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2017-08-17 來(lái)源 :中國(guó)網(wǎng)??作者 :
立秋已過(guò)，備受矚目的全民公益活動(dòng)“99公益日”即將到來(lái)。
每年9月7日-9月9日舉辦的“99公益日”是騰訊公益首創(chuàng)的，由其牽頭聯(lián)合數(shù)百家公益組織、知名企業(yè)、明星名人、愛(ài)心媒體，響應(yīng)國(guó)家民政部9月5日“中華慈善日”的號(hào)召，共同發(fā)起的年度全民公益活動(dòng)，也是國(guó)內(nèi)最大的全民互聯(lián)網(wǎng)公益日。
據(jù)悉，2017年的“99公益日”依舊亮點(diǎn)滿滿：最受網(wǎng)友歡迎的愛(ài)心配捐不僅推出全新方案，還將新增“企業(yè)一起捐”玩法，而價(jià)值超20億元的“創(chuàng)益計(jì)劃”也將初步釋放能量;眾多公益伙伴參與的“99公益市集”將在五地與公眾見(jiàn)面;騰訊生態(tài)系企業(yè)也將首次參與到這場(chǎng)全民公益狂歡中來(lái)。
從“1”到“X”，99公益日讓愛(ài)心更主動(dòng)
在去年的“99公益日”上，騰訊公益首次聯(lián)合了上百家知名企業(yè)、以“1：1”配捐玩法，吸引了677萬(wàn)人次網(wǎng)友捐款，總計(jì)募集超6億元善款。其中，通過(guò)朋友圈發(fā)起的“一起捐”，不少用戶紛紛變身社交網(wǎng)絡(luò)里的平民英雄，最牛的一位網(wǎng)友累計(jì)動(dòng)員7541位好友，為公益項(xiàng)目籌款共超過(guò)169萬(wàn)元。
今年，騰訊公益將繼續(xù)聯(lián)手眾多企業(yè)，更推出“1：1：X”(即：用戶捐1元，配捐主體匹配捐贈(zèng)1元，騰訊基金會(huì)配捐X元)全新方案，進(jìn)一步放大用戶的愛(ài)心能量。而新增的“企業(yè)一起捐”功能，不僅可以讓企業(yè)和個(gè)人快速發(fā)起專屬的“一起捐”頁(yè)面，還能建立小分隊(duì)內(nèi)部PK、為團(tuán)隊(duì)代言人置頂，勢(shì)將進(jìn)一步激活愛(ài)心關(guān)系鏈。
愛(ài)心能量在社會(huì)中不斷接力，包括深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、阿拉善SEE基金會(huì)在內(nèi)的22家公募機(jī)構(gòu)也將帶來(lái)總額超過(guò)1.8億的非定向配捐。值得一提的是，恒安集團(tuán)更提供2000萬(wàn)善款，用于9月7日-9月8日每晚9：09分的“驚喜時(shí)刻”，為排名靠前的項(xiàng)目持續(xù)助力。
而擁有超過(guò)20億流量資源的“創(chuàng)益計(jì)劃”也將為“99公益日”傳播賦能。“創(chuàng)益計(jì)劃”將為非定向配捐超過(guò)800萬(wàn)的公募機(jī)構(gòu)提供25萬(wàn)-50萬(wàn)不等的專項(xiàng)傳播資金，用于“99公益日”期間傳播素材的制作和投放。同時(shí)，“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽也在火熱進(jìn)行中，最終將角逐出高達(dá)100萬(wàn)獎(jiǎng)金，1000萬(wàn)投放額度的的公益創(chuàng)意大獎(jiǎng)，用于提升公益機(jī)構(gòu)/項(xiàng)目的傳播能力，旨在通過(guò)創(chuàng)意杠桿撬動(dòng)更多社會(huì)能量，吸引更多愛(ài)心網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注“99公益日”，關(guān)注中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益。
全民聯(lián)動(dòng)讓公益成為日常生活一部分
去年“99公益日”不少活動(dòng)依然令人記憶猶新。“芭莎慈善夜”請(qǐng)來(lái)了50位明星分戰(zhàn)隊(duì)發(fā)起募捐，吸引愛(ài)心網(wǎng)友為偶像“站隊(duì)”PK，微博話題量突破1億;“故宮喵直播”吸引了超過(guò)200萬(wàn)網(wǎng)友觀看并打賞“貓糧”給流浪貓基金會(huì);而“萬(wàn)人眾唱”活動(dòng)更是形成了溫暖的網(wǎng)絡(luò)虛擬大合唱，傳至互聯(lián)網(wǎng)的角角落落。
