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2014-04-29 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
早期，名人、明星參與慈善被認(rèn)為有助提高自身形象，但如今名人、明星做慈善更多是看成一種個(gè)人的修行，并將善念融入到日常生活中變成了一種生活態(tài)度。
2013 年的明星公益有著鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，更多的明星選擇身體力行、親力親為，紛紛自創(chuàng)品牌發(fā)起公益活動(dòng)，以自己擅長(zhǎng)的方式，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域開(kāi)拓個(gè)性化的公益事業(yè)。隨著社會(huì)發(fā)展，名人、明星慈善正在朝著個(gè)性化、持續(xù)化、專(zhuān)業(yè)化的方向前行。
蘆山地震奏響明星公益集結(jié)號(hào)
2013 年4 月20 日， 四川蘆山發(fā)生里氏7.0 級(jí)地震。面對(duì)這場(chǎng)突如其來(lái)的大災(zāi)難，眾多明星們和組織機(jī)構(gòu)紛紛為災(zāi)區(qū)捐款。
此次賑災(zāi)捐款中， 成龍、李連杰、韓紅第一時(shí)間發(fā)揮大哥大姐的號(hào)召力，他們的基金會(huì)在災(zāi)后以極快的響應(yīng)速度展開(kāi)了募捐和召集救援隊(duì)伍的工作。李連杰壹基金在災(zāi)后2 天時(shí)間籌款達(dá)4000 萬(wàn)元。陶喆、周杰倫、吳奇隆、火風(fēng)、霍尊、孫祖君、曹曦文、唐藝昕是較早一批響應(yīng)捐款的明星，紛紛為震區(qū)慷慨解囊。
作為基督教徒的陶喆，一直熱心公益事業(yè)，這次的災(zāi)難發(fā)生后，正在籌備巡回演唱會(huì)和新專(zhuān)輯的陶喆雖然沒(méi)能馬上組織義演活動(dòng)，但也在第一時(shí)間在微博里表達(dá)了自己的愛(ài)心，4 月23 號(hào)韓紅在自己的微博公布陶喆為災(zāi)區(qū)向“韓紅愛(ài)心基金會(huì)”捐款50 萬(wàn)元。
周杰倫在災(zāi)后第一時(shí)間捐了100 萬(wàn)元，并取消了原定的導(dǎo)演作品《天臺(tái)》宣傳活動(dòng)，改為與北大學(xué)子共敘人間情，希望用正能量鼓勵(lì)那些正在災(zāi)難中煎熬的人們。最近在國(guó)內(nèi)人氣極高的吳奇隆，在地震發(fā)生后也第一時(shí)間捐了50 萬(wàn)元， 并在微博及時(shí)錄了視頻為災(zāi)區(qū)人民加油鼓勁。
公益代言依是主流
捐款之外，為公益代言仍是明星公益行為的主要方式之一，利用明星效應(yīng)為業(yè)界樹(shù)立起正能量成為明星公益的不二選擇。
前不久，新加坡影視紅星立威廉成為中國(guó)扶貧基金會(huì)“愛(ài)心包裹”慈善項(xiàng)目愛(ài)心大使，并為此拍攝一組宣傳大片，希望通過(guò)動(dòng)員社會(huì)力量捐購(gòu)愛(ài)心包裹的形式，關(guān)愛(ài)貧困地區(qū)及災(zāi)區(qū)小學(xué)生。愛(ài)心包裹中的善品是根據(jù)受益對(duì)象需求的不同精心配備的學(xué)習(xí)和生活用品。立威廉自從出道以后形象一直健康陽(yáng)光，積極參加各種公益慈善活動(dòng)，此次拍攝他還特地用了一條紅色的圍巾，舉起愛(ài)心手勢(shì)呼吁“小包裹，大愛(ài)心”，人人可以獻(xiàn)愛(ài)心，多一份愛(ài)心多一份溫暖。
