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2014-06-26 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 閆冰
彩色跑步 The Color Run
剛剛在北京結(jié)束的彩色跑步，是今年從美國(guó)來(lái)到中國(guó)的彩色跑步。它被稱為地球上最歡樂(lè)的5公里，與追求速度和募款的目的不同，在、活動(dòng)中并不計(jì)時(shí)，跑者每一公里都將經(jīng)過(guò)一個(gè)色彩站，從頭到腳都會(huì)被拋灑上不同的顏色。參加者只有兩個(gè)規(guī)則：穿白色衣服，以最炫的色彩沖過(guò)終點(diǎn)線!雖然不是籌款，但在傳播快樂(lè)和正能量的同時(shí)，也在推廣一種健康的生活方式。僅在2013年，美國(guó)全國(guó)就舉辦了50場(chǎng)比賽，吸引了超過(guò)60萬(wàn)人參加。
在香港幾乎盡人皆知的“瘋狂”戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目———樂(lè)施會(huì)毅行者，也是世界上歷史最久的公眾徒步籌款活動(dòng)之一。100公里山路，4人一隊(duì)，48小時(shí)不眠不休地完成，每隊(duì)為樂(lè)施會(huì)籌得最少6800港元，近幾年籌款額年均不低于3000萬(wàn)港元。僅香港站毅行者，截至去年已共籌措善款3億9千多萬(wàn)港幣，這些資金大部分用于內(nèi)地的教育助學(xué)、賑災(zāi)扶貧工作。
這場(chǎng)瘋狂的“自虐”式行走魔力很大，除了每年至少1000支隊(duì)伍、4000位行走者外，還有數(shù)千位志愿者以及為他們加油的人，這場(chǎng)上萬(wàn)人參加的徒步活動(dòng)已經(jīng)成為香港的一項(xiàng)公益?zhèn)鹘y(tǒng)。
關(guān)于毅行者，香港作家、企管人蔡?hào)|豪有過(guò)經(jīng)典論述：“毅行者意味著不輕易放棄，但更重要的是照顧隊(duì)友和自己，毅行者是用身體力行去籌款，但更重要的是發(fā)揮助人自助的扶貧精神。”
其實(shí)，為公益籌款或宣傳的徒步活動(dòng)在國(guó)外已經(jīng)流行多年，這種兼具娛樂(lè)健身，公眾參與度廣、傳播效果佳的新型籌款方式在國(guó)內(nèi)也流行起來(lái)。一方面，對(duì)每一個(gè)參與者，不分男女老少，都可以起到強(qiáng)身健體、磨練意志的效果，同時(shí)可以身體力行體驗(yàn)公益籌款，另一方面還能在行走間感受城市和戶外山水、推廣健康生活和環(huán)保理念。而組織者、參與者以及他們的朋友網(wǎng)絡(luò)往往會(huì)利用自己的社交媒體，不論是博客、微博還是微信朋友圈，將經(jīng)歷分享，對(duì)于公益徒步的組織機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這類活動(dòng)起到的傳播效果可謂事半功倍。
實(shí)踐者、受益人、籌款人、傳播者，抑或拉拉隊(duì)員，你可以任意選擇自己想成為的角色，而公益徒步的魅力就在于此——立體構(gòu)建的、極高的參與度和傳播力。
6月21日，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)的“挑戰(zhàn)8小時(shí)”剛剛落幕，扶貧基金會(huì)的善行者、上海“一個(gè)雞蛋的暴走”等活動(dòng)正在進(jìn)行中。
一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的徒步公益運(yùn)動(dòng)正在全方位的席卷中國(guó)公益圈，你準(zhǔn)備好了嗎?
