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2016-07-26 來源 :公益時報??作者 : 張璇
在中國尚顯稚嫩的公益環(huán)境中，明星在其中的每一次登臺亮相，實為公益理念的傳播起到了不可或缺的作用——他們以自身的影響力在制造著話題的同時，也讓小眾的公益話題成為了普通大眾的談資。
而從早年間的捐款和為公益活動站臺，到如今由專業(yè)經(jīng)紀(jì)人精心打理或成立公益基金會等進(jìn)行深耕，作為中國公益不可或缺的一部分，明星公益在吸引著攝像師“長槍短炮”鏡頭的同時，也在深度和專業(yè)上不斷開拓。
時至今日，部分明星發(fā)起的公益項目已經(jīng)成為了娛樂圈明星從事公益的標(biāo)桿，也已然融入了明星本人形象內(nèi)涵。我們也驚訝地發(fā)現(xiàn)，慣于光影霓裳的這部分明星，已將公益作為卸下濃妝后的生活態(tài)度。
縱觀娛樂圈，盡管這類明星典范仍屬少數(shù)，盡管明星公益難以完全篩除作秀的成分，但他們所引領(lǐng)的公益風(fēng)范和大眾效應(yīng)著實為公益之火添了一把干柴。
晚間，韓紅的一場“脫口秀”被很多次掌聲打斷。
2016年6月25日，在蘭州一家賓館的會議室里，這場名為“韓紅愛心·百人援甘”動員大會的“脫口秀”顯得十分特殊。臺上，主角是歌手韓紅;臺下，是韓紅的“戰(zhàn)友”們。無關(guān)音樂，只為慈善，“這是一個交心的晚上。”韓紅說。
第二天一早，她和戰(zhàn)友們——由醫(yī)生、車手、藝人、記者和企業(yè)代表組成的團(tuán)隊一起出發(fā)。300余人、60余輛車、14天，這個團(tuán)隊繞行甘肅老少邊窮地區(qū)2800余公里，在沿途開展義診和捐贈。
這并不是一場時下流行的明星真人秀。從2011年起，韓紅和她的百人援助團(tuán)隊每年都要行走一個西部省份，在此之前已經(jīng)于西藏、內(nèi)蒙古、新疆、青海和貴州留下了他們的腳步，今年則是規(guī)模最大的一次。
“這是一個專業(yè)的團(tuán)隊”
來自北京的車手志愿者胡海彤清楚地記得，五年前他第一次參加這項活動的車手選拔時，經(jīng)歷了“一個相當(dāng)嚴(yán)格的選拔機(jī)制”。“要求個人有兩次駕車進(jìn)藏的經(jīng)歷，必須要拿出相關(guān)的圖片資料、視頻或相關(guān)汽車俱樂部提供的證明。”他回憶說。
2011年招車手志愿者時，胡海彤算是一個幸運兒。他對這樣的公益行程早就傾心，被吸引主要因為內(nèi)心強(qiáng)烈的正義感和對韓紅的良好印象。
“當(dāng)初面試分為兩輪，第一輪是李健(韓紅愛心慈善基金會理事長)面，第二輪是韓紅面。在第一輪面試的時候已經(jīng)有一半的人被淘汰了。最終從100多人篩選出了20多人。”胡海彤說，當(dāng)時他感覺“競爭還挺激烈”。
除了車手的角色，胡海彤還在義診現(xiàn)場擔(dān)任病人管理總負(fù)責(zé)，主要擔(dān)任篩查病人的工作。隨著參與的次數(shù)增多，對每次公益之行都有了愈加深入的了解。他覺得“這個團(tuán)隊越來越專業(yè)”。以前，篩查病人依靠當(dāng)?shù)卣?，難免會出現(xiàn)“關(guān)系戶”。韓紅對此很不滿意，覺得浪費了醫(yī)療資源。從貴州開始，一套新的篩選機(jī)制逐漸形成：當(dāng)?shù)卣畷罁?jù)百姓實際情況先做一部分篩選，負(fù)責(zé)篩查病人工作的車手以及其他志愿者會按照現(xiàn)場實際情況選擇需要義診的病人。據(jù)甘肅省衛(wèi)生和計劃生育委員會副主任王曉明介紹，在篩查病人時各地必須確保是建檔立卡戶，也就是貧困戶。
