2018年7月2日，貴州省梵凈山在巴林麥納麥舉行的世界遺產(chǎn)大會(huì)上獲準(zhǔn)列入世界自然遺產(chǎn)名錄。中國(guó)的世界遺產(chǎn)數(shù)量已經(jīng)有53處，數(shù)量已經(jīng)位居全球第一。然而，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)的世界遺產(chǎn)的觀念，還停留在“長(zhǎng)城”“故宮”上，還傻傻不分清楚5A景區(qū)和世界遺產(chǎn)景區(qū)的區(qū)別，比如四川大熊貓棲息地、澄江化石地、元陽(yáng)哈尼梯田等這些景區(qū)，都不屬于5A景區(qū)，然而他們卻都是世界遺產(chǎn)，是人類(lèi)罕見(jiàn)的、目前無(wú)法替代的財(cái)富，是全人類(lèi)公認(rèn)的具有突出意義和普遍價(jià)值的文物古跡及自然景觀。

人們對(duì)于世界遺產(chǎn)價(jià)值的淡薄，讓世界遺產(chǎn)在保護(hù)層面受到忽視。尤其是一些地方在申遺成功后開(kāi)始過(guò)度開(kāi)發(fā)，游客數(shù)量暴漲，讓世界遺產(chǎn)在保護(hù)上受到了巨大的挑戰(zhàn)。2007年，包括麗江古城在內(nèi)的6處中國(guó)世界遺產(chǎn)被“黃牌警告”。

 

保護(hù)世遺，呼吁全民各付其力，因?yàn)槭澜邕z產(chǎn)就在我們身邊。2018年9月1日至9月20日，今日頭條聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理地道風(fēng)物和12家世界遺產(chǎn)單位舉辦“世界遺產(chǎn)在身邊”超級(jí)話題活動(dòng)。號(hào)召全民參與保護(hù)世界遺產(chǎn)，呼吁人類(lèi)珍惜和保護(hù)這些地球上獨(dú)特的人文與自然景觀，同時(shí)對(duì)入選世界遺產(chǎn)名單的景區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)良性發(fā)展的同時(shí)，喚醒人們保護(hù)世遺的意識(shí)。

在這次保護(hù)世遺的活動(dòng)里，今日頭條充分發(fā)揮了超級(jí)流量入口的優(yōu)勢(shì)，集結(jié)了包括開(kāi)屏、微頭條熱榜、官方微頭條號(hào)、banner位等強(qiáng)勢(shì)資源，為活動(dòng)瘋狂打CALL。除此之外，頭條還聯(lián)合國(guó)家地理地道風(fēng)物和12家世界遺產(chǎn)單位，讓他們?cè)谝粋€(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速搶占用戶(hù)視野，并獲得了極大的關(guān)注?；顒?dòng)期間，#世界遺產(chǎn)在身邊#線上話題，曝光量超過(guò)3億，目前累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)157.7萬(wàn)。有力促進(jìn)了這12家世遺單位的曝光與傳播。

本次活動(dòng)吸引了26名今日頭條金V認(rèn)證作者和246名黃V認(rèn)證作者參與發(fā)聲，一起號(hào)召全民關(guān)注和保護(hù)世界遺產(chǎn)。著名主持人 李小萌在話題中發(fā)布微頭條寫(xiě)道：“為風(fēng)景增色，而不大煞風(fēng)景。敬畏自然，敬畏規(guī)則，我是李小萌，保護(hù)世界遺產(chǎn)，文明旅行是我的承諾。”此條信息獲得了18w閱讀以及無(wú)數(shù)網(wǎng)友的積極響應(yīng)與互動(dòng)，張掖七彩丹霞景觀獲得了展示的同時(shí)，更是收到了大量用戶(hù)的好評(píng)。

