IFAW一直致力于動(dòng)物福利和動(dòng)物保護(hù)工作，并努力推動(dòng)專家和普通公眾參與到全球保護(hù)行動(dòng)中。

 

（2019年5月8日，美國(guó)）今天，國(guó)際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)（International Fund for Animal Welfare，簡(jiǎn)稱IFAW）——一家非盈利性質(zhì)的全球性動(dòng)物福利和保護(hù)機(jī)構(gòu)，發(fā)布了全新的品牌形象，包括新標(biāo)識(shí)和網(wǎng)站。當(dāng)前，無(wú)論是專業(yè)人士還是普通公眾，每個(gè)人的意識(shí)和行動(dòng)對(duì)拯救動(dòng)物、人類和地球都至關(guān)重要，在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，IFAW發(fā)布了全新的品牌形象。

 

“人類僅占地球上所有生命不到1％，卻摧毀了地球上83％的野生動(dòng)物和50%的植物。”IFAW總裁兼首席執(zhí)行官Azzedine Downes說(shuō)，“盡管如此，我們?nèi)詽M懷希望。所有物種和棲息地都有恢復(fù)能力，無(wú)論身處何地，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)采取行動(dòng)。未來(lái)取決于我們今日的行動(dòng)。”

 

五十年前，IFAW的誕生是為了解決世界一隅特定物種所面臨的問題。隨著1983年歐洲頒布白袍琴海豹制品禁令，IFAW拯救了超過100萬(wàn)只海豹幼崽。從那時(shí)以來(lái)，IFAW已在40多個(gè)國(guó)家開展工作，解決更多物種所面臨的威脅和問題。

 

隨著動(dòng)物及其棲息地所面臨的挑戰(zhàn)愈加嚴(yán)峻和復(fù)雜，IFAW也日益豐富解決方案。例如，在肯尼亞和印度，IFAW采用先進(jìn)手段和方法打擊偷獵者。IFAW通過與科技公司合作，減少網(wǎng)絡(luò)野生動(dòng)物犯罪；通過與科學(xué)家合作，采取新的方法救助被漁具所困的鯨豚；同時(shí)，在全球范圍內(nèi)建立保護(hù)網(wǎng)絡(luò)以應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害發(fā)生時(shí)和災(zāi)后的動(dòng)物救助問題。簡(jiǎn)而言之，IFAW不懼困難、勇于創(chuàng)新。

 

“我們面臨的最大挑戰(zhàn)不是如何開展工作，而是如何去解釋我們的工作。我們發(fā)現(xiàn)向一個(gè)生活在900多萬(wàn)城市中的居民闡明拯救一只大象對(duì)他本人的重要性，這并非易事；再比如，無(wú)人機(jī)技術(shù)是如何用于幫助拯救海洋哺乳動(dòng)物的，偵查犬如何幫助我們拯救考拉的，只言片語(yǔ)都無(wú)法解釋清楚。”Downes表示，“與此同時(shí)，我們清楚地知道人們關(guān)心動(dòng)物，并愿意提供幫助。因而，是時(shí)候讓品牌和網(wǎng)站更好地將人和保護(hù)工作聯(lián)系在一起了。我們新的品牌和網(wǎng)站猶如我們機(jī)構(gòu)一樣——果敢自信、引人注目、滿載著好故事。”

 

2018年4月，IFAW與國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Base Design合作，重新進(jìn)行了品牌形象設(shè)計(jì)并籌備線上發(fā)布。該設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)曾服務(wù)于肯尼迪機(jī)場(chǎng)4號(hào)航站樓、紐約時(shí)報(bào)、韋爾斯利學(xué)院、路易威登基金會(huì)和現(xiàn)代藝術(shù)博物館等知名客戶。

 

“我們深入研究了動(dòng)物福利和動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)無(wú)論在視覺上還是文字編輯上都很類似。”Base Design的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)Min Lew表示。“特別是對(duì)千禧一代和年輕一代而言，相比野外動(dòng)物的照片，他們對(duì)付諸行動(dòng)更感興趣。他們需要參與感、需要新思維，而不是簡(jiǎn)單地向他們尋求幫助。IFAW的新品牌打破了原有品牌形象，展示了IFAW不只是保護(hù)動(dòng)物；IFAW像是一個(gè)人，他在努力、在創(chuàng)造、在改變。”

 

Base Design與IFAW一起提煉出了品牌核心理念——animals and people thriving together(讓人與動(dòng)物共享生命之美)。新標(biāo)識(shí)字體醒目，通過使用小寫字母拉近人與IFAW這家機(jī)構(gòu)的親近感。通過在字母“a”處標(biāo)記下劃線，強(qiáng)調(diào)IFAW的所有工作都以動(dòng)物（animals）為核心。

 

影像也是新品牌的重要組成部分，有效地展示了IFAW充滿智慧而富有影響力的動(dòng)物保護(hù)方案。設(shè)計(jì)中應(yīng)用實(shí)地保護(hù)工作場(chǎng)景，原汁原味地呈現(xiàn)救助現(xiàn)場(chǎng)，展示出IFAW用創(chuàng)新而多樣的解決方案應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的各種問題。

 

“IFAW網(wǎng)站是傳遞新品牌精神的核心渠道之一，它展示了機(jī)構(gòu)所關(guān)注的領(lǐng)域和內(nèi)容：如何讓人和動(dòng)物生存、發(fā)展，地區(qū)的活動(dòng)是怎樣影響全球的工作。”Base Design合伙人Mirek Nisenbaum說(shuō)。“Base設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體體驗(yàn)，讓人身臨其境、感同身受，通過信息豐富的故事講述，號(hào)召人們采取行動(dòng)。”

 

全新品牌形象不僅能夠反映IFAW的真誠(chéng)和善意，還能擴(kuò)大其受眾群體。新品牌旨在吸引既有的及更多年輕的支持者。

 

Downes總結(jié)說(shuō)：“保護(hù)工作需要我們所有人的參與。通過救助、康復(fù)和放歸動(dòng)物，保護(hù)它們的棲息地，讓種群繁衍生息，我們不僅可以拯救其他物種，而且還能拯救人類自己。”