2020-03-10 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 扶貧基金會
3月8日,由中共石棉縣委、石棉縣人民政府、中國扶貧基金會主辦,善品公社承辦的“戰(zhàn)疫扶貧,助農(nóng)前行”2020年善品公社|石棉黃果柑線上發(fā)布會在微博一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺在線開播。同時(shí)石棉黃果柑也同步在天貓、聚劃算、有贊等多個(gè)電商主流平臺全網(wǎng)現(xiàn)貨發(fā)售。
別開新面,網(wǎng)絡(luò)直播觀看量破80萬
2020年善品公社|石棉黃果柑線上發(fā)布會暨微博“云上三農(nóng)發(fā)布會會”第二場,將以往線下的上市發(fā)布活動、原產(chǎn)地探訪計(jì)劃等傳播推介活動,通過線上直播互動的方式實(shí)現(xiàn)。直播期間石棉黃果柑首席技術(shù)專家、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院副院長汪志輝教授專程來到石棉縣美羅鎮(zhèn)坪陽村黃果柑示范果園,從黃果柑的種植歷史,種植過程和黃果柑獨(dú)有的產(chǎn)品特色,向全國網(wǎng)友詳細(xì)的講解和介紹。
直播的過程中,石棉縣人民政府黨組成員、副縣長宋曉明也來到了直播間,對網(wǎng)友們比較感興趣的關(guān)于石棉黃果柑以及石棉的風(fēng)土人情、地域特色等話題參與直播互動,并感謝全國消費(fèi)者一直以來對石棉縣黃果柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與支持。一個(gè)多小時(shí)的在線直播,同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)3.3萬,觀看量突破80萬。
40余位明星大V齊助陣 助力石棉黃果柑推向全國
此次善品公社攜手有贊、新浪微博等渠道和品牌資源方,邀請快手知名主播,以整合營銷的方式向全國推介石棉黃果柑。
發(fā)布會啟動前夕,新媒體全平臺造勢就已開始,#有滋有味柑謝有你#、#扶貧戰(zhàn)疫助農(nóng)前行#等話題在新浪微博和快手引起網(wǎng)友關(guān)注,雙平臺聯(lián)動發(fā)起“石棉黃果柑直播帶貨助農(nóng)行動”,通過短視頻推廣,不斷提高石棉黃果柑市場知名度及美譽(yù)度。
更有中國扶貧基金會石棉黃果柑推廣大使陳妍希女士以及23位知名演員,20余位大V達(dá)人,通過錄制視頻和微博轉(zhuǎn)發(fā)為果農(nóng)打CALL,身體力行助力石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
首批鮮果馳援湖北,慰問一線醫(yī)護(hù)工作者
發(fā)布會現(xiàn)場,承載著石棉人民對奮戰(zhàn)在疫情防控一線醫(yī)護(hù)工作者問候和敬意的10萬斤石棉黃果柑鮮果,委托給中國扶貧基金會善品公社發(fā)往湖北。首批鮮果將分別捐送至華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院、黃岡市中心醫(yī)院大別山區(qū)域醫(yī)療中心、隨州市中心醫(yī)院和襄陽市傳染病醫(yī)院。
石棉縣委副書記、縣政府代理縣長張瑜鋒在捐贈儀式上表示,湖北是一片革命的熱土,石棉是一塊紅色的土地。身處革命老區(qū)的石棉人民與千里之外的湖北人民水相通、情相連!支援湖北人民,我們義不容辭!為了表達(dá)石棉人民對湖北人民的問候和敬意,我們將本土特產(chǎn)黃果柑送給湖北各地的人民暨抗擊新冠肺炎疫情的醫(yī)務(wù)人員,為決戰(zhàn)疫情略盡綿薄之力。
創(chuàng)新黃果柑營銷思路,注重品效合一
據(jù)悉,石棉縣是黃果柑的核心產(chǎn)區(qū),全縣黃果柑種植規(guī)模大、產(chǎn)量高、覆蓋農(nóng)戶廣,是脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)抓手。今年,新冠肺炎疫情發(fā)生以來,為進(jìn)一步降低疫情對當(dāng)?shù)厝罕姷挠绊?、?jiān)定農(nóng)戶脫貧發(fā)展的信心,中國扶貧基金會與石棉縣人民政府,充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬銷售渠道,積極開展消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動,著力解決石棉黃果柑因?yàn)橐咔樵谏a(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)受到的影響。由線下轉(zhuǎn)線上,以頭部內(nèi)容電商平臺、MCN機(jī)構(gòu)為抓手,依托新浪微博做話題傳播,通過快手平臺進(jìn)行短視頻推廣,充分整合社會力量,試水規(guī)?;W(wǎng)絡(luò)大v主播直播帶貨助力,實(shí)現(xiàn)石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)品牌聲量與產(chǎn)品銷量品效合一的效果,讓石棉黃果柑精準(zhǔn)與市場和消費(fèi)者互動和鏈接,推動石棉黃果柑融入全國大市場,助力打贏防控疫情狙擊戰(zhàn)和脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。