推薦新聞
2016-08-04 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰發(fā)布報告
8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國綠色消費者報告》，國務院發(fā)展研究中心、國家認證認可監(jiān)督管理委員會、中國標準化研究院、中國社會科學院、清華大學等機構的專家出席發(fā)布會并就綠色消費話題進行深入研討。
《2016年度中國綠色消費者報告》(以下簡稱《報告》)是國內(nèi)首份從大數(shù)據(jù)角度發(fā)布的綠色新經(jīng)濟報告，通過對阿里零售平臺上億件商品交易數(shù)據(jù)的分析，揭示了國內(nèi)消費升級的最新動向——綠色消費人群的規(guī)模和主要特征?！秷蟾妗凤@示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費領域新的主戰(zhàn)場。截止到2015年年底，中國在線綠色消費者群體已經(jīng)達到6500萬人，2015年全年阿里網(wǎng)絡零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。
綠色消費者總數(shù)達6500萬，四年增長14倍
《報告》首次提出了“綠色消費者”概念。阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實的購買意愿和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，并已經(jīng)或可能將綠色意識轉(zhuǎn)化為綠色消費行為。
通過對阿里零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，阿里研究院發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費者特征的人群達到6500萬，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍。阿里研究院副院長楊健表示，海量綠色消費者的涌現(xiàn)具有重要的時代意義，互聯(lián)網(wǎng)有助于信息透明，綠色消費需求的釋放勢必更好地引導綠色供給，推動供給側(cè)改革。
根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同?！秷蟾妗凤@示，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴散速度最快。2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7%，高于全年齡段12.8%的平均值。另外值得關注的是，綠色消費理念在中小城市認同度與一二線城市基本持平，顯示出綠色消費理念在中小城市同樣深入人心。
阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2015年阿里網(wǎng)絡零售平臺上有50大類、2億綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費額占阿里零售平臺的11.5%，過去五年的年復合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析，過去五年，重度綠色消費者(年均消費20次以上)顯著增長，從2011年的19.4%增長到2015年的28.4%。
年減少碳排放3000萬噸，相當于新增鄱陽湖面積森林
《報告》認為，綠色消費不僅是健康的生活方式，還在最大程度上減少了經(jīng)濟活動對環(huán)境造成的負面影響，直接降低治理環(huán)境污染的高昂成本。
根據(jù)中國社科院中國循環(huán)經(jīng)濟與環(huán)境評估預測研究中心與阿里研究院的測算，2015年阿里網(wǎng)絡零售平臺因節(jié)省能耗與物耗，減少排放二氧化碳約3000萬噸，相當于新增鄱陽湖面積大小的森林。
今年3月，阿里集團成立了綠色消費工作組，由集團總裁金建杭直接領導，整合了類目、規(guī)則、標準化、公益、研究等業(yè)務線的力量，聯(lián)合政府、商家、認證機構、消費者等社會各界，推動綠色產(chǎn)品標準及認證的完善，向市場宣導推廣綠色產(chǎn)品，為消費者打造便捷的綠色產(chǎn)品選購平臺，并為綠色產(chǎn)品消費者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系，鼓勵綠色消費。
阿里希望通過“綠色消費者”的概念推廣綠色消費理念，讓綠色消費成為更多消費者的一種習慣，釋放消費者力量，從而倒逼產(chǎn)業(yè)升級與供給端改革。
?
