)和個(gè)人快速發(fā)起專屬的“一起捐”頁(yè)面，還能建立小分隊(duì)內(nèi)部PK、為團(tuán)隊(duì)代言人置頂，進(jìn)一步激活愛(ài)心關(guān)系鏈。
除了近三百家愛(ài)心伙伴帶來(lái)超過(guò)3.09億元愛(ài)心善款外，更有逾百家來(lái)自不同行業(yè)的愛(ài)心企業(yè)從衣食住行等方方面面共同發(fā)力，不斷探索豐富的形式使公益閉環(huán)更加完整。
恒安集團(tuán)積極嘗試“中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公益實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，全國(guó)超3萬(wàn)家門(mén)店傳遞公益;華潤(rùn)萬(wàn)家全國(guó)2833家門(mén)店支持市民隨手捐支持貧困母親保護(hù)傳統(tǒng)手工藝;一汽大眾全國(guó)的4s門(mén)店，可以隨手小額捐贈(zèng)創(chuàng)未來(lái)環(huán)保項(xiàng)目;周大福全國(guó)2000家門(mén)店，攜手消費(fèi)者一起守護(hù)中國(guó)最瀕危水鳥(niǎo)及其棲息地;超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)順豐文件封和快遞膠袋正在持續(xù)傳遞愛(ài)心;小紅書(shū)定制帶有自閉癥兒童油畫(huà)作品和捐款二維碼的“公益特別版”快遞紅盒子……包括快手、回收寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、微拍堂、富途證券、悅動(dòng)圈等在內(nèi)的騰訊生態(tài)企業(yè)伙伴的線上線下聯(lián)動(dòng)，更使99公益日的外延得到更大的豐富。
除了企業(yè)以外，王菲、成龍、胡歌、楊冪、李宇春、Angelababy、陳坤等數(shù)百位公益明星和梅琳達(dá)·蓋茨、潘石屹、徐小平、任志強(qiáng)、王石、俞敏洪、程維、王曉峰等近百位業(yè)界領(lǐng)袖也相繼加入“為公益發(fā)聲”行列，用語(yǔ)音、視頻等的方式向全社會(huì)表達(dá)他們的公益主張。
隨著社會(huì)各方力量的不斷加盟，公益的愛(ài)心杠桿極大地撬動(dòng)了全民參與的能量。公益組織、受助人、捐贈(zèng)人和企業(yè)的四維連接組成的公益新生態(tài)漸臻成熟，成為了公益領(lǐng)域的“新常態(tài)”。“從傳統(tǒng)慈善到指尖公益，從單一捐贈(zèng)到全民參與，透明、互動(dòng)、開(kāi)放、連接的公益3.0生態(tài)已經(jīng)枝繁葉茂。”陳一丹表示。
科技與創(chuàng)意聚合賦能，場(chǎng)景化公益時(shí)代來(lái)臨
在2016年的99公益日667萬(wàn)的捐款人次中，有77%的捐贈(zèng)來(lái)自新捐贈(zèng)者?？梢?jiàn)，隨著99公益日移動(dòng)化和社交化玩法的持續(xù)滲透，全民公益正“從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
這種美好變化發(fā)生的背后，是科技、文化、創(chuàng)意與公益緊密連接的力量。在程武看來(lái)， 騰訊正持續(xù)發(fā)揮科技和文化的力量，和所有公益伙伴、愛(ài)心網(wǎng)友一起創(chuàng)新公益、活化公益，讓“人人公益”真正成為一種行動(dòng)，一種習(xí)慣，一種生活方式。
99公益日期間，王者榮耀、手機(jī)QQ、微信支付、QQ瀏覽器、NOW直播、微信運(yùn)動(dòng)等騰訊產(chǎn)品將全線發(fā)力，通過(guò)“游戲+公益”、“社交+公益”、“支付+公益”、“閱讀+公益”、“直播+公益”、“運(yùn)動(dòng)+公益”等線上參與，創(chuàng)造更多新鮮玩法，將公益理念滲透到每個(gè)用戶日常的互聯(lián)網(wǎng)使用中。
“長(zhǎng)城你造不造”計(jì)劃就是“游戲+傳統(tǒng)文化+公益”的一次創(chuàng)新嘗試。通過(guò)爆款游戲激活長(zhǎng)城在青少年群體中的魅力，為整個(gè)長(zhǎng)城修繕的公益計(jì)劃添磚加瓦。
此外，在王者榮耀和英雄聯(lián)盟等熱門(mén)游戲里，捐贈(zèng)愛(ài)心裝備，可以保護(hù)傳統(tǒng)文化，還能為留守兒童捐建多媒體學(xué)習(xí)空間;用戶每筆微信支付都可以獲得的“公益幣”,用來(lái)支持自己熱愛(ài)的公益項(xiàng)目; 在QQ瀏覽器、騰訊動(dòng)漫、手Q閱讀等平臺(tái)上捐出在線閱讀時(shí)間，以及通過(guò)微信運(yùn)動(dòng)、手Q運(yùn)動(dòng)、QQ音樂(lè)跑步電臺(tái)等平臺(tái)捐出的運(yùn)動(dòng)步數(shù)和里程，都能為公益項(xiàng)目愛(ài)心籌款……
在線下應(yīng)用場(chǎng)景中，99公益日還為公眾帶來(lái)全場(chǎng)景、立體覆蓋、沉浸式的公益新玩法，使公益呈現(xiàn)更高頻、滲透更深廣、發(fā)展更快速的全民趨勢(shì)。
“99公益日集市”是今年99公益日創(chuàng)新性的公益互動(dòng)新體驗(yàn)。99期間，北京、深圳、上海、成都、杭州五大城市的市民，將通過(guò)極具藝術(shù)感、科技感、互動(dòng)感的公益互動(dòng)形式，一站式感受到“指尖公益”的力量與成果，體驗(yàn)跨界融合浪潮下的公益新玩法。
此外，北、上、廣、深、杭州、成都等各大城市市民，還將在機(jī)場(chǎng)、地鐵站、高鐵、公交站近距離感受到全新的公益創(chuàng)意，在交通出行的任何時(shí)刻都能實(shí)現(xiàn)“指尖公益”，真正地實(shí)現(xiàn)公益觸手可及。
在郭凱天看來(lái)，公益所包含的內(nèi)容是身邊每件看得見(jiàn)摸得著的小事兒，是動(dòng)動(dòng)指尖、運(yùn)動(dòng)一下就可以獻(xiàn)出的愛(ài)心，是每個(gè)激發(fā)分創(chuàng)造力和參與感的生活方式和生活態(tài)度。
“在99公益日的撬動(dòng)下，越來(lái)越多的公眾參與到公益行動(dòng)當(dāng)中，越來(lái)越多的企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)加入到公益行列，越來(lái)越多的同行發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的公益效應(yīng)，共同推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，”正如陳一丹所言，我們相信，在99公益日的撬動(dòng)下，會(huì)誕生更多的可能性，在全社會(huì)的參與下將營(yíng)造出一個(gè)更大的公益生態(tài)。
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