技術(shù)賦能 快手獲選國務(wù)院扶貧辦“企業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”
2018-12-07 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
2018年12月5日,由國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司、中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所、中國扶貧基金會和中國社會責任百人論壇等指導、主辦的《企業(yè)扶貧藍皮書(2018)》發(fā)布會在北京舉行。
記者了解到,憑借與財政部定點扶貧辦、云南永勝縣政府的三方戰(zhàn)略合作扶貧,快手科技有限公司(以下簡稱:快手)入選“企業(yè)扶貧優(yōu)秀案例”?,F(xiàn)場專家以“短視頻撬動扶貧傳播,直播開啟助農(nóng)新模式”點評了快手這一年來所取得的扶貧成就。
快手副總裁、企業(yè)扶貧項目負責人王強出席本次論壇,并作為企業(yè)代表發(fā)言。王強表示,快手是一個記錄和分享生活的國民短視頻社交平臺,日活超過1.5億。因一直以來堅持普惠的價值觀念,快手是一個具有公益內(nèi)生驅(qū)動力的平臺。據(jù)統(tǒng)計,在中國,超過1600萬人在快手平臺獲得收入,其中,340多萬人來自國家級貧困縣區(qū)。
快手副總裁王強發(fā)言
石榴紅了短視頻宣傳+愛心直播售賣打響永勝新名片
記者觀察發(fā)現(xiàn),此次獲獎的快手永勝合作案例,確實有不少讓人眼前一亮的扶貧新形式。
“8兩重的大個頭,滿肚子晶瑩剔透,吃石榴不吐石榴籽,因為我軟”,2018年9月,快手上一段介紹云南麗江永勝縣軟籽石榴的視頻,因為幽默形象的介紹,獲得網(wǎng)友刷屏討論。
這條40秒視頻來自永勝縣快手官方賬號“錦繡永勝”,播放量超過500萬。永勝縣政府以政務(wù)號形式入駐快手,用短短5支視頻,收獲上萬粉絲,獲得超過1000萬累積播放曝光。
9月14日上午10點,財政部定點扶貧辦、永勝縣、快手三方合作發(fā)布會在普楓村金稷源軟籽石榴種植基地召開,這場頗接地氣的鄉(xiāng)村發(fā)布會引來當?shù)卮罅抗r(nóng)的圍觀。
發(fā)布會現(xiàn)場,快手宣布啟動“5億流量”行動,未來三年投入價值5億元流量資源支持,在平臺內(nèi)重要位置長期展示和推廣以永勝縣為代表的500多個國家貧困縣特產(chǎn),打通信息高速公路,幫助當?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富。
在發(fā)布會召開前,快手組織了一場針對永勝特產(chǎn)軟籽石榴的愛心直播售賣,取得非常好的效果。9月10日-14日,快手邀請平臺上來自11個不同省份的13位愛心主播,連續(xù)三天,通過短視頻或直播的方式接力推廣軟籽石榴。
快手平臺愛心主播推廣永勝軟籽石榴
僅在9月12日連續(xù)四小時的愛心接力直播中,永勝軟籽石榴共計賣出6,744斤,銷售額累計88,959.5元,銷售額相當于果農(nóng)線下一個月的銷售額。
據(jù)悉,永勝與快手的合作是“打開快手,發(fā)現(xiàn)美麗中國”系列合作重要的一站。為進一步發(fā)掘各地文旅、物產(chǎn)資源,進行精準扶貧與技術(shù)賦能,這一年來,快手與湖南張家界、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟、河南鶴壁、湖南平江等近十個地區(qū)達成了戰(zhàn)略合作,切實幫扶了數(shù)億困難群眾。
技術(shù)扶貧新模式幸福鄉(xiāng)村+快手課堂實現(xiàn)鄉(xiāng)村持久造血
不僅如此,記者發(fā)現(xiàn),基于平臺特點及影響力,快手積極履行企業(yè)社會責任,通過“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略、快手課堂等創(chuàng)新形式,進行創(chuàng)新技術(shù)公益實踐,在鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、長效扶貧等領(lǐng)域,探索出了一條“短視頻+”的扶貧新途徑。
觀察到快手在鄉(xiāng)村地區(qū)的巨大影響力,快手發(fā)起幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略,通過快手的技術(shù)、產(chǎn)品,挖掘和連接中國鄉(xiāng)村的人、物產(chǎn),以及文旅資源,分為幸福鄉(xiāng)村帶頭人、幸福鄉(xiāng)村家鄉(xiāng)好貨、文旅非遺三個部分。
快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃將在全國發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,通過提供線上和線下商業(yè)和管理教育資源、流量和品牌資源等,促進帶頭人的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展,增加在地就業(yè)機會,助力鄉(xiāng)村振興。
截至2018年10月底,首批20位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人在快手端內(nèi)的粉絲累計增長量已超過200萬,直接帶動超過3.8萬人成為新的快手用戶。在地產(chǎn)業(yè)方面,帶頭人們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度和廣度都有所了明顯改善和提升,與去年同期相比,20位帶頭人產(chǎn)業(yè)總值增長超過600萬元,產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋數(shù)百萬人。
除了對人的關(guān)注,為了解決更多人農(nóng)產(chǎn)品銷售問題,快手為此發(fā)起“家鄉(xiāng)好貨”項目。家鄉(xiāng)好貨為快手上的貧困用戶提供了一系列包括流量支持、品牌升級、電商通路、達人帶貨等創(chuàng)新型賦能形式。過去一年,快手家鄉(xiāng)好貨項目幫助23個縣銷售了至少30種當?shù)靥厣锂a(chǎn),推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧和自我造血,受益用戶上萬人。
更為直觀的是,快手在推動貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用。以糖心蘋果為例,糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產(chǎn),同時在云南昭通市,新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地,快手平臺上約有4000人進行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶),2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤,銷售額約2.5億元。
此外,快手于2018年中推出老鐵學習服務(wù)平臺“快手課堂”。“三農(nóng)”是快手課堂收獲最多驚喜的板塊。截止2018年11月,已有2萬多名農(nóng)民老鐵,在快手課堂上學習相關(guān)三農(nóng)知識,內(nèi)容涉及禽畜養(yǎng)殖、農(nóng)作物種植、農(nóng)產(chǎn)品營銷、銷售等多個內(nèi)容分類。
快手課堂三農(nóng)頁面
除了傳播三農(nóng)知識,快手還組織了平臺不少三農(nóng)板塊的網(wǎng)紅,在職業(yè)農(nóng)民理念、農(nóng)產(chǎn)品銷售、滯銷農(nóng)產(chǎn)品流通等方面,提高“三農(nóng)”老鐵在職業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)理念多方面的自主能力。
作為深具社會責任感的企業(yè),快手基于自身強大技術(shù)和普惠理念帶來的精準連接屬性,將繼續(xù)以“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略、快手課堂和接下來的區(qū)域戰(zhàn)略合作計劃,借助自身的科技力量和平臺優(yōu)勢,從各個角度入手,持續(xù)探索和完善扶貧機制,讓每個人都能在快手上增加獲得感和幸福感。