推薦新聞
2016-07-19 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
7月18日，由善達(dá)網(wǎng)、中國(guó)新聞社輿情監(jiān)測(cè)分析室聯(lián)合出品的《善達(dá)輿情2016年中榜》發(fā)布，該榜單對(duì)外發(fā)布了國(guó)內(nèi)各基金會(huì)上半年曝光量的大數(shù)據(jù)，并對(duì)行業(yè)內(nèi)的傳播特征進(jìn)行了分析總結(jié)。
該榜單顯示，2016年上半年共計(jì)30家基金會(huì)登入榜單，中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)等8家基金會(huì)名列“基金會(huì)媒體報(bào)道量排名”前8位，其2016上半年報(bào)道總量均在1000篇以上，其他基金會(huì)上榜報(bào)道量均在900篇以下。
中國(guó)扶貧基金會(huì)因其每周報(bào)道量分布最為均勻，登上榜單次數(shù)也較多，在半年周期內(nèi)，累計(jì)至榜首位置，且成為唯一一家上榜(《基金會(huì)輿情周報(bào)》)報(bào)道量超過(guò)3000篇的基金會(huì)。“這表明，唯有保持恒定的活力，才能在傳播上達(dá)到一個(gè)日積月累的品牌效應(yīng)。” 善達(dá)網(wǎng)CEO杜娟表示。
榜單還顯示，慈善法、留守兒童、網(wǎng)絡(luò)募捐等不僅是上半年被各大媒體廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，與之相關(guān)的報(bào)道也容易引發(fā)網(wǎng)友熱議。在公益熱點(diǎn)中，百度貼吧事件導(dǎo)致了1月份數(shù)家相關(guān)基金會(huì)的單日?qǐng)?bào)道量飆升，系偶然爆發(fā)的輿情現(xiàn)象。
此外，榜單還分析總結(jié)了公益品牌傳播的四大實(shí)用技巧：
1.基金會(huì)應(yīng)加大媒體宣傳力度，維持一定的活躍度，加強(qiáng)并累積品牌影響力。
2.善用企業(yè)合作伙伴的傳播資源，是公益機(jī)構(gòu)降低傳播成本、提升傳播效率的不二法門。
3.基金會(huì)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)項(xiàng)目與活動(dòng)的社會(huì)議題內(nèi)涵，使傳播內(nèi)容更具時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際、社會(huì)等大眾領(lǐng)域的內(nèi)涵，有利于傳播的擴(kuò)散。
4.危機(jī)事件未必完全帶來(lái)負(fù)面影響，基金會(huì)應(yīng)加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)，善用大眾傳媒，化危機(jī)為機(jī)會(huì)，既可以降低危機(jī)事件對(duì)品牌的損害，也能夠改善基金會(huì)的形象。
此外，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、中國(guó)紅十字基金會(huì)分別登上基金會(huì)單日?qǐng)?bào)道量半年排名、單獨(dú)項(xiàng)目/事件曝光量排名的首位。
杜娟還認(rèn)為，《善達(dá)輿情2016年中榜》對(duì)于行業(yè)中的品牌傳播、事件傳播、危機(jī)公關(guān)的策劃實(shí)施具有很高的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值，希望廣大公益基金會(huì)越來(lái)越重視傳播工作，在公益慈善行業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象、努力打造品牌影響力。
?