2013 年4 月， 由鴻基金、華萌基金聯(lián)合舉辦的“愛(ài)讓世界更美好———鴻基金華萌基金 2013慈善晚宴”在北京舉行，田亮、葉一茜夫婦到場(chǎng)為活動(dòng)站臺(tái)助拍。
早前田亮、葉一茜就曾助養(yǎng)過(guò)先天性心臟病患兒，而現(xiàn)在二人已是為人父母， 愛(ài)心更進(jìn)一步，參與到有關(guān)兒童的公益慈善活動(dòng)更是不遺余力。令在場(chǎng)各界精英人士感動(dòng)的是，當(dāng)日正巧臨近二人婚后5 周年紀(jì)念日，十分應(yīng)景，在助拍環(huán)節(jié)最終拍品拍出了相當(dāng)高的價(jià)格。無(wú)論是慈善公益、演藝事業(yè)還是家庭生活，田亮夫婦在娛樂(lè)圈中一路都散發(fā)著“正能量”。
影視演員濮存昕2000 年1月1 日從衛(wèi)生部副部長(zhǎng)手里接過(guò)聘書(shū)，成為“預(yù)防艾滋病宣傳員”一晃已經(jīng)十幾年光景。在此期間，濮存昕參與過(guò)多起倡導(dǎo)預(yù)防艾滋病的公益項(xiàng)目。
濮存昕覺(jué)得擔(dān)任“預(yù)防艾滋病宣傳員”已經(jīng)成為自己工作中重要的一部分，對(duì)于其他項(xiàng)目他很審慎。這樣的公益之“格”不僅讓濮存昕一直保持一種健康的形象，更讓他贏得了更多的廣告邀約。這幾年，濮存昕將廣告收入源源不斷送入“濮存昕”公益基金，良好的公益之“格”，帶來(lái)公益合作，又提升了公益基金的美譽(yù)度和影響力，形成了一個(gè)良好的循環(huán)。上世紀(jì)80 年代，電視連續(xù)劇《西游記》曾經(jīng)迷倒了無(wú)數(shù)的中國(guó)觀眾，片中孫悟空的扮演者“六小齡童”成為那個(gè)年代的標(biāo)志性人物，他扮演的孫悟空尤其深得孩子們的鐘愛(ài)。
2013 年，六小齡童作為中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的公益形象大使積極參與到倡導(dǎo)保護(hù)野生動(dòng)物的行動(dòng)中。六小齡童多年來(lái)積極參與生態(tài)保護(hù)公益活動(dòng)，又曾作為金絲猴愛(ài)心大使，倡導(dǎo)動(dòng)員社會(huì)各界人士來(lái)共同關(guān)注野生動(dòng)物保護(hù)、關(guān)注生態(tài)環(huán)境。
因出演《宮鎖珠簾》而一夜成名的袁珊珊， 日前受邀參加某公益活動(dòng)， 身體力行為聾啞兒童制作手工禮物， 同時(shí)她還受聯(lián)合國(guó)環(huán)境署邀請(qǐng)， 作為中方文化交流代表趕赴肯尼亞探訪了位于肯尼亞首都內(nèi)羅畢的幼象孤兒院。在結(jié)束對(duì)幼象孤兒院的探訪后， 袁姍姍說(shuō)：“我所要做的就是呼吁大家多一些愛(ài)和鼓勵(lì)， 我也將參與其中與大家一起前行。”
明星公益?zhèn)€性化
在代言的過(guò)程中，明星們對(duì)公益的了解逐漸加深，個(gè)性化的公益言行越來(lái)越多地出現(xiàn)在公眾面前。
知名影星、媒體人柯藍(lán)一直是熱心公益活動(dòng)的領(lǐng)軍人物之一，只要是與慈善和公益相關(guān)的活動(dòng)她都會(huì)義不容辭地參與其中?？滤{(lán)認(rèn)為公益并不是形式，一定要有行動(dòng)。2013 年4 月18日，由柯藍(lán)倡導(dǎo)，《好三八》手機(jī)電子雜志主辦，法國(guó)Cop·Copine時(shí)裝店承辦的首屆“《好三八》二手貨公益義賣(mài)”活動(dòng)在北京萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)咖啡店舉行，柯藍(lán)覺(jué)得主動(dòng)發(fā)起并身體力行是對(duì)公益最好的實(shí)踐。
