2018-12-10 來源 :公益時報??作者 : 王祺文

16名“希望之星”足球小將首次作為牽手球童亮相德甲揭幕戰(zhàn)
 

一、大眾汽車青少年足球項目簡介

中國足球水平的發(fā)展和足球青少年人才的培養(yǎng)一直是社會聚焦的熱點。大眾汽車集團(中國)始終關(guān)注青少年的成長，并積極結(jié)合自身優(yōu)勢資源引入德國足球發(fā)展的經(jīng)驗和資源，助力中國青少年足球的可持續(xù)發(fā)展。

早在2013年，大眾汽車集團(中國)在中國對外友好協(xié)會的邀請下加入“彩虹橋工程”，自此便與中國足球結(jié)下不解之緣。2015年，大眾汽車集團(中國)攜手中華全國體育基金會設(shè)立“中華全國體育基金會大眾汽車青少年足球發(fā)展基金”，并與中國足球協(xié)會及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業(yè)密切合作，針對中國青少年足球技術(shù)提升、人才儲備及青訓體系等方面的發(fā)展現(xiàn)狀，先后發(fā)起大眾汽車青少年足球項目，旨在加強中德兩國在文化、體育方面的交流，建立可持續(xù)的青少年足球文化，為中國青少年足球的發(fā)展提供全方位、系統(tǒng)化的支持。項目內(nèi)容包括：

- 大眾汽車青少年足球訓練營

- 大眾汽車青少年足球教練員培訓班

- 大眾汽車青少年足球夏令營

為擴大項目的社會影響力，并保證項目的可持續(xù)性，大眾汽車集團(中國)為大眾汽車青少年足球項目設(shè)定了清晰的目標：

- 關(guān)注青少年健康成長，激發(fā)起青少年對足球的熱愛，并將“足球不只是比賽”的足球精神傳遞給青少年，即體育運動及高水平競技的魅力、自律與耐久力的重要性、專注于比賽策略以及團隊精神的必要性。

- 以足球為橋梁，搭建起中德兩國青少年在文化、體育方面的交流協(xié)作。提升青少年足球技能與教育水平，為中國青少年提供純正的德甲青訓系統(tǒng)培訓，普及預防運動傷害及運動膳食營養(yǎng)知識，推動青少年足球的可持續(xù)發(fā)展。

截止目前，共有5,000名青少年足球運動員和教練員直接從項目中獲益，間接受益人達45,000名。

在大眾汽車青少年足球夏令營中表現(xiàn)突出的小球員榮獲“希望之星”稱號
 

二、2018年度項目亮點內(nèi)容

? 充分調(diào)動社會各界資源，持續(xù)推動中國青少年足球的可持續(xù)發(fā)展

一方面聯(lián)手中國足球協(xié)會、中華全國體育基金會以及一汽-大眾和上汽大眾兩家合資企業(yè)，另一方面積極調(diào)動德國沃爾夫斯堡足球俱樂部足球?qū)W校優(yōu)勢資源，為中國的青少年球員、青訓教練帶來專業(yè)的德國足球青訓理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗培訓

? 持續(xù)對項目進行創(chuàng)新升級

- 針對中國青少年足球缺乏專業(yè)一線教練的現(xiàn)狀，大眾汽車集團(中國)于2015年啟動“青少年足球教練員培訓班”，并邀請德國足協(xié)和沃爾夫斯堡足球俱樂部的青訓專家來華，為中國青訓教練員量身打造培訓課程;

- 結(jié)合往年實踐經(jīng)驗，項目于2017年首次選拔15名優(yōu)秀青訓教練員赴德學習、交流，全面了解U8-U17年齡段足球青訓的系統(tǒng)知識，以及教練的自我修養(yǎng)和球隊管理的寶貴經(jīng)驗;

- 2018年，項目持續(xù)創(chuàng)新，在往屆訓練營、夏令營中選拔出16名“希望之星”小球員與15名青訓教練員一同赴德參與德國足球青訓理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗培訓;“希望之星”小球員首次作為牽手球童亮相德甲揭幕賽，為中國小球員創(chuàng)造與世界頂尖球隊近距離接觸的難得機會，激勵小球員為足球夢想奮力拼搏;

? 2018年，在往屆訓練營、夏令營中選拔出16名“希望之星”首次與青訓教練員一同赴德，在訓練過程中，“希望之星”小球員得到了極大的關(guān)注，并作為牽手球童首次亮相德甲聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，近距離感受到德國頂尖足球比賽帶來的火熱激情。

? 調(diào)動體育類KOL及相關(guān)媒體資源，擴大傳播效果

充分調(diào)動體育類KOL及相關(guān)媒體資源，通過形式多樣的傳播手段與途徑，持續(xù)地開展線上互動活動，以#足球不只是比賽#為話題傳播足球精神，更好地傳播足球運動和足球文化，達到傳播效果最大化。

“希望之星”足球小將與沃爾夫斯堡U12開展友誼比賽
 

三、2018年度項目傳播與影響力

? 行業(yè)最具影響力媒體深度解析2018年大眾汽車青少年足球項目：

項目圖文報道：

- 2018大眾汽車青少年足球夏令營盛夏火熱開營

http://k.sina.com.cn/article_6446542452_1803e6e7400100bbgw.html

- 足球，不只是比賽 2018大眾汽車青少年足球夏令營圓滿落幕

http://news.bitauto.com/hao/wenzhang/894823

《公益時報》《足球周刊》對2018年大眾汽車集團(中國)開展的青少年足球項目進行深度專題報道
 

? 充分利用線上平臺和行業(yè)KOL，對2018年項目進行廣泛報道：

大眾汽車青少年足球夏令營期

- 在2018年大眾汽車青少年足球夏令營期間，項目通過線上微博、微信發(fā)起以#足球不只是比賽#為話題的熱點討論，#足球不只是比賽#，即足球技術(shù)、比賽策略、與隊友齊心協(xié)力的付出，以及在艱苦訓練中磨練出的自律與堅持，這些都是足球帶給青少年獲益終生的財富。微博平臺話題閱讀量累計達1,192萬。

- 通過發(fā)布H5頁面開展有趣好玩的互動游戲，邀請球迷投票選出他們最喜歡的青少年足球隊，累計點擊量達400萬。

- 通過“一直播”發(fā)起直播，并吸引超過1,300萬人次觀看，前國家隊隊員和德甲名人堂成員邵佳一成為直播亮點

- 共累計發(fā)布115條線上信息，觸及18,959,136人。

大眾汽車青少年足球教練員培訓班

- 通過4大社交平臺和2個行業(yè)KOL發(fā)聲，在“一直播”平臺觸及超過2,100萬人，“抖音”平臺觸及超過1,100萬用戶;

- 知名足球主持人現(xiàn)場直播足球小將和青訓教練在德國沃爾夫斯堡足球俱樂部足球?qū)W校的專業(yè)訓練;

- 主流媒體“體壇”和BTV通過社交平臺進行報道并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息

共累計發(fā)布108條線上信息，觸及35,628,574人。

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