?11月16日—18日，由南方周末主辦，碧桂園集團全程支持的首屆“中國公益?zhèn)髅姜剬W(xué)金班”在北京開課。此次活動以“精準(zhǔn)扶貧新思考與新范式”為主題，邀請專家學(xué)者、扶貧行動者等公益領(lǐng)域權(quán)威，從多種角度對關(guān)鍵問題進行分析探討，共有近四十位全國主流媒體記者及知名NGO傳播官參與課程。

 

南方周末總編輯王巍，南方周末副總編輯楊和平，碧桂園集團助理總裁、社會責(zé)任部總經(jīng)理兼廣東省國強公益基金會秘書長羅勁榮等人出席本次活動。

 

時代變遷，扶貧發(fā)展

 

北京市支援合作促進會秘書長楊兆科在課程開始時向?qū)W員介紹脫貧攻堅戰(zhàn)略地位：脫貧攻堅已經(jīng)納入了我們國家“五位一體”總體布局與“四個全面”戰(zhàn)略布局。脫貧攻堅戰(zhàn)成為三大攻堅戰(zhàn)之一。

 

“扶貧，我認為這是中國建國以來，可是說是做的最實的一件事。”楊兆科用數(shù)據(jù)說明了精準(zhǔn)扶貧的巨大成就：2012年我國貧困人口9899萬人，2017年末3046萬人，累計減少6853萬人，貧困率從10.2%降到3.1%，累計下降7.1個百分點，年均超過1300萬人。

 

課程中，楊兆科為學(xué)員梳理了中國扶貧政策演變六個階段，并分享五個中國扶貧的典型案例。在他看來，市場化扶貧最能扎根，也最能持久下去。談及中國解決三農(nóng)問題的改革新思維，他指出這需要全社會的呼吁與推進，媒體在其中應(yīng)擔(dān)起啟蒙、鼓勵、鞭策的角色。

公益?zhèn)鞑?，媒體責(zé)任

 

?通過對公益記者和NGO傳播官的培養(yǎng)，發(fā)揮公益?zhèn)鞑サ牧α浚l(fā)全社會對扶貧話題的深度關(guān)注，是本次課程的目標(biāo)。為此，我們邀請了傳播領(lǐng)域?qū)＜遗c資深傳媒人士擔(dān)任導(dǎo)師，講述公益?zhèn)鞑サ耐袋c與難點。

 

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副教授周如南就“公益?zhèn)鞑ィ翰呗耘c方法”主題進行講解。“新時代，是劇烈的社會轉(zhuǎn)型時代，也是是空前的媒介轉(zhuǎn)型時代。”他指出，公益媒體需要提升在互聯(lián)網(wǎng)時代、新媒體環(huán)境下自我傳播的能力，從品牌定位、品牌敘事等方面思考如何擴大影響力。

?南方周末公益版主編呂宗恕在現(xiàn)場分享南方周末在精準(zhǔn)扶貧與慈善傳播的經(jīng)驗與心得?！赌戏街苣吩?016年的5月12號推出公益版，兩年來堅持公共性、新聞性。在現(xiàn)場，呂宗恕毫無保留地向?qū)W員分享公益版方法論，包括如何選題、如何報道等實際問題。

?在很多情況下，公益新聞報道需要涉及到法律法規(guī)，這是記者在公益?zhèn)鞑嵺`的難點。針對這一情況，北京師范大學(xué)法學(xué)院副教授馬劍銀為學(xué)員梳理新聞報道中有關(guān)慈善法律法規(guī)適用問題，避免在傳播應(yīng)用中出現(xiàn)紕漏。

精準(zhǔn)扶貧，案例分享

 

?本次活動還邀請了已經(jīng)在精準(zhǔn)扶貧實踐頗有成效的行動者，分享成功經(jīng)驗。

 

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李小云給學(xué)員進行扶貧經(jīng)驗分享。李小云是享受國務(wù)院特殊津貼專家，曾榮獲2017年全國脫貧攻堅創(chuàng)新獎。課堂上，他用生動的語言講述了他在云南河邊村的扶貧感受和思考。