活動(dòng)當(dāng)天截止到14 點(diǎn)整，義賣(mài)共募集善款38870 元， 除此之外， 柯藍(lán)個(gè)人捐贈(zèng)20 萬(wàn)元善款，劉淼淼捐獻(xiàn)3000 元，當(dāng)天所得善款如數(shù)捐給吳征、楊瀾夫婦的陽(yáng)光文化基金，用于雅安災(zāi)區(qū)兒童心理支持項(xiàng)目。此外，該活動(dòng)也首次提出了“節(jié)約·分享·公益”這一新型的公益理念。
柯藍(lán)的圈中好友：著名演員胡軍、任泉、吳越、劉孜、張恒、練束梅、焦俊艷、陳麗娜、齊溪、宋寧、左小青、王艷及知名作家秋微等都積極參與其中，并有部分人士到場(chǎng)助陣義賣(mài)。
“行走的力量” 是著名演員陳坤創(chuàng)立，東申童畫(huà)公司發(fā)起的心靈建設(shè)類(lèi)公益項(xiàng)目。倡導(dǎo)人們通過(guò)最本能的行走，在行走中安靜下來(lái)， 與自己的內(nèi)心對(duì)話，獲取正面的內(nèi)心能量，并將正能量傳播給他人。
“行走的力量” 希望用最簡(jiǎn)單和本能的方式，傳達(dá)一種積極向上的人生態(tài)度和生活理念，從而凈化心靈。2013 年5 月29 日晚，2013 年“行走的力量”在北京師范大學(xué)召開(kāi)啟動(dòng)儀式，標(biāo)志著第三季“行·靜喜馬拉雅”正式開(kāi)始。
歌手巫啟賢的2013 年亞洲巡回演唱會(huì)最后一站在臺(tái)北小巨蛋舉行，巫啟賢稱(chēng)這是在為慈善放歌，演唱會(huì)當(dāng)天還公益受助家庭共聽(tīng)情歌。
此次演唱會(huì)臺(tái)北場(chǎng)邀請(qǐng)了臺(tái)灣6 大慈善公益團(tuán)體及其受助家庭一起聽(tīng)情歌，受邀團(tuán)體包括“臺(tái)灣世界展望會(huì)”、“臺(tái)灣兒童暨家庭扶助基金會(huì)”、“弘道老人福利基金會(huì)”、“癌癥希望基金會(huì)”、“勵(lì)馨社會(huì)福利事業(yè)基金會(huì)及基督教芥菜種會(huì)”。
中國(guó)奧運(yùn)冠軍、“吊環(huán)王子”陳一冰，2013 年3 月27 日來(lái)到華僑大學(xué)廈門(mén)校區(qū)，展開(kāi)其“全國(guó)百所高校公益交流論壇”活動(dòng)，帶來(lái)自己的公益理念與華大青年學(xué)子零距離對(duì)話交流。
在2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)之后，一冰一邊治療傷病，一邊參加了很多公益慈善活動(dòng)，“陳一冰百所大學(xué)公益交流論壇”便是其中之一。他說(shuō)，自己計(jì)劃每個(gè)月至少去一所大學(xué)，與大學(xué)生們交流互動(dòng)，“有公益贊助的話，還會(huì)給他們帶去一些體育器械和善款， 善款主要捐給貧困大學(xué)生，幫助他們渡過(guò)難關(guān)。”
可見(jiàn)，明星公益的個(gè)性化意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，自創(chuàng)的品牌公益比比皆是，這更有利于明星公益的傳播效果。
