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2017-05-11 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
5月8日，國際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布了《狂歡之后：國際時尚消費調(diào)查報告》。據(jù)了解，自2016年12月至2017年3月，綠色和平分別向中國大陸、中國香港、中國臺灣以及意大利、德國總計約5800名受訪者進行了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，這些國家及地區(qū)超過半數(shù)的受訪者有過度購買衣服的行為，過度消費正逐漸成為一種國內(nèi)外的普遍現(xiàn)象。其中，中國大陸的網(wǎng)上購物頻率比其他四個國家和地區(qū)顯著突出。
綠色和平東亞辦公室項目主任鄧敏琳表示，“國內(nèi)電商促銷手段愈趨成熟，透過移動端和社交平臺無孔不入地推銷商品，讓消費者難以時刻保持理性，這可能是中國人過度消費比其他地方更嚴重的原因。過度消費帶來了過度消耗地球資源，產(chǎn)生更多廢棄物，加劇環(huán)境負擔(dān)。所以我們希望大家在購物之前，先問一下自己是否真的需要。”
60%的中國大陸和德國受訪者，68%的中國香港受訪者和超過50%的中國臺灣、意大利受訪者都承認，他們擁有的東西遠遠超出實際需要。有很多受訪者表示有過過多及非理性的購物行為。受訪者承認他們曾購買超出自己負擔(dān)能力的物品(中國大陸46%、香港42%、臺灣29%、德國24%、 意大利34%)。三分之一受訪者表示不購物時會感覺空虛、沉悶或迷失(中國大陸31%、香港37%、臺灣24% 、德國14%)。接近一半受訪者承認曾因為害怕他人有負面反應(yīng)而隱瞞消費(中國大陸46% 、香港50%、臺灣50%、德國14%、意大利43%)。不少人更承認會在上班或上課時網(wǎng)購(中國大陸67%、香港63%、 臺灣55%、意大利35%)。
報告還顯示，約三分之二的消費者購買衣服后感到滿足或興奮(中國大陸67%、香港76%、臺灣67% 、德國39%、意大利63%)。不過大部分人認為興奮感在一天或不足一天便會消退(中國大陸48%、香港59%、臺灣55%、德國65%、意大利65%)。
過度消費的另一個顯著現(xiàn)象是，網(wǎng)購和社交媒體在其中起到了推波助瀾的作用。相當(dāng)比例的受訪者認為社交媒體增強了他們的購物欲(中國大陸72%、香港66%、臺灣55%、德國23%、意大利42%)。其他主要刺激購物的原因包括朋輩壓力、明星效應(yīng)、促銷活動，如買一贈一或限量限購等手段。
綠色和平“為時尚去毒”全球項目主管Kirsten Brodde指出，“廣告、社交媒體上網(wǎng)紅的推廣活動都將購物連系到快樂、美麗身上，但這都是虛無的。什么衣服才會真正讓我們快樂?應(yīng)該是高質(zhì)量的、可陪伴我們一輩子的衣服，同時時裝品牌應(yīng)該提供服務(wù)，讓顧客們能夠分享及修補他們的衣服。真正的時尚應(yīng)該是可持續(xù)的。”
據(jù)了解，此次《國際時尚消費調(diào)查報告》是綠色和平“為時尚去毒”行動的最新成果。自2011年起，綠色和平發(fā)起“為時尚去毒”行動，已成功促使79個國際時裝與紡織品國際品牌、供應(yīng)商承諾，將在2020年之前淘汰生產(chǎn)鏈中的有毒有害物質(zhì)。自2017年起，綠色和平將更進一步呼吁企業(yè)及品牌改變商業(yè)模式，產(chǎn)品銷售不應(yīng)以量取勝，而是從質(zhì)量引導(dǎo)消費者，提供對消費者內(nèi)外在的可持續(xù)選擇。同時，綠色和平將致力于引導(dǎo)消費者減少過度消費，建立環(huán)保的“可持續(xù)時尚”理念。
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