中國社會科學(xué)院社會政策研究中心副主任、研究員楊團，帶來了新疆疏勒縣罕南克力鎮(zhèn)明勒克村與北京農(nóng)禾之家咨詢服務(wù)中心的扶貧故事，她認為產(chǎn)業(yè)興旺需要突出當(dāng)?shù)貎?yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也需要形成拉動農(nóng)民合作組織的政府平臺。

愛德基金會理事長丘仲輝，選擇用廣西土壤保護與可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展項目等案例，為大家闡述愛德基金會作為社會組織，是如何在生態(tài)環(huán)境治理、鄉(xiāng)村教育發(fā)展方面參與與助力鄉(xiāng)村振興的。

?兩天的課程干貨滿滿，導(dǎo)師們將理論與實踐相結(jié)合，直擊公益?zhèn)鞑ネ袋c與難點，為學(xué)員們帶來一場又一場生動的課程。

 

作為積極履行社會責(zé)任的企業(yè)，碧桂園集團從企業(yè)角度進行精準(zhǔn)扶貧案例分享。碧桂園集團助理總裁、社會責(zé)任部總經(jīng)理兼廣東省國強公益基金會秘書長羅勁榮，展示了多年來碧桂園在精準(zhǔn)扶貧領(lǐng)域做出的成果。

 

為響應(yīng)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號召，碧桂園集團自2018年5月20日啟動“精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興行動”，在14個幫扶縣采用“4+x”的扶貧模式，在實踐中探索推進涵蓋黨建扶貧扶志、產(chǎn)業(yè)扶貧扶富、教育扶貧扶智、就業(yè)扶貧扶技及其他創(chuàng)新舉措。截至10月底，在政府指導(dǎo)下，9省14縣已全部完成貧困戶摸查，100%確定“一戶一策”脫貧方案，其中331683人已落地對應(yīng)脫貧方案。碧桂園的幫扶措施已惠及97417人，其中已幫扶建檔立卡貧困戶總?cè)藬?shù)65488人。

 

比如在教育扶貧方面，碧桂園對山區(qū)學(xué)校進行教育基礎(chǔ)設(shè)施援建，為學(xué)校修建操場、廁所、水井等基礎(chǔ)設(shè)施，改善學(xué)校教學(xué)與生活條件。僅在河北灤平縣，碧桂園對6所學(xué)校進行修繕，而這只是碧桂園在全國扶貧項目中的一個縮影。

 

?“碧桂園認為企業(yè)需要有一定的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，我們將持續(xù)探索可造血、可復(fù)制、可持續(xù)的精準(zhǔn)扶貧長效機制。”

實地考察，切身體會

 

?18日上午，獎學(xué)金班成員前往河北灤平扶貧點進行參觀和互動。

 

灤平縣是國家扶貧開發(fā)重點縣，也是河北省扶貧攻堅示范區(qū)重點縣。學(xué)員們參觀了兩間房中心小學(xué)、苗木培訓(xùn)示范基地與鳳凰優(yōu)選店。

在學(xué)校，看到嶄新的塑膠跑道，學(xué)員們都很欣慰孩子的教學(xué)、生活條件越來越好，也切實感覺到準(zhǔn)確了解扶貧需求對于扶貧工作的重要性。而灤平縣苗木培訓(xùn)示范基地是精準(zhǔn)扶貧長效機制的成功探索，該基地針對貧困戶實現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧送苗入戶”，后期將開展養(yǎng)護技術(shù)免費培訓(xùn)課程，增加村民收入。在鳳凰優(yōu)選店通過開設(shè)扶貧專柜，簽約銷售扶貧產(chǎn)品，設(shè)立扶貧公益崗位進行精準(zhǔn)扶貧。學(xué)員在參觀灤平鳳凰優(yōu)選店時，考察到良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈銷售模式在精準(zhǔn)扶貧的應(yīng)用。

?南方周末舉辦本次“公益?zhèn)髅姜剬W(xué)金班”，旨在過公益?zhèn)鞑ピ鰪娚鐣媸聵I(yè)的認識，鼓勵更多人參與公益事業(yè)建設(shè)，從而推動公益事業(yè)發(fā)展。希望通過媒體的力量，讓公益?zhèn)鞑サ酶?、更廣、更遠。