6月21日，由鄉(xiāng)土欄目和中國少數(shù)民族文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)民族非遺研究院聯(lián)合出品的大型文化季播節(jié)目《老藝新生》開播發(fā)布會(huì)在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心隆重舉行。中國少數(shù)民族文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯傅雪柳、戰(zhàn)略合作伙伴淘寶網(wǎng)、優(yōu)酷、新浪微博、百度貼吧等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席發(fā)布會(huì)，助力非遺文化傳承，重申時(shí)代創(chuàng)新的使命感，激活非遺文化的無限活力。

 

鄉(xiāng)土欄目《老藝新生》開播儀式2現(xiàn)場(chǎng)合影（圖片由主辦方提供）

 

在發(fā)布會(huì)上，傅雪柳首先進(jìn)行致辭。“我相信節(jié)目的播出定能喚醒更多年輕人對(duì)祖國非遺文化的熱愛，也使民族文化遺留下來的瑰寶通過全新形式得以展現(xiàn)，吸引更多人的關(guān)注。這檔節(jié)目以新帶故、一舉兩得，會(huì)讓傳統(tǒng)歷久彌新，讓創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活起來，為助力鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻(xiàn)。”立足中華文化傳承與鄉(xiāng)村振興的高度，傅雪柳在致辭中闡明了文化復(fù)興的與時(shí)俱進(jìn)，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目強(qiáng)烈使命感、責(zé)任感和時(shí)代感。

 

中國少數(shù)民族文化藝術(shù)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長在發(fā)布會(huì)上致辭（圖片由主辦方提供）

 

發(fā)布會(huì)上，趙建新從《老藝新生》立意出發(fā)，介紹了在少數(shù)民族藝術(shù)發(fā)展和文化扶貧方面的戰(zhàn)略和成績(jī)，并對(duì)《老藝新生》給予了高度評(píng)價(jià)：這檔節(jié)目真正做到了與文化傳承相結(jié)合，與文化創(chuàng)新相結(jié)合，與少數(shù)民族地區(qū)精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，與互聯(lián)網(wǎng)的線上線下相結(jié)合，是民族非遺文化傳承與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活融合的范例。

 

破局非遺文化傳播，實(shí)現(xiàn)深層次老藝新生

據(jù)悉，《老藝新生》將聯(lián)合8所高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，每期誕生一個(gè)文化創(chuàng)意衍生品，打造“老手藝人”與“新學(xué)生”的師生風(fēng)暴，融傳統(tǒng)文化的智慧和開拓創(chuàng)新的精神于一體，成為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

 

無論是南京藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生探秘通花瓷的涅盤而生，北京電影學(xué)院的學(xué)生感受老一輩對(duì)新一代的一針一線的期望祝福，還是由魯迅美院學(xué)生見證老土布的鄉(xiāng)愁……每集由老手藝人和新學(xué)生共同完成一個(gè)衍生品的創(chuàng)造，整個(gè)節(jié)目充滿當(dāng)代年輕人與老技藝的對(duì)話、時(shí)代新鮮感與非遺文化被激活與喚醒的過程。

 

在這檔節(jié)目中，高校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生們將帶著年輕的視角去探索和解構(gòu)，讓年輕的靈感去開發(fā)和創(chuàng)造，踐行了習(xí)近平總書記“以多種方式展示中華文化的獨(dú)特魅力”的重要講話，通過非遺文化元素付諸文創(chuàng)產(chǎn)品最終又融入年輕群體的現(xiàn)實(shí)生活——《老藝新生》促成了一個(gè)年輕化的生產(chǎn)與傳播閉環(huán)。

 

彰顯民族魅力打造可持續(xù)發(fā)展之路

 

保山龍陵縣平達(dá)鄉(xiāng)傈僳族刺繡工藝代表團(tuán)作為拍攝對(duì)象之一也來到現(xiàn)場(chǎng)，他們帶來了當(dāng)?shù)氐母栉韬屠C品，以這樣的方式向在場(chǎng)嘉賓展現(xiàn)傈僳族的風(fēng)土人情和創(chuàng)新的現(xiàn)代美學(xué)。

 

保山龍陵縣平達(dá)鄉(xiāng)傈僳族刺繡工藝代表團(tuán)在發(fā)布會(huì)上表演（圖片由主辦方提供）

 

據(jù)了解，此次節(jié)目拍攝后，民族非遺研究院將攜手保山龍陵縣黃連河村民族服飾專業(yè)合作社，力爭(zhēng)打造一個(gè)具有民族特色的非遺文化品牌《這就是手藝》，把地方傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的布藝產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，全面推廣，從而實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民穩(wěn)定增收。

 

使用是最好的傳承，在老與新的碰撞中尋找永恒

 

據(jù)主辦方介紹，這檔節(jié)目正式從銀屏走向互聯(lián)網(wǎng)，首次選擇和淘寶合作，上線“這就是手藝官方形象店”，每期誕生的新創(chuàng)意產(chǎn)品大部分會(huì)在店鋪上架，讓文物在年輕化的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中獲得新生，同時(shí)產(chǎn)品售賣的部分利潤將捐贈(zèng)給北京市體育基金會(huì)艾米孤獨(dú)癥基金，守護(hù)星星孩子的笑容。

 

節(jié)目搭建了一個(gè)既有故事情懷，又見傳承創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，以實(shí)用文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與制作為目的，將這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以年輕群體喜聞樂見的方式帶給大家，節(jié)目倡導(dǎo)“使用是最好的傳承”，真正將傳統(tǒng)文化學(xué)以致用，是文化類節(jié)目的本質(zhì)升級(jí)。

 

作為《鄉(xiāng)土》欄目首次聚焦文化創(chuàng)新類真人秀，節(jié)目將于6.24日起每周一周三12:27分在CCTV7軍事農(nóng)業(yè)頻道播出，隨后在優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。