公眾深度參與的魔力
瑞森德企業(yè)社會(huì)責(zé)任機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、樂(lè)施會(huì)中國(guó)部新聞發(fā)言人段德峰給《公益時(shí)報(bào)》記者算了一筆賬：今年是樂(lè)施會(huì)毅行者在香港的32屆，如果每年4000個(gè)人，那么支持這4000個(gè)人背后的就是4000個(gè)家庭，還有他們的朋友、同事，以及在這100公里過(guò)程中服務(wù)的志愿者。“積累下來(lái)，在香港參加或知道樂(lè)施會(huì)的人有多大比例可想而知，而毅行者目前在全世界超過(guò)15個(gè)國(guó)家進(jìn)行。”他說(shuō)。
他表示，所以這種看似是一個(gè)簡(jiǎn)單的公眾籌款活動(dòng)，實(shí)際上的潛在價(jià)值不可估量。對(duì)于公益組織來(lái)說(shuō)，組織一場(chǎng)徒步活動(dòng)，實(shí)則是對(duì)組織最好的試金石，收獲的不僅是一個(gè)志愿者，而將是一個(gè)忠實(shí)的伙伴。
“當(dāng)你招募志愿者參加時(shí)，如果他不喜歡你的組織、不認(rèn)同你的理念，那么他就不會(huì)來(lái)，更不會(huì)幫你募款。當(dāng)他來(lái)參與了，回去就會(huì)跟身邊人講他的徒步感受、講這個(gè)公益組織是干什么的，就是幾千人在幫助這個(gè)公益組織做形象大使和代言人。”段德峰說(shuō)。
對(duì)于一個(gè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，就此找到了最核心的支持者、認(rèn)同者，從現(xiàn)實(shí)意義來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)募款活動(dòng)的影響，遠(yuǎn)不止活動(dòng)本身，或許更多。
“其實(shí)，已經(jīng)不止一家基金會(huì)意識(shí)到依靠企業(yè)的大額捐贈(zèng)是不能發(fā)展的，還是要依靠公眾，就算是企業(yè)，如果他的消費(fèi)者喜歡你的機(jī)構(gòu)，或者他的每一個(gè)員工、甚至企業(yè)高管的家人朋友都知道你的機(jī)構(gòu)，那么他也一定會(huì)給你捐錢。”段德峰說(shuō)。除此之外，公眾對(duì)公益的質(zhì)疑，也是來(lái)自于不了解，如果身體力行地參與過(guò)，那么就自然成了公益的一份子。
公眾深度參與公益活動(dòng)后引發(fā)的連鎖效應(yīng)，讓徒步有了近乎“傳教”式的魔力，而這場(chǎng)浩浩蕩蕩的公益徒步活動(dòng)，也一反公益主打貧困地區(qū)的套路，在城市蔓延開(kāi)來(lái)。“以往我們的印象中，公益組織只是去幫助相對(duì)弱勢(shì)的群體，但事實(shí)上公益組織是一樣可以服務(wù)于北上廣的小白領(lǐng)、服務(wù)于城市中生活的每一個(gè)人。”段德峰說(shuō)。
門檻與積極性
其實(shí)，這樣一舉多得的項(xiàng)目形式早就受到公益組織的熱捧，內(nèi)地基金會(huì)也紛紛派人到香港跟樂(lè)施會(huì)取經(jīng)。在2014年的夏天，這場(chǎng)公益徒步已經(jīng)轟轟烈烈地展開(kāi)。
扶貧基金會(huì)的善行者戶外公益徒步活動(dòng)，將于9月13至14日舉行，參與者從“居庸關(guān)長(zhǎng)城”，橫穿“虎峪風(fēng)景區(qū)”，遠(yuǎn)眺波光粼粼的十三陵水庫(kù)，最后到達(dá)終點(diǎn)。截至6月23日，已有651支隊(duì)伍報(bào)名、940人參與捐款，已超過(guò)預(yù)期的報(bào)名隊(duì)伍名額。
已頗具名氣的上海“一個(gè)雞蛋的暴走”由上海公益事業(yè)發(fā)展會(huì)(又稱聯(lián)勸基金會(huì))主辦，今年4月是第4個(gè)年頭，共有528支隊(duì)伍、3209人參與了金山的50公里徒步，今年的目標(biāo)是500萬(wàn)，計(jì)劃用于30個(gè)以上的草根公益項(xiàng)目。
除此之外，壹基金為愛(ài)同行健行活動(dòng)，中國(guó)人口福利基金會(huì)、北京紀(jì)安德咨詢中心和中國(guó)艾滋病病毒攜帶者聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“愛(ài)滋徒步”，今年第一年從美國(guó)登陸中國(guó)的“Color Run ”，以及陳坤的“行走的力量”均以此拉開(kāi)序幕。
“對(duì)于公益組織來(lái)說(shuō)，這是對(duì)組織力的一場(chǎng)考驗(yàn)。”段德峰對(duì)記者說(shuō)。樂(lè)施會(huì)也總結(jié)了多年的經(jīng)驗(yàn)，除了后續(xù)善款的使用公開(kāi)透明這樣老生常談的話題之外，對(duì)于活動(dòng)當(dāng)天的組織情況，更為復(fù)雜。
