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被質(zhì)疑的《變形計》

2015-04-14 來源 :公益時報??作者 : 張明敏


《變形計》播出過程中,公眾對于節(jié)目褒貶不一,節(jié)目的公益性也是被時常提及的話題。

《變形計》是湖南衛(wèi)視推出的一檔節(jié)目,在節(jié)目中城市主人公與農(nóng)村主人公在7天內(nèi)進行角色互換,使其感受完全不同的人生體驗,引發(fā)觀眾對家庭教育的思考。節(jié)目組全程24小時跟拍,粗加剪輯后原生態(tài)播出,號稱中國第一檔生活角色互換類節(jié)目。

2012年,湖南廣播電視臺和中國社會福利基金會共同發(fā)起 的芒果V基金還與《變形計》節(jié)目合作推出了“變形計勵志幫扶金”,旨在幫助節(jié)目中的變形主人公和所在學校。

最近,一封寫于2012年的長微博被新浪微博網(wǎng)友@星扒皮 翻出轉(zhuǎn)載,引起社會關注。帖子稱號稱“原生態(tài)節(jié)目”的《變形計》當中有很多夸大的成分,“變形”主人公需按照編導意見來進行表現(xiàn),故意要求主人公演繹相關情節(jié),節(jié)目播出后募集的善款的使用情況也并不清晰。

《公益時報》記者聯(lián)系到這位名叫陳詞的發(fā)帖者,陳詞稱自己在2008年汶川地震后創(chuàng)立民間組織“愛心螞蟻”,從事農(nóng)村支教工作,開展了小蜜蜂游學計劃(農(nóng)村孩子城市游學公益項目)。2012年《變形計》第7季第一輯《山路彎彎》在廣西河池市都安縣保安鄉(xiāng)上鎮(zhèn)小學拍攝時,“愛心螞蟻”正在該校進行第4期小蜜蜂游學計劃學生選拔,陳詞因此關注了整個拍攝過程。

其實,爭議一直存在?!蹲冃斡嫛凡コ鲞^程中,公眾對于節(jié)目褒貶不一,節(jié)目的公益性也是被時常提及的話題。那么究竟該如何看待這類節(jié)目呢?

節(jié)目具有公益屬性?

2006年左右,國內(nèi)并沒有多少真人秀節(jié)目,《變形計》以真人秀的方式讓農(nóng)村與城市孩子互換生活環(huán)境,一度引起社會關注和熱議。2008年4月第四季播出之后,節(jié)目暫停。2012年1月復播至今。

播出過程中,節(jié)目的公益性是時常被提及的話題。

曾供職于中國數(shù)家媒體產(chǎn)業(yè)公司的資深電視媒體人湘人李在接受《公益時報》采訪時表示,《變形計》節(jié)目公益性是存在的,但目前定位應再明確。

“農(nóng)村、城市孩子角色互換,對于雙方來說都能夠體驗到各自不同的生活氛圍,農(nóng)村孩子首次進城可能會產(chǎn)生的自卑,城市孩子下到農(nóng)村的優(yōu)越感、適應程度,都能夠很好切中當下社會現(xiàn)實,節(jié)目本身包含的這些是具有公益性的。”湘人李說。

同時,在節(jié)目播出后,“變形計勵志幫扶金”還對節(jié)目中主人公和學校進行資助,這點也體現(xiàn)出了節(jié)目的公益性。

湘人李同時也提出,節(jié)目中存在的夸張成分應該要改進。

“一方面是黨和政府的喉舌,宣傳正能量、公益,另一方面,電視臺又具有市場屬性,需要為收視率奮斗,需要關注財務營收”。湘人李表示:“一檔節(jié)目長期播出后,公眾會產(chǎn)生審美疲勞,節(jié)目組需開始求變,爭奪收視率,這時夸張成分就出現(xiàn)了,但對于未成年又要強烈保護,其實,電視臺也在尋找一種平衡。”

主人公被過度關注?

變形計第7季第一輯《山路彎彎》節(jié)目中農(nóng)村主人公韋志忠、韋方芳兄妹倆坎坷身世遭人同情,播出后社會愛心紛至沓來,給兄妹倆帶來資助的同時,也帶來了一定困擾。“主人公被過度關注了,孩子成了‘明星’都有些應接不暇。”陳詞說,“每天來看望孩子的人不少,也確實帶來一些物質(zhì)和關心,但畢竟是成長中的孩子,讀書應該是第一位的,而不是每天去應付來資助的人們。”

在陳詞看來,農(nóng)村孩子需要更多的不是外界物資輸入,而是一種深入的陪伴。

“節(jié)目中看到城市孩子去農(nóng)村體驗,很多公眾也跑去‘體驗’,帶著一定資助物資在節(jié)目中主人公家里住上幾天,一波接著一波,這種資助和短期陪伴并不利于孩子成長,反倒擾亂了孩子的正常生活。”陳詞說。

對此,湘人李表示,“這的確是值得注意的問題,節(jié)目播出后的狀態(tài),實際上電視臺已經(jīng)無法控制了,公眾選擇怎樣的方式做公益是自己的權(quán)益,帶資助物資直接住到農(nóng)村孩子家中進行‘體驗’是一種方式,但肯定不是最好的,一旦頻繁發(fā)生,就給受助孩子及家庭產(chǎn)生無形負擔,這凸顯了當前公眾公益的不專業(yè)和盲目。”

募款使用未盡?

自2012年2月14日起,芒果V基金設立“變形計勵志幫扶金”后,每期在節(jié)目片尾和欄目官微等渠道公布捐贈賬號,號召觀眾獻愛心。2014年,“變形計勵志幫扶金”項目升級,幫扶對象從農(nóng)村孩子擴大到孩子所在的學校。

陳詞在微博中質(zhì)疑“學校只有配合《變形計》的拍攝才會得到捐贈,愛心基金淪為制造節(jié)目效果的工具。另外,每期節(jié)目播出后都會有大量的廣告(商業(yè))收入,為何不用這些收入直接資助受助對象,還非以基金名義進行募款?而且,當期節(jié)目募得款項收入也沒有完全用于資助對象,只有少部分用于。”

對于這種質(zhì)疑,湘人李表示,“節(jié)目中商業(yè)與慈善應該分開來看,播出節(jié)目獲得大量廣告(商業(yè))收入這屬于市場行為,電視臺研發(fā)節(jié)目和投入是需要大量成本的,這是電視臺市場經(jīng)濟下的一種市場反應行為。開辟捐贈渠道接受捐贈,電視臺利用媒體機構(gòu)力量向社會發(fā)起倡議,鼓勵捐贈行為,這是企業(yè)社會責任行為。”

當期捐款是否應該全部用于資助對象?

芒果V基金品牌推廣部主任楊浩對此回應:《變形計》欄目組會組織志愿者回訪節(jié)目中的人物和學校,制定具體的資助方案。另外觀眾的捐贈屬于定向捐款,用途沒有問題。這種合作模式有利于在籌集善款的同時樹立芒果V基金的品牌,而且還增加了節(jié)目自身的厚重感和社會責任感。