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2020-06-23 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 文梅
湖北基金會(huì)品牌發(fā)展報(bào)告
2020年
聯(lián)合發(fā)布：
北京加速公益基金會(huì)
武漢市漢陽(yáng)區(qū)中新社會(huì)工作服務(wù)中心
湖北美好公益基金會(huì)
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前言
隨著十九大的召開(kāi)，社會(huì)組織在政府推動(dòng)社會(huì)治理創(chuàng)新的過(guò)程中承擔(dān)了越來(lái)越重要的作用。相比2017年，湖北省注冊(cè)登記的基金會(huì)增長(zhǎng)并不顯著，截至2020年6月1日，通過(guò)社會(huì)組織服務(wù)平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，湖北的基金會(huì)已達(dá)到170家。
結(jié)合民政部社會(huì)組織管理局對(duì)社會(huì)組織的發(fā)展導(dǎo)向，為了能夠幫助基金會(huì)的發(fā)展，勢(shì)成咨詢基于公共信息分析整理了這份《湖北基金會(huì)品牌發(fā)展報(bào)告》，希望能夠?qū)钡貐^(qū)基金會(huì)的發(fā)展起到可參考，可借鑒的作用。
勢(shì)成咨詢致力于用專業(yè)的知識(shí)為公益慈善類機(jī)構(gòu)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理服務(wù)，公益產(chǎn)品化、品牌化咨詢、公益產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)撰寫(xiě)等方面的服務(wù)。2013至今，勢(shì)成先后服務(wù)了1500多家國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的非營(yíng)利組織，是國(guó)內(nèi)公益品牌建設(shè)服務(wù)的專業(yè)品牌。
需要說(shuō)明的是，本報(bào)告因選取信息有限，難免采一漏十，側(cè)重點(diǎn)也主要是為了提供品牌發(fā)展的導(dǎo)向，難免會(huì)有所偏頗。如有信息不當(dāng)之處，敬請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們會(huì)不斷修訂，完善，盡量把湖北基金會(huì)品牌發(fā)展的全貌向社會(huì)公眾呈現(xiàn)。
本次報(bào)告的完成，得益于武漢市漢陽(yáng)區(qū)中新社會(huì)工作服務(wù)中心負(fù)責(zé)人張春磊，中國(guó)基金會(huì)發(fā)展論壇譚紅波，湖北美好公益基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖懿恩等業(yè)內(nèi)人士的參與，沒(méi)有他們的專業(yè)參與，本報(bào)告是不完整的。同時(shí)，也非常感謝北京加速公益基金會(huì)四兩伙伴項(xiàng)目的支持，讓我們能在支持行業(yè)發(fā)展方面走的更遠(yuǎn)。
勢(shì)成咨詢
2020年6月19日
第一部分 湖北基金會(huì)基礎(chǔ)信息
1.湖北基金會(huì)省級(jí)注冊(cè)的占七成
截止到6月1日，湖北地區(qū)注冊(cè)的基金會(huì)數(shù)量總共有170家。從下表可見(jiàn)，有25個(gè)地方民政局下轄管理基金會(huì)，其中武漢市有13家，由湖北省民政廳下轄管理的有120家，占湖北基金會(huì)總數(shù)的70.59%。
2.教育背景的基金會(huì)比例最高
湖北教育界成立的基金會(huì)比例與四川的比例相同，都是44%。公益慈善類型的基金會(huì)也占有較大比重，占到總數(shù)的近1/4。尤為突出的是，湖北法律背景的基金會(huì)也異常突出，共有7家。
3.資助型基金會(huì)在湖北還未曾出現(xiàn)
資助型基金會(huì)是指將籌集到的資金主要用于資助其它組織運(yùn)作公益項(xiàng)目，而不是自己運(yùn)作公益項(xiàng)目的基金會(huì)類型。通過(guò)在地伙伴的調(diào)研及網(wǎng)絡(luò)信息的檢索，均未能發(fā)現(xiàn)有明確定位為資助型的基金會(huì)存在。
第二部分 基金會(huì)品牌信息
1.品牌商標(biāo)注冊(cè)量太少，注冊(cè)商標(biāo)的機(jī)構(gòu)僅占8%
數(shù)據(jù)顯示僅有14家機(jī)構(gòu)在商標(biāo)局申請(qǐng)了品牌商標(biāo)的保護(hù)工作。
2.湖北基金會(huì)共申請(qǐng)了58件商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)擁有影響力的品牌基本沒(méi)有