進(jìn)入2017年，“99公益日”將來(lái)到線下，“見(jiàn)網(wǎng)友”。如果你恰好身居北京、深圳、上海、成都、杭州五地，“99公益市集”將會(huì)是你近距離感受今年“99公益日”最好的去處。“99公益市集”將挑選優(yōu)質(zhì)公益伙伴案例進(jìn)行展示和互動(dòng)，讓各地市民一站式感受到“指尖公益”的力量與成果，親身體驗(yàn)跨界融合浪潮下的公益新玩法。其中，市集主會(huì)場(chǎng)將于9月3日在北京751D·PARK 79罐舉辦。屆時(shí)與愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)合作的公益音樂(lè)會(huì)也將在此首演，為公眾帶來(lái)一場(chǎng)切身可感的公益體驗(yàn)盛宴。
除此之外，今年更有小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動(dòng)圈、富途證券共7家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)首度卷入，通過(guò)各自特有資源，進(jìn)一步輻射愛(ài)心能量。在“99公益日”期間，生態(tài)系企業(yè)將以“公益+購(gòu)物”、“公益+回收”、“公益+運(yùn)動(dòng)”、“公益+藝術(shù)”、“公益+理財(cái)”等多領(lǐng)域的創(chuàng)新式互動(dòng)，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯(lián)系，意識(shí)到公益也可以成為生活的一部分。
平臺(tái)助益深度觸達(dá)廣大愛(ài)心人群
為讓“99公益日”觸達(dá)更多人群，騰訊全面開(kāi)放了社交、娛樂(lè)、資訊、工具等頂級(jí)平臺(tái)流量資源，通過(guò)微信、手Q、王者榮耀、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、騰訊動(dòng)漫、理財(cái)通、全民K歌、騰訊課堂、微回收等平臺(tái)型、明星級(jí)產(chǎn)品，幫助“99公益日”及其相關(guān)項(xiàng)目、公益伙伴將帶來(lái)億量級(jí)的曝光聲量。
眾多騰訊旗下產(chǎn)品紛紛主動(dòng)探索與公益契合的新玩法，其中微信支付已聯(lián)手騰訊公益于8月9日率先推出“公益幣”新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得“公益幣”，用于捐贈(zèng)支持公益項(xiàng)目。這種“買買買”就能“捐捐捐”的公益新玩法，很快受到愛(ài)心網(wǎng)友青睞，短短幾天即達(dá)成“九寨溝地震救在壹線”項(xiàng)目，將為五千個(gè)九寨溝災(zāi)區(qū)家庭帶去救災(zāi)箱。
騰訊視頻也正通過(guò)《脫口秀大會(huì)》、《明日之子》等熱播網(wǎng)綜，為抑郁癥和SMA(脊髓型肌肉萎縮癥)群體發(fā)聲，以“公益+網(wǎng)綜”的新方式，讓公益項(xiàng)目為愛(ài)心群體所知曉，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)抑郁癥和SMA群體的關(guān)注。
而如果說(shuō)2016年的“99公益日”可以線上霸屏，沖上微博熱門第一，今年的“99公益日”還要在線下“吸睛”。屆時(shí)國(guó)內(nèi)許多一、二線城市的地鐵、機(jī)場(chǎng)、公交、高鐵、戶外媒體都將出現(xiàn)“99公益日”的互動(dòng)站點(diǎn)和宣傳展示，通過(guò)“線上+線下”的全媒體覆蓋，深度觸達(dá)更多愛(ài)心人群。
騰訊公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望將公益生態(tài)圈規(guī)?；⒁?guī)范化、無(wú)邊界化，讓指尖公益不止于指尖，讓“99公益日”貫穿線上線下，成為創(chuàng)聯(lián)公益組織、企業(yè)和廣大愛(ài)心網(wǎng)友的連接器。更讓公益成為日常生活中不可或缺的一部分，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益的迭代創(chuàng)新。”
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