面對每天排隊候診的人群，多數(shù)負(fù)責(zé)篩查病人的志愿者表示經(jīng)常聽到有情緒的言語。面對這樣的情況，胡海彤表示，這需要志愿者們更好地去跟群眾接觸，在群眾當(dāng)中發(fā)現(xiàn)最需要幫助的人。胡海彤說：“我們這個團(tuán)隊不光是篩選病人，還需要做病人情緒的疏導(dǎo)。這個義診活動的目的不僅僅是看了多少病人，而是讓更多人認(rèn)可‘你幫我、我?guī)湍?rsquo;的這種公益心。”
車隊隊長白文杰也認(rèn)同胡海彤的看法，他告訴記者：“這個團(tuán)隊近幾年一直在不斷地完善和規(guī)范。一開始有可能純粹是一腔熱血，后來參與的人越來越多，義診現(xiàn)場的情況也越來越復(fù)雜，影響力也越來越大，就需要有一個規(guī)范的操作流程。”
2011年8月8日，“鳥巢”的一聲出發(fā)令拉開了“韓紅愛心西藏家鄉(xiāng)公益行”即“百人援藏”的序幕。那時，韓紅僅僅是以個人的名義開展公益活動。2012年5月9日，以她名字命名的基金會正式成立，同時也標(biāo)志著百人援助系列開始走向?qū)I(yè)化的道路。
今年參與“百人援甘”的多名志愿者表示，這個團(tuán)隊的吸引力和凝聚力是讓他們長期堅持參與的動力。而在國內(nèi)，像韓紅這般有如此號召力、能募集如此多資源、獲得政商和娛樂界從上至下的支持，并堅持做到第六個年頭的明星，實屬少數(shù)。
“我覺得第一年是韓紅愛心精神或個人的號召力?；饡闪⒑?，這逐漸成長為一個正式的項目。”白文杰覺得，正是由于“這樣的實際行動，才聚攏了越來越多的人，成就了一個專業(yè)的團(tuán)隊”。
醫(yī)生是首要招牌
眾明星的參與無疑讓這個公益行動吸引著外界眼球，但韓紅表示，醫(yī)生才是關(guān)鍵的招牌。
翻閱此次援甘的行動手冊，國內(nèi)最知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名字赫然在冊，其中就有著名神經(jīng)外科專家凌鋒教授和著名兒科專家崔玉濤。
作為義診現(xiàn)場的核心——醫(yī)生團(tuán)隊每人每天平均需要問診30~40位病人。通過對眾多醫(yī)生的采訪，記者發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾诵尼t(yī)療問題并不是百姓發(fā)現(xiàn)病情的時間晚，而是缺乏早期醫(yī)療干預(yù)的能力。
“接診的很多腦癱小孩都像教科書寫的那樣，到了最后的終末端。腦癱的事情若早早干預(yù)，會起到很大作用。”崔玉濤表示，自己接診的很多腦癱孩子其實診斷都特別早，然而康復(fù)基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏和當(dāng)?shù)蒯t(yī)療人員水平的欠缺成為了瓶頸。
來自于上海的關(guān)節(jié)外科副主任醫(yī)師趙輝也表達(dá)了相同的看法。“我們過來看到，很多病人的情況比較復(fù)雜，那我們就需要比較高水平的醫(yī)療干預(yù)，這對醫(yī)療資源和醫(yī)療人員的水平的要求都是比較高的，而這點在當(dāng)?shù)馗静豢赡軐崿F(xiàn)。這就意味著很多病人根本得不到有效的治療。我們這種短暫的義診活動，也不太可能一次性就解決他們的問題。”
崔玉濤表示，在他看來，做一次義診，是公益的果實;而普及健康醫(yī)療、科學(xué)育兒理念，則是公益的種子。“讓健康知識生根發(fā)芽，才是解決鄉(xiāng)村醫(yī)療難題的根本。”