用多元媒體玩轉(zhuǎn)公益
與媒體天然共生的明星們?cè)趶氖鹿媸聵I(yè)時(shí)自然不忘與媒體的深度結(jié)合。在自己熟悉的領(lǐng)域， 取得的效果自然更加突出。
清明小長(zhǎng)假，兩檔叫嚷了一個(gè)季度的電視節(jié)目“明星跳水秀”終于露出真容，浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》和江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》分別在2013 年4 月6 日和7 日開(kāi)播。作為兩檔以競(jìng)技體育和慈善籌款為主要內(nèi)容的節(jié)目，一經(jīng)推出就得到了明星們的紛紛響應(yīng)，蔡妍、劉雨欣、周韋彤、溫雅、弦子5 位女星先后在《中國(guó)星跳躍》中亮相，為公益積極出征。
《中國(guó)星跳躍》為成長(zhǎng)型基金籌集善款， 幫助社會(huì)弱勢(shì)群體?！缎翘⒎健吩O(shè)置明星跳躍為貧困孩子圓夢(mèng)，明星的每一跳都為完成一個(gè)貧困孩子的夢(mèng)想。根據(jù)節(jié)目規(guī)定，明星選手的每一跳都有著公益價(jià)碼，技術(shù)動(dòng)作難度越大完成越好分?jǐn)?shù)越高，籌款能力更強(qiáng)。
舞臺(tái)上的男星英武挺拔，女星優(yōu)雅端莊， 如果卸掉高跟鞋、增高墊、晚禮服、酷發(fā)型之后，素顏穿著泳裝來(lái)跳水，有沒(méi)有明星會(huì)抗拒呢? 答案很一致，除了有極個(gè)別明星選手因檔期沖突或受傷選擇退賽之外，其他明星都堅(jiān)持參加完了整季的節(jié)目錄制。
在《后宮甄嬛傳》中飾演剪秋被廣大觀眾熟知的演員楊凱淳和博納影業(yè)集團(tuán)旗下藝人高虎在兩檔跳水節(jié)目中都有著出色表現(xiàn)，為公益籌款他們都樂(lè)在其中。
為了幫助中國(guó)星跳躍成長(zhǎng)基金籌集到更多善款，熱衷公益事業(yè)的高虎不顧肩部傷病，堅(jiān)持為復(fù)賽做積極的準(zhǔn)備和訓(xùn)練，并決定挑戰(zhàn)超高難度的105C 翻騰動(dòng)作。身高185 公分的他在練習(xí)這個(gè)動(dòng)作的時(shí)候可謂吃盡苦頭，因?yàn)閷?duì)于高空跳水來(lái)講，身高腿長(zhǎng)并非優(yōu)勢(shì)， 動(dòng)作稍不到位，入水后就會(huì)被拍打得異常慘痛。盡管落得一身傷， 高虎卻表示：自己已經(jīng)愛(ài)上了跳水，雖然訓(xùn)練過(guò)程很辛苦，但能為公益貢獻(xiàn)一份微薄之力，還是覺(jué)得樂(lè)在其中!
在利用新媒體傳播公益方面，名人、明星們同樣有著敏銳的嗅覺(jué)。
2014 年3 月19 日， 港星楊恭如通過(guò)微博曬出自己環(huán)保、抗霾的攝影作品， 積極響應(yīng)由NEXUS 全球青年峰會(huì)與《時(shí)尚健康》雜志共同發(fā)起《一念之間，北京，讓我更愛(ài)你》公益圖片展，潘石屹、劉江、熊曉鴿、趙雅芝、任泉、潘粵明、周韋彤、童瑤、曹滌非、秦凱、林躍等50 余位企業(yè)界精英、演藝人士、青年公益領(lǐng)袖也通過(guò)微博共同曬作品，以此呼吁更多人關(guān)注我們的生存環(huán)境，捍衛(wèi)我們所熱愛(ài)的城市。
楊恭如表示：“希望大家盡自己微薄的力量多多支持公益活動(dòng)，也許你的貢獻(xiàn)很小，但意義一定會(huì)很大。”（張明敏）
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