其中申請(qǐng)最早的商標(biāo)是在2007年，由湖北西部生態(tài)健康基金會(huì)申請(qǐng)的“圖形”商標(biāo)，最近的續(xù)展期限是到2030年。但遺憾的是，圖標(biāo)符號(hào)很難通過(guò)文字或聲音傳播，對(duì)這個(gè)老公益品牌，帶來(lái)了非常大的遺憾。同時(shí)，建議對(duì)這類老品牌可以考慮加強(qiáng)引導(dǎo)宣傳，進(jìn)行品牌包裝升級(jí)，再打造成具有全國(guó)影響力的品牌項(xiàng)目。
其次，2008年由武漢聞一多基金會(huì)注冊(cè)的“聞一多基金會(huì)”品牌商標(biāo)。經(jīng)過(guò)10多年的運(yùn)營(yíng)，似乎并沒(méi)有起到與聞一多先生等同的品牌影響力。在訪談中了解到，行業(yè)幾乎不知曉這個(gè)基金會(huì)。也有伙伴提議：“如何讓帶有先天性知名度優(yōu)勢(shì)的品牌，在新時(shí)代下繼續(xù)釋放不朽生命力的新公益品牌影響?”這需要對(duì)這一品牌價(jià)值的不斷挖掘與提煉，從活動(dòng)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開(kāi)展、對(duì)外溝通表達(dá)上，需要重新梳理，方能展現(xiàn)新的生命力。希望聞一多先生的燭光影響力，不要泯滅在我們這輩人手中。
3.申請(qǐng)品牌商標(biāo)最多的基金會(huì)是湖北玖捌公益基金會(huì)，共申請(qǐng)了22件商標(biāo)
其中所注冊(cè)的類別主要是36類慈善資金募集品牌，其次教育培訓(xùn)，組織文娛活動(dòng)方面的商標(biāo)共有10件。
p 14家基金會(huì)共申請(qǐng)了21個(gè)標(biāo)樣，其中圖形商標(biāo)8件。
第三部分 基金會(huì)品牌優(yōu)秀案例
一、湖北基金會(huì)品牌發(fā)展意識(shí)較低，提升空間大
本次對(duì)湖北基金會(huì)品牌方面的調(diào)研，除了進(jìn)行客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)外，還專門(mén)設(shè)計(jì)了問(wèn)卷和線下一對(duì)一邀約訪談。在隨機(jī)選取的基金會(huì)中，有21%的，明確表示拒絕參與品牌調(diào)研;有36%的，找尋不到聯(lián)系方式的;有14%的，多次電話，無(wú)人接聽(tīng);有29%的，表示接收信息，但后續(xù)一直沒(méi)有反饋。
在進(jìn)一步跟進(jìn)詢問(wèn)沒(méi)有反饋的原因主要是：
1.只參與上級(jí)業(yè)務(wù)主管單位活動(dòng)，需官方下文;
2.基金會(huì)屬于小型非公募基金會(huì)，面向群體受眾面太小;
3.調(diào)查問(wèn)卷太專業(yè)，辦公室沒(méi)人知道怎么填寫(xiě);
4.目前工作繁忙，無(wú)人參與;
綜上，湖北地區(qū)的基金會(huì)在帶動(dòng)湖北公益行業(yè)的發(fā)展方面，需要更多的擔(dān)當(dāng)與魄力。期待疫情之后的湖北基金會(huì)，有更為強(qiáng)大的生命力。
二、案例：湖北美好公益基金會(huì)
湖北美好公益基金會(huì)以“將城鄉(xiāng)建設(shè)成‘長(zhǎng)者的天堂，兒童的樂(lè)園，奮斗者的港灣’，讓更多人生活更美好”為使命，孵化培育社區(qū)志愿服務(wù)組織圍繞“養(yǎng)老互助、鄰里守望”等主題開(kāi)展志愿服務(wù)，共建美好家園、共創(chuàng)美好生活，提升居民幸福指數(shù)，創(chuàng)造公益品牌。
品牌名稱：美好愛(ài)心時(shí)間銀行
美好愛(ài)心時(shí)間銀行項(xiàng)目是美好公益基于社區(qū)長(zhǎng)者群體實(shí)際需要而設(shè)立。為緩解社區(qū)養(yǎng)老壓力，傳播志愿服務(wù)精神，推動(dòng)全民公益理念，營(yíng)造有溫度的親人社區(qū)，美好公益招募社區(qū)長(zhǎng)者、培育孵化志愿服務(wù)組織，開(kāi)展愛(ài)心幫扶、義務(wù)理發(fā)、健康義診等志愿服務(wù)形式，將志愿服務(wù)時(shí)長(zhǎng)以“小時(shí)”為單位，儲(chǔ)存愛(ài)心時(shí)間銀行中。志愿者可結(jié)合自身需要，存取“愛(ài)心時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)居家養(yǎng)老互助等回饋，長(zhǎng)者群體再次“被需要”，價(jià)值感回歸。
項(xiàng)目服務(wù)至今，已進(jìn)駐7省覆蓋19城，建立51個(gè)美好社區(qū)服務(wù)站，393支志愿項(xiàng)目服務(wù)隊(duì)，招募11253名美好志愿者，累計(jì)志愿服務(wù)時(shí)長(zhǎng)26.3萬(wàn)小時(shí)，已兌換積分168.98萬(wàn)，服務(wù)累計(jì)覆蓋56.32萬(wàn)人口。
美好公益牢記初心、主動(dòng)作為，深入細(xì)致地體察社區(qū)需求，整合各方資源，動(dòng)員社會(huì)力量參與美好公益活動(dòng)，讓長(zhǎng)者群體更有溫度和力量，助力老年友好城市建設(shè)，讓更多人的生活更美好。
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