2018-12-10 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 王祺文

16名“希望之星”足球小將首次作為牽手球童亮相德甲揭幕戰(zhàn)
 

一、大眾汽車青少年足球項(xiàng)目簡(jiǎn)介

中國(guó)足球水平的發(fā)展和足球青少年人才的培養(yǎng)一直是社會(huì)聚焦的熱點(diǎn)。大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))始終關(guān)注青少年的成長(zhǎng)，并積極結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源引入德國(guó)足球發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和資源，助力中國(guó)青少年足球的可持續(xù)發(fā)展。

早在2013年，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))在中國(guó)對(duì)外友好協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)下加入“彩虹橋工程”，自此便與中國(guó)足球結(jié)下不解之緣。2015年，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))攜手中華全國(guó)體育基金會(huì)設(shè)立“中華全國(guó)體育基金會(huì)大眾汽車青少年足球發(fā)展基金”，并與中國(guó)足球協(xié)會(huì)及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業(yè)密切合作，針對(duì)中國(guó)青少年足球技術(shù)提升、人才儲(chǔ)備及青訓(xùn)體系等方面的發(fā)展現(xiàn)狀，先后發(fā)起大眾汽車青少年足球項(xiàng)目，旨在加強(qiáng)中德兩國(guó)在文化、體育方面的交流，建立可持續(xù)的青少年足球文化，為中國(guó)青少年足球的發(fā)展提供全方位、系統(tǒng)化的支持。項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括：

- 大眾汽車青少年足球訓(xùn)練營(yíng)

- 大眾汽車青少年足球教練員培訓(xùn)班

- 大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)

為擴(kuò)大項(xiàng)目的社會(huì)影響力，并保證項(xiàng)目的可持續(xù)性，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))為大眾汽車青少年足球項(xiàng)目設(shè)定了清晰的目標(biāo)：

- 關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)，激發(fā)起青少年對(duì)足球的熱愛，并將“足球不只是比賽”的足球精神傳遞給青少年，即體育運(yùn)動(dòng)及高水平競(jìng)技的魅力、自律與耐久力的重要性、專注于比賽策略以及團(tuán)隊(duì)精神的必要性。

- 以足球?yàn)闃蛄?，搭建起中德兩?guó)青少年在文化、體育方面的交流協(xié)作。提升青少年足球技能與教育水平，為中國(guó)青少年提供純正的德甲青訓(xùn)系統(tǒng)培訓(xùn)，普及預(yù)防運(yùn)動(dòng)傷害及運(yùn)動(dòng)膳食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，推動(dòng)青少年足球的可持續(xù)發(fā)展。

截止目前，共有5,000名青少年足球運(yùn)動(dòng)員和教練員直接從項(xiàng)目中獲益，間接受益人達(dá)45,000名。

在大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)中表現(xiàn)突出的小球員榮獲“希望之星”稱號(hào)
 

二、2018年度項(xiàng)目亮點(diǎn)內(nèi)容

? 充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界資源，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)青少年足球的可持續(xù)發(fā)展

一方面聯(lián)手中國(guó)足球協(xié)會(huì)、中華全國(guó)體育基金會(huì)以及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業(yè)，另一方面積極調(diào)動(dòng)德國(guó)沃爾夫斯堡足球俱樂部足球?qū)W校優(yōu)勢(shì)資源，為中國(guó)的青少年球員、青訓(xùn)教練帶來專業(yè)的德國(guó)足球青訓(xùn)理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn)

? 持續(xù)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)

- 針對(duì)中國(guó)青少年足球缺乏專業(yè)一線教練的現(xiàn)狀，大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))于2015年啟動(dòng)“青少年足球教練員培訓(xùn)班”，并邀請(qǐng)德國(guó)足協(xié)和沃爾夫斯堡足球俱樂部的青訓(xùn)專家來華，為中國(guó)青訓(xùn)教練員量身打造培訓(xùn)課程;

- 結(jié)合往年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目于2017年首次選拔15名優(yōu)秀青訓(xùn)教練員赴德學(xué)習(xí)、交流，全面了解U8-U17年齡段足球青訓(xùn)的系統(tǒng)知識(shí)，以及教練的自我修養(yǎng)和球隊(duì)管理的寶貴經(jīng)驗(yàn);

