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互聯(lián)思維推動(dòng)公益全球化

2015-02-16 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 高文興

■ 本報(bào)記者 高文興

國(guó)際公益圈在204年被一桶冰水澆出了新花樣,借助移動(dòng)互聯(lián)的大背景,公益?zhèn)鞑ピ谶@一年走出了別樣的步伐,公益全民化、全球化的趨勢(shì)愈加濃烈,公益慈善再不是一件件割裂的單獨(dú)案例,它們互相影響、借鑒,并且在國(guó)家層面被高度重視,甚至成為了外交的重要手段。

許多扛鼎各領(lǐng)域的大型基金會(huì),在一如既往向原有目標(biāo)邁進(jìn)的同時(shí),更樂(lè)于迎接浪潮,開(kāi)拓新的捐贈(zèng)方式、傳播手段;而在年度性事件中,NGO與個(gè)人所放出的光芒也愈加耀眼,在互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)下,他們不再是絕對(duì)的弱勢(shì)方。

雖然時(shí)代浪潮催生了公益的新態(tài)勢(shì),但在全球范圍內(nèi)普遍不變的公益思維仍然是對(duì)商業(yè)模式的借鑒。

報(bào)道回顧

1

冰桶挑戰(zhàn)席卷全球


“冰桶挑戰(zhàn)”無(wú)疑是2014年最具影響力的全球性流行話題,橫跨公益界、醫(yī)學(xué)界、娛樂(lè)界、科技界、營(yíng)銷界等諸多領(lǐng)域。將這一桶冰水從頭澆下的參與者不分國(guó)界、不分地位,連小布什和比爾·蓋茨這樣的政商大佬也參與其中。作為一項(xiàng)難以復(fù)制的公益營(yíng)銷案例,“冰桶挑戰(zhàn)”將“漸凍人癥”這一罕見(jiàn)病帶入了公眾視野,募集了數(shù)量可觀的善款,并且成功引領(lǐng)了公益?zhèn)鞑ダ砟畹膭?chuàng)新。

2

蓋茨基金會(huì)依然引領(lǐng)國(guó)際公益

年初,比爾及梅琳達(dá)蓋茨基金會(huì)發(fā)布了第七封年信。在這封年信中,比爾·蓋茨與夫人力證了公益慈善的必要性和合理性,打消了外界有關(guān)貧困、援助和挽救生命的誤解。作為引領(lǐng)國(guó)際公益趨勢(shì)的大型基金會(huì),蓋茨基金會(huì)一如既往地在兒童死亡率、疫苗、瘧疾、小兒麻痹、艾滋病、脊髓灰質(zhì)炎、農(nóng)業(yè)和教育等領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用。4月份,基金會(huì)全球政策倡導(dǎo)與國(guó)別總裁馬克·蘇斯曼(Mark Suzman)到訪北京,肯定中國(guó)在國(guó)際公益慈善領(lǐng)域不可或缺的地位。

3

中國(guó)參與公益全球化進(jìn)程


在公益全球化的進(jìn)程中,中國(guó)的參與感愈來(lái)愈濃重。除了廣泛參與諸如“冰桶挑戰(zhàn)”這樣的現(xiàn)象級(jí)事件外,高到國(guó)家政府層面,低至NGO群體,都將公益交流放到了前所未有的高度。5月份,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)出訪非洲四國(guó),稱贊了中信百年職校將“希望工程”的理念帶到當(dāng)?shù)?同月,扶貧基金會(huì)設(shè)立公益非洲慈善基金,積極探索公益走出國(guó)門(mén)的步伐;7月,德國(guó)總理默克爾在訪華期間,特地向成都華仁社會(huì)工作發(fā)展中心進(jìn)行了捐贈(zèng);9月,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,中國(guó)(含香港)已成為美國(guó)大學(xué)海外捐款的最大來(lái)源地。

4

新型捐贈(zèng)領(lǐng)銜美國(guó)慈善


年初,F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與妻子向硅谷社區(qū)基金會(huì)捐贈(zèng)了市值9.9億美元的1800萬(wàn)股公司股份,讓后者躍然登上了全美社區(qū)基金會(huì)資產(chǎn)榜首位。美國(guó)更有多家公益機(jī)構(gòu)開(kāi)始對(duì)比特幣等多種電子貨幣敞開(kāi)了接收大門(mén),新型捐贈(zèng)方式的潛力不可估量。

5

透明化仍是關(guān)鍵詞

在當(dāng)下中國(guó)公益圈,“透明”成為了公眾評(píng)判公益組織是否合格的首要標(biāo)準(zhǔn)。而在公益體系相對(duì)成熟的西方國(guó)家中,公益組織的透明現(xiàn)狀更是機(jī)構(gòu)從內(nèi)而外的自律要求。為了盡可能地實(shí)現(xiàn)透明化,商業(yè)機(jī)構(gòu)的做法也開(kāi)始被引入公益界。

6

埃博拉肆虐非洲


3月,西非再次爆發(fā)埃博拉病毒,感染人數(shù)過(guò)萬(wàn)。作為全球最大的獨(dú)立人道醫(yī)療救援組織,“無(wú)國(guó)界醫(yī)生”不受種族、宗教及政治等因素影響,第一時(shí)間趕赴當(dāng)?shù)兀O(jiān)控病者接觸過(guò)的人群、做傳染病研究、宣傳防病知識(shí)、安慰病人和家屬、隔離、治療、運(yùn)營(yíng)救護(hù)車、對(duì)病者房屋進(jìn)行消毒、埋葬死者,安撫了當(dāng)?shù)氐目只艢夥铡?/p>

7

世界杯的公益概念

作為2014年的全球體育盛事,世界杯的到來(lái)讓足球迷為之瘋狂,而一眾公益組織也緊緊抓住這次良機(jī)大做營(yíng)銷。值得注意的一點(diǎn)是,與四年前相比,公益與世界杯的結(jié)合在自媒體應(yīng)用不斷成熟的今天,更顯現(xiàn)出不可阻擋的傳播力。

8

公益也玩“高大上”


發(fā)達(dá)國(guó)家的富人在規(guī)劃自己的慈善事業(yè)時(shí),為降低捐贈(zèng)風(fēng)險(xiǎn)、最大化公益付出帶來(lái)的社會(huì)影響,通常通過(guò)三種渠道專業(yè)慈善咨詢機(jī)構(gòu)來(lái)尋找捐贈(zèng)對(duì)象,“定制公益”開(kāi)始成為許多持有良好公益理念人士的首選。

9

不忘商業(yè)思維

慈展會(huì)期間,前世界婦女銀行主席南茜·貝瑞來(lái)到中國(guó),她認(rèn)為,公益應(yīng)借鑒商業(yè)和金融模式以解決貧困問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。而許多穩(wěn)步發(fā)展的海外公益機(jī)構(gòu),更是秉承了商業(yè)機(jī)構(gòu)的步調(diào),以明確的商業(yè)手段為自身融資,并借此擴(kuò)大自身的影響。