眾多醫(yī)生表示，鄉(xiāng)村醫(yī)療難題需要長時間來解決，需要更多人的關(guān)注——這一理念正好與明星參與的意義相契合。韓紅在接受《公益時報》采訪時表示，醫(yī)生和明星相結(jié)合的模式一定是一個敏感的群體。“我看中的是這些醫(yī)學(xué)界的大咖，醫(yī)術(shù)高超、經(jīng)驗豐富;藝術(shù)圈的明星大咖，我看中的是他們所受的關(guān)注度、他們的曝光率。”
于是，在今年的義診現(xiàn)場，我們看到了作為志愿者的一干明星——毛阿敏、劉翔、蔣欣、陳赫、鄒市明夫婦、光良、郭曉東、殷桃、沈夢辰、于莎莎、劉維、金池、吉杰、黃嘉千和她女兒夏天。
明星公益無可厚非
明星參與公益已經(jīng)成為了娛樂界的標(biāo)準(zhǔn)動作，方式大致可以分為這幾類：捐款捐物;為公益機(jī)構(gòu)或公益活動代言;拍攝公益廣告、作品。像韓紅這樣自己創(chuàng)建基金會、基金或公益項目的明星并不多，但長期、深入地關(guān)注某一公益領(lǐng)域，著實能讓明星身上的公益標(biāo)簽更為突出，勝過在多個領(lǐng)域淺嘗輒止。
如今，在公益話題內(nèi)，提到李亞鵬，大家會聯(lián)想到兔唇救治;提到李冰冰，大家會聯(lián)想到動物保護(hù);提到江一燕，大家會聯(lián)想到鄉(xiāng)村支教;提到陳坤，大家會聯(lián)想到“行走的力量”……韓紅自然也在此列，公益已儼然成為他們形象內(nèi)涵的一部分。
近年來，韓紅對公益活動的態(tài)度已經(jīng)由低調(diào)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的宣傳。韓紅不止一次地表示，“要做不低調(diào)的公益”，希望每次的愛心之行都能是一次社會正能量的傳播，同時能引起更多人對公益的關(guān)注。
醫(yī)師趙輝也深有同感，他剛開始感覺就像電視上的一個秀一樣，但后來才發(fā)現(xiàn)，如果想要把一件事情推行下去，并不是只有能做事的人就足夠。“所以我覺得明星和醫(yī)生共同參與這個事情，是相輔相成的。明星可以獲得非常多的關(guān)注，而醫(yī)生又可以把事情做好了。這兩方面結(jié)合起來，才能把這件事做成功……如果只是靠醫(yī)生每天看這些病人，我們是解決不了甘肅這么大范圍的醫(yī)療問題的。”
趙輝說鄒市明給他留下的印象最深。“因為我看著他把好多小孩子抱進(jìn)抱出，不知疲倦。很多明星來做這些事情的時候，放下了原來的那些光環(huán)，全身心投入進(jìn)來了，和我們之前對這些明星的認(rèn)識不太一樣。”他說。
明星與公益，在相互促進(jìn)之中也難免制造了許多非議。此前，在韓紅“百人援甘”的發(fā)布會上，時尚集團(tuán)總裁蘇芒也毫不掩飾地承認(rèn)，明星做公益很容易有爭議，“很容易被黑”。但她也表示：“我覺得問心無愧就好，你在做一件好事就夠了。”這句話其實也為明星群體作了發(fā)聲，不少明星在接受《公益時報》采訪時都表達(dá)了類似的觀點。
而北京師范大學(xué)中國公益研究院院長王振耀也曾有過這樣的反問：“我們對名人做慈善制定了過高的標(biāo)準(zhǔn)，對他們挑剔到哪種程度——捐多了有說法，捐少了說“鐵公雞”，讓明星、名人做慈善的標(biāo)準(zhǔn)比全世界都苛刻得多。這個標(biāo)準(zhǔn)是不是要反思一下?我們應(yīng)該對明星、名人做慈善更寬容、更大度，讓我們的明星更好地做慈善，同時開發(fā)名人慈善的價值最大化。”
面對《公益時報》的采訪，韓紅不止一次表示：“一個人的力量是有限的，有更多人的支持，公益的道路才能越走越遠(yuǎn)。”截至發(fā)稿時，#韓紅愛心百人援甘#這一微博話題的閱讀量已達(dá)2.4億。
■ 本報記者 張璇
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