- 2018年，項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)新，在往屆訓(xùn)練營(yíng)、夏令營(yíng)中選拔出16名“希望之星”小球員與15名青訓(xùn)教練員一同赴德參與德國(guó)足球青訓(xùn)理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)培訓(xùn);“希望之星”小球員首次作為牽手球童亮相德甲揭幕賽，為中國(guó)小球員創(chuàng)造與世界頂尖球隊(duì)近距離接觸的難得機(jī)會(huì)，激勵(lì)小球員為足球夢(mèng)想奮力拼搏;

? 2018年，在往屆訓(xùn)練營(yíng)、夏令營(yíng)中選拔出16名“希望之星”首次與青訓(xùn)教練員一同赴德，在訓(xùn)練過程中，“希望之星”小球員得到了極大的關(guān)注，并作為牽手球童首次亮相德甲聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，近距離感受到德國(guó)頂尖足球比賽帶來的火熱激情。

? 調(diào)動(dòng)體育類KOL及相關(guān)媒體資源，擴(kuò)大傳播效果

充分調(diào)動(dòng)體育類KOL及相關(guān)媒體資源，通過形式多樣的傳播手段與途徑，持續(xù)地開展線上互動(dòng)活動(dòng)，以#足球不只是比賽#為話題傳播足球精神，更好地傳播足球運(yùn)動(dòng)和足球文化，達(dá)到傳播效果最大化。

“希望之星”足球小將與沃爾夫斯堡U12開展友誼比賽
 

三、2018年度項(xiàng)目傳播與影響力

? 行業(yè)最具影響力媒體深度解析2018年大眾汽車青少年足球項(xiàng)目：

項(xiàng)目圖文報(bào)道：

- 2018大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)盛夏火熱開營(yíng)

http://k.sina.com.cn/article_6446542452_1803e6e7400100bbgw.html

- 足球，不只是比賽 2018大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)圓滿落幕

http://news.bitauto.com/hao/wenzhang/894823

《公益時(shí)報(bào)》《足球周刊》對(duì)2018年大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))開展的青少年足球項(xiàng)目進(jìn)行深度專題報(bào)道
 

? 充分利用線上平臺(tái)和行業(yè)KOL，對(duì)2018年項(xiàng)目進(jìn)行廣泛報(bào)道：

大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)期

- 在2018年大眾汽車青少年足球夏令營(yíng)期間，項(xiàng)目通過線上微博、微信發(fā)起以#足球不只是比賽#為話題的熱點(diǎn)討論，#足球不只是比賽#，即足球技術(shù)、比賽策略、與隊(duì)友齊心協(xié)力的付出，以及在艱苦訓(xùn)練中磨練出的自律與堅(jiān)持，這些都是足球帶給青少年獲益終生的財(cái)富。微博平臺(tái)話題閱讀量累計(jì)達(dá)1,192萬。

- 通過發(fā)布H5頁(yè)面開展有趣好玩的互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)球迷投票選出他們最喜歡的青少年足球隊(duì)，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)400萬。

- 通過“一直播”發(fā)起直播，并吸引超過1,300萬人次觀看，前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員和德甲名人堂成員邵佳一成為直播亮點(diǎn)

- 共累計(jì)發(fā)布115條線上信息，觸及18,959,136人。

大眾汽車青少年足球教練員培訓(xùn)班

- 通過4大社交平臺(tái)和2個(gè)行業(yè)KOL發(fā)聲，在“一直播”平臺(tái)觸及超過2,100萬人，“抖音”平臺(tái)觸及超過1,100萬用戶;

- 知名足球主持人現(xiàn)場(chǎng)直播足球小將和青訓(xùn)教練在德國(guó)沃爾夫斯堡足球俱樂部足球?qū)W校的專業(yè)訓(xùn)練;

- 主流媒體“體壇”和BTV通過社交平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息

共累計(jì)發(fā)布108條線上信息，觸及35,628,574人。

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