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2017-09-08 來源 :公益時報??作者 : 李慶
“2017年，佳能集團迎來了成立八十周年紀念，2017年也是佳能(中國)成立二十周年的紀念。在過去的20年里，在利益相關方的支持下，佳能(中國)始終不忘初心，大力推進企業(yè)社會責任工作，取得了諸多成果。佳能不僅關注企業(yè)自身的發(fā)展，也關注地球環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。未來佳能將繼續(xù)攜手各利益相關方繼續(xù)努力推動履行企業(yè)社會責任，促進行業(yè)的進步，并且推動整個社會的可持續(xù)發(fā)展。”
佳能（中國）有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹致辭。
這是8月30日，在2017年佳能(中國)企業(yè)社會責任工作溝通會上，佳能(中國)有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹的致辭。
在此次溝通會上，佳能同時發(fā)布了《佳能(中國)企業(yè)社會責任報告2016——2017》(以下簡稱報告)，報告系統(tǒng)披露了佳能在華的社會責任戰(zhàn)略、體系、行動以及成果。這是佳能(中國)繼2009年以來連續(xù)發(fā)布的第8份企業(yè)社會責任報告，《報告》獲得了中國社會科學院經(jīng)濟學部企業(yè)社會責任研究中心牽頭的專家組滿分五星的評級。
早在1998年，佳能集團提出了“共生”的企業(yè)理念，這是佳能集團在全球的企業(yè)理念，也是佳能的核心價值觀，這一理念也一直貫穿著佳能的企業(yè)社會責任工作。所謂共生，是指忽略文化、習慣、語言、民族等差異，努力建設全人類永遠“共同生存、共同勞動、幸福生活”的社會。
在佳能(中國)發(fā)布第8份企業(yè)社會責任報告之際，《公益時報》社對佳能(中國)涉外關系及企業(yè)品牌溝通部總經(jīng)理魯杰進行了專訪，深入了解佳能在履行企業(yè)社會責任方面做出的成績，下一步的規(guī)劃以及經(jīng)驗的分享。
用影像傳播公益
佳能（中國）涉外關系及企業(yè)品牌溝通部總經(jīng)理魯杰講述佳能的“影像公益”
“佳能(中國)高層十分重視和支持CSR工作，成立了佳能在華企業(yè)集團CSR推進委員會，將佳能在華的14家包括生產(chǎn)、研發(fā)、貿(mào)易等領域的關聯(lián)企業(yè)都納入社會責任組織體系，依靠跨職能團隊的共同合作，推動社會責任理念融入整個公司的發(fā)展戰(zhàn)略、運營管理和實際業(yè)務之中。”魯杰向記者介紹了佳能(中國)企業(yè)社會責任的整體架構。
佳能(中國)最新發(fā)布的CSR報告的封面與其他企業(yè)常用的卡通和手繪圖案不一樣，是一張真實的照片，照片上的人物伴隨著悠揚的艾吉克彈唱，身穿民族服飾的維吾爾族姑娘翩翩起舞，該照片是佳能(中國)文化保護項目“影像發(fā)現(xiàn)絲路之美”項目2016年來到新疆哈密站，在哈密木卡姆傳承中心所拍攝。
魯杰告訴記者，對佳能來說我們的優(yōu)勢就是影像，所以能夠用到影像這樣的優(yōu)勢，去幫助解決社會的熱點問題，毫無疑問，我們覺得這樣能帶來最大化的社會價值。
比如，在教育公益領域，很多企業(yè)將目光瞄準校舍、教學設備等硬件建設上，而魯杰認為幫助孩子們開闊眼界、培養(yǎng)孩子們的審美品位同樣重要。因此，佳能(中國)開創(chuàng)了影像課堂，教孩子們怎樣拍照、怎樣通過照片去認識外面的世界。
“影像可以彌補文化上的不同，照片是讓孩子了解外面世界的最好的途徑，從小就要開始培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和想象力。”魯杰強調(diào)。
在環(huán)境問題日益凸顯的當下，人們對健康環(huán)境的需求也日益迫切。而在環(huán)保領域，佳能(中國)的實踐是持久且相對超前的。一方面，佳能(中國)在企業(yè)內(nèi)部推行綠色設計、綠色辦公、環(huán)保培訓，與員工共同努力推進環(huán)保效益最大化。另一方面，通過開展綠色供應鏈管理，推進綠色采購，佳能(中國)與其供應商一道最大限度地減輕環(huán)境負擔。踐行環(huán)保的過程中，佳能(中國)大量采用了新科技，例如積極引進太陽能發(fā)電、風力發(fā)電等可再生能源，創(chuàng)新改造設備等。
2008 年，佳能(中國)啟動“影像希望之光”項目，項目通過指導希望小學的孩子們拍攝照片、舉辦攝影比賽等形式，用影像加強跨地區(qū)孩子間的文化溝通，促進中國百所希望小學間孩子們的交流與友誼。2013 年，這一項目升級為“佳能影像之橋”，交流對象也擴展到亞洲的十個國家和地區(qū)。如今，“佳能影像之橋”仍舊在持續(xù)開展，并在2017年走進陜西漢中市、河北興隆縣等地，通過影像交流卡讓孩子們跨越地域的限制，共享影像創(chuàng)造和交流的樂趣。
在社會責任的公益活動方面，佳能(中國)一直秉承“共生”的企業(yè)理念，結(jié)合自身的影像技術優(yōu)勢制定“影像公益”戰(zhàn)略，在環(huán)境保護、教育啟蒙、文化傳承、社區(qū)關懷、人道援助等多個領域開展了特色的公益項目，積極履行企業(yè)社會公民的義務。
共享、共生、共同創(chuàng)造價值
滿足社會需求是企業(yè)履行社會責任的落腳點。魯杰認為，“佳能既然是要和社會‘共生’的企業(yè)，就一定要幫助解決社會的問題。”
然而社會問題紛繁復雜，社會需求也多種多樣，如何才能做到真正有效的解決?
