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2016-07-26 來源 :公益時報??作者 : 王會賢 高文興
2008年，中國慈善榜頒獎典禮上揭曉了國內(nèi)第一份明星慈善排行榜，張國立與鄧婕夫婦、濮存昕、黃奕、田亮等人當(dāng)選該年度“十大慈善明星”。自此，明星慈善不再僅僅是小眾圈層中的一種愛心行為，而是借助慈善榜的平臺，讓每一位熱衷于慈善事業(yè)的明星成為公眾生活的楷模。
時至今日，現(xiàn)在這份榜單每年的上榜人數(shù)已不可同日而語，明星在公益方面的“比拼”也很下功夫。與此同時，公益不僅成為經(jīng)紀(jì)公司包裝明星的一個活躍的舞臺，也使得一個更加龐大也更加富有力量的公益群體走上社會的前臺，這就是明星的粉絲們。
小鮮肉們的“公益粉”
最近，TFBoys成員王俊凱和王源的粉絲們就搞了件大事。二人的粉絲通過中國青少年發(fā)展基金會向重慶市彭水縣捐建一所小學(xué)，命名為“凱源希望小學(xué)”。有粉絲在中國青基會微博下動情評論：“這可能是我們平凡人生里，做過的最不平凡的事。”而同一組合中易烊千璽的粉絲在為偶像做公益上也不示弱。今年6月，粉絲團(tuán)“易烊千璽V公益”與中國綠化基金會合作，成立了千度暖烊公益基金，捐出“幸福家園——千璽林生態(tài)扶貧公益行動”中募集的52萬元善款。除了TFBoys，張藝興、韓東君、吳亦凡、許魏洲、王凱等等一眾年輕偶像的粉絲團(tuán)、后援團(tuán)們，在公益應(yīng)援上可謂你追我趕。
粉絲們?yōu)槭裁磿M團(tuán)以偶像的名義捐贈?這還要從花式追星說起，以及不得不提的韓國粉絲應(yīng)援文化的影響。這里用最簡單的語言概括一下：應(yīng)援方式包括給偶像、偶像的團(tuán)隊(duì)、偶像活動中的工作人員送日常用品、送吃穿、送奢侈品、買廣告，應(yīng)援時機(jī)包括偶像拍片探班、偶像生日、組合出道日等各種紀(jì)念日、專輯發(fā)布日、影視作品上映日、演唱會當(dāng)天……粉絲應(yīng)援行為可謂創(chuàng)意百出，或奢侈到送房子，或新奇地把偶像照片送上太空。而現(xiàn)在最時尚的應(yīng)援行動，是為偶像做慈善。
粉絲應(yīng)援曾被稱為是“貢品文化”，而公益應(yīng)援更多地是為偶像贏得好感，也有和粉絲同好們一起做慈善的自豪。最開始，粉絲們將送到演唱會的花籃，改成了米花籃/米花環(huán)，即送大米，然后捐贈出去。后來衍生出了芒果花環(huán)、雞蛋花環(huán)、蜂窩煤花環(huán)等，活動結(jié)束后都捐給有需要的人。再后來又增加了送動物糧食、捐款等等。
粉絲公益應(yīng)援現(xiàn)象在國內(nèi)潛移默化，也還是從小鮮肉們開始，并且已經(jīng)做得非常有聲有色。比如，EXO組合中國成員張藝興的粉絲們在2013年設(shè)立了張藝興粉絲公益基金，操作了諸如“益心書屋”、“藝興體育教室”等多個面向青少年的公益項(xiàng)目。今年5月，有王凱的粉絲分別以王凱出演過的角色“明誠”、“靖王蕭景琰”、“方孟韋”的名義，給四川鄉(xiāng)村捐修公路。而在專門用于偶像經(jīng)紀(jì)公司和粉絲之間的手機(jī)APP中，也不乏許多公益性質(zhì)的應(yīng)援項(xiàng)目。
狂熱釋放的良性通道
事實(shí)上，從更早開始，在經(jīng)紀(jì)公司的策劃之下，不少明星就開始想辦法把粉絲對于自己的狂熱轉(zhuǎn)化成公益的力量。在此影響下，粉絲們利用公益的方式幫助自己偶像提升形象的做法也是早有為之。
作為中國第一個平民偶像的代表，李宇春一度登上了美國《時代》雜志的封面。她每一次公眾活動幾乎都被瘋狂而數(shù)量龐大的粉絲們包圍。2005年，李宇春初登“超女”寶座，第二年，她的龐大粉絲團(tuán)中國紅十字基金會下設(shè)立了我國第一個由歌迷捐設(shè)和命名的專項(xiàng)基金——“玉米愛心基金”，比現(xiàn)在很多知名的基金成立都要早，也成為國內(nèi)粉絲公益的標(biāo)桿。10年以來，這個基金以及其背后龐大的粉絲群體著力于關(guān)注社會、關(guān)注弱勢群體，力求實(shí)現(xiàn)他們所追求的“有愛就有希望，有希望就不要放棄”這個理想。
幾年前，《公益時報》也曾關(guān)注過韓庚粉絲群體的公益舉動。在百度貼吧上，韓庚的粉絲團(tuán)“庚飯”們不定期地發(fā)出各種公益活動的招募帖，捐錢捐物并組織志愿者團(tuán)隊(duì)親自送往貧困地區(qū)的學(xué)校、醫(yī)院;售賣粉絲們自制的臺歷、明信片等紀(jì)念品，獲得的款項(xiàng)全部捐贈給需要救助的人群。這些公益活動會通過粉絲團(tuán)的論壇、QQ群以及微博等媒介召集并傳播，而活動本身也大多會和當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)、學(xué)校、青少年協(xié)會等組織合作，確保粉絲們的愛心可以切實(shí)落地到有需求的人群當(dāng)中。
每一項(xiàng)慈善活動完成之后，組織者和參與者通常會通過圖片和視頻的方式總結(jié)回顧整個過程，這既使得他們的公益行為在廣大“庚飯”中被迅速傳播開，也利用社交媒體和應(yīng)用的便捷性能，實(shí)現(xiàn)了公益活動的透明與公開。
不管出發(fā)點(diǎn)為何，這些行動對公益的推動是不可否認(rèn)的。當(dāng)狂熱被馴服，粉絲效應(yīng)開始逐漸產(chǎn)生真正的社會效益。
■ 本報記者 王會賢 高文興
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