澳大利亞演講家《人生不設(shè)限》作者 尼克胡哲也參與其中，為世界遺產(chǎn)打call，他表示：“世界遺產(chǎn)是以保存對(duì)全世界人類(lèi)都具有杰出普遍性?xún)r(jià)值的自然或文化處所為目的，這些人文和自然景觀記錄著地球變遷和人類(lèi)文明的發(fā)展，讓我們共同參與保護(hù)世界遺產(chǎn)”。把自身的勵(lì)志形象與保護(hù)世界遺產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，讓用戶(hù)深切感受到了保護(hù)世遺的精神內(nèi)核以及情感魅力。

 

活動(dòng)還有窮游網(wǎng)CEO 肖異、窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人 蔡景暉、樂(lè)途旅行網(wǎng)CEO 春笑、華程金旅董事長(zhǎng) 旅型社社長(zhǎng)韓國(guó)輝、《搭車(chē)去柏林》主創(chuàng) 谷岳、Beautiful Destination創(chuàng)始人 Jeremy Jauncey、金秒獎(jiǎng)最佳男主角 冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、旅游衛(wèi)視主持人 陶冶看天下等名人參與話題發(fā)布微頭條和小視頻，帶領(lǐng)大家一起感受世界遺產(chǎn)之美。

 

這次活動(dòng)還吸引了旅游圈很多知名大V，包括頭部短視頻作者、知名KOL、13位旅游頭部達(dá)人。他們或通過(guò)線上參與話題，瘋狂打call；或者線下親身去世遺體驗(yàn)，為粉絲們講述世遺背后的故事。《世界遺產(chǎn)公約》對(duì)遺產(chǎn)地的要求十分明確：保護(hù)、保存、展示和遺傳后代，“世界遺產(chǎn)在身邊”的活動(dòng)也秉承號(hào)召全民參與保護(hù)世界遺產(chǎn)的理念。

 

這些網(wǎng)絡(luò)大V們用自己的經(jīng)歷、體驗(yàn)和作品，來(lái)不斷喚起人們對(duì)于世界遺產(chǎn)的認(rèn)知和進(jìn)一步保護(hù)的欲望。其中，這里一個(gè)人物不得不說(shuō)的是《侶行》的創(chuàng)作者張昕宇和梁紅夫婦。他們?cè)谶@次活動(dòng)中，用自己獨(dú)特的方式向粉絲們介紹了一個(gè)在阿富汗知名的世界遺產(chǎn)——巴米揚(yáng)大佛。不過(guò)這座大佛在在2001年被塔利班炸毀，他們用建筑投影對(duì)這座53米高的大佛進(jìn)行了光影還原，并以此方式向中阿兩國(guó)友誼致敬。張昕宇梁紅夫婦這條微頭條收到了粉絲們的極大好評(píng)和稱(chēng)贊，讓人們對(duì)于這個(gè)即將消失的世界遺產(chǎn)有了更加深刻的保護(hù)意識(shí)。

世界遺產(chǎn)是人類(lèi)的共同財(cái)富，今日頭條不斷利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在承擔(dān)著保護(hù)世界遺產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任。致敬這次活動(dòng)的所有參與者，包括有影響力的頭條大V、業(yè)內(nèi)知名KOL，也包括積極參與互動(dòng)的網(wǎng)友，他們?cè)谠掝}中不僅展示了中國(guó)世界遺產(chǎn)的風(fēng)貌，更向人們展現(xiàn)了更多全球各地世界遺產(chǎn)的面貌，包括印度泰姬陵、秘魯馬丘比丘、美國(guó)羚羊谷、柬埔寨吳哥窟、埃及金字塔、泰國(guó)大皇宮等，通過(guò)今日頭條，足不出戶(hù)依然可以看到世界的各種模樣。

 

世界遺產(chǎn)的數(shù)量不重要，重要的是如何保存好人類(lèi)文明的碩果。如果承載著這些歷史信息的載體消亡了，依附于其上的人類(lèi)文明也會(huì)消失。正如世界遺產(chǎn)保護(hù)那句格言一樣“保護(hù)那些不可替代的”，這正是#世界遺產(chǎn)在身邊#真正價(jià)值所在。