魯杰認為，應該立足對企業(yè)自身的足夠了解，同時保持對外部社會的敏感度、認識社會問題的所在，找到好的契合點。
在社會公益領域，佳能(中國)注重與社會需求的結(jié)合。“2008年汶川地震改變了公眾對公益的理解，從那時開始，佳能(中國)開始關注文化的保護和傳承。”魯杰介紹道。
所以，從2009年開始，佳能開展了少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護項目，“結(jié)合當時中國社會的需求和佳能獨特的影像技術優(yōu)勢，佳能選擇了當時大眾認知度低且比較冷門的一個領域，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。”魯杰說到。
為此，佳能深入汶川多個地區(qū)采集國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，全部用影像記錄下來，整個項目持續(xù)了5年。“雖然剛開始做的時候困難重重，但項目從2009年至今已持續(xù)近八年，越來越多的企業(yè)加入到非遺的保護中來，我們非常高興地看到，保護非遺的大環(huán)境越來越好了。”魯杰介紹道。
在開展企業(yè)社會責任工作方面，除了創(chuàng)新外，與國家戰(zhàn)略、政策相結(jié)合也是一個很好的發(fā)展方向。
2014年，在國家“一帶一路”政策的倡導下，佳能啟動了“佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美”文化保護項目，旨在用影像對絲路沿線重點城市的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)作和宣傳，為文化研究提供數(shù)據(jù)支持，同時喚起公眾對文化多樣性保護的關注。
三年的時間，“佳能影像發(fā)現(xiàn)絲路之美”項目相繼走入陜西、河南、甘肅、新疆等地，并于2016年在新疆完美收官，沿著絲綢之路一路向西。2017 年4 月20 日，該項目成果在“影像重現(xiàn)絲路之美”佳能公益攝影展上亮相，此次展覽展出了百余幅作品，既呈現(xiàn)了白馬藏族池哥晝、秦腔等國家級非遺文化的精彩，也展現(xiàn)出麥積山、喀納斯神仙灣、巴音布魯克草原等自然景觀的壯美，還呈現(xiàn)了酒泉衛(wèi)星升空、戈壁灘上的能源基地等當代絲路的嶄新風貌，反映了從古至今“一帶一路”上中西文化、經(jīng)濟、藝術、宗教交融共生的印記。該項目成果還被無償捐贈給相關政府機構用于學術研究及文化普及、交流活動。
除了支持“一帶一路”的文化建設，佳能(中國)還致力于用影像推動“一帶一路”上的責任實踐。2016 年8 月，佳能(中國)成為“美麗海外中國：一帶一路中國企業(yè)社會責任影像志”唯一的影像和辦公設備解決方案合作伙伴，活動旨在鼓勵中國企業(yè)通過直觀的影像方式，全面反映中國企業(yè)在海外履行社會責任的實踐成果。
魯杰表示，“這個活動是讓走出去的中國企業(yè)把他們在國外的大的工程用影像來展示出來。中國企業(yè)融入當?shù)兀瑯淞⒘己闷髽I(yè)形象，而影像是跨越國界的。”據(jù)介紹，截至2016 年底，項目成果已覆蓋84 個國家及地區(qū)的近200 個項目。
談到佳能(中國)在企業(yè)社會責任方面下一步的規(guī)劃，魯杰告訴記者，在延續(xù)現(xiàn)有的項目的基礎上，希望策劃一些新的項目，注重項目的創(chuàng)新，同時也希望做一些跨界合作方面的嘗試。國家正大力推進精準扶貧戰(zhàn)略，魯杰透露說，如何與精準扶貧相結(jié)合來履行企業(yè)社會責任，也是她正在考慮的一個方向。
作為一位資歷豐富的企業(yè)社會責任部門的負責人，魯杰在總結(jié)自己的工作經(jīng)驗時談到，履行企業(yè)社會責任需要具備戰(zhàn)略頭腦與良好的溝通，但她更強調(diào)了“初心”的重要性——“做CSR的人，需要對社會責任的初心，而且能夠努力地把初心堅持下去，最后一定能夠‘方得始終’。”
“對公益項目來說，佳能做到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅是一項工作，更多的是共享、共生、共同創(chuàng)造價值。”魯杰總結(jié)道。
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