首先是人員安全保障，事前要請(qǐng)專門的教練對(duì)參與者做基本的訓(xùn)練，包括正確的跑步、徒步，遇險(xiǎn)后的急救等等，樂(lè)施會(huì)每年都會(huì)提前做專門的培訓(xùn)，也會(huì)在100公里的途中安排10個(gè)檢查站。
“第二，徒步更加不同于別的公益活動(dòng)，要得到政府和傳統(tǒng)公共資源的支持和配合。”段德峰介紹，在香港的徒步活動(dòng)中，政府會(huì)全程出動(dòng)交警、民警、火警和醫(yī)療救護(hù)人員，為公益徒步保駕護(hù)航。
最后，就是徒步的路程設(shè)置，要好玩、要符合參與者的口味，兼具趣味性和難度。這個(gè)活動(dòng)路段設(shè)計(jì)的越好，對(duì)公眾的吸引力和認(rèn)可度就會(huì)越高。
中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)涂猛則表示，香港和內(nèi)地在慈善項(xiàng)目募款上確實(shí)有些不同。“香港地區(qū)和一些歐美國(guó)家的徒步，如果你想?yún)⒓邮窍刃枰隳嫉靡欢〝?shù)額的善款，才能獲得參賽資格，在參與者捐贈(zèng)時(shí)，主辦方甚至?xí)O(jiān)督每一個(gè)參賽者每一筆錢的募款來(lái)源，真正做到善款的眾籌，不能作弊。另外，參加這樣的眾籌活動(dòng)公眾覺(jué)得很自豪，將公民意識(shí)很好地融入其中。”目前在國(guó)內(nèi)，還是先降低門檻、把公眾的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)更符合實(shí)情。
徒步碰上新媒體
如果不想頂著炎炎烈日，是不是也能參與到公益徒步當(dāng)中呢?無(wú)線終端的興起，為徒步活動(dòng)增加了更大的能量。
由愛(ài)盟公益開(kāi)發(fā)的“行善”APP就是一款手機(jī)軟件，登入“行善”就會(huì)看到一個(gè)橙色的能量條，當(dāng)能量條數(shù)值達(dá)到1000時(shí)，就可以進(jìn)行捐贈(zèng)。1000的能量如何獲得?可通過(guò)行走獲得，或者搖動(dòng)手機(jī)。走路時(shí)，“行善”會(huì)自動(dòng)積攢能量，它對(duì)震動(dòng)的反應(yīng)很靈敏，不走路時(shí)，在手中輕輕搖動(dòng)手機(jī)也能積攢能量。能量滿1000后，“大愛(ài)清塵”、“幸福廚房”、“萬(wàn)步一課時(shí)”、“一步十粒米”等公益項(xiàng)目就可以任你選擇。“行善”只是給最平常不過(guò)的“走路”添加了附加值，這種附加值由企業(yè)買單。
愛(ài)盟的負(fù)責(zé)人郭鵬表示：“線下的公益活動(dòng)，所涉及的只是現(xiàn)場(chǎng)參與的人，作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)則想通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等，將這種公益活動(dòng)變得更容易和方便一些。手機(jī)應(yīng)用程序的方式，參與和傳播起來(lái)更便捷，人群分布更廣，效果持續(xù)性也更強(qiáng)，更接近人人公益的理想。”
同樣，由企業(yè)買單的還有沃爾瑪和中國(guó)扶貧基金會(huì)合作的“走1公里捐1元”，顧客在沃爾瑪全國(guó)400多家門店購(gòu)物時(shí)，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得計(jì)步器，參與者通過(guò)活動(dòng)主頁(yè)上傳里程后，顧客每貢獻(xiàn)一公里都由企業(yè)匹配1元的捐贈(zèng)，來(lái)支持中國(guó)扶貧基金會(huì)的“愛(ài)加餐”項(xiàng)目，而最終的捐款目標(biāo)是110萬(wàn)元。
除了手機(jī)app、互聯(lián)網(wǎng)嫁接之外，徒步活動(dòng)中的參與者多會(huì)選擇利用自己的社交網(wǎng)絡(luò)募款，微博、朋友圈、博客都是好渠道。“我的微博上積累了一定量的粉絲，所以我會(huì)把活動(dòng)內(nèi)容詳細(xì)地放在網(wǎng)上，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)募款。”愛(ài)滋徒步的2013年募款亞軍小強(qiáng)對(duì)記者《公益時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。
看來(lái)，不論是公益機(jī)構(gòu)還是企業(yè)，都在這場(chǎng)公益徒步季中做足了功夫。
公益時(shí)報(bào)記者 閆冰
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