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2016-05-17 來源 :公益時報??作者 : 王會賢
2016是升班馬河北華夏幸福俱樂部征戰(zhàn)中超的首個賽季，年初俱樂部董事長葉珺宣布，將在球隊參加的所有足協(xié)杯比賽中，把胸前廣告位免費讓給公益機構。
5月10日，華夏幸福俱樂部將迎來足協(xié)杯首戰(zhàn)，球隊胸前廣告正式確定為中國兒童少年基金會，背后廣告則是兒基會的一個重要項目“Hello小孩”。據(jù)了解，此次足球俱樂部與公益機構合作，是由央視足球解說員賀煒牽線。
兒基會獲捐胸前廣告
賀煒在微博中表示：“體育本就具備公益屬性，足球更應該承擔社會責任，看到終于有志同道合者，我很高興，還希望有更多志同道合者一起前行。”
俱樂部董事長葉珺也表示：“許多歐洲百年俱樂部已經(jīng)成為其所在城市精神的代名詞，公益事業(yè)更是俱樂部義不容辭的責任，是職業(yè)化的一部分。”
記者從俱樂部了解到，河北華夏幸福本賽季足協(xié)杯的所有場次，胸前廣告均捐給兒基會。此外還希望與基金會“Hello小孩”項目深度合作，不只是做公益廣告，具體計劃正在設計中，邀請受資助的孩子現(xiàn)場觀球、做球童，請球員前往受助兒童所在地探訪、捐贈等等都可能會有。俱樂部希望力所能及地關心、幫助弱勢群體。
此類公益宣傳在足協(xié)杯賽場上屬于首次。但在中超聯(lián)賽，卻有前史。2009年，當時的上海申花將一個賽季的胸前廣告出讓給“中國未成年人網(wǎng)脈工程”。
巴薩：持續(xù)多年的公益廣告
有人把河北華夏幸福捐胸前廣告的行為比作“中國巴薩”。巴塞羅那足球俱樂部在球衣公益廣告方面的確有傳奇色彩。2006年以前，巴薩球衣上從未出現(xiàn)過胸前廣告，從2006—2007賽季開始，巴薩打破了這一百年傳統(tǒng)，球衣胸前出現(xiàn)了聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)的Logo，并每年向基金會捐款。這個情況一直持續(xù)到2011年。
在得到卡塔爾方面的贊助后，2011-2012、2012-2013兩個賽季，巴薩球衣胸前廣告是卡塔爾基金會(Qatar Foundation)，UNICEF的Logo保留在背后球員號碼之下。2013—2014賽季至今，胸前廣告換成了卡塔爾航空，UNICEF的Logo仍然保留在球衣背后，捐款一直在持續(xù)。
與巴薩持續(xù)多年的公益廣告相比，更多的足球俱樂部會在某場比賽中更換胸前廣告，支持公益活動，當然是要提前與原廣告贊助商溝通好的。
比如，2015年12月的一場德甲比賽中，拜仁慕尼黑俱樂部將胸前的德國電信標志更換為“Sternstunden”。“Sternstunden”是一項旨在幫助殘障人士和特困兒童的公益項目。意甲球隊羅馬也多次以球衣廣告的方式支持Telethon電視慈善基金會。
在2015年11月巴黎恐襲事件之后，法甲聯(lián)賽巴黎圣日耳曼等球隊也在聯(lián)賽中臨時更換胸前廣告，表達對罹難者的哀思。
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“Hello小孩”是中國兒基會于2015年11月推出的公益項目，根據(jù)不同群體、不同層次兒童的需要初設四項內(nèi)容：兒童文化公益產(chǎn)品、兒童航空科普實踐、“小外交官”圓夢志愿接力、愛心套餐等。2015年重點推出愛心套餐，將面向貧困弱勢和因自然災害、突發(fā)事故生活受到影響的兒童，提供日常和災后應急所需的生活及學習用品。日常套餐有18種學習生活必需品，災后應急套餐在此基礎上增加了災后衛(wèi)生防疫等必需品。
■ 本報